網(wǎng)絡(luò)視頻正、盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

賀鈺婷

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，隨之而來的盜版網(wǎng)絡(luò)視頻猖獗的問題也越來越嚴(yán)重，并對(duì)購得版權(quán)的正版平臺(tái)造成了巨大影響。本文分別對(duì)會(huì)員制下正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的定價(jià)以及盜版市場(chǎng)的供求進(jìn)行微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，并以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象展開問卷調(diào)查，試圖對(duì)正、盜版網(wǎng)絡(luò)視頻并存且相互影響的現(xiàn)象作出合理解釋。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻 正版 盜版 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、會(huì)員制下正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）現(xiàn)象簡(jiǎn)述

當(dāng)下國內(nèi)幾家占據(jù)市場(chǎng)份額較大的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有優(yōu)酷、愛奇藝、樂視以及騰訊視頻，這四大網(wǎng)站的產(chǎn)品具有一定的差異性。本文將正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)看作一個(gè)僅由上述四大平臺(tái)作為供給方的寡頭壟斷市場(chǎng)。

（二）會(huì)員制下網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)的定價(jià)

橫向來看，四家視頻網(wǎng)站會(huì)員價(jià)格從單月來看沒有太大差別。由于價(jià)格黏性的存在，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站提價(jià)時(shí)，其他網(wǎng)站不會(huì)隨之提價(jià)，提價(jià)的網(wǎng)站就會(huì)損失一部分市場(chǎng)份額，提價(jià)帶來的額外收益不足以彌補(bǔ)該損失，總利潤受損；而如果一個(gè)網(wǎng)站降價(jià)，其他網(wǎng)站會(huì)隨之降價(jià)，但廠商也要承擔(dān)降價(jià)帶來的損失。

縱向來看，以時(shí)間段來劃分會(huì)員收費(fèi)種類屬于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的二級(jí)價(jià)格歧視，這種做法在某些情況下可使消費(fèi)者獲益。隨著會(huì)員期限的增加，其邊際每月會(huì)員費(fèi)是遞減的，這會(huì)吸引更多消費(fèi)者選擇進(jìn)行長(zhǎng)期消費(fèi)，視頻網(wǎng)站、消費(fèi)者的收益同時(shí)增加。

二、盜版市場(chǎng)供求分析

從市場(chǎng)界定的方面來看，盡管盜版與正版網(wǎng)絡(luò)視頻之間在質(zhì)量和服務(wù)上仍有差異，但隨著信息的進(jìn)步，這種差異正在愈發(fā)縮小。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)其消費(fèi)意愿選擇正版和盜版之中的一種，因此可以認(rèn)為二者屬于同一市場(chǎng)。

從供給的角度來看，正版視頻網(wǎng)站有高額的成本投入，這會(huì)使正、盜版的廠商均獲得產(chǎn)出，而盜版廠商卻不需要為此支付費(fèi)用，成為免費(fèi)搭車者。這種不需要投入高額成本就可以獲取高額利潤空間的做法吸引了大量的盜版產(chǎn)品供給者。

從需求的角度來看，由于目前我國居民消費(fèi)水平普遍未達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)，很多消費(fèi)者不愿為正版視頻支付較高費(fèi)用，因此這些價(jià)格低廉、質(zhì)量相差無幾的盜版視頻作為其替代品面對(duì)的是一個(gè)需求量很大的市場(chǎng)。

擁有正版視頻版權(quán)的視頻網(wǎng)站處于寡頭壟斷地位。然而，雖然具有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)給視頻網(wǎng)站帶來了超額利潤，但也造成了整個(gè)社會(huì)福利的無謂損失，而盜版視頻的傳播改變了這一均衡狀態(tài)。盜版視頻的存在使得原來沒有能力購買或沒有購買意愿的消費(fèi)者能夠消費(fèi)一定量的產(chǎn)品，從而在短期內(nèi)使得消費(fèi)者剩余增加、社會(huì)福利變好，然而長(zhǎng)期下去就可能會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

三、正、盜版市場(chǎng)的相互影響分析

（一）供給的角度

正版視頻的成本高昂，而盜版視頻只要有渠道獲得產(chǎn)品，成本相比之下是很低的。因此，雖然獲取、傳播盜版視頻的行為是違法的，但因正版市場(chǎng)中高額成本的存在，不法分子為了尋求利潤，還是會(huì)提供大量盜版視頻的市場(chǎng)供給。而若盜版產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，必然使正版產(chǎn)品的價(jià)格受到影響，從而使廠商的利潤受到影響，部分廠商則有可能被擠出市場(chǎng)。

（二）需求的角度

消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻時(shí)，需在選擇盜版還是正版之間作出決策。而一個(gè)理性的消費(fèi)者作出的消費(fèi)決策一定是以追求自身利益最大化為原則的。盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)在于其質(zhì)量可能較差，并且在尋找的過程中會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間成本；正版網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)在于其質(zhì)量有保證，選擇正版也是消費(fèi)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)的體現(xiàn)，而其劣勢(shì)則是消費(fèi)者觀看付費(fèi)正版視頻需辦理會(huì)員，價(jià)格較高。

因此，消費(fèi)者需要綜合地分析正版、盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的利弊，作出理性的選擇。為了了解目前消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻的情況，本文針對(duì)大學(xué)生展開問卷調(diào)查，通過對(duì)收回的135份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得到了如下結(jié)論。

第一，質(zhì)量方面。經(jīng)調(diào)查，大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻時(shí)，最在意的是畫面的清晰度，其次是畫面的流暢度。而如果盜版視頻是通過送審樣片泄露等方式獲得的，消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)基本與觀看正版視頻一致。當(dāng)質(zhì)量基本相當(dāng)，而盜版產(chǎn)品的價(jià)格有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，消費(fèi)者將更傾向于選擇盜版產(chǎn)品。但如果盜版視頻是用攝像機(jī)盜錄等方式得到的，其畫面清晰度和流暢性就沒有保證，消費(fèi)者將更傾向于選擇正版視頻。

第二，價(jià)格與時(shí)間成本方面。調(diào)查結(jié)果顯示，近一半的大學(xué)生選擇了至多愿意為想要觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻花費(fèi)5～10分鐘進(jìn)行搜索，而選擇“高于60分鐘，不計(jì)較時(shí)間成本”的大學(xué)生也占據(jù)了7%。這說明大學(xué)生消費(fèi)能力較弱，他們?cè)敢庖曰ㄙM(fèi)一定的時(shí)間成本為代價(jià)去規(guī)避付費(fèi)。

而當(dāng)被問到對(duì)于國家管制盜版網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的看法時(shí)，高達(dá)70%的被調(diào)查的大學(xué)生表示，應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，鼓勵(lì)正版消費(fèi)。然而結(jié)合前文的觀點(diǎn)，在進(jìn)行有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生卻不愿意為正版產(chǎn)品付費(fèi)，而是通過其他渠道搜索所需產(chǎn)品。由此觀之，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)是出于最利己的角度考慮的。

四、總結(jié)與建議

調(diào)查問卷結(jié)果顯示，當(dāng)今大學(xué)生多具有一定的版權(quán)意識(shí)，但當(dāng)權(quán)衡了正、盜版視頻各方面的差異后，出于自身利益最大化而不考慮選擇盜版而為社會(huì)帶來負(fù)的外部性時(shí)，他們也許更傾向于選擇盜版視頻。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度低而導(dǎo)致盜版猖獗一直是我國的社會(huì)性問題。雖然政府近年來的整治取得了一定的成效，但若要杜絕盜版仍任重道遠(yuǎn)。就我國目前的市場(chǎng)狀況而言，杜絕盜版暫時(shí)難以達(dá)成，講求實(shí)際的目標(biāo)是盡可能降低盜版視頻造成的負(fù)外部性，大力扶持正版產(chǎn)品，并不斷推動(dòng)社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，在追求效率的同時(shí)逐步完成網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的優(yōu)化。

（作者單位為北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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