欲善其事，先利其器

郝思宇

摘 要 2004年，湖南衛(wèi)視一檔《超級女聲》火爆熒屏，短信投票成為了當(dāng)年街頭巷尾最熱門的話題。自此之后，各檔音樂真人秀節(jié)目在市場競爭和生存壓力下，紛紛基于互動傳播對技術(shù)展開運用。而伴隨著數(shù)碼技術(shù)、光纖衛(wèi)星技術(shù)、電子計算機技術(shù)和移動通信技術(shù)等信息傳播技術(shù)的日新月異，音樂真人秀節(jié)目對技術(shù)的運用也在因時而變。文章以2004年為起點，考察了時至2018年來國內(nèi)上星衛(wèi)視的150余檔節(jié)目，力求梳理出近15年來國內(nèi)音樂真人秀節(jié)目基于互動傳播技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展概況。

關(guān)鍵詞 音樂真人秀；互動傳播；技術(shù)與媒介

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0032-03

2004年，伴隨著爆款綜藝《超級女聲》的播出，娛樂本身的平民性得到了肯定與發(fā)展，傳統(tǒng)概念中傳受雙方進行親密接觸的可能性從理想變?yōu)楝F(xiàn)實。而從2004年到2018年，中國大陸的音樂真人秀節(jié)目走過了近15個年頭，我們欣然于每一檔節(jié)目為我們帶來的視聽體驗和由其激發(fā)的熱烈情感。同時，作為節(jié)目推廣手段和大眾娛樂生活的一部分，觀眾與節(jié)目之間的互動，其方式伴隨著技術(shù)發(fā)展也在悄然改變。

自進入21世紀(jì)以來，數(shù)碼、衛(wèi)星、計算機、網(wǎng)絡(luò)和移動通信等信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，種種數(shù)字化傳播新形式在電腦和移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺上不斷涌現(xiàn)，人們的傳播行為、交往互動方式發(fā)生著巨大變化[1]。短信、貼吧、論壇……微博、微信、直播等先后參與到傳受雙方的互動中，伴隨互動傳播的技術(shù)應(yīng)用不斷升級，互動傳播的層次及節(jié)目整體在內(nèi)容和形式等方面都實現(xiàn)了升級。

基于以上發(fā)現(xiàn)，筆者將視角轉(zhuǎn)向國內(nèi)音樂真人秀節(jié)目中的互動傳播技術(shù)這一研究方向，以2004年為起點，考察了近15年來國內(nèi)上星衛(wèi)視的150余檔節(jié)目，力求梳理出近15年來國內(nèi)音樂真人秀節(jié)目基于互動傳播技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展概況。

1 2004年—2008年，音樂真人秀節(jié)目開啟融媒傳播嘗試

2004年至2008年的5年間，較有影響力的節(jié)目包括《超級女聲》《我型我秀》《中國紅歌會》《我愛記歌詞》等，雖然當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)并不是一個接地氣的詞，但傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)開啟了對融媒傳播的嘗試。其中，湖南衛(wèi)視和觀眾聯(lián)同短信一道成就的“超女神話”是最顯著的案例，這種互動表現(xiàn)為場外觀眾發(fā)送短信為選手投票，得票數(shù)直接決定選手去留。同類節(jié)目還包括2004年至2006年由CCTV-2播出的《夢想中國》以及2006年至2008年由江蘇衛(wèi)視播出的《絕對唱響》等。再如2007年江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》，節(jié)目對短信投票的應(yīng)用，意在“選歌”，以所選歌曲打造”紅歌榜”。由于具有可同步互動、延續(xù)性強的優(yōu)點，手機短信成為了當(dāng)時電視選秀節(jié)目最主流的互動方式。并且在2004年《超女》的短信應(yīng)用，實現(xiàn)了電視節(jié)目與電信的第一次合作，開啟了節(jié)目運用商和通信運營商雙贏的新模式。

除短信這種與互聯(lián)網(wǎng)的簡單組合形式，在此期間的節(jié)目更是以絕對的誠意擁抱網(wǎng)絡(luò)進行互動

嘗試。

如從2004年開始，《超女》的傳播模式便是電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，節(jié)目從海選開始就納入了網(wǎng)絡(luò)報名，晉級賽更是進行網(wǎng)絡(luò)同步直播，并利用起百度貼吧等BBS的互動功能。

此外，2006年《超級女聲》的投票渠道還增添了QQ投票環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播，也實現(xiàn)了海外觀眾同步參與互動。以及2007年江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》節(jié)目與騰訊網(wǎng)達成合作，在網(wǎng)站上進行節(jié)目推廣與互動。

2 2009年—2011年，節(jié)目呈現(xiàn)頹勢，技術(shù)應(yīng)用實現(xiàn)升級

而2009年至2011年，國內(nèi)的音樂真人秀節(jié)目整體呈現(xiàn)疲態(tài)，但從互動傳播技術(shù)應(yīng)用的角度來講，則實現(xiàn)了升級。主要體現(xiàn)為三大特征：

一是節(jié)目與網(wǎng)站的深入合作。

二是博客、論壇成為熱門。

三是微博的投入使用。

2009年，湖南衛(wèi)視推出節(jié)目《快樂女聲》，在騰訊、新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易、金鷹等網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，并在各網(wǎng)站設(shè)置“快樂女聲”專題。以騰訊網(wǎng)為例，其導(dǎo)航網(wǎng)頁就節(jié)目設(shè)置了首頁、新聞、圖片視頻、博客、評論、電子專題、騰訊直通區(qū)等板塊，內(nèi)容包括比賽前期策劃，每期完整賽事回顧，精彩瞬間，以及賽后的后續(xù)跟蹤報道等[2]。其中騰訊直通區(qū)是網(wǎng)站專題內(nèi)容最具獨家策劃理念的特色板塊，以獨家圖片、視頻和現(xiàn)場花絮和獨家專訪等形式為主。在媒體融合的大環(huán)境下，已經(jīng)具備多媒體聯(lián)動的“全媒體視角”。

此外，騰訊網(wǎng)的互動板塊主推“博文”，并細化分為草根、評委、快女、主持人四個博文板塊，盡管匯聚的評論仍有專業(yè)與業(yè)余的區(qū)分，但將大家的言論聚集在一起，某種程度上也調(diào)動了歌迷的熱情。其中，騰訊獨家授權(quán)的快樂女聲參賽者博客，更是能夠真實地展現(xiàn)出選手的心路歷程和艱辛緊張的比賽進程，滿足觀眾的好奇心理。

而作為當(dāng)年新興的自媒體平臺，2009年正是我國博文發(fā)展的高峰時期，博客的出現(xiàn)作為網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域極具鮮明個性的傳播現(xiàn)象，它不僅改變了網(wǎng)絡(luò)傳播的秩序，更重新劃分了網(wǎng)絡(luò)傳播的界限。

如今，博客雖然已經(jīng)被微信、微博等新興自媒體平臺取代，但它打破了長久以來傳統(tǒng)媒體對媒介所傳播內(nèi)容的控制，增加了言論的多樣性和信息的反饋，實現(xiàn)了當(dāng)時傳統(tǒng)媒體很難達到的高度互動[3]。

而就在博文高峰發(fā)展的2009年，微博悄然而至。微博自2009年8月一經(jīng)推出，國內(nèi)的音樂節(jié)目基于其具有隨時隨地、快速傳播、實時搜索的優(yōu)勢，紛紛展開了對微博的應(yīng)用。如2011年的《中國紅歌會》設(shè)置了新浪微博唱區(qū)；2011年的《快樂女聲》則設(shè)置了微博評審?fù)镀?，?jié)目與網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪四大微博進行捆綁，并且微博中被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)第一的選手可直接進入該分唱區(qū)50強。

由此可見，新媒體正在不斷豐富和創(chuàng)新著音樂真人秀節(jié)目的互動形式和互動手段。

而時至2018年，音樂節(jié)目對微博的應(yīng)用更顯多樣性和趣味性，如2017年江蘇衛(wèi)視推出的《蒙面唱將猜猜猜第二季》節(jié)目，曾在微博上推出了酷狗音樂蒙面競猜考試活動，2 213萬人次參與了答題；此外，節(jié)目還在微博上開展了互動送禮活動，如觀眾通過在微博下轉(zhuǎn)發(fā)及評論說出你最期待的#唱將#并帶#蒙面唱將猜猜猜#話題等方式，便有機會領(lǐng)取酷狗音響等獎品。

3 2012年—2018年，節(jié)目基于互動傳播展開“全覆蓋式”復(fù)雜布局

2012年7月13日，浙江衛(wèi)視一檔《中國好聲音》聯(lián)同節(jié)目中那些動聽的歌曲打破了燥熱的夏日夜晚。同年，東方衛(wèi)視的《聲動亞洲》、東南衛(wèi)視的《一唱百和》及湖南衛(wèi)視的《女人如歌》等多檔節(jié)目共同發(fā)力，國內(nèi)的音樂真人秀節(jié)目歷經(jīng)頹勢重迎暖春，此后歷年的節(jié)目不斷增多，形式更為多樣，互動方式也更為復(fù)雜。

為何更復(fù)雜？如果說湖南衛(wèi)視在2013年初播出的《我是歌手》節(jié)目打響的是一場藝人生存戰(zhàn)，那么各音樂真人秀節(jié)目迫于市場競爭和生存壓力，不得不依靠技術(shù)支持將互動方式更為復(fù)雜化，以求傳播互動無處不在、持續(xù)不斷、無孔不入，最大可能的獲得關(guān)注并占有市場。

以2012年的《中國好聲音》為例，手機用戶可發(fā)送“A+學(xué)員姓名”到指定號碼參與節(jié)目互動；網(wǎng)絡(luò)觀眾可關(guān)注節(jié)目的官方微博，或添加節(jié)目微信好友“the voice of China”參與互動；也可以通過“中國好聲音官方數(shù)字音樂平臺”voice.5ige.cn下載學(xué)員的歌曲彩鈴，或是下載“酷我音樂中國好聲音客戶端”在線練唱及上傳音樂作品。

此外，《中國好聲音》還與優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、新浪娛樂、觸動傳媒、土豆網(wǎng)、天涯社區(qū)等媒體平臺達成合作。

2012至今的6年多來，音樂節(jié)目如以上這種基于互動傳播展開的“全覆蓋式”的復(fù)雜布局已經(jīng)成為一種常態(tài)。而音樂真人秀節(jié)目的互動傳播手段繼往開來，在紛繁復(fù)雜中主要呈現(xiàn)四大特點：

一是二維碼技術(shù)的使用。

二是智能化手段的使用。

三是直播平臺的使用。

四是高度依仗互動應(yīng)用平臺。

首先，二維碼被稱為是“入門級”的媒介技術(shù)。近幾年二維碼技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機掃一掃功能的廣泛應(yīng)用，逐漸推動了平面媒體與手機、網(wǎng)絡(luò)等更加頻繁地互動。如在2014年東方衛(wèi)視推出的《誰是大擂主》節(jié)目中，就采用了掃描節(jié)目二維碼進行報名的方式。又如在2013年湖南衛(wèi)視第一季的《我是歌手》中，觀眾可通過掃描二維碼下載“呼啦”客戶端，節(jié)目在“呼啦”開展的“你最喜歡的歌手”投票，就吸引了近10萬人；而在第二季節(jié)目中，湖南衛(wèi)視也在“呼啦”開啟了聽審團報名通道。觀眾在客戶端中加入各欄目的“公會”，不僅可以看到節(jié)目的最新預(yù)告，還可以隨時觀看電視節(jié)目的回放和直播，而“呼啦”留言板塊中獨創(chuàng)的電視截屏留言方式更是深受年輕觀眾的喜愛。但雙屏互動模式固然新穎，可二維碼這項“入門”技術(shù)的作用同樣毋庸置疑。

其次，在互動傳播的智能化技術(shù)使用方面，各音樂節(jié)目早在2008年已“小試牛刀”。如湖南衛(wèi)視推出的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》，節(jié)目中的虛擬人物MR.MIC，實則是一臺評判機器，它從歌手的唱片中錄制歌曲，并測試選手唱歌的波段同提前錄制歌曲的吻合度，從而自動對選手的演唱進行打分。又如2014年北京衛(wèi)視推出的《最美和聲》，節(jié)目中的“智能機械手”自動為歌手遞送麥克，產(chǎn)生導(dǎo)師與學(xué)員即興和聲的互動效果。而在近兩年的節(jié)目中，智能化的載體以機器人為主。如在2016年《我是歌手》第四季總決賽的現(xiàn)場，節(jié)目組請來了一位特殊的觀眾——“機器人小Ai”。小Ai在登臺之初基于阿里的音樂數(shù)據(jù)庫，“海補”了200萬首歌曲，通過音高、語譜、基頻等特征維度培養(yǎng)自己的音樂品味和鑒賞能力，并訓(xùn)練對“音頻”和“受歡迎程度”之間的關(guān)聯(lián)性思維。在決賽現(xiàn)場，它以5秒一次的頻率更新7位歌手的奪冠概率[4]。而此前，小Ai已經(jīng)對節(jié)目突圍賽進行過預(yù)測，結(jié)果雖不完全準(zhǔn)確，但大體吻合。又如《蒙面唱將猜猜猜》兩季節(jié)目都采用的猜評團嘉賓——華帝機器人小V，其身后有一個巨大數(shù)據(jù)庫，儲備了600多個歌手的2 000多首歌，它不僅能通過聲紋識別功能來猜評蒙面唱將，還能像人一樣與明星嘉賓進行語音互動交流。可見，機器人不僅會下圍棋，還會鑒賞音樂。

而談及對網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用，其實，基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式由來已久，如圖文直播在1998年開始興起，秀場直播在2005年開始興起，游戲直播在2008年開始興起，終于在2015年我們迎來了移動直播。到了2016年，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾已經(jīng)達到2億人，直播平臺超過300家，網(wǎng)絡(luò)直播迎來了真正的爆發(fā)期。而到了2017年，經(jīng)過一年多的行業(yè)洗牌，市場中知名度較高的直播平臺僅剩數(shù)十家，包括花椒直播、映客直播、一直播等。對于音樂真人秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的應(yīng)用方面，也是在近兩三年開始走向高潮。

以2016年的幾檔節(jié)目為例，如山西衛(wèi)視的《歌從黃河來》，該節(jié)目和龍珠直播網(wǎng)絡(luò)平臺合作，聯(lián)合推出民歌PK節(jié)目《尋龍決》，創(chuàng)下同一時間直播平臺觀看人數(shù)達29萬的成績。與單一平臺的合作不同，成都電視臺影視文藝頻道在同年推出的《一步之耀》中，節(jié)目聯(lián)合看好直播、斗魚直播、龍珠直播、分貝直播等四個直播平臺，由網(wǎng)友投票推選出8位當(dāng)紅人氣主播，在節(jié)目現(xiàn)場從中選出當(dāng)期的“主打星”，為其量身打造個人單曲。而在2016年的《我是歌手》中，節(jié)目在歌手休息區(qū)為每一位歌手設(shè)置了一個直播場，觀眾可以通過芒果直播和映客直播與歌手進行實時的直播互動。網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體碰撞的新探索。

最后，為什么說音樂真人秀節(jié)目對互動應(yīng)用平臺高度依仗呢？當(dāng)微信、微博已經(jīng)成為節(jié)目互動的標(biāo)配，當(dāng)互動技術(shù)與媒介變得紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體勢弱，互動應(yīng)用平臺成為節(jié)目向外推廣的主力軍。

以《中國好聲音》為例，愛奇藝的支持資源是其爆紅最給力的一只推手，其對所有站內(nèi)外資源進行大力推送，每逢節(jié)目播出的周五晚上，外界資源中包括最重要的百度視頻，好123、360、Q+等平臺的首頁入口，愛奇藝全部配給了《中國好聲音》。

又如浙江衛(wèi)視推出的《夢想的聲音》，在愛奇藝這一播出平臺上，粉絲可評論、點贊、也可分享至泡泡、微信、支付寶等，或是在愛奇藝內(nèi)點擊“影吧”，建立房間，邀請微信好友一同觀看節(jié)目，在房間內(nèi)邊看邊聊。值得一提的是，愛奇藝泡泡圈為節(jié)目設(shè)立“圈子”，粉絲可在圈子內(nèi)通過微信、支付寶、銀行卡等進行現(xiàn)金打賞。

此外，也有節(jié)目實現(xiàn)對音樂類平臺的應(yīng)用，如《夢想的聲音》中由導(dǎo)師重新演繹的四首歌曲是在QQ音樂內(nèi)選出，湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》中的素人歌手，則是通過芒果TV App、唱吧App參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機會到現(xiàn)場參與錄制。

參考文獻

[1]張詠華.媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀[M].2版.北京：北京大學(xué)出版社，2017.

[2]袁碩.網(wǎng)絡(luò)專題報導(dǎo)探討——騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析[J].新媒體研究，2015（3）：11-14.

[3]王穎哲.傳播學(xué)視野下的博客傳播及其問題研究[D].甘肅：蘭州大學(xué)，2017.

[4]新浪財經(jīng).會下圍棋算什么，阿里AI能算命……nono，是預(yù)測<我是歌手>冠軍[EB/OL].[2016-04-07].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-04-07/doc-ifxrcuyk2365416.shtml.