HOdo紅豆家紡：一顆紅豆鎖定“情文化”

蓋佳 梁莉萍

紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思。

在無錫市郊東港鎮(zhèn)，昔日鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一顆紅豆的種子，乘著改革的春風(fēng)，生根、發(fā)芽、壯大、結(jié)果。60年時(shí)間，這顆紅豆已成長(zhǎng)為參天大樹。

紅豆家紡有限公司是紅豆集團(tuán)子公司之一，自成立以來，紅豆家紡不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸形成了HOdo紅豆家紡連鎖專賣、電子商務(wù)、家紡生產(chǎn)、小商品四大產(chǎn)業(yè)布局。多年來，紅豆家紡榮獲了“十大環(huán)保家紡品牌”、“中國(guó)最具流行魅力家用紡織品品牌”“2010十大新銳時(shí)尚品牌”和“全國(guó)紡織實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)”等榮譽(yù)。紅豆家紡始終堅(jiān)持“品質(zhì)至上”，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，以“親情、愛情、友情”為品牌的核心理念，堅(jiān)持“平民、平實(shí)、平價(jià)、平和”的市場(chǎng)定位，積極打造“溫馨、經(jīng)典、時(shí)尚”的家紡產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋家居產(chǎn)品全系列，被芯系列、套件系列、枕芯系列、婚慶系列、絨毯系列、床墊系列、夏涼系列等上千種產(chǎn)品，以滿足家居紡織品一站式的消費(fèi)方式。

矢志打造情文化 瞄準(zhǔn)婚慶大市場(chǎng)

紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情文化是紅豆文化的核心，也是HOdo紅豆家紡品牌文化核心，而婚慶是最能體現(xiàn)情文化的典禮儀式。HOdo紅豆家紡在具體實(shí)施過程中突出婚慶特色，將“親情、友情、愛情”的理念貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，完美地展示了品牌形象。其中“愛情”系列即婚慶產(chǎn)品，也是HOdo紅豆家紡的拳頭產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。無論是產(chǎn)品研發(fā)條線，還是終端的婚慶區(qū)道具系列，都凸顯著HOdo紅豆家紡的婚慶特色。

HOdo紅豆家紡也一直重視產(chǎn)品的研發(fā)，用好的產(chǎn)品帶給更多人溫暖之愛。紅豆家紡產(chǎn)品的色彩、圖案、題材以中式古典婚慶元素為主，融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺，把傳統(tǒng)的元素用時(shí)尚的手法表現(xiàn)，比如民間剪紙、中國(guó)結(jié)、龍鳳圖案、百子圖等，采取抽樣變形、流行色等表現(xiàn)手法，從而把紅豆家紡打造成具有濃厚民族文化特色的婚慶家紡品牌，更折射出人生的大“禧”大“愛”。

堅(jiān)守差異品牌定位 推進(jìn)綠色健康產(chǎn)品

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)床上用品的消費(fèi)不再是滿足基本的生活起居需求，而是更注重生活方式和審美文化的融合，對(duì)床上用品的設(shè)計(jì)、面料甚至生態(tài)、保健等功能也提出了更多要求。盡管目前國(guó)內(nèi)大部分床品企業(yè)的增長(zhǎng)方式，仍主要依靠產(chǎn)品品質(zhì)的提升和營(yíng)銷渠道的擴(kuò)張，但建立在品牌基礎(chǔ)之上的質(zhì)量、文化、時(shí)尚等眾多因素上的差異化優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日趨明顯。

HOdo紅豆家紡一直堅(jiān)守品牌文化和差異性定位，在關(guān)注消費(fèi)者需求的同時(shí)，還不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，打造強(qiáng)勢(shì)的商品企劃團(tuán)隊(duì)，通過市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化產(chǎn)品SKU架構(gòu)等措施，進(jìn)一步深化市場(chǎng)，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感和時(shí)尚感。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，不管從國(guó)家政策倡導(dǎo)層面，還是從市場(chǎng)的消費(fèi)需求來看，綠色環(huán)保已成為大勢(shì)所趨，將是家紡行業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)展方向之一。目前，我們思考和踐行綠色環(huán)保理念，在市場(chǎng)上的影響力和美譽(yù)度不斷提升，向社會(huì)和行業(yè)明確了HOdo紅豆家紡的定位和產(chǎn)品調(diào)性。HOdo紅豆家紡面料源自自然，色彩源自天然，不但健康環(huán)保，而且集安全性、舒適性、時(shí)尚性于一體，每一款產(chǎn)品都給消費(fèi)者心靈一個(gè)悠然的假期，還身心一個(gè)純凈所在，以多種風(fēng)格演繹自然、內(nèi)斂的輕生活。好睡眠是健康的源泉。奮斗拼搏于職場(chǎng)的人們，常常因?yàn)楣ぷ鲏毫?、夜以繼日地忙碌而無法養(yǎng)成良好的睡眠作息規(guī)律，因而，通過獲得高質(zhì)量睡眠以保持良好的狀態(tài)至關(guān)重要。HOdo紅豆家紡2018年春夏新品，從原料的采擷開始，整個(gè)工藝便極大區(qū)別和高于市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品，天然的環(huán)保面料和絲韻材質(zhì)的混搭，勾勒出渾然天成的家居品質(zhì)，致力為人們帶來了有氧無壓力的輕松睡眠。只有尊重自然與環(huán)保，切實(shí)為人們利益所想，才能更好地實(shí)現(xiàn)自己應(yīng)有的價(jià)值。

品牌沒有文化則不能滿足消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求，品牌就不能活得長(zhǎng)遠(yuǎn)，品牌沒有差異性，就沒有特色，沒有特色就沒有優(yōu)勢(shì)，沒有優(yōu)勢(shì)就不可能贏得市場(chǎng)的發(fā)展。全新聯(lián)營(yíng)模式在市場(chǎng)上迅速鋪展的同時(shí)，也得到了越來越多的投資商認(rèn)可。

以“情”之名 讓“愛”駐家

“玲瓏骰子安紅豆， 入骨相思知不知”，自古以來，紅豆就被譽(yù)為愛情和相思的化身，當(dāng)愛意演變成愛情，愛情升華至家庭親情的時(shí)候，紅豆家紡不僅是家庭必不可少的構(gòu)件之一，更被賦予了無限的愛意。在集團(tuán)的大力倡導(dǎo)下，紅豆家紡積極熱心慈善事業(yè)，已經(jīng)連續(xù)7年開展“千里傳愛，溫暖玉樹”公益活動(dòng)。

以七夕之名，傳遞愛的力量。紅豆七夕節(jié)活動(dòng)是由紅豆集團(tuán)倡導(dǎo)中國(guó)人過自己的情人節(jié)而推出的，也是紅豆集團(tuán)將弘揚(yáng)七夕這一中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日付諸實(shí)際行動(dòng)的標(biāo)志。紅豆家紡也在倡導(dǎo)七夕的道路上身體力行。去年七夕，紅豆家紡舉辦“2017全城尋找最美新娘”評(píng)選活動(dòng)，旨在尋找身邊最美麗、最自信的新娘，能為“幸?！贝?，就是“最美新娘”。HOdo紅豆家紡重新詮釋新時(shí)代新環(huán)境下什么叫美，引導(dǎo)一部分人的正確審美，讓更多的人去重新定義什么是最美新娘。以愛的名義，傳播品牌定位，宣傳紅豆家紡優(yōu)質(zhì)平價(jià)的婚慶系列產(chǎn)品。同時(shí)線上線下開展多個(gè)不同階段的低價(jià)促銷活動(dòng)，用愛回饋廣大消費(fèi)者。

一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的壯大，必須有強(qiáng)大的民族文化作為支撐。在大量西方節(jié)日的沖擊下，要讓古老的七夕節(jié)，重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，發(fā)展文化生產(chǎn)力。紅豆最相思。這份思念，是對(duì)親人、故鄉(xiāng)、祖國(guó)的愛戀，也是紅豆家紡始終堅(jiān)守的赤子情懷，將中國(guó)傳統(tǒng)愛情文化與現(xiàn)代家紡文化相結(jié)合，在體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生活的同時(shí)，更是將產(chǎn)品賦予了全新的概念。一顆顆紅豆搭建起的橋梁，是連接人與人、人與自然、人與社會(huì)最有愛的通道。

擁抱新變革 謀求新發(fā)展

2018年，是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年、改革開放40周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)更值得期待！世界經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將全面由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。對(duì)于紅豆家紡而言，新時(shí)代開啟新征程，我們要向高質(zhì)量發(fā)展發(fā)力。

面對(duì)新的局勢(shì)和機(jī)遇，我們將牢牢把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向，積極尋求變革，緊緊圍繞紅豆集團(tuán)的“變革發(fā)展年”， 以變革發(fā)展促規(guī)?？?jī)效、以自主品牌促質(zhì)量變革、以卓越管理促效率變革、以自主創(chuàng)新促動(dòng)力變革，向高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)！在以變革發(fā)展促規(guī)?？?jī)效方面，我們要做大規(guī)模，加速布局，快開店開好店。在以自主品牌促質(zhì)量變革方面，我們要通過三個(gè)方面創(chuàng)好品牌，包括品類定位、擴(kuò)大規(guī)模、口碑等來不斷提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。在以卓越管理促效率變革方面，我們要通過現(xiàn)場(chǎng)管理、全面成本管理、卓越績(jī)效自評(píng)等方面來不斷提升企業(yè)全要素生產(chǎn)力。在以自主創(chuàng)新促動(dòng)力變革方面，我們要加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等方面來不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)。