廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究

趙丹

【摘 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也獲得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，同西方國(guó)家所發(fā)展廣播電視行業(yè)所采取的途徑和發(fā)展的方向相比，我國(guó)所采取的廣播電視業(yè)的發(fā)展道路有著明顯的差異，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，自從1980年，我國(guó)誕生了廣播電視行業(yè)，從此之后，一直走的都是純事業(yè)的發(fā)展道路，直到改革開放以后，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)才開始了由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡。因此，本文針對(duì)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，進(jìn)行了深入的探究和分析，交代了諸多因素對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，并提出了加強(qiáng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)對(duì)策，為日后研究我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題工作的開展，提供了一定的理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；問(wèn)題；研究

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與廣播電視的產(chǎn)業(yè)化

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，指的是將市場(chǎng)作為資源分配的基礎(chǔ)，從而誕生出來(lái)的一種經(jīng)濟(jì)制度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的作用下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)行業(yè)不同領(lǐng)域，都必須遵循價(jià)值的規(guī)律，開展自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，彼此之間平等競(jìng)爭(zhēng)，如此才為自身的發(fā)展和生存提供了一個(gè)保障。然而，在實(shí)踐的過(guò)程之中，我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制具有一定的開放性和統(tǒng)一性，在整體的制度之中，對(duì)于稀缺資源來(lái)說(shuō)，它一定會(huì)在行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及制度的規(guī)律作用下，在社會(huì)中產(chǎn)生自由流動(dòng)的情況。在廣播電視行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，它不僅需要大量的人力物力，同時(shí)也需要大規(guī)模的資金支持，要想得到社會(huì)的稀缺資源，廣播電視行業(yè)必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來(lái)進(jìn)行發(fā)展，必須改變過(guò)去封閉的發(fā)展方式，走向產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，通過(guò)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)稀缺資源進(jìn)行吸引，否則就會(huì)導(dǎo)致稀缺資源的流失。除此之外，在現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，資源之間的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，同時(shí)還要根據(jù)政府所頒布的經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控政策，來(lái)對(duì)資源展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還是政府的調(diào)節(jié)，都會(huì)對(duì)一些市場(chǎng)信息進(jìn)行及時(shí)的傳遞，如此，也就為廣播電視產(chǎn)業(yè)化的方向，提供了十分便利的條件。而且對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，它存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)性，市場(chǎng)之間展開競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，就是通過(guò)對(duì)信息的獲取而制定出一個(gè)正確的決策，從而提升自身的形象，來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光。這也就意味著，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)，必須朝著產(chǎn)業(yè)化的道路進(jìn)行發(fā)展，才能夠保障日后的壯大和成長(zhǎng)。

二、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)化提供便利條件

廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，它的技術(shù)發(fā)展較為密集，廣播電視業(yè)是電子信息技術(shù)誕生之后而誕生出來(lái)的產(chǎn)物，它會(huì)隨著電子技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步，發(fā)展而發(fā)展。在最近的幾年以來(lái)，諸多新型的技術(shù)廣泛地應(yīng)用到了廣播電視行業(yè)之中，這無(wú)疑是給廣播電視行業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)了突破性的飛躍以及革命性的改變，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了十分便利的條件，無(wú)論是電視節(jié)目的制作效果，還是電視節(jié)目的傳送質(zhì)量，都有了顯著的提升和改善，如此也就意味著，對(duì)廣播電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行了大幅度的提升，因此，在國(guó)外的一些廣播電視行業(yè)中，已經(jīng)對(duì)這些新型的技術(shù)，展開了大規(guī)模的廣泛應(yīng)用。而對(duì)于我國(guó)的廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想加入到國(guó)際發(fā)展的大舞臺(tái)之中，就必須要對(duì)技術(shù)進(jìn)行改革，而技術(shù)的改革需要大量的資金的支持，國(guó)家對(duì)于廣播行業(yè)的資金支持也沒(méi)有出臺(tái)明確但法律規(guī)定和政策扶持。如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，也不是十分的樂(lè)觀，廣播電視行業(yè)也不會(huì)通過(guò)市場(chǎng)的方式來(lái)吸引資金的投入，因此，對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，只能選擇產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式來(lái)對(duì)資金進(jìn)行籌集，從而不斷地將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，應(yīng)用到自身的發(fā)展之中，來(lái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的飛躍。

三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速了廣播電視產(chǎn)業(yè)化的腳步

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國(guó)的廣播電視行業(yè)，面臨著產(chǎn)業(yè)的加速競(jìng)爭(zhēng)的情況，存在著一個(gè)內(nèi)擠外壓的尷尬局面，內(nèi)擠就是國(guó)內(nèi)行業(yè)和行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不同的媒體所生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)存在著質(zhì)量同話的情況，因此，國(guó)內(nèi)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷的加劇，例如，電視臺(tái)和電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視和印刷媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，電臺(tái)與電臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)等等，而外壓指的是我國(guó)的廣播電視行業(yè)同國(guó)外的傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，由于國(guó)外的技術(shù)較為先進(jìn)，因此，同國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)之中，我國(guó)不占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)條件，在如此內(nèi)擠外壓的情況之下，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的壓力，我國(guó)的廣播電視行業(yè)不得不選擇產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化道路的發(fā)展方式，來(lái)提升自身的綜合實(shí)力，保障在日后激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的有利條件。

四、加強(qiáng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的對(duì)策

（一）充分利用產(chǎn)業(yè)政策

早在1958年的時(shí)候，我國(guó)就已經(jīng)正式的將廣播電視業(yè)列為我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)，在隨后的發(fā)展道路中，我國(guó)的政府也不斷地出臺(tái)了扶持和幫助我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對(duì)策，這也就意味著，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)面臨著發(fā)展的高潮，隨著第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，信息化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我國(guó)的廣播電視行業(yè)也已經(jīng)劃分到了第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)這一范圍之內(nèi)，要想加強(qiáng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的工作，就必須要充分地利用產(chǎn)業(yè)政策，緊密地結(jié)合國(guó)家所提出的優(yōu)惠制度，從而加速我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展腳步。

（二）正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)于我國(guó)廣播電視業(yè)來(lái)說(shuō)，它不僅具有一定的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，同時(shí)也具有一定的政治性質(zhì)，這也就是我們所說(shuō)的兩種屬性，同時(shí)，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)，也具有一定的產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能，因此，如何的處理好兩種屬性和兩種功能之間的關(guān)系，成為了我國(guó)廣播電視行業(yè)日后發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

首先，我國(guó)的政府必須要明確廣播電視行業(yè)所起到的作用和價(jià)值，必須要明確廣播電視行業(yè)的喉舌地位，從廣播電視行業(yè)誕生的那一天起，它就可以對(duì)政治信息起到一個(gè)宣傳的作用，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。到目前為止，我國(guó)的廣播電視行業(yè)所具有的，這種社會(huì)功能和作用依舊存在，而且是不容我們忽視和消除的，同我們過(guò)去的認(rèn)識(shí)有明顯差異的是，如今隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展， （下轉(zhuǎn)第119頁(yè)）

（上接第117頁(yè)）廣播電視不僅擁有了一定的政治屬性和喉舌的功能，同時(shí)它也產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)效果。

其次，應(yīng)該將廣播電視所具有的產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能緊密地結(jié)合起來(lái)，將社會(huì)效益的發(fā)展放在首要的位置之中，對(duì)于產(chǎn)業(yè)功能來(lái)說(shuō)，它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，而喉舌效應(yīng)，指的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化，在現(xiàn)代化的社會(huì)之中，無(wú)論任何產(chǎn)業(yè)都要獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是必須要遵循國(guó)家所制定的法律規(guī)定，保障道德的前提，提倡以人為本的服務(wù)宗旨，來(lái)滿足人類對(duì)于物質(zhì)的需求，只有這樣，才可以保障這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠收獲政府的信任以及社會(huì)的認(rèn)可，才可以充分地實(shí)現(xiàn)它追求經(jīng)濟(jì)效益的最終目標(biāo)。

因此，通過(guò)以上的分析，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，它不僅僅要以追求經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，同時(shí)要充分的考慮到社會(huì)效益的影響因素，必須在保障社會(huì)效益的前提之下，大力的發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益，如此才可以確保我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)日后的可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善相關(guān)法律，確保地位

目前來(lái)看，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步和發(fā)展，可是在發(fā)展的過(guò)程中，仍然出現(xiàn)了一些問(wèn)題，歸根到底就是因?yàn)槲覈?guó)沒(méi)有針對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)制定相關(guān)的法律規(guī)定。在現(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》中，也沒(méi)有對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)所具有的政治性和經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行明確的規(guī)定。因此，應(yīng)該對(duì)相關(guān)的法律進(jìn)行不斷的完善，對(duì)廣播電視所具有的政治性和經(jīng)濟(jì)性以及產(chǎn)業(yè)功能進(jìn)行明確和強(qiáng)調(diào)，如此才可以為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)日后的發(fā)展，提供一個(gè)可靠的法律依據(jù)。

（四）改善資金問(wèn)題

在廣播電視行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，它需要豐富的知識(shí)和大量的技術(shù)投入，尤其是對(duì)于資金的需求極其龐大，然而在我國(guó)，過(guò)去通常是以事業(yè)的方式來(lái)對(duì)待廣播電視行業(yè)，都是依靠國(guó)家的財(cái)政投資，資金的投入數(shù)量較為有限，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展之后，雖然我國(guó)目前已經(jīng)具備了和西方優(yōu)秀媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，可是如果我國(guó)的電視廣播業(yè)仍然按照傳統(tǒng)的資金投入方式來(lái)進(jìn)行日后的發(fā)展，那么就會(huì)制約我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展腳步，勢(shì)必會(huì)被激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。因此，必須要針對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)的資金問(wèn)題進(jìn)行解決。我們可以通過(guò)市場(chǎng)的融資渠道來(lái)完善資金的來(lái)源，應(yīng)該加強(qiáng)我國(guó)廣播電視業(yè)的精神文明建設(shè)，同時(shí)政府應(yīng)該強(qiáng)調(diào)廣播電視行業(yè)的公益性，以及它所承擔(dān)的重要功能，從而加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)的資金投入和政策扶持，為日后我國(guó)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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