在經歷千百年的時尚更迭之后,中國女性對于時尚的認知已不再隨波逐流,而是以全新的視角探索,以更個性化的姿態(tài)存在,喊出了更加獨立自強的主張和別具一格的堅持。中國女裝品牌的變革呈現出中國女性的改變與新生,也成就了那一句“時尚易逝,風格永存”——這正是CHIC2018(春季)“最美女裝”展區(qū)想要傳達的精神。
五秒:也許不符合常規(guī),不符合心理期待,但那又何妨,我就是我!
“也許不符合常規(guī),不符合心理期待,但那又何妨,我就是我!”這是潮流女裝品牌“五秒”的品牌精神。
浸泡在時尚資訊里的新一代女性消費者,早已形成自己的時尚態(tài)度,不再拘泥于自己的職業(yè)、身份,而是追求精致、有品質、又彰顯自己個性的服裝。但太多品牌并未感受到這樣的變化,依然屈從于所謂的潮流,而沒能形成自己的調性,也因此在激烈的市場競爭中,難免落了下風。而“五秒”從孕育到誕生的兩年時間里,一直關注著市場的變化?!艾F在很多品牌,在潮流與品質之間難以兩全,消費者可選擇的空間很小,而五秒就想做這樣一個全新的、有態(tài)度的品牌?!薄拔迕搿逼放圃O計總監(jiān)鄢桂桂表示。
鄢桂桂注重欣賞服裝細節(jié)上匠心獨具的設計?!霸谠O計服裝時,我會從一個消費者的角度去思考品牌應該怎么做?!彼硎?,“在個性化的當下,品牌不僅要為消費者提供款式多樣、風格鮮明的服裝,也應該看重消費體驗,這樣才能獲得他們的忠誠?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/05/08/qkimagescntacnta201803cnta20180321-2-l.jpg"/>
Artfusion:時裝不僅是一件件華麗的霓裳,更是一段段故事
源自丹麥哥本哈根的新時尚品牌Artfusion,不受限于北歐的傳統(tǒng)簡約風情,而是將北歐畫家的作品融合到時尚服裝中,以浪漫和動感構建自己獨特的DNA。在Artfusion,時裝不僅是一件件華麗的霓裳,更是一段段故事,娓娓道來現代都市女性的期許和追求,激發(fā)自信,實現夢想??
“以前會消費一些快時尚品牌,穿一次還OK,但洗過再穿很可能就變形了,所以我們在自己做品牌的時候,就更加注重品質?!盇rtfusion的品牌經理代江潔表示,Artfusion的公司以前是一家生產型企業(yè),有著比較成熟的供應鏈體系,相比其他設計師品牌,在原材料的選擇以及服裝的加工生產方面成本可控。同時,又保留了設計師品牌獨特的調性與質感。在面料的選擇上,更偏向于環(huán)保材料,“很多客戶看到我們的產品,會覺得價格非常高,但最后我們的定價往往會讓他們出乎意料?!?/p>
除了價格與品質上的優(yōu)勢,Artfusion還會為女性消費者提供搭配上的建議,針對不同場景,如圣誕節(jié)、開學季等,推出一些品牌畫冊,對于定位不明晰的消費者予以指導,讓其知道在什么樣的場合選擇什么樣的服裝。
KOUMO寇摩:我們不需要蒼白的時尚,需要的是“做自己”的藝術
在其他品牌追求品類“大而全”之時,潮流女裝品牌“KOUMO寇摩”依然堅守著單品羽絨服的市場。對于消費者來說,羽絨服通常只會儲備兩三件,有季節(jié)的局限性。而“KOUMO寇摩”與消費者的粘性卻非常高?!耙驗槲覀冏龅拿恳豢町a品,更注重內在品質,在設計時嘗試了很多工藝,也引進了很多專業(yè)設備,就是為了把消費者的個性或獨特味道體現出來,而不是流于浮夸的潮流?!薄癒OUMO寇摩”的品牌總監(jiān)楊卓表示。相比很多羽絨服品牌將目光局限于保暖功能,“KOUMO寇摩”對于產品意義的深度詮釋也為其贏得了更多的市場機會。
在楊卓看來,尤其是在科技時代成長起來的80、90后的消費者,非常清楚自己的需求,將服裝作為表達自我的重要途徑。這個時代,不需要蒼白的時尚,需要的是“做自己”的藝術。而這正是“KOUMO寇摩”的品牌態(tài)度——所謂時尚,就是不斷超越,每一天都面對一個全新的自己。
Skyan:定制專屬于你的魅力
Skyan誕生于禮服之鄉(xiāng)潮州,潮州的潮繡作為中國四大名繡之一,以精美細致的繡藝、均衡飽滿的構圖而聞名。Skyan將中國元素、潮繡技藝融合在設計之中,將傳統(tǒng)工藝與現代設計、西方頂尖的巧奪天工與東方細膩的匠心獨具完美結合。與歐式禮服強調力量與張力的風格完全不同,Skyan強調內斂與線條,強調意境和內心的東西。
目前,二三四線城市的禮服消費依然以租賃為主,但可以預見的是,定制必然是未來的趨勢。Skyan專注于禮服的高級定制?!岸Y服的品質是我們的生命,而款式是我們討論的永恒話題?!盨kyan創(chuàng)始人佘可燕表示,對消費者來說,一款優(yōu)質的禮服一定具備好的品質,在款式設計上,貼合穿著者的個性,以體現穿著者的內在魅力,正是Skyan的努力目標。
衣殼:輕奢小禮服,打造一衣多用的小心機
由知名禮服設計師鄭煒新創(chuàng)立的品牌“衣殼”,主打輕奢型禮服,擅長將潮繡元素與時尚結合,打造設計感與實穿性融合的小禮服。特別是一些改良式的旗袍,既保存了傳統(tǒng)旗袍的味道,又引入西方的立裁,看起來既有東方女性的柔美,但同時也提升了氣場。
事實上,鄭煒還有另外一個自己的品牌“伊芙凱文”,主打高級定制?!拔易隽耸畮啄晖赓Q,非常清楚中國人沒有場合也沒有機會去穿大禮服,盡管這種禮服是很美的。所以我想把這樣的禮服進行改造,讓它更適合我們中國人自己的穿著和生活習慣?!庇谑?,衣殼就這樣誕生了。
目前衣殼的客戶主要是一些白領和時尚人士,但衣殼并不滿足于這樣小眾的消費場景。和十多年前相比,輕奢禮服的市場正在慢慢擴大,禮服的穿著場合也已經發(fā)生了許多變化。為了讓衣殼定位更加大眾,鄭煒為衣殼賦予了一衣多用的功能:“衣殼的大部分產品都可以有多種穿法,既適合上班時穿著,也適合下班后去參加舞會或party?!薄澳壳拔覀兊姆b產品,還不能完全滿足消費者的個性化需求,我希望在未來能讓更多中國女性擁有適合自己的禮服。”鄭煒表示。