以習近平新聞輿論思想為指導創(chuàng)新對外宣傳工作

崔斌箴

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，強調(diào)做好對外宣傳工作，作出了一系列重要工作部署和重要論述，為做好和創(chuàng)新新時代對外宣傳工作指明了方向。以習近平新聞輿論思想為指導，創(chuàng)新對外宣傳工作，是新時代外宣工作者的崇高使命。

一、深刻把握習近平新聞輿論思想豐富內(nèi)涵，夯實創(chuàng)新外宣工作基礎

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”這是習近平外宣思想的集中概括，蘊含著許多富有創(chuàng)見的新理念、新要求。

一是加強國際傳播能力建設，構建對外話語體系。習近平總書記多次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權。在這次會議上，習近平總書記系統(tǒng)地闡述了構建對外傳播話語體系的任務、方法、策略、手段和責任主體。習近平總書記關于推進國際傳播能力建設的重要論述，既重視傳播能力建設，又重視話語體系建設，科學闡述了對外宣傳的核心要求。

二是講好中國故事，增強對外宣傳的效果。習近平總書記指出，講好中國故事，就是要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中國優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。對于如何講好中國故事，習近平總書記強調(diào)，要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。習近平新聞輿論思想強調(diào)用講故事的方式來對外宣傳中國，找準了中西方在傳播接受方式上的一致性和共同點。

三是塑造中國良好形象，提高文化軟實力。塑造中國良好形象的前提是外宣工作者心中必須對國家形象有清晰準確的認識。習近平新聞輿論思想關于展現(xiàn)真實、立體、全面的中國的重要論述，為此提供了重要遵循。關于中國形象，習近平總書記強調(diào)，當代中國形象應該是“文明大國形象”“東方大國形象”“負責任大國形象”和“社會主義大國形象”。四個“大國形象”的表述，從不同角度、不同方面出發(fā)高度概括了我國國家形象應該包括的基本內(nèi)涵，在邏輯上相輔相成、互為支撐，在表達上言簡意賅，特色鮮明，有助于廣大外宣工作者在實踐中廓清認識，有所遵循。

二、內(nèi)容創(chuàng)新是新時代對外宣傳工作的重中之重

一是要立足原創(chuàng)，講好中國故事。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展與國際地位提升，中華文化影響力不斷擴大，中國元素已經(jīng)成為當今世界影視、文學、娛樂、時尚等的熱門題材，這為外宣選題提供了更為廣闊的天地。在內(nèi)容敘述方式上，應以故事為驅動，用見微知著式、富有感染力的敘事打動受眾，使其認同、接受?！秱ゴ笠惨腥硕倌曜x馬克思》《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》等圖書，就是因其內(nèi)容富有感染力和故事性，成功輸出美國、荷蘭，進入歐美出版主流市場，產(chǎn)生了積極顯著的國際影響。

二是要合作傳播，講好世界故事。以“借船出?！薄敖枳煺f話”“借筒傳聲”為特色的合作傳播是推動中華文化走出去的有效途徑，既可以共享、共贏，實現(xiàn)本土化運作，也可以進行內(nèi)容、技術優(yōu)化配置，實現(xiàn)低成本運營。黨的十九大期間，五洲傳播出版社與Discovery探索頻道及Meridian Line Films聯(lián)合制作了系列電視片《習近平治國方略：中國這五年》，覆蓋全球100多個國家，累積觀眾達6億多，實現(xiàn)了影視合作傳播上新突破，開啟了向世界介紹中國的新視角。

三是要放眼國際，講好當代中國故事。中國5000年的悠久歷史、燦爛文化和改革開放40年生動實踐，都是對外宣傳獨特而豐富的寶貴資源，應充分利用。中國出版集團把傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國道路的學術表達作為該集團國際出版的最大的特色，《中國道路與新城鎮(zhèn)化》《推拿》等通過蘭登書屋、阿歇特等著名出版公司進入了國際主流渠道。圍繞紀念改革開放40周年，五洲傳播出版社正在制作中外合拍系列片《磅礴中國》，用體驗式手法回顧中國改革開放40年來的發(fā)展歷程，制作大型系列片《世界，你好》，展現(xiàn)改革開放以來中國發(fā)展成果以及對世界的貢獻。這都是以國際視野努力講好當代中國故事的積極探索。

三、平臺創(chuàng)新是新時代對外宣傳工作的關鍵

一是要建立海外機構，實現(xiàn)國際本土化運作。對外機構應結合自身實際，根據(jù)不同國家和地區(qū)特點，尋找當?shù)睾献骰锇?。地域布局上應以發(fā)展中國家為基礎，以發(fā)達國家、周邊國家和地區(qū)為重點，建立覆蓋廣泛、重點突出、層次分明的走出去新格局。目前，包括人民文學出版社、中譯出版社、大百科全書出版社、五洲傳播出版社、外文社等多家出版社已通過與海外伙伴聯(lián)合成立國際編輯部等形式進行了開拓市場的有益嘗試。

二是要利用國際展臺，大力推動文化走出去。要用好法國戛納電視節(jié)、國際艾美獎、法蘭克福書展、倫敦書展等國際節(jié)展，充分借助這些資源與信息高度密集、影響和輻射力強大的綜合平臺，推動文化走出去。在此基礎上，還要努力打造自有的交流平臺，如排名世界第二、參展規(guī)模上僅次于法蘭克福書展的北京國際圖書博覽會，進一步發(fā)揮了國際書展資源，卓有成效地推動中華文化走出去。

三是要創(chuàng)新翻譯平臺，搭建走出去直通道。通過創(chuàng)新翻譯平臺，既可以提高翻譯水平，又可以實現(xiàn)長效發(fā)展。2017年11月，《習近平談治國理政》第二卷國際合作翻譯出版簽約儀式舉辦，意大利、波蘭、烏克蘭等16個國家的知名出版機構同外文出版社共同簽署了《習近平談治國理政》第二卷國際合作翻譯出版?zhèn)渫?，為?chuàng)新翻譯平臺做出積極探索。

四、融媒體創(chuàng)新是新時代對外宣傳工作的有效路徑

習近平總書記強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。新時代，對外宣傳工作應積極進行融媒體理念創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新和隊伍創(chuàng)新。

一是要創(chuàng)新外宣融媒體理念，應擁有“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“融合思維”。互聯(lián)網(wǎng)時代下，外宣工作理念應與時俱進，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)介質來思考問題。同時，外宣工作理念還應具備“融合思維”，要善于對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有序有效整合并發(fā)生融合“化學反應”，使外宣融媒體發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應。

二是要創(chuàng)新外宣新媒體技術，應積極開發(fā)融媒體平臺。面對互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新媒體新技術迅猛發(fā)展，五洲傳播出版社利用互聯(lián)網(wǎng)技術，積極創(chuàng)新對外宣傳形式與內(nèi)容，打造了thats多文版數(shù)字內(nèi)容與服務平臺，其中阿拉伯語平臺已具有重大突破，在埃及第三大電信運營商ET定制的阿語APP上正式上線，目前用戶已超過10萬。2017年11月，在沙迦書展舉行的thats books阿語平臺阿聯(lián)酋首發(fā)取得較大成功，探索出“中國文化+中國制造走出去”新模式。借力新技術進行的融媒體平臺創(chuàng)新，有效增強了對外宣傳工作的影響力。

三是要創(chuàng)新外宣融媒體，應培養(yǎng)過硬人才隊伍。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的現(xiàn)實要求下，應把隊伍建設放在重要位置，培養(yǎng)造就具備融媒體思維的“全媒記者”“全媒編輯”等融媒體外宣人才。為適應融媒體發(fā)展趨勢，五洲傳播出版社組建成立了網(wǎng)絡融媒體中心，致力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的融媒體外宣人才隊伍，積極建設專業(yè)化、智庫化網(wǎng)站，進一步開拓融媒體、數(shù)字化國際傳播發(fā)行渠道。

（作者單位：五洲傳播出版社）

（責任編輯：趙瑞熙）