為什么印度電影走向了世界？

南方周末特約撰稿 李佳凝

印度電影又來(lái)了，這次是《巴霍巴利王2：終結(jié)》，曾經(jīng)的北美票房黑馬。

2017年5月，《福布斯》雜志曾針對(duì)這部電影擬出極為響亮的標(biāo)題：“印度電影在美國(guó)爆發(fā)！”一周后，《好萊塢報(bào)道》同樣驚呼：印度電影在美國(guó)的票房爆發(fā)式增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)，《巴霍巴利王2：終結(jié)》獲得1013萬(wàn)美元的周末票房，超過同期上映的好萊塢科幻片《圓圈》。

中國(guó)觀眾恐怕很快就和美國(guó)觀眾有著相近的觀感。不久之后，影星阿米爾·汗主演的印度電影《摔跤吧！爸爸》在中國(guó)大陸上映，拿下12.91億人民幣票房。迄今，這是印度電影在中國(guó)取得的最好成績(jī)。

2018年只過去4個(gè)月，中國(guó)就引進(jìn)了四部印度電影。其中，同為阿米爾·汗主演的《神秘巨星》票房7.47億；《起跑線》三天破億。在美國(guó)，剛剛結(jié)束的周末，則有超過20部印度電影上映。

自從中國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)，人們便時(shí)常討論：中國(guó)電影什么時(shí)候能夠在好萊塢，乃至全球取得成功？

印度顯然提供了很好的例子：2016年，印度電影海外票房占總票房收入40%左右，中國(guó)僅占5%?！端影?！爸爸》《神秘巨星》等電影，海外票房更是超出本土票房數(shù)倍。除了中美，世界其他地方，人們也在為印度電影埋單。

為什么語(yǔ)言、畫面、音樂都帶有鮮明本土色彩的印度電影，能在不同地區(qū)獲得成功？

因?yàn)橛《纫崛丝谠黾恿耍?/p>

美國(guó)媒體給出的一個(gè)答案是：印度裔人口比例增加。

根據(jù)新近的人口調(diào)查數(shù)據(jù)，2005年到2015年間，美國(guó)的印度裔人口增長(zhǎng)60%，目前已超過350萬(wàn)。AMC內(nèi)容部副總裁尼可·鄧森-蘭德爾說，正是因?yàn)橛《入娪昂诵挠^賞人群數(shù)量增長(zhǎng)，該公司才加大了印度電影的院線投放。AMC是美國(guó)最大的影城運(yùn)營(yíng)公司。

350萬(wàn)印度裔人口，相比5700多萬(wàn)拉丁裔移民人口相差甚遠(yuǎn)，并不足以支撐印度電影在北美票房中的份額。2017年北美外語(yǔ)片票房前十中，有四部印度電影和兩部拉美影片。值得一提的是，中國(guó)電影《戰(zhàn)狼2》也榜上有名。

與中國(guó)偏好喜劇片不同，在北美受歡迎的印度電影不少是動(dòng)作片。動(dòng)作片是好萊塢相當(dāng)常見的電影類型，印度電影卻能從中分一杯羹，令人注目。

《巴霍巴利王2：終結(jié)》中，CG場(chǎng)景占到影片的三分之一，影評(píng)網(wǎng)站羅杰·伊伯特稱贊它的畫面效果“激動(dòng)人心”。這部電影的特效，是由久負(fù)盛名的印度海得拉巴Makuta特效工作室主導(dǎo)的。

在協(xié)助引入《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等影片的創(chuàng)世星影業(yè)創(chuàng)始人柳權(quán)看來(lái)，印度電影在技術(shù)上的進(jìn)步，根源在于經(jīng)濟(jì)。一方面，印度電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷硬件升級(jí)，影院數(shù)量增多，放映設(shè)備也在優(yōu)化；另一方面，隨著印度經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，印度電影產(chǎn)業(yè)體系也迅速完善，版權(quán)保護(hù)及周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)都越做越好。

在成熟的產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐下，強(qiáng)感染力成為印度電影通往海外市場(chǎng)的最重要加分項(xiàng)。在中國(guó)廣受歡迎的《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《小蘿莉與猴神叔叔》，莫不如此。

在印度，因應(yīng)不同的宗教、地域和階層，人們的語(yǔ)言、信仰與生活習(xí)慣有巨大差異?！坝《入娪氨緛?lái)就要照顧這些差異，這是一個(gè)基礎(chǔ)前提。”柳權(quán)告訴南方周末，“所以優(yōu)秀的印度電影在故事和內(nèi)容上，需要超越地區(qū)語(yǔ)言和區(qū)域文化差異，表現(xiàn)或關(guān)注人性上最共通的情感故事，這樣的電影通常都具備非常強(qiáng)的感染力和娛樂性。”此類共性，顯然也能打動(dòng)海外觀眾。

近幾年，印度電影有意識(shí)地根據(jù)海外觀眾口味作出調(diào)整，也剔除了寶萊塢電影中許多老套情節(jié)。人物情緒飽滿、鮮明，同時(shí)關(guān)懷現(xiàn)實(shí)問題；歌舞仍然存在，但篇幅大大減少，且緊靠劇情。

此外，對(duì)于電影在海外市場(chǎng)的宣傳，印度電影人也非?？粗??！霸谟《葒?guó)內(nèi)，幾乎沒有人能采訪到阿米爾·汗。但在中國(guó)，他接受了一個(gè)又一個(gè)探班和采訪?！眲?chuàng)世星影業(yè)CEO何巍對(duì)南方周末說。

“印度電影這幾年變化巨大，一個(gè)重要的原因是大家現(xiàn)在都想拍美國(guó)人、中國(guó)人喜歡的電影，所以歌舞片段越來(lái)越少。”關(guān)注印度電影產(chǎn)業(yè)的專欄作家Sreedhar Pillai直白地告訴南方周末，另一個(gè)原因是，“本土觀眾的口味也在變化”。

大演員、歌舞片未必吃香

變化在2017年尤為明顯。

2017年，印度電影在海外市場(chǎng)獲得豐收，國(guó)內(nèi)的“大明星電影”卻一蹶不振。后者包括薩爾曼·汗主演的戰(zhàn)爭(zhēng)片《黎明前的拉達(dá)克》，以及沙魯克·汗主演的浪漫愛情片《當(dāng)哈利遇到莎迦》，“印度三大汗”里兩位中招。

“如果認(rèn)為這不過是糟糕的一年，是很大的謬誤”。寶萊塢電影制作人辛迪哈斯·卡普耳接受《大西洋月刊》采訪時(shí)說。

這些票房失利的大片故事俗套刻板，依印度影評(píng)人所言，“幼稚、退化”。過去，因?yàn)橛绣X可賺，這類大場(chǎng)面、大明星但情節(jié)不夠用心的電影，依然受印度電影市場(chǎng)青睞。這種情況正在改變。

相形之下，成本較低、場(chǎng)面較小，但故事講得好的印度電影，反而在2017年收益頗豐。比如講述公共廁所之難的《廁所英雄》，批評(píng)教育資源不公的《起跑線》，諷刺印度基層選舉制度的電影《倔強(qiáng)的牛頓》。后者甚至完全放棄了歌舞，卻極受歡迎。

“超級(jí)明星的作用在于首個(gè)周末票房?！盨reedhar Pillai強(qiáng)調(diào)，“但是如果內(nèi)容不好、口碑崩壞，接下來(lái)就會(huì)喪失觀眾，觀眾不再愿意為有大明星的壞電影埋單，觀眾口味越來(lái)越多樣?！?/p>

這激發(fā)了片商在策略上的改變，不再圍繞明星開發(fā)項(xiàng)目，而是故事為先。柳權(quán)告訴南方周末：“印度能夠以相對(duì)較低的成本拍出高質(zhì)量作品，很重要的原因是他們更看重劇本，而非特效或明星?！边@使電影的預(yù)算結(jié)構(gòu)日趨合理，絕大部分演員的片酬只占總體項(xiàng)目成本的不到30%。

少數(shù)幾位頂級(jí)明星的收入以票房分成方式計(jì)算，這就促進(jìn)他們格外看重劇本。阿米爾·汗挑選劇本非常嚴(yán)格，沒有好劇本就寧愿不接戲。所以在印度國(guó)內(nèi)，觀眾對(duì)他的電影非常信任?！鞍⒚谞枴ず沟碾娪霸谟《葞缀醪恍枰麄鳌！绷鴻?quán)形容，到時(shí)直接放上汗的名字就足夠了。

可以說，在國(guó)外走紅的《摔跤吧！爸爸》《起跑線》《巴霍巴利王2：終結(jié)》都并非特例。排片方面，寶萊塢也在改變思路，不一味追求盡可能多的院線，而是把資源用在找到目標(biāo)觀眾。

“一部中等規(guī)模的電影不需要像阿米爾·汗的電影一樣，爭(zhēng)取那么多排片量，在正確的規(guī)模下，我們同樣能夠盈利?！庇《葘?dǎo)演德瓦·桑帕說。所以，今年一季度雖然沒有“三大汗”的電影上映，但印度票房總和卻是近六年同期最高。除史詩(shī)大片《帕德瑪瓦蒂王后》，票房豐收的《嗝嗝老師》《反叛2：為愛叛逆》都屬于中等預(yù)算電影。

在這樣的環(huán)境下，小成本電影逐漸擁有更多機(jī)會(huì)。印度最大的音樂唱片公司Saregama去年宣布成立名為Yoodlee的電影制片廠，以年輕人為目標(biāo)觀眾，制作內(nèi)容精良，不使用大明星的小成本電影。迄今，Yoodlee已經(jīng)有八部電影上映，全是現(xiàn)實(shí)主義題材。“我們發(fā)現(xiàn)，40歲以上的人喜歡聽傳統(tǒng)音樂時(shí)，還有很多年輕人喜歡更現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的作品，我們就是要對(duì)準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)。”Saregama的市場(chǎng)總監(jiān)Vikram Mehra解釋。

因奈飛、亞馬遜、Hotstar等流媒體巨頭刺激，印度電影越來(lái)越多樣化和年輕化。三者的用戶在2017年總共增長(zhǎng)了160%。紅辣椒、Roy Kapur等印度電影公司與流媒體開展合作，共同開發(fā)原創(chuàng)影視作品，已經(jīng)吸引了眾多印度知名導(dǎo)演、演員。2018年3月，亞馬遜在印度有超過20部原創(chuàng)電視劇正在制作，在其入駐的所有國(guó)家中名列前茅。未來(lái)的印度影視，更令人難以想象。