數(shù)字媒體對(duì)平面廣告的影響研究

劉強(qiáng)

【摘 要】從數(shù)字媒體和電視的出現(xiàn)開(kāi)始，廣告市場(chǎng)在信息消費(fèi)方面有了巨大的發(fā)展，其結(jié)果是，廣告客戶有了一種創(chuàng)造性的適應(yīng)能力，以跟上變化的步伐，然而，廣告支出的增長(zhǎng)并沒(méi)有明顯GDP的增長(zhǎng)，正如相關(guān)假說(shuō)所記錄的那樣，廣告支出和消費(fèi)者支出占GDP的比例都保持穩(wěn)定，這種強(qiáng)大的數(shù)字媒體如何改變傳統(tǒng)的平面廣告趨勢(shì)仍不明朗，可能會(huì)對(duì)廣告商和依賴他們的各方產(chǎn)生影響。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；廣告；影響

一、引言

縱觀近代史，盡管在通訊方式上有了豐富的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r似乎沒(méi)有改變。在印刷媒體（報(bào)紙、小冊(cè)子、雜志等）提供書(shū)面文字的地方，廣告最終增加了音頻，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了一個(gè)全新的領(lǐng)域，它將音頻和視覺(jué)結(jié)合起來(lái)，并結(jié)合了連接和個(gè)性化的元素——這是成功廣告的兩個(gè)關(guān)鍵方面。這是我們的研究的重要點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字廣告媒體有兩個(gè)主要作用：首先，分解成本壁壘和壟斷定價(jià)權(quán)享有“傳統(tǒng)”媒體（報(bào)紙、廣播和電視廣播），其次，它迫使修訂在微觀層面上的廣告預(yù)算，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字技術(shù)和其他領(lǐng)域（如直接營(yíng)銷）。我們進(jìn)一步斷言，由于數(shù)字廣告更便宜，不斷增長(zhǎng)的數(shù)字廣告市場(chǎng)將無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體對(duì)美元的轉(zhuǎn)移。因此，我們必須重新考慮廣告市場(chǎng)上現(xiàn)有的學(xué)術(shù)思想。

數(shù)字媒體、物種數(shù)量和數(shù)量的快速發(fā)展。數(shù)字媒體是的平面廣告的產(chǎn)業(yè)在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)環(huán)境中面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。今天有人擔(dān)心，基于傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)的平面設(shè)計(jì)模式和經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)在市場(chǎng)上吃虧。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體平面廣告，各種新媒體的平面廣告日益增長(zhǎng)的需求，傳統(tǒng)的平面廣告形式和手段不斷被數(shù)字媒體和新技術(shù)取代，靜態(tài)圖形平面廣告越來(lái)越多地動(dòng)態(tài)，新媒體的挑戰(zhàn)印刷廣告，需求也悄然發(fā)生了變化。對(duì)于很多廣告商來(lái)說(shuō)，這些發(fā)展的趨勢(shì)代表的是未知的水域，各種各樣的言論暗指這些趨勢(shì)，但是迄今為止，關(guān)于如何在數(shù)字化的時(shí)代，進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)的廣告以及通過(guò)互動(dòng)媒體進(jìn)行擴(kuò)散的研究還很少，這與數(shù)據(jù)顯示平面廣告設(shè)計(jì)沒(méi)有死亡，目前仍然可以在社會(huì)中生存，今天的主流廣告商似乎對(duì)許多相關(guān)問(wèn)題缺乏洞察力，例如如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，或者使用傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)同作用，當(dāng)然也不能排除應(yīng)用新的數(shù)字媒體將會(huì)產(chǎn)生巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

二、廣告與數(shù)字媒體

廣告是一種視聽(tīng)形式的營(yíng)銷傳播，采用公開(kāi)贊助的非個(gè)人信息來(lái)推銷或推銷產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意，廣告贊助商通常是希望推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。廣告與公司關(guān)系的區(qū)別在于廣告主付費(fèi)并控制信息。它與個(gè)人銷售不同的是，該信息是非個(gè)人的，即不是針對(duì)某個(gè)人。

商業(yè)廣告通常通過(guò)“品牌化”來(lái)尋求增加產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)，它將產(chǎn)品名稱或形象與消費(fèi)者心中的某些品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。另一方面，想要立即銷售的廣告被稱為直接廣告。非商業(yè)性實(shí)體的廣告比消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)更多，包括政黨、利益團(tuán)體、宗教組織和政府機(jī)構(gòu)。

數(shù)字媒體對(duì)社會(huì)和文化有著廣泛而復(fù)雜的影響，與互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人計(jì)算相結(jié)合，數(shù)字媒體在出版、新聞、公共關(guān)系、娛樂(lè)、教育、商業(yè)和政治等領(lǐng)域造成了顛覆性的創(chuàng)新。數(shù)字媒體也對(duì)版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律提出了新的挑戰(zhàn)，催生了一種開(kāi)放內(nèi)容的運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容創(chuàng)作者自愿放棄部分或全部的法律權(quán)利。數(shù)字媒體的無(wú)處不在及其對(duì)社會(huì)的影響表明，我們正處在一個(gè)工業(yè)歷史新紀(jì)元的開(kāi)端，這個(gè)時(shí)代被稱為信息時(shí)代，可能導(dǎo)致一個(gè)無(wú)紙化的社會(huì)，所有的媒體都是在計(jì)算機(jī)上生產(chǎn)和消費(fèi)的。然而，數(shù)字轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)仍然存在，包括過(guò)時(shí)的版權(quán)法律、審查制度、數(shù)字鴻溝以及數(shù)字黑暗時(shí)代的幽靈，舊媒體無(wú)法進(jìn)入新的或升級(jí)的信息系統(tǒng)。數(shù)字媒體對(duì)社會(huì)和文化產(chǎn)生了重大、廣泛和復(fù)雜的影響。

三、創(chuàng)新數(shù)字媒體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體具有大量的性特征和多媒體、超文本和共享的內(nèi)容，使平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容變得更加豐富成為必然，過(guò)去單一的紙質(zhì)廣告內(nèi)容不再是整個(gè)廣告市場(chǎng)的中心。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師要關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善和拓展傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)知識(shí)體系、靜態(tài)知識(shí)體系和數(shù)字媒體資源，以及信息技術(shù)平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，在平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容添加數(shù)字媒體。首先，設(shè)計(jì)師可以不局限傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的范圍應(yīng)該更加注意數(shù)字媒體，增加網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)、植入式廣告設(shè)計(jì)、戶外平面廣告設(shè)計(jì)。此外，集成數(shù)字媒體在平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，設(shè)計(jì)師還應(yīng)積極配合部門(mén)進(jìn)行用數(shù)字媒體設(shè)計(jì)材料收集，如圖形、文本、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、表、等，建立平面廣告設(shè)計(jì)存儲(chǔ)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)信息資源、手機(jī)、戶外視頻收集、提煉和加工等，最終實(shí)現(xiàn)材料和數(shù)字媒體、平面廣告設(shè)計(jì)的信息資源整合共享。

鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師參與平面廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)賽。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)大賽由相關(guān)組織舉辦，如由中國(guó)平面廣告協(xié)會(huì)主辦的等，手機(jī)數(shù)字媒體相關(guān)資源，如網(wǎng)絡(luò)微電影、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博受歡迎的作品，做好宣傳工作。競(jìng)賽是學(xué)術(shù)界與工業(yè)界之間的重要橋梁，具有一定的前沿和權(quán)威性和實(shí)踐性，參與這些活動(dòng)將有助于全面提高設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，高校的導(dǎo)師和商業(yè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該高度重視新媒體的使用，加強(qiáng)數(shù)字媒體平面廣告設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，導(dǎo)師應(yīng)該有意識(shí)地為學(xué)生活動(dòng)平面廣告人才培養(yǎng)模式改革和探索，鍛煉學(xué)生的一個(gè)重要組成部分積極整合社會(huì)渠道，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐，讓學(xué)生充分練習(xí)各種各樣的媒體的平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)建過(guò)程，為社會(huì)培養(yǎng)一批平面廣告設(shè)計(jì)人才。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體的快速發(fā)展極大地影響了平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式，面對(duì)數(shù)字媒體的影響，平面廣告設(shè)計(jì)需要公司和高校進(jìn)一步了解數(shù)字媒體時(shí)代、信息傳播的特點(diǎn)，掌握數(shù)字媒體平面廣告的優(yōu)勢(shì)，在此傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容和模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字媒體平面廣告的創(chuàng)新性，只有深入思考數(shù)字媒體時(shí)代的特點(diǎn)，平面廣告設(shè)計(jì)，總結(jié)了平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，在當(dāng)前環(huán)境下，積極探索，大膽創(chuàng)新，進(jìn)一步提高數(shù)字媒體時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)體系才能跟上時(shí)代潮流[1]。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉青.淺談平面廣告中的字體設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究.2012（02）