深圳：下一個(gè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群

劉嘉

把脈行業(yè)走勢(shì)，務(wù)實(shí)服務(wù)行業(yè)，3月19～22日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2018年春季調(diào)研走進(jìn)廣東。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲率領(lǐng)中國(guó)印染行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志華、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊金純及中紡聯(lián)生產(chǎn)力促進(jìn)部副主任、中國(guó)紡織信息中心副主任董奎勇組成調(diào)研組，深入深圳大浪、虎門(mén)、西樵、沙溪等地，圍繞消費(fèi)升級(jí)、品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)和渠道變化等新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，以及節(jié)能環(huán)保、綠色制造技術(shù)與園區(qū)建設(shè)等熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展調(diào)研。

據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳介紹，于3月12～19日舉行的2018A/W深圳時(shí)裝周首次啟用了深圳當(dāng)代藝術(shù)館與城市規(guī)劃展覽館。在這里，充滿格調(diào)的發(fā)布場(chǎng)地為深圳時(shí)裝品牌的發(fā)布秀增添設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息，也可見(jiàn)深圳當(dāng)?shù)貙?duì)紡織服裝行業(yè)的關(guān)注與扶持。

創(chuàng)新煥發(fā)生機(jī)

深圳女裝在全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中極具代表性，此次調(diào)研組第一個(gè)走進(jìn)的企業(yè)是瑪絲菲爾?，斀z菲爾總部建筑十年磨一劍，高迪風(fēng)格的建筑設(shè)計(jì)在園區(qū)內(nèi)顯得獨(dú)樹(shù)一幟，充滿曲面的設(shè)計(jì)也契合著企業(yè)專為女性而設(shè)計(jì)的初衷。

據(jù)介紹，瑪絲菲爾品牌近年來(lái)保持著30億元的年銷售收入，還推出了更加年輕、隨性、摩登的瑪絲菲爾素、充滿自然與禪意的設(shè)計(jì)師品牌AUM、重在分享藝術(shù)與美的ZHUCHONGYUN品牌，以及設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)MDC等品牌。

目前，瑪絲菲爾著力于四大核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)：一是一流的國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，二是強(qiáng)大的銷售渠道和專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，三是簡(jiǎn)單有力的管理，四是快樂(lè)工作、快樂(lè)生活的企業(yè)文化。

面對(duì)新零售和新業(yè)態(tài)，瑪絲菲爾推出的“試衣到家”APP引起了調(diào)研組的關(guān)注。據(jù)深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司姚建華介紹，這項(xiàng)APP僅僅在8個(gè)試點(diǎn)城市推出不到三個(gè)月就突破了百萬(wàn)銷售額，10位時(shí)尚助理走進(jìn)了300個(gè)家庭。據(jù)推算，這一模式推廣至全國(guó)將產(chǎn)生5000萬(wàn)元的銷售額2019年將過(guò)億元。這項(xiàng)APP與其他電商的區(qū)別就是，由瑪絲菲爾培訓(xùn)的時(shí)尚助理將品牌新品送上門(mén)，消費(fèi)者在交流與體驗(yàn)滿意后再下單購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了“把品牌店開(kāi)到線上，把試衣間搬到家里、寫(xiě)字樓等顧客愿意的地方”的新零售方式。

深圳男裝同樣不容忽視，本次調(diào)研的男裝企業(yè)卡爾丹頓，堅(jiān)持品質(zhì)與品位的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)當(dāng)代品位和東方文化。卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)小華表示，隨著國(guó)家的強(qiáng)大，有特色的文化產(chǎn)品是未來(lái)趨勢(shì)，卡爾丹頓將更多地演繹中華文化。與此同時(shí)，卡爾丹頓于2016年開(kāi)啟了二次轉(zhuǎn)型升級(jí)——攜手科研院校研發(fā)石墨烯智能控溫服，這一產(chǎn)品不僅可以通過(guò)手機(jī)APP控溫，還設(shè)有遠(yuǎn)紅外波，有益于人體機(jī)能。

對(duì)此，孫瑞哲指出，卡爾丹頓在商務(wù)男裝領(lǐng)域中占有一席之地，近年來(lái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新煥發(fā)了新生機(jī)。值得關(guān)注的是當(dāng)下的消費(fèi)者主體正在發(fā)生遷移，30歲以下的群體成為最積極的消費(fèi)者，國(guó)際奢侈品牌的轉(zhuǎn)型成功也正是依托于為年輕人而設(shè)計(jì)，期待卡爾丹頓能夠引領(lǐng)更加時(shí)尚、更富現(xiàn)代氣息的商務(wù)男裝穿著方式。

世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群雛形漸顯

企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)平臺(tái)支撐，上述兩家時(shí)尚企業(yè)所在地就是大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)。目前，這里聚集了22家國(guó)內(nèi)外知名服裝企業(yè)以及166家服裝、時(shí)尚配套企業(yè)，形成了以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

深圳市龍華區(qū)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行副組長(zhǎng)兼辦公室主任仙新民介紹說(shuō)，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)定位于打造國(guó)際時(shí)尚中心，聚集中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚品牌。未來(lái)將在三方面下功夫：一是組建專家團(tuán)隊(duì)做好城市規(guī)劃；二是做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，讓城市與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合；三是做好平臺(tái)，輻射深圳乃至廣東地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；四是做好小鎮(zhèn)新的政策調(diào)整；五是做好公共配套。

調(diào)研組此行還與深圳龍華區(qū)委書(shū)記余新國(guó)進(jìn)行了座談，而在大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)舉行的座談會(huì)上，來(lái)自富安娜、梵思諾、卡爾丹頓、影兒、葉子服裝、愛(ài)特愛(ài)、珂萊蒂爾、柏堡龍的企業(yè)代表，以及深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，圍繞人才培養(yǎng)、設(shè)計(jì)師集聚、行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源引入等話題展開(kāi)交流探討。

孫瑞哲在發(fā)言中指出，我們?cè)谧龅氖莿潟r(shí)代和具有戰(zhàn)略意義的工作，龍華區(qū)和大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)依托紡織服裝產(chǎn)業(yè)，看起來(lái)是將服裝品牌集聚在一起，深層意義則在于建設(shè)一個(gè)世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群。紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在形成“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，并在社會(huì)層面產(chǎn)生了一定影響，還需持續(xù)發(fā)力，深入人心。

政府層面，要關(guān)注公平的環(huán)境、普惠的政策，以及特殊群體的對(duì)待。深圳聚集了中國(guó)最大的設(shè)計(jì)師群體，這就是能夠推動(dòng)深圳形成持久競(jìng)爭(zhēng)力的特殊群體，將令深圳打造成為有別于其他地區(qū)的設(shè)計(jì)之都。

行業(yè)層面，要協(xié)同專業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值，從深圳時(shí)裝周的耳目一新便可見(jiàn)一斑，通過(guò)面料開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)、專業(yè)賽事，協(xié)同突破，提供服務(wù)。

企業(yè)層面，深圳企業(yè)埋頭做事，善于運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也要嫁接好行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，與人為善者美，人事和諧者強(qiáng)，融合發(fā)展者能，上下同欲者勝。

在振奮與信心中，調(diào)研組離開(kāi)深圳大浪繼續(xù)趕赴虎門(mén)、西樵、沙溪等地，繼續(xù)深入調(diào)研。