淺談中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展概況（2007-2017）

（三亞學(xué)院 572000）

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中比較重要的一部分，概括的說(shuō)，它是指圍繞著動(dòng)畫片這個(gè)價(jià)值中心，由各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形成的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。近百年世界商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展的棋盤中，中國(guó)也是世界上很早研發(fā)動(dòng)畫的資深國(guó)家。后來(lái)由于各種原因我們另辟蹊徑，今天面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期。

首先我們要分析一下動(dòng)畫的行業(yè)環(huán)境，將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

一、國(guó)家扶持政策變化過(guò)程（2007—2017）

國(guó)家各部委支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策：

時(shí)間 政策名稱 具體內(nèi)容2007年4月 扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部級(jí)聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)成立了原創(chuàng)、技術(shù)、市場(chǎng)、綜合四個(gè)小組，并開展了一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的調(diào)研和決策咨詢。2008年8月13日《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出了關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意見和具體措施，全面闡述了文化部扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策?！兑庖姟窂姆龀置褡逶瓌?chuàng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，完善支撐體系、加快平臺(tái)建設(shè)，改進(jìn)管理服務(wù)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出了若干具體措施。2009年 《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》規(guī)定自2008年5月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得播出境外動(dòng)畫片的時(shí)段，由原來(lái)的17：00至20：00延長(zhǎng)至21：00．

2010年4月 《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》計(jì)劃對(duì)動(dòng)漫企業(yè)提供融資、信貸、保險(xiǎn)等金融領(lǐng)域的幫助。2011年 《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》對(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品實(shí)施免征進(jìn)口稅收政策，免征稅種包括進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。2012年2月 《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》到2015年，動(dòng)漫業(yè)增加值超300億元，著力打造5至10個(gè)在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)。2012年5月 《文化部“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等極具活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、文類齊全、科技含量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。2015年 《2015年扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)工作方案》重點(diǎn)扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)2016年8月 《關(guān)于動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策的通知》“十三五”期間，將繼續(xù)實(shí)施動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策，自2016年1月1日至2020年12月31日，經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的政策。動(dòng)漫直接產(chǎn)品包括漫畫、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）等。2017年2月 《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)；要推動(dòng)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化發(fā)展；要支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，要推進(jìn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)，形成面向區(qū)域和行業(yè)發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新中心；要推進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作。

二、國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫產(chǎn)量的十年概況（2007-2017）

據(jù)觀察，在廣電總局備案的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片從2007年至2017年的產(chǎn)量有很大的提升，到2012年為十年內(nèi)最高，具體數(shù)據(jù)如下：

年份 經(jīng)廣電總局備案部數(shù) 分鐘數(shù)2007年 186部 100000分鐘2008年 249部 131042分鐘2009年 322部 171816分鐘2010年 385部 220530分鐘2011年 435部 261224分鐘2012年 580部 470751分鐘2013年 465部 327955分鐘2014年 425部 271133分鐘2015年 408部 283462分鐘2016年 425部 232135分鐘2017年第一季度 93部 45767．76分鐘

綜上數(shù)據(jù)分析，目前來(lái)看動(dòng)畫十年發(fā)展勁頭依然強(qiáng)勁。自2013年至2017年5年來(lái)中國(guó)每年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫基本保持在四百多部，分鐘數(shù)也趨于理性的二十多萬(wàn)分鐘左右。

三、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)量十年概況（2007-2017）

年份 經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)2007年 6部2008年 16部2009年 27部2010年 16部2011年 24部2012年 33部2013年 29部2014年 40部2015年 51部2016年 49部2017年 39部

四、國(guó)內(nèi)少兒圖書出版產(chǎn)量十年概況（2007-2017）

兒童讀物出版總印數(shù)（萬(wàn)冊(cè)）2007年 10460種 24445萬(wàn)冊(cè)2008年 13522種 33315萬(wàn)冊(cè)2009年 15591種 28445萬(wàn)冊(cè)2010年 19794種 35781萬(wàn)冊(cè)2011年 22059種 37800萬(wàn)冊(cè)2012年 30965種 47702萬(wàn)冊(cè)2013年 32400種 45686萬(wàn)冊(cè)2014年 32712種 49693萬(wàn)冊(cè)2015年 36633種 55564萬(wàn)冊(cè)2016年 43639種 77789萬(wàn)冊(cè)2017年 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù)年份 兒童讀物出版種數(shù)（種）

五、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境（0-14歲）少兒的人口數(shù)（2004—2014）

少兒人數(shù)從2004年開始統(tǒng)計(jì)的主要原因是2004年出生的嬰兒到2007年時(shí)剛好三歲，屬于最小的動(dòng)畫片的觀眾。因此此項(xiàng)只統(tǒng)計(jì)2004年—2014年10年間的少兒人口情況。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)觀看動(dòng)畫和消費(fèi)的主要群體是：嬰幼兒、青少年以及他們的家長(zhǎng)。

年份 經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人）2004年 27947 2005年 26504 2006年 25961 2007年 25660 2008年 25166 2009年 24659 2010年 22259 2011年 22164 2012年 22287 2013年 22329 2014年 22558

六、結(jié)語(yǔ)

十年概況觀察下來(lái)目前從事動(dòng)畫電影投資和生產(chǎn)的主要是動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)。雖然我國(guó)有數(shù)量比較龐大的動(dòng)漫企業(yè)，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。絕大多數(shù)動(dòng)畫企業(yè)目前在專業(yè)化、特色化、品牌化方面還處在摸索階段，其在資本市場(chǎng)上的吸引力仍然有限。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在諸多問(wèn)題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高。

參考文獻(xiàn)：

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[2]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 http：//www．stats．gov．cn/

[3]中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版總局http：//www．sapprft．gov．cn/sapprft/