旅游產業(yè)活性化發(fā)展策略研究

張艷潔

【摘 要】南山地產，南山健康和南山旅游三方面的大力開發(fā)，將南山打造成了山東省旅游專業(yè)大戶。本文以南山健康和南山旅游產業(yè)群為研究對象，以南山現(xiàn)有康養(yǎng)產業(yè)為基礎通過對南山專項旅游資源的整合，突出“康養(yǎng)+”的主題，制訂了具有南山特色的康養(yǎng)旅游模式，“康養(yǎng)+度假方案”、“康養(yǎng)+文化體驗方案”、“康養(yǎng)+醫(yī)療方案”、“康養(yǎng)+運動方案”。有利于吸引中高端旅游群體，加快旅游產業(yè)融合，帶動南山旅游產業(yè)活性化發(fā)展。構想了具有南山旅游特色的新方案“康養(yǎng)+素食養(yǎng)生”，在南山康養(yǎng)旅游發(fā)展中是一個可行性的課題。

【關鍵詞】旅游產業(yè)活性化；專項旅游；康養(yǎng)+

一、引言

山東省龍口市南山旅游始于1988年，至今已有30年歷史。一直致力于主打福壽文化，加快南山旅游服務設施建設，做“福壽南山 養(yǎng)心天堂” 的旅游品牌。自2009年組建南山旅游集團有限公司i以來，經過發(fā)展，旗下已形成了5A級景區(qū)觀光，酒店服務，娛樂休閑，會展，南山國旅等幾個模塊產業(yè)。南山旅游也正式走上了產業(yè)化、市場化、規(guī)模化的發(fā)展軌道。但縱觀南山旅游的發(fā)展，現(xiàn)階段旅游景點存在旅游融合發(fā)展深度不夠，旅游產品主題不突出，缺乏文化內涵挖掘相關鏈條建設，旅游產品經濟附加值不高等諸多問題。如何解決旅游產業(yè)發(fā)展中的諸問題，迫切需要一個可以帶動旅游產業(yè)活性化發(fā)展的新方案。近兩年來，康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展得到國家和地方的高度重視，結合我國老齡化發(fā)展現(xiàn)狀及健康中國景愿，康養(yǎng)旅游被緊密的結合起來形成產業(yè)化發(fā)展趨勢。而南山集團早在2009年就提出了打造“中國首席養(yǎng)生谷”的宏偉目標，養(yǎng)生谷的主題就是養(yǎng)生養(yǎng)老。如今佛光養(yǎng)生谷早已建成，里面的配套設施例如老年藝術團、老年事業(yè)交流中心、養(yǎng)生保健中心、休閑療養(yǎng)中心等老年項目也已運營多時。但是沒有形成南山旅游的特色產業(yè)支柱，以康養(yǎng)為主題的旅游產業(yè)的發(fā)展特色并不鮮明，也沒有形成一定的影響力。如何將南山旅游和南山健康這兩方面的旅游資源融合在一起，相互聯(lián)合相互互補，使南山旅游產業(yè)經濟群達到活性化的最高效益，是一個重要的課題。本文以山東南山旅游產業(yè)群為研究對象，以帶動當地旅游產業(yè)活性化發(fā)展為目標，開發(fā)以南山現(xiàn)有康養(yǎng)產業(yè)為基礎，與其他附屬旅游產業(yè)相融合的新型旅游產業(yè)。以“康養(yǎng)+”為主題，探求適合南山康養(yǎng)發(fā)展模式的專項旅游整合方案，并為南山康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

二、發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)，刺激現(xiàn)有旅游產業(yè)活性化發(fā)展

隨著人們生活水平的提高，對健康意識的提升，健康養(yǎng)生更是現(xiàn)代社會中的亞健康人群和老年人群的追求目標。現(xiàn)代化的旅游已經不只局限于“吃、住、行、游、購、娛”六大要素了，所以在旅游業(yè)中融入“康”“養(yǎng)”兩大現(xiàn)代元素是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。康養(yǎng)就是一種以追求身、心健康為目標的養(yǎng)生、養(yǎng)老生活方式。面對巨大的需求，康養(yǎng)旅游作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。康養(yǎng)旅游還將是旅游轉型升級的主要嘗試方向，其特點是各種業(yè)態(tài)相互融合、相互促進，有利于旅游產業(yè)的橫向發(fā)展與推進，是推動國家或地域經濟發(fā)展的重要健康服務產業(yè)模式。國務院《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》提出，在2020年左右力促健康服務業(yè)達到8億元的市場規(guī)模，大健康產業(yè)ii的產值規(guī)模有望占到GDP的10%以上。以2013年2萬億元為基數，相當于未來6年內健康服務業(yè)增長3倍，年均增長達26%。

旅游產業(yè)活性化是指各地區(qū)在現(xiàn)有旅游產業(yè)的基礎上，以自己地域產業(yè)的特色為發(fā)展基礎，加強地域各旅游產業(yè)的聯(lián)合互補，進而使旅游產業(yè)經濟群的發(fā)展達到最高效益。所以產業(yè)與產業(yè)間如何用合理、高效的聯(lián)合方案使其地域旅游活性化發(fā)展是關鍵。而各大旅游體的融合化將為地方政府經濟發(fā)展帶來新的活力?？叼B(yǎng)產業(yè)就是旅游產業(yè)活性化發(fā)展的催化劑。它覆蓋面廣、產業(yè)鏈長，能推動健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、保險、文化、科技信息、綠色農業(yè)等諸多領域產業(yè)的有機融合，能對眾多上下游產業(yè)發(fā)展產生強勁的推動效應，促進各產業(yè)的聯(lián)合互補，具有強大的融合力。全國人大常委會副委員長、民革中央主席萬鄂湘指出：“康養(yǎng)產業(yè)是順應中國社會結構新變化的產業(yè)，具有強大的生命力?！笨叼B(yǎng)產業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，蘊含拉動經濟發(fā)展的巨大潛力，它一頭連接民生福祉，一頭連接經濟社會發(fā)展，正在成為我國又一個新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。當下南山旅游與康養(yǎng)產業(yè)的活性化融合迫在眉睫。

三、制定“康養(yǎng)+”專項旅游整合方案的目的和意義

專項旅游產品是指為文化、科研、修學、宗教、保健等某一專門目的而進行的旅游活動。相對于大眾旅游而言，通常專項旅游產品被劃分為小眾旅游的范疇，但是專項旅游的市場規(guī)模往往非常穩(wěn)定而且消費相對高端，需要針對不同職業(yè)以及不同文化層次的人進行專門的產品設計。針對康養(yǎng)旅游的主題不鮮明，專項旅游產品恰恰就是解決這一問題的最好方案。專項旅游的新產品“康養(yǎng)+”的概念最初是由2017年4月攀枝花市“康養(yǎng)+”產業(yè)推介會時提出的，會議中制訂發(fā)布了如“康養(yǎng)+農業(yè)”、“康養(yǎng)+工業(yè)”、“康養(yǎng)+醫(yī)療”等28個“康養(yǎng)+”項目，現(xiàn)場簽約金額高達245億元。目前攀枝花也正在積極努力打造中國陽光康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展示范基地。“康養(yǎng)+”的主題突出，能適應游客的多樣化、個性化需求，針對游客的不同需求有針對性的制訂旅游方案。目的性明確，通過跟相關產業(yè)活性化相融合更能體現(xiàn)出整個項目的特點，提高產品的附加價值，推動旅游目的地的轉型升級。

大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，不僅對于提高人們的生活質量、豐富旅游業(yè)的內涵具有積極的意義，而且可以充分利用南山豐富的康養(yǎng)旅游資源，發(fā)展有競爭力的產業(yè)新業(yè)態(tài)，助力地區(qū)經濟發(fā)展。南山在發(fā)展旅游產業(yè)的興建和規(guī)劃中，已經形成了一套不錯的旅游產業(yè)體系，為康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展帶來其他旅游景點無可比擬的優(yōu)勢條件。本課題的研究也為南山申報建設省級、國家級康養(yǎng)旅游示范基地起到積極的推動作用。通過“康養(yǎng)+”專項旅游產品，使南山的旅游產業(yè)活性化，將南山的優(yōu)越旅游產業(yè)集群影響力擴展到全國。

四、南山現(xiàn)有主要康養(yǎng)產業(yè)

南山旅游隸屬于南山集團，位屬于山東省龍口市。南山集團始創(chuàng)于改革開放初期，現(xiàn)已發(fā)展成為穩(wěn)居中國企業(yè)500強前列的大型民營股份制企業(yè)，形成了以鋁業(yè)、紡織服飾、金融、航空、地產、健康、教育、旅游等為主導的多產業(yè)并舉發(fā)展模式。其中南山地產現(xiàn)已成為具備高檔住宅、高端酒店、旅游觀光、商貿服務、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生等綜合開發(fā)實力地產企業(yè)。南山健康致力于打造集醫(yī)療保健、健康管理、愛心護理、保健醫(yī)藥品等于一體的健康養(yǎng)生產業(yè)體系。南山旅游已經形成集度假觀光、休閑娛樂、星級酒店群、高端商務、會展服務于一體的綜合性休閑度假產業(yè)體系。

在龍口市的五個中心區(qū)規(guī)劃中，南山集團轄屬的南山和東海兩個區(qū)占據其二。依托于山海自然生態(tài)資源有“福如東海長流水，壽比南山不老松”之美譽。為發(fā)展養(yǎng)生度假，進一步延伸旅游及度假產業(yè)鏈，從2009年建設養(yǎng)生谷以來，先后成立了山東省南山老齡事業(yè)發(fā)展基金會、南山老年協(xié)會、南山老年大學、南山陽光藝術團、南山老年健身活動中心、老年雜志《陽光依然》雜志社、山東南山養(yǎng)生保健中心、愛心護理院、與山東大學合作建設“健康研究院”、國際休閑療養(yǎng)中心等一系列醫(yī)療、文化、健身、商務等高端設施，為養(yǎng)老配套了完備的設施。目前南山的“旅游養(yǎng)老”服務年接待量達到了10萬人次，占南山總接待量的10%。

（一）南山老年大學

南山老年大學成立于2010年6月，總校設在南山佛光養(yǎng)生谷國際休閑療養(yǎng)中心的會所中。聘請了在龍口市乃至全國具有較高聲譽并具有一定教學經驗的教師和專家進行太極拳、舞蹈、聲樂、戲曲、書法繪畫、器樂、計算機等的授課。同時，老年大學內還配備了各種娛樂活動室，如：兵乓球室、籃球室、健身活動室、洗浴室等。在大樓內安排辦公的還有山東南山老年協(xié)會、南山老年藝術團、南山國際老年教育交流中心、南山少兒培訓中心、南山全民健身活動中心。另外，在老年大學旁邊建設了占地面積2.5萬平方米的陽光藝術廣場，并建設了多功能的大舞臺、露天舞池及健身路徑等。

2010年9月成立了南山陽光藝術團，隸屬于南山老年大學，是以南山老年大學學員、中老年人為主體、集藝術性、宣傳性、娛樂性為一體的民間業(yè)余文藝團體，是南山老年事業(yè)的重要組成部分。舉辦、參與了豐富多彩演出活動。

（二）南山國際療養(yǎng)中心

南山國際休閑療養(yǎng)中心于2008年開始規(guī)劃建設，是“中國首席養(yǎng)生谷”項目的一部分，位于國家5A級旅游景區(qū)-南山旅游景區(qū)東側，總占地面積9.38萬平方米，建筑面積3.76萬平方米，綠化率達60%。北靠南山佛光山景花園，南依南山主題公園-歡樂峽谷，東臨南山丹嶺高爾夫球場，承襲南山山水余脈，谷間鳥鳴不斷、溪水長流，自然景區(qū)、人文景觀交相互映，交通便利，位置優(yōu)越，是絕佳的老年療養(yǎng)休閑圣地。

療養(yǎng)中心共有福平居（30間），福安居（66間），福順居（64間），?？翟罚?6間），福壽苑（72間）五棟公寓，客房318間，其中標準間215間，適合各種類型的老人療養(yǎng)居住。

五、南山“康養(yǎng)+”專項旅游方案

南山現(xiàn)有的旅游資源豐富，根據南山旅游資源特征和地域市場需求趨勢，結合現(xiàn)有康養(yǎng)產業(yè)，以“康養(yǎng)+”為主題，打造融合性旅游產業(yè)鏈，做南山特色的專項康養(yǎng)旅游。通過南山旅游資源的分析，整合了以下四套專項旅游方案和一套構想方案。

（一）康養(yǎng)+度假方案

大部分人的康養(yǎng)之旅最主要目的是度假?；貧w大自然是人們的生理渴求。結合東海旅游度假區(qū)海濱度假和南山國家森林公園等產業(yè)資源，為游客提供休閑觀光、餐飲住宿、娛樂購物等功能于一體的康養(yǎng)度假旅游產品。為游客提供1-2天的周末度假、3-5天的短期度假、7-10天的中期度假和30天以上的長期度假旅游產品。

1.東海海濱旅游區(qū)

東海海濱旅游區(qū)是一處集旅游、度假、休閑、購物、娛樂為一體的海濱型旅游區(qū)。開發(fā)項目有海濱型的東海高爾夫、金沙灘海濱浴場、海上游艇、海上垂釣、別墅休閑、海濱森林氧吧等。這里海水浴場黃金海岸線長達20公里，設施一流，是享受生活，親近自然、旅游觀海休閑度假的理想之地。

2.南山國家森林公園

南山國家森林公園由山東南山集團獨立申報承辦，是我國首個由企業(yè)獨立興辦的國家森林公園。南山國家森林公園植被覆蓋率達70%左右，東海黃金海岸擁有萬畝黑松林，良好的植被成為南山綠肺，源源不斷的釋放對人體有益的負離子，是游客們的天然氧吧。

3.南山主題公園-歡樂峽谷

南山主題公園是南山旅游景區(qū)的三大組成部分之一，于2008年開始規(guī)劃建設，主要建有馬術俱樂部、寵物園、歡樂島、觀音島、菩提島、瀑布廣場、南山大院等項目。歡樂島以體驗式、參與式娛樂項目為主，主要娛樂設備和項目有豪華轉馬、旋風騎士、碰碰車、大型滑梯、游船碼頭等，是體驗驚險與刺激，休閑、健身的理想之地。

此方案可以滿足現(xiàn)代高中低端消費群體休閑度假旅游的需求。同時通過濱海和森林度假區(qū)的建設，逐步打造功能完善的度假旅游綜合體。森林康養(yǎng)已被列入全國林業(yè)“十三五”規(guī)劃項目，而南山雖擁有近千公頃森林林園，配套的基礎設施卻不完善，在今后森林康養(yǎng)度假的開發(fā)上建議建設適應不同需求的森林人家、森林莊園、森林體驗基地、森林養(yǎng)生基地的建設，積極發(fā)展以南山國家森林公園為中心的山區(qū)生態(tài)觀光游產品。

（二）康養(yǎng)+文化體驗方案

康養(yǎng)文化旅游是一種特殊的興趣旅游類型，它建立在對新穎的、深邃的文化的搜尋和參與體驗之上，不管是出于審美的、求知的、情感的還是心理的需求。文化體驗游強調的是旅游者的切身體驗，更注重旅游者在旅游的過程中精神或者情感方面的收獲，注重對某種文化的認知成果。

1.南山景區(qū)宗教文化園

南山景區(qū)宗教文化園由南山古文化苑，南山禪寺、南山大佛、香水庵、靈源觀等組成。其景點均系晉、唐、宋、元、明、清代遺跡。景區(qū)內的南山大佛，堪稱世界第一銅鑄坐佛。大佛蓮花座下建有功德堂，萬佛殿、佛教歷史博物館。萬佛殿內陳列著9999尊造型逼真，栩栩如生的金銅佛像，與大坐佛共同構成了萬尊佛像的宏大陣容，佛教歷史博物館內展示了佛教文化興起興盛的歷史記載，館內陳列展出了釋迦牟尼佛舍利等數十件文物和佛教文化藝術珍品，佛教文化韻味十足。

2.南山景區(qū)中華歷史文化園

南山景區(qū)中華歷史文化園起于遠古，止于清朝，按朝代順序建造而成的大型主題公園，占地面積6平方公里。是目前國內唯一一座以歷史文化為經、吉祥文化為緯，宛如一部鮮活的中國通識。2003年7月，該園區(qū)被命名為“中學歷史教學實景基地”和“青少年愛國主義教育基地”。

南山康養(yǎng)文化旅游可結合南山景區(qū)宗教文化園和南山景區(qū)中華歷史文化園進行宣講體驗。傳統(tǒng)文化和民俗隨著現(xiàn)代化和城市化進程的推進逐漸退出了主流文化，甚至走向消亡，南山以實景重現(xiàn)的方式展示了宗教文化和歷史文化，是很好的學習素材，為旅游者提供了體驗和學習機會。

另外，南山定期舉辦文化節(jié)旅游活動。利用地方特有的文化傳統(tǒng)，每年舉辦南山財神文化旅游節(jié)，南山春季廟會、南山國際長壽文化節(jié)，承辦了第三屆中國老年文化藝術節(jié)服飾大賽、全國老年人體育健身項目創(chuàng)新交流大會、全國老年大學協(xié)會藝術展演等全國性老年活動項目，舉辦增強地方吸引力的各種節(jié)日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，進一步推動了旅游與文化等多產業(yè)融合發(fā)展。

（三）康養(yǎng)+醫(yī)療方案

康養(yǎng)醫(yī)療旅游是以打造區(qū)域醫(yī)療衛(wèi)生高地為基礎，以醫(yī)養(yǎng)結合為突破口，以健康新業(yè)態(tài)為驅動，大力推進醫(yī)療與養(yǎng)老、旅游相結合的新型旅游方式，山東大學齊魯醫(yī)院南山分院和南山愛心護理院優(yōu)勢相結合的特色旅游產業(yè)，為康養(yǎng)人群提供方便、快捷、高質量的醫(yī)療服務。

1.山東大學齊魯醫(yī)院南山分院

山東大學齊魯醫(yī)院南山分院建成于2012年，是一所集醫(yī)療、教學、科研、保健、康復、養(yǎng)生為一體的三級?？漆t(yī)院。根據建設國際一流南山養(yǎng)生谷的戰(zhàn)略規(guī)劃和中國老齡化社會日趨臨近的實際，醫(yī)院功能定位及發(fā)展方向是：立足膠東半島，面向國內外，打造“大?？?、小綜合”型醫(yī)院；以治療腫瘤、心腦血管病、內分泌病、婦科病為主要學科特色，融合國內外優(yōu)質醫(yī)療資源的國際化現(xiàn)代化醫(yī)院。

2.南山愛心護理院

南山愛心護理院成立于2013年，坐落在南山養(yǎng)生谷內，是一所集醫(yī)療、護理、康復、保健、生活照料、休閑娛樂、臨終關懷為一體的綜合性護理院。依附齊魯醫(yī)院南山分院的醫(yī)護、康復條件，為中老年人提供各式各樣的醫(yī)療護理服務。是龍口市唯一一家為老人提供全方位醫(yī)療保障的護理服務機構，開創(chuàng)了煙臺養(yǎng)老新模式。

南山有豐富、優(yōu)質的醫(yī)療衛(wèi)生資源，區(qū)域領先的醫(yī)療技術水平，健全的老年、康復服務體系以及有利于老年疾病治療和康復的氣候環(huán)境優(yōu)勢，醫(yī)養(yǎng)結合勢必成效明顯。也是南山“康養(yǎng)+”主題中預期發(fā)展最迅速，發(fā)展前景最大的專項旅游項目。南山應加快建設一批有規(guī)模、上檔次的健康管理、養(yǎng)生保健等健康新業(yè)態(tài)；以“便捷的基本醫(yī)療服務+富有特色的?？品?優(yōu)質的健康新業(yè)態(tài)”，把資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢。

（四）康養(yǎng)+運動方案

相對于城市日益惡化的大氣質量等環(huán)境問題，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境對于很多有氧運動愛好者都是更有吸引力的運動場所。依托自然山水、空氣、泥土等鄉(xiāng)村環(huán)境，提供相應的基礎設施比如南山國際高爾夫球場和煙臺南山游艇俱樂部等，開發(fā)建設康養(yǎng)運動旅游產品。

1.南山國際高爾夫球會

南山國際高爾夫球會的每一個球場都經過國內外著名設計師精心設計和監(jiān)造，融天然景致與大師巧思于一體，極富挑戰(zhàn)性。其中較著名的有嶺海球場、馬山寨球場、翠園球場、蒙哥馬利球場。依托丹嶺高爾夫俱樂部建設的中高協(xié)南山國際訓練中心，是高爾夫球國家隊訓練基地，也是亞洲首屈一指的高爾夫訓練基地，并擁有一座高爾夫技術學校，可滿足不同層次的研學旅行。

中高協(xié)南山國際訓練中心是經國家體育總局小球運動管理中心審核，中國高爾夫球協(xié)會批復，依托丹嶺高爾夫俱樂部建設的高爾夫球國家隊訓練基地。中高協(xié)南山國際訓練中心丹嶺高爾夫俱樂部翠園球場還成功舉辦了2013年第5屆亞太業(yè)高爾夫球余錦標賽。

另外對于剛剛涉足高爾夫球的初學者，南山高爾夫訓練中心有專業(yè)教練手把手的教學中，可在很短的時間內掌握揮球的基本要領。

2.煙臺南山游艇俱樂部

煙臺南山游艇俱樂部位于南山東海旅游度假區(qū)，是煙臺市首家標準化游艇俱樂部，也是山東省內目前標準最高、設施最完善的游艇俱樂部之一。俱樂部內設豪華會所、游艇碼頭、五星級酒店、海濱休閑度假區(qū)，是一處專業(yè)化的海上運動休閑場所，為游客提供商務交流、親友聚會、休閑度假、婚宴慶典、蜜月旅行、海上垂釣的專屬空間，同時亦可提供游艇出租、泊位租賃服務。同時配有一支專業(yè)且經驗豐富的游艇服務團隊，為船艇提供停泊、保養(yǎng)、維修、代駕、維護和船員培訓等一系列服務。

南山康養(yǎng)運動的特色是高爾夫球運動，無論從球場的規(guī)模還是舉辦比賽的數量和水平來看，南山高爾夫球產業(yè)在我國已處于領先地位。應在接待運動員培訓，舉辦各類國際、國內體育活動的時候，擴大宣傳力度，打出南山康養(yǎng)運動的品牌。另外，針對老年人開發(fā)的運動項目太少，可以為老年人建設太極拳基地、養(yǎng)生運動基地等旅游產業(yè)。

（五）“康養(yǎng)+素食養(yǎng)生”新方案構想

南山5A級景區(qū)宗教文化園景區(qū)內的南山大佛，是世界上最大的釋迦牟尼錫青銅坐佛像，每年吸引上百萬游客前來參觀，是南山旅游的招牌產業(yè)?，F(xiàn)代養(yǎng)生理論從佛經中揣摩的養(yǎng)生之道非常之多?！懊褚允碁樘臁保诜鸾搪糜蔚乜创蠓鸪运厥?，體會佛家文化，營養(yǎng)身心，從飲食中再次感受佛教文化的氣息。素食是當今的飲食風尚，素食文化是不分信仰的，無論是老年人，還是受“三高”等潛在疾病困擾的亞健康人群，或者想要健康保健的人群，素食都同樣受到青睞。利用佛教旅游地的資源，開展新穎的佛教文化旅游活動，策劃康養(yǎng)+素食養(yǎng)生專項旅游方案具有很大的可行性。打造特色的素食餐飲不僅能為游客提供更多的素食選擇，滿足游客的不同需求，還能更好地宣傳素食文化、養(yǎng)生理念。目前關于素食文化在食療養(yǎng)生這方面的產業(yè)，南山旅游開發(fā)的相關產業(yè)還不夠深入，打造獨具特色的佛教素食餐飲是康養(yǎng)+素食養(yǎng)生專項旅游中今后的一個重大的課題。

六、小結

“本文通過對南山專項旅游資源的整合，突出“康養(yǎng)+”的主題，制訂了具有南山特色的獨特康養(yǎng)旅游活性化模式，“康養(yǎng)+度假方案”、“康養(yǎng)+文化體驗方案”、“康養(yǎng)+醫(yī)療方案”、“康養(yǎng)+運動方案”。有利于吸引中高端旅游群體，加快旅游產業(yè)融合，帶動南山旅游產業(yè)活性化發(fā)展。構想了具有南山旅游特色的新方案“康養(yǎng)+素食養(yǎng)生”，在南山康養(yǎng)旅游發(fā)展中是一個可行性的課題。今后南山應積極申建康養(yǎng)旅游示范基地，建立智能康養(yǎng)服務體系，并加大宣傳力度，利用媒體、公眾平臺等媒介大力宣傳南山的康養(yǎng)旅游文化特色。各景區(qū)增設康養(yǎng)體驗區(qū)和宣傳南山康養(yǎng)路線，為游客增強康養(yǎng)意識。并舉辦規(guī)模性的康養(yǎng)旅游交流論壇，提高南山旅游在全國的知名度。

注釋：

i南山旅游集團有限公司是中國500強企業(yè)。

ii大健康產業(yè)是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。

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[10]宮副謙司.地域活性化マーケティング[M].日本：同友館，2014.