防偽包裝印刷及其發(fā)展趨勢探討

龔亮

【摘 要】隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷攀升，我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度有了明顯的提升，商品的種類也是多種多樣，但經(jīng)濟(jì)繁榮的背后卻隱藏著大量假冒偽劣問題，這嚴(yán)重影響了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們?nèi)粘５纳?。為了有效的處理這一問題，防偽包裝印刷技術(shù)被研發(fā)出來，為了更好的探討防偽包裝印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢，本文首先就防偽包裝的現(xiàn)狀以及地位進(jìn)行闡述，然后在此基礎(chǔ)上具體探討防偽包裝印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】防偽包裝；印刷；版紋防偽；發(fā)展趨勢

防偽主要是針對(duì)以欺騙為目的，或者未得到所有權(quán)人的許可擅自進(jìn)行仿制復(fù)制的行為采取的反制措施。目前，我國防偽技術(shù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域有鈔票、股票、證券領(lǐng)域和身份證、畢業(yè)證等重要證件的設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域。防偽技術(shù)響應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，逐漸應(yīng)用到商品包裝等加工領(lǐng)域，且有著發(fā)揮著重要作用。防偽技術(shù)作為一門多學(xué)科交叉的綜合技術(shù)學(xué)科，不僅在遏制假冒偽劣商品上發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也在諸多領(lǐng)域上發(fā)揮著保護(hù)、遏制以及科學(xué)驗(yàn)證等作用。

一、防偽包裝的現(xiàn)狀與分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，市場競爭日益激烈，各企業(yè)為了有效提升企業(yè)的市場競爭力，都在品牌建設(shè)上投入了大量的人力物力。但部分不法企業(yè)為了縮減品牌建設(shè)的投入成本，生產(chǎn)大量的冒偽劣商品，以期在短時(shí)間內(nèi)獲取最大的受益，這些腳毛偽劣產(chǎn)品主要集中在煙、酒、化妝品以及藥品當(dāng)中，這一做法無疑是對(duì)我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

針對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的問題，防偽包裝技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，但在實(shí)際應(yīng)用過程中仍存在許多因素限制了防偽包裝技術(shù)的效果，具體可以歸結(jié)到以下幾方面：防偽包裝技術(shù)缺乏有效的宣傳措施，讓消費(fèi)者難辨其中真?zhèn)?；由于防偽包裝技術(shù)水平的限制，成本造價(jià)超過商品本身價(jià)值；防偽技術(shù)缺乏有效的壟斷，造成防偽包裝技術(shù)無法發(fā)揮真正的作用。

二、包裝中防偽技術(shù)的定位

隨著市場經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，在商品包裝加工環(huán)節(jié)應(yīng)用防偽技術(shù)時(shí)，也要深入考慮防偽包裝及時(shí)的定位問題。而這便需要根據(jù)不同商品的自身屬性、流通以及銷售流程等多方面因素來決定防偽包裝技術(shù)的具體應(yīng)用，其中包括防偽技術(shù)的具體實(shí)施方法、生產(chǎn)投入計(jì)劃以及預(yù)習(xí)效果等等。為此，本文就商品加工環(huán)節(jié)中防偽技術(shù)定位問題進(jìn)行以下幾方面闡述：

（一）商品本身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的定位

防偽包裝技術(shù)的應(yīng)用需要建立在商品本身的價(jià)值基礎(chǔ)上，不能為了使用防偽技術(shù)而在商品上盲目堆砌防偽技術(shù)。因此，首先確定商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將其劃分為中高低三個(gè)不同的檔次，然后則根據(jù)商品價(jià)值檔位來對(duì)防偽包裝技術(shù)的投入成本進(jìn)行調(diào)整，從而設(shè)計(jì)出性價(jià)比最佳的防偽技術(shù)。

（二）包裝中防偽技術(shù)開發(fā)成本的定位

在商品生產(chǎn)加工中，生產(chǎn)制造商最先考慮的往往是產(chǎn)品的制造成本。因此在確定好商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值后，需要根據(jù)商品的生產(chǎn)成本、消費(fèi)者的消費(fèi)水平來考慮防偽技術(shù)所占生產(chǎn)成本的比例。根據(jù)我國目前的市場狀況來說，中高檔產(chǎn)品的防偽包裝技術(shù)應(yīng)用成本一般占商品總生產(chǎn)成本的6%左右，低檔產(chǎn)品的防偽包裝技術(shù)應(yīng)用成本一般占商品總生產(chǎn)成本3%左右。

（三）防偽包裝有效周期的定位

防偽包裝的作用會(huì)隨著時(shí)間的推移而減低，因此，這便需要根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果來對(duì)防偽包裝的有效期進(jìn)行定位，以便及時(shí)更新?lián)Q代，但在更新?lián)Q代的同時(shí)，需要注重原包裝設(shè)計(jì)的基本特征，讓消費(fèi)者能對(duì)新的防偽包裝進(jìn)行認(rèn)識(shí)。

（四）包裝設(shè)計(jì)中一線防偽技術(shù)與二線防偽技術(shù)的定位

在商品加工環(huán)節(jié)中，需要根據(jù)防偽包裝的功能性對(duì)防偽技術(shù)進(jìn)行定位，并劃分為一線防偽技術(shù)與二線防偽技術(shù)。一級(jí)防偽技術(shù)的應(yīng)用主要是針對(duì)普通消費(fèi)者所設(shè)計(jì)應(yīng)用的防偽包裝，而二線防偽技術(shù)的應(yīng)用則需要特定的識(shí)別設(shè)備和儀器來鑒別，是專門為技術(shù)人員或?qū)＜姨峁┦褂玫淖R(shí)別技術(shù)。因此，絕大多數(shù)商品的包裝加工都是使用一線防偽技術(shù)，這對(duì)防偽包裝的推廣宣傳有著顯著作用，同時(shí)也大幅度縮減了防偽包裝的制造成本。由于二線防偽技術(shù)的特點(diǎn)以及專業(yè)性，比較適用于生產(chǎn)周期長的高檔商品，部分商品甚至是需要特定的專家或者一起才能識(shí)別，這類防偽包裝的制作成本較高。

防偽技術(shù)作為一門多學(xué)科交叉的綜合技術(shù)學(xué)科，其應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域可以分為以下幾個(gè)方面：物理學(xué)防偽技術(shù)、化學(xué)防偽技術(shù)、生物學(xué)防偽技術(shù)以及計(jì)算機(jī)防偽技術(shù)等等，其中所包含的具體技術(shù)更是多種多樣，如紙張防偽、油墨防偽、數(shù)字防偽標(biāo)志以及激光全息圖像防偽等等。

（五）版紋防偽技術(shù)

在應(yīng)用技術(shù)類的防偽技術(shù)中，在商品加工包裝環(huán)節(jié)應(yīng)用最廣的是版紋防偽技術(shù)，這類技術(shù)可以通過印刷來實(shí)現(xiàn)商品的包裝設(shè)計(jì)，從而大幅度縮減商品包裝的制作成本，同時(shí)也可以結(jié)合多種特殊的印刷工藝，如多色串印工藝，可以最大程度的發(fā)揮版紋防偽技術(shù)的效果。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵從包裝設(shè)計(jì)的四原則：個(gè)性化、整體性、使用性以及理解性。因此在使用版紋防偽技術(shù)時(shí)，不僅要從商品包裝的文字、圖形、色彩等方面來展示包裝設(shè)計(jì)的主體與藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)還要表達(dá)一定商品本身的信息。因此，在商品包裝加工環(huán)節(jié)使用版紋防偽技術(shù)，不僅能起到有效的防偽作用，同時(shí)還為包裝設(shè)計(jì)本身提供了一定的創(chuàng)新思維。

三、防偽包裝印刷的發(fā)展趨勢

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，防偽技術(shù)為了更好的服務(wù)于市場，在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。防偽技術(shù)作為金融證券領(lǐng)域以及重要證件設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可缺少的技術(shù)，應(yīng)加強(qiáng)防偽技術(shù)的研發(fā)力度。同時(shí)防偽技術(shù)在針對(duì)冒偽劣產(chǎn)品問題時(shí)，被應(yīng)用于產(chǎn)品的加工包裝環(huán)節(jié)中，為企業(yè)的發(fā)展提供了重要的技術(shù)保障，在維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)的正常秩序以及消費(fèi)者合法權(quán)益中發(fā)揮著重要作用。因此，從某種程度上來說，防偽包裝技術(shù)的發(fā)展水平可以反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)科學(xué)的發(fā)展水平。在未來的發(fā)展中，防偽包裝印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢有以下幾點(diǎn)可能：隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)水平的提升，防偽包裝印刷中將會(huì)大量使用條形碼技術(shù)、加密技術(shù)等信息技術(shù)；為了更好的提升防偽包裝技術(shù)的效果，會(huì)應(yīng)用大量的新思想、新技術(shù)以及新材料，如新型材料超薄安全塑封薄膜的應(yīng)用；隨著防偽技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的防偽工藝水平也會(huì)得到顯著的提升，并應(yīng)用到防偽包裝印刷中，如傳統(tǒng)工藝中的立體印刷技術(shù)，可以大量應(yīng)用到高檔的煙酒等商品的包裝中。

四、結(jié)語

綜上所述，為響應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，防偽技術(shù)逐漸應(yīng)用到商品包裝等加工領(lǐng)域，且有著發(fā)揮著重要作用。在未來的發(fā)展中，防偽包裝技術(shù)將逐漸趨向于綜合防偽的方向發(fā)展，即同時(shí)使用多種不同類別的防偽技術(shù)，以提高防偽包裝的防偽效果，從而杜絕假冒偽劣問題的發(fā)展，同時(shí)不斷應(yīng)用大量的新思想、新技術(shù)以及新材料，研發(fā)出性價(jià)比最高的防偽包裝印刷技術(shù)，為維持我國市場經(jīng)濟(jì)的正常秩序而發(fā)揮著重大影響。

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