2017波司登：邁上新高度

梁莉萍

2017年中國服裝行業(yè)在經(jīng)歷過嚴(yán)寒后煥發(fā)出新的生機(jī)，走過四十個年頭的國產(chǎn)服裝品牌波司登在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的2017年以何種姿態(tài)應(yīng)對？2017波司登15件大事讓人一目了然。

以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢

2017年初，波司登集團(tuán)董事長高德康提出：“中國制造”的活力來自于有質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長，其中品牌的力量有目共睹，質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、落實(shí)供給側(cè)改革的重要抓手。作為品牌企業(yè)，波司登要搶抓供給側(cè)改革帶來的新機(jī)遇，以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢，以‘工匠精神和質(zhì)量品牌做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)‘中國質(zhì)造，激發(fā)市場消費(fèi)新活力?！?/p>

波司登委任高曉東為執(zhí)行董事

3月28日晚，波司登集團(tuán)發(fā)布公告，任命高曉東為集團(tuán)執(zhí)行董事。現(xiàn)年41歲的高曉東為集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席、總裁高德康之子，亦是集團(tuán)附屬公司江蘇波司登服裝發(fā)展有限公司董事長，高級經(jīng)濟(jì)師，并于2009年獲得美國Centenary College工商管理碩士學(xué)位，在服裝、高速公路、房地產(chǎn)、酒店領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)。高曉東執(zhí)行董事委任正值波司登集團(tuán)策略調(diào)整階段。

6.6億元收購女裝品牌KOREANO母公司欣悅

3月29日，波司登發(fā)布公告，集團(tuán)全資附屬公司波司登國際服飾收購欣悅集團(tuán)100%已發(fā)行股份，共計(jì)6.6億元。根據(jù)協(xié)議，欣悅集團(tuán)截至2018年3月31日止的財(cái)年內(nèi)，稅后經(jīng)審核溢利將不低于7000萬元。欣悅集團(tuán)主要從事女裝采購及分銷，對于此次收購事宜，波司登表示，對女裝的前景看好，且判斷欣悅集團(tuán)具有增長之潛力。

40周年慶典開啟征途新起點(diǎn)

4月9日，“羽裳風(fēng)華，情暖人間”——波司登創(chuàng)建40周年慶典大會在江蘇常熟舉行，2800余人共襄盛典。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬出席慶典活動。未來15年，波司登將實(shí)施三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“核心業(yè)務(wù)”、“戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)”、“創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)”三大業(yè)務(wù)布局，培育“平臺”、“機(jī)制”、“文化”三大核心能力，提升國際合作和競爭新優(yōu)勢，發(fā)展成為全球最大的時尚生活功能性品牌運(yùn)營商。

跟隨“天貓出?！钡顷懓闹?/p>

6月12日，天貓出海項(xiàng)目正式啟動，波司登跟隨“天貓出?！钡顷懓闹?，以手機(jī)淘寶為入口，服務(wù)在海外生活的近1億華人，為104個國家和地區(qū)的消費(fèi)者提供官方物流轉(zhuǎn)運(yùn)，并在中國香港、中國臺灣和新加坡提供本地支付服務(wù)。

業(yè)績回暖，2016年收入68.17億元

6月26日晚，波司登發(fā)布2016年財(cái)報(bào)，全年?duì)I業(yè)收入同比上升17.8%，實(shí)現(xiàn)68.17億元的營收好成績，純利增加了39.5%達(dá)3.92億元，實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長。為促進(jìn)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，波司登在過去兩年里積極優(yōu)化羽絨服業(yè)務(wù)，聚焦于清理庫存和優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，加之財(cái)年內(nèi)非羽絨業(yè)務(wù)的大力整合及新收購品牌的貢獻(xiàn)，因此，財(cái)年內(nèi)波司登集團(tuán)整體收入呈回暖之勢。

加大女裝業(yè)務(wù)比重

在6月27日的財(cái)報(bào)會議上，波司登執(zhí)行董事麥潤權(quán)宣布女裝市場將成為公司未來發(fā)展重點(diǎn)，在麥潤權(quán)的規(guī)劃中，未來女裝業(yè)務(wù)收入將占據(jù)波司登集團(tuán)總收入的20%～25%左右，成為第二大利潤中心。

再度攜手迪士尼，構(gòu)建全新生活方式

2017年，波司登與迪士尼再次攜手，帶來了以“羽見夢幻”為主題的又一新系列，強(qiáng)調(diào)“玩在一起，樂享不同”的理念。波司登此次的跨界合作，在強(qiáng)化自身品牌創(chuàng)新形象的同時，快速擴(kuò)大了品牌的影響力和美譽(yù)度，更實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者在“溫暖”、“夢幻”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)時，第一時間聯(lián)想到波司登品牌的行為。

高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”

8月23日，由中央電視臺舉辦的大型公益宣傳活動—第四屆“CCTV慈善之夜”晚會上，波司登集團(tuán)董事局主席高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”，是當(dāng)晚唯一獲此殊榮的企業(yè)家。

亮相第18屆巴黎展

9月18日至21日，波司登在法國巴黎布爾歇展覽中心第十八屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展亮相。由于羽絨服生產(chǎn)周期的獨(dú)特性，6月至9月是羽絨服企業(yè)接海外訂單的黃金期，巴黎展的展期正逢其時，為此波司登爭取保持3000件至5000件起訂單量。

與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作

波司登與在線旅游服務(wù)公司攜程在2017國慶假期前達(dá)成戰(zhàn)略合作。波司登推出多功能性科技羽絨服，采用日本抗過敏原技術(shù)，有效防止羽絨細(xì)菌滋生，擺脫塵螨引起的過敏性疾病，抑制出汗導(dǎo)致的不良?xì)馕?，避免尷尬氣味困擾；同時采取分格充絨、防絨針、高密鎖絨、面料防絨四種專業(yè)鎖絨技術(shù)，有效抵御不同鉆絨困擾。

波司登摘冠2017中國品牌價(jià)值100強(qiáng)

9月25日，2017（第23屆）中國100強(qiáng)研究報(bào)告在法國巴黎揭曉。該研究報(bào)告顯示100個中國品牌2016年平均收入357.69億，比2015年度增長12.62%，平均營業(yè)利潤率10.36%，比2015年度增長0.36個百分點(diǎn)。其中，中國鞋服品牌表現(xiàn)各異，波司登以268.18億元的品牌價(jià)值登上鞋服品牌冠軍之位。

雙11力攬5.68億

天貓“11.11全球狂歡節(jié)”華麗落幕，波司登集團(tuán)全網(wǎng)銷售額突破5.68億元，同比增長32.7%。波司登踩準(zhǔn)天貓預(yù)售、直播、預(yù)熱、爆發(fā)等營銷節(jié)奏，以站內(nèi)推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL（意見領(lǐng)袖）傳播等增強(qiáng)用戶參與感。與《中國有嘻哈》九強(qiáng)選手李大奔限量發(fā)售潮派十足的“波司登×李大奔聯(lián)名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時尚態(tài)度深入人心。

高德康受到李克強(qiáng)總理親切接見

中國工商業(yè)聯(lián)合會第十二次全國代表大會11月24日在北京開幕。正在北京參加中國工商業(yè)聯(lián)合會第十二次全國代表大會的波司登董事長高德康受到李克強(qiáng)總理親切接見。高德康向李克強(qiáng)總理匯報(bào)了波司登的發(fā)展情況，李克強(qiáng)總理點(diǎn)頭稱贊說：“我知道波司登，希望你們發(fā)展得更好！”高德康在會后激動的說：“黨中央、國務(wù)院對非公經(jīng)濟(jì)和非公經(jīng)濟(jì)人士的重視，堅(jiān)定了我們企業(yè)家發(fā)展的信心。”

半年?duì)I收近30億元，搶灘童裝市場

11月28日晚間，波司登披露2017財(cái)年中期業(yè)績，期內(nèi)，波司登實(shí)現(xiàn)營收29.59億元，同比上升15.3%，凈利潤達(dá)1.75億元，同比增加11.0%。波司登計(jì)劃將童裝業(yè)務(wù)延伸并打造成波司登童裝品牌，同時對童裝進(jìn)行品牌、形象、產(chǎn)品升級，在著力打造童裝羽絨服產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，發(fā)展多品類四季產(chǎn)品，并以生活功能、生活態(tài)的店鋪更好的提升消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，長遠(yuǎn)發(fā)展成為行業(yè)前列的童裝品牌。

從這15大新聞事件中可以看出，2017年波司登在品牌創(chuàng)新與消費(fèi)者把握上成效顯著，主業(yè)羽絨服業(yè)務(wù)再成業(yè)績大將，非羽絨業(yè)務(wù)表現(xiàn)頗佳。此外，波司登不僅完成了云POS、會員系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈、全渠道O2O系統(tǒng)的云上重構(gòu)和遷移，在數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營方面取得顯著進(jìn)展，并實(shí)現(xiàn)了會員通、零售通、庫存通的新零售三通格局。