淺析我國體育類綜藝節(jié)目對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

曾煜馨

摘 要：本文通過對浙江衛(wèi)視熱播競技體育真人秀節(jié)目《來吧冠軍》第二季節(jié)目內(nèi)容的分析，探討了我國體育類綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，從體育綜藝類節(jié)目發(fā)展來看其對于我國體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用。通過對體育綜藝類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀總結出我國目前的體育綜藝節(jié)目存在的幾點問題，包括重視娛樂價值忽視體育內(nèi)涵價值、節(jié)目創(chuàng)新性欠缺、節(jié)目收視整體偏低等。

關鍵詞：體育綜藝節(jié)目 體育產(chǎn)業(yè) 體育娛樂產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G807.3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（a）-0230-02

1 《來吧冠軍》第二季節(jié)目基本概況分析

1.1 世界級體育明星加盟，注重項目競技屬性

《來吧冠軍》第二季是一檔以體育競賽為基本內(nèi)容的競技體育真人秀節(jié)目，共12期節(jié)目中網(wǎng)羅了劉翔、奧尼爾、張繼科、郎平等在各自體育領域中世界巔峰水平的運動員與教練員，其體育明星陣容的強大遠超國內(nèi)其他體育綜藝節(jié)目?！秮戆晒谲姟返诙緦w育基本技能的傳授和其對不同體育項目在大眾中的宣傳與普及都起到了一定的正面作用，這也成為了這些世界級體育明星加盟節(jié)目的最重要原因，在進行自身宣傳的同時也推廣了自己所從事的體育項目，為項目的發(fā)展與進步奠定了良好的群眾基礎。

1.2 展現(xiàn)體育競技魅力，重視節(jié)目社會價值

《來吧冠軍》第二季節(jié)目以由歌手、演員、主持人等明星組成的終結者戰(zhàn)隊對抗由體育明星組成的冠軍戰(zhàn)隊為基本形式。比賽中，終結者隊借助游戲道具與不公平的比賽規(guī)則等限制冠軍隊成員競技水平的發(fā)揮。這樣的安排不僅有助于節(jié)目娛樂效果的提升，同時，從競技體育比賽角度，提高了比賽結果的不可預測性，增強了比賽的競爭性與對抗平等性。另一方面，在比賽進行同時，會向觀眾提供比賽項目相關規(guī)則與技能知識的小貼士，讓大眾更為直觀地了解并學習各種體育項目的規(guī)則與知識。節(jié)目的播出，不僅僅是一次綜藝節(jié)目改革創(chuàng)新的產(chǎn)物，同時，在明星至上的綜藝時代，體育明星的地位和價值在節(jié)目中更為全面的展現(xiàn)，通過體育競技比賽所展現(xiàn)的頑強拼搏、永不言棄的體育精神更向大眾積極傳播了體育的正能量，其教育性和影響力不言而喻。

2 體育類綜藝節(jié)目對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實作用

2.1 促進體育贊助與體育旅游發(fā)展

體育綜藝類節(jié)目往往采用獨家冠名、聯(lián)合特約贊助、指定用品贊助、廣告插播等形式獲取經(jīng)濟利益。體育類綜藝節(jié)目的強大市場吸引力，促使多家國內(nèi)外知名企業(yè)競標贊助，這些費用的總和統(tǒng)計平均超過2億元，其所帶來的不僅僅是巨大的經(jīng)濟利益，同時也將體育類綜藝節(jié)目的市場價值清晰呈現(xiàn)。

體育類綜藝節(jié)目的錄制地點往往會成為大眾出游的新選擇?！缎翘⒎健返匿浿频攸c北京“水立方”在節(jié)目宣傳效應的帶動下再掀參觀熱潮；《奔跑吧兄弟》節(jié)目錄制所到之地，無論是已聞名中外的敦煌，還是鮮有人知的浙江秀山島，在節(jié)目播出后，都成為了大眾旅游出行的新選擇。

2.2 推動體育健身娛樂業(yè)發(fā)展

體育健身娛樂業(yè)在西方發(fā)達國家的發(fā)展迅猛，逐步進入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國民生產(chǎn)總值的1%～2%左右。體育類綜藝節(jié)目以趣味的節(jié)目內(nèi)容和歡快輕松的節(jié)目氛圍向觀眾傳授體育項目基本技能與知識，展現(xiàn)體育運動魅力與體育精神內(nèi)涵，更能激發(fā)大眾對于參與體育活動的興趣與欲望，增加參與體育健身娛樂活動的人數(shù)，從而推動我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

2.3 促進體育相關產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大起到了不可或缺的作用[1]。學校體育、社會體育的發(fā)展壯大，全民健身活動的發(fā)展迅速，增加了參與體育活動的人數(shù)，體育場館、體育器材、體育用品的需求量也隨之增長。這種需求的變化，會促使政府加大體育設施及體育場館的建設，推動我國體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革，強化科技性與人文性，打造我國體育用品國際化品牌，提高我國體育用品產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

3 我國體育綜藝節(jié)目現(xiàn)存問題分析

3.1 體育類綜藝節(jié)目收視率整體偏低，難以制造全民話題

盡管贏得了觀眾良好的口碑和社會各界的高度評價，但競技類體育真人秀《來吧冠軍》第二季的收視率卻并不出眾，前四期節(jié)目收視率分別為0.765%、0.699%、0.986%和1.284%。雖然收視份額排名均位于全國收視前十，但卻遠不及《中國好聲音》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等收視率2.5%以上的綜藝節(jié)目。同時，《來吧冠軍》第二季節(jié)目并未創(chuàng)造出節(jié)目“品牌效應”，也很難引發(fā)全民話題與討論，這限制了節(jié)目影響范圍的擴大也不利于節(jié)目的長足穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 體育綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，創(chuàng)新性仍需提高

體育類綜藝節(jié)目為了迎合市場需求而產(chǎn)生，但一味的迎合市場，降低節(jié)目制作與內(nèi)容質(zhì)量就造成了目前我國體育綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀?？v觀我國近年來播出的體育類綜藝節(jié)目，《來吧冠軍》改編自熱播綜藝節(jié)目《Beat The Champions》，《星跳水立方》由荷蘭節(jié)目《Stars in danger：High diving》引進。與國內(nèi)其他類型綜藝節(jié)目相同，我國的體育類綜藝節(jié)目也都由外國熱播節(jié)目進行中國化的改版播出，雖然節(jié)目中凸顯了很多中國元素，但要想更好地推動我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，促進我國體育娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性仍需要提高。

3.3 體育與綜藝的結合仍難以尋求平衡

《來吧冠軍》第二季節(jié)目注重競技體育技能的教育與推廣，這既是此節(jié)目區(qū)別于其他體育類綜藝節(jié)目的最顯著特點，同時，也是節(jié)目創(chuàng)造社會價值與影響力的本質(zhì)內(nèi)涵。但體育與綜藝之間存在的天然差異也使得二者結合的平衡仍存在巨大的問題與挑戰(zhàn)。為了追求綜藝節(jié)目的娛樂效果，創(chuàng)造更高的收視率從而獲取更高的經(jīng)濟利益，娛樂明星在節(jié)目中會擁有較體育明星更多的展現(xiàn)機會，制造更多的娛樂話題，從而掩蓋了本應作為主角的體育明星的魅力。另一方面，由于體育娛樂化程度難以把控，為了節(jié)目娛樂效果的追求而忽視節(jié)目本身對于體育價值與體育精神宣傳的內(nèi)涵也是當今體育類綜藝節(jié)目發(fā)展的一大弊端。

4 建議

《來吧冠軍》第二季節(jié)目迎合了當今我國全民健身運動急速發(fā)展的社會背景，以趣味性的比賽對抗形式傳播競技體育項目的基本技能與知識，展現(xiàn)體育魅力，傳播體育精神，挖掘體育內(nèi)涵價值。體育類綜藝節(jié)目的火熱發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展也開辟了一條獨特的道路，對體育贊助、體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展發(fā)揮了重要的促進作用。我國體育類綜藝節(jié)目在不斷進步與發(fā)展的同時，也存在著許多自身弊端，包括同質(zhì)化節(jié)目過多；節(jié)目整體收視水平較其他類綜藝節(jié)目偏低；體育與娛樂元素結合失衡造成體育過度娛樂化等問題。我國體育類綜藝節(jié)目要以實現(xiàn)體育的社會價值為核心內(nèi)涵，以傳播體育精神為核心導向，增強創(chuàng)新性與科技性，打造國際化的電視綜藝品牌。

參考文獻

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[2] 高奎亭，孫慶祝.體育真人秀節(jié)目熱播的冷思考[J].體育文化導刊，2012（1）：142-144.

[3] 曹亞東，陳力權.阿迪達斯并購銳步對我國體育用品業(yè)的影響分析[J].中國市場，2008（10）：46-47.