中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究

郭群

(首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，北京100070)

1 引言

而在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的當(dāng)下，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力已具備一定的比較優(yōu)勢(shì)，但是其細(xì)分行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力卻不容樂(lè)觀，所以我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的比較對(duì)于提升我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有一定意義。本文將利用UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)中文化產(chǎn)品貿(mào)易的全部文化產(chǎn)品與各分類產(chǎn)品的貿(mào)易數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算中國(guó)與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本這五個(gè)文化強(qiáng)國(guó)的RCA指數(shù)、SRCA指數(shù)來(lái)比較分析中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的狀況與短板所在。

2 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA指數(shù))的比較

表1 2002-2015年中美英法德五國(guó)文化產(chǎn)品顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA指數(shù))

資料來(lái)源：UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)年度整體與分類數(shù)據(jù)計(jì)算整理而得

表1顯示，2002-2015年中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)皆在2.5左右，整體呈現(xiàn)輕微波動(dòng)但總體平穩(wěn)的趨勢(shì)，RCA指數(shù)從2002年的3.06下降到2009年的2.21，又上升至2014年的2.69，但在2015年又下降至2.40。2002年-2015年中國(guó)的RCA指數(shù)始終在2以上，說(shuō)明中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易還是具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)的RCA指數(shù)要遠(yuǎn)小于中國(guó)，說(shuō)明美國(guó)與德國(guó)文化產(chǎn)品總體RCA指數(shù)較低且競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較差；英國(guó)的RCA指數(shù)波動(dòng)范圍為[1.25，2.5]，其文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較為穩(wěn)定。值得關(guān)注的還有法國(guó)，法國(guó)在2002年RCA指數(shù)只有0.81，但在2002-2015這14年間連年上升，到2015年其RCA指數(shù)已達(dá)2.20。這也進(jìn)一步說(shuō)明了在文化產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈。

3 對(duì)稱性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(SRCA指數(shù))的比較

對(duì)于顯示性比較優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，只能階梯式的比較各國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高低，對(duì)于RCA處于同一級(jí)別或同一范圍的各個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)到底是比較優(yōu)勢(shì)還是比較劣勢(shì)難以判定，RCA指數(shù)對(duì)于判斷比較優(yōu)勢(shì)的直觀性上有所欠缺。從這一原因出發(fā)，本文使用對(duì)稱性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(SRCA)。SRCA指數(shù)的計(jì)算公式如下：

SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)

盡管經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換后的SRCA指數(shù)的取值范圍為[-1,1]，對(duì)分析各國(guó)不同文化產(chǎn)品類別下的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力具有很好的效果，故下面使用SRCA指數(shù)分析不同文化產(chǎn)品類別下的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力力水平。

表2 2015年中美英法德日六國(guó)SRCA指數(shù)

資料來(lái)源：UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)年度整體與分類數(shù)據(jù)計(jì)算整理而得

由圖1和表2可知，2015年在工藝品、視聽(tīng)媒體、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺(jué)藝術(shù)這七類文化產(chǎn)品中，中國(guó)在工藝品領(lǐng)域的SRCA指數(shù)最大，為0.56，說(shuō)明中國(guó)工藝品文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在以上七類文化產(chǎn)品中最強(qiáng)，說(shuō)明中國(guó)在工藝品文化貿(mào)易領(lǐng)域的比較優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。其次中國(guó)在設(shè)計(jì)、新媒體和表演藝術(shù)領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)，其SRCA指數(shù)分別為0.47、0.42、0.42。在新媒體領(lǐng)域，中國(guó)在新媒體領(lǐng)域的比較優(yōu)勢(shì)也非常明顯。

與此同時(shí)，中國(guó)在視覺(jué)藝術(shù)、視聽(tīng)媒體與出版物領(lǐng)域比較優(yōu)勢(shì)不明顯，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。在試聽(tīng)媒體領(lǐng)域，日本SRCA指數(shù)最高為0.32，中國(guó)在視聽(tīng)媒體產(chǎn)品貿(mào)易的SRCA指數(shù)僅為0.47，在七類文化產(chǎn)品中居于最后一名，說(shuō)明中國(guó)視聽(tīng)媒體文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在以上七類文化產(chǎn)品中最差，并且中國(guó)與日本等其余五國(guó)的SRCA指數(shù)也具有一定差距。在出版物國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，中國(guó)的SRCA指數(shù)為-0.19，在五國(guó)之中排名最后。而在視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，中國(guó)的SRCA指數(shù)為0.09，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于法國(guó)的0.8和英國(guó)的0.73，也說(shuō)明中國(guó)在這一領(lǐng)域的比較優(yōu)勢(shì)較弱。

3 對(duì)策建議

通過(guò)對(duì)中美英法德日六國(guó)的RCA指數(shù)與SRCA指數(shù)的比較分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，比較優(yōu)勢(shì)明顯。而中國(guó)在工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)定且較強(qiáng)，但在視聽(tīng)媒體與出版物領(lǐng)域中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，并且變動(dòng)呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。針對(duì)以上狀況可從以下方面進(jìn)行改進(jìn)：

(1)注重國(guó)外需求與國(guó)內(nèi)文化融合，積極消除文化折扣影響

首先文化產(chǎn)品可以使用“主同輔異”的方式，一方面主要使用并蘊(yùn)含共同的文化主題，如情感(親情、友情、愛(ài)情)、夢(mèng)想、和平、創(chuàng)新等，一方面在其中輔助性的加入中國(guó)文化元素，以國(guó)際共同需求為突破口，進(jìn)一步消除文化折扣的消極影響，提高中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在世界開放程度越來(lái)越高的背景下，充分吸收世界文化的精髓，在當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上進(jìn)行一些制作與改造，使生產(chǎn)設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品更接近當(dāng)?shù)匚幕?，易與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生共鳴，刺激其消費(fèi)需求。美國(guó)迪士尼的例子值得我們學(xué)習(xí)，2018才在中國(guó)上映的尋夢(mèng)環(huán)游記中則以墨西哥傳統(tǒng)文化中的亡靈節(jié)為靈感來(lái)源與內(nèi)容基底，加入了世界共同的偏好主題——家庭與夢(mèng)想，成功獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，同時(shí)也獲得了世界無(wú)數(shù)觀眾的贊美。

(2)加強(qiáng)與周邊國(guó)家文化聯(lián)系，拉動(dòng)其文化需求

中國(guó)文化產(chǎn)品的出口可將目標(biāo)市場(chǎng)的重心調(diào)整為亞洲各國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家，并結(jié)合各國(guó)傳統(tǒng)、習(xí)慣與審美觀等設(shè)計(jì)生產(chǎn)文化產(chǎn)品可能是一種能夠迅速開拓市場(chǎng)的好方法。而在文化產(chǎn)品出口目標(biāo)重新調(diào)整的基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)舉辦藝術(shù)節(jié)、文化年、電影音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)加強(qiáng)中國(guó)與周邊國(guó)家、東南亞國(guó)家與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流。最后，注重利用華僑群體的文化傳播與影響力，利用個(gè)體的軟交流，可以通過(guò)擴(kuò)大各類華僑活動(dòng)參加人數(shù)(包括外國(guó)人)、拓寬活動(dòng)的傳播范圍來(lái)增大類似活動(dòng)的影響力來(lái)消除文化折扣的消極影響、刺激國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

(3)加快打造文化及其支持性產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品載體與形式

首先，政府在信息與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)該為中國(guó)文化與科技的結(jié)合提供更多的政策上的鼓勵(lì)導(dǎo)向與優(yōu)惠來(lái)間接地引導(dǎo)文化企業(yè)R&D與高級(jí)人力資本培育支出，為中國(guó)核心專利的培育與核心文化產(chǎn)品的進(jìn)步帶來(lái)正向促進(jìn)作用。而對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)一步的利用信息與高新技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)品的載體與形式。隨著信息通訊科技與技術(shù)的快速發(fā)展，多樣化的信息獲取途徑需要文化企業(yè)在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作過(guò)程中加強(qiáng)與信息通訊產(chǎn)業(yè)的溝通和交流，在緊跟科技發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，同時(shí)不斷豐富文化產(chǎn)品的可使用終端并保證多樣化的文化產(chǎn)品輸出形式，才能更好的滿足各類消費(fèi)群體的需求。

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