地市黨報(bào)全媒體發(fā)聲作用凸顯探究

汪江祺

摘要：安徽省池州日?qǐng)?bào)社善用媒體平臺(tái)，在全媒體融合上做文章，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流媒體功能和社會(huì)責(zé)任，激發(fā)全媒體矩陣作用，傳播主流聲音，為統(tǒng)籌做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論支持。

關(guān)鍵詞：媒體融合;全媒體矩陣;傳播主流聲音

2020年初，新冠肺炎疫情牽動(dòng)著億萬(wàn)中國(guó)人民的心。面對(duì)這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗，池州日?qǐng)?bào)全媒體矩陣協(xié)同作戰(zhàn)，及時(shí)傳遞中央精神，落實(shí)省、市防指工作部署，不斷提升主流媒體聲量。通過(guò)創(chuàng)新傳播，成為抗疫信息傳播與輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)者，發(fā)揮好“定海神針”作用。

現(xiàn)代社會(huì)已步入全媒體發(fā)展時(shí)代。池州日?qǐng)?bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷增強(qiáng)池州日?qǐng)?bào)社全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在這次疫情防控阻擊戰(zhàn)中，池州日?qǐng)?bào)社全媒體協(xié)同作戰(zhàn)，新媒體率先全面發(fā)力，隨后紙媒跟進(jìn)，專(zhuān)版專(zhuān)欄時(shí)評(píng)大篇幅報(bào)道，在“準(zhǔn)”“深”“快”上下功夫，準(zhǔn)確把握中央精神和市委意圖，深入謀劃策劃，快速反應(yīng)出擊，精準(zhǔn)傳播好池州聲音，講述好池州故事，傳播正能量主旋律。

一、《池州日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)力疫情宣傳，打頭陣、當(dāng)主力——新媒體盡銳出戰(zhàn)，爆款頻頻

在打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的宣傳報(bào)道中，《池州日?qǐng)?bào)》新媒體中心下屬的池州新聞網(wǎng)、微信和微博、新聞客戶(hù)端及“現(xiàn)場(chǎng)云”直播等平臺(tái)充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，網(wǎng)端微全媒體呈現(xiàn)，全天候傳播推送，傳播科學(xué)知識(shí)、展示防控成果、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，把共克時(shí)艱、戰(zhàn)勝疫情的必勝信心傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)。截至目前，在網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信，以及抖音、今日頭條、現(xiàn)場(chǎng)云、百家號(hào)等平臺(tái)，密集推出疫情防控信息和新聞報(bào)道6800余條（次），總點(diǎn)擊量超過(guò)800萬(wàn)人（次）。

（一）迅速跟進(jìn)，及時(shí)推送權(quán)威信息

從1月21日開(kāi)始，池州新媒體中心在旗下“兩微一端”及時(shí)推送疫情通報(bào)。隨著疫情的不斷發(fā)展和擴(kuò)大，從1月24日開(kāi)始，新媒體進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)，全體員工取消春節(jié)假期，成立新媒體疫情防控宣傳組，同時(shí)對(duì)池州日?qǐng)?bào)微信推送內(nèi)容和頻率進(jìn)行調(diào)整：取消常規(guī)性報(bào)道，集中推送疫情防控信息;增加報(bào)道頻率，取消“早安池州”頻道，每天分早、中、晚三次推送疫情防控信息。2月7日，在省市委網(wǎng)信部門(mén)支持下，騰訊公司臨時(shí)開(kāi)通池州日?qǐng)?bào)微信“一日五推”功能，基本做到重要信息隨時(shí)推送。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1月24日至3月4日，池州日?qǐng)?bào)微信共推送疫情防控稿件875篇、池州新聞網(wǎng)推送稿件1700余篇。為第一時(shí)間爭(zhēng)分奪秒推送疫情防控信息，從1月27日開(kāi)始，新媒體中心利用“現(xiàn)場(chǎng)云”開(kāi)通“萬(wàn)眾一心迎挑戰(zhàn)眾志成城戰(zhàn)疫情”直播。隨著疫情蔓延勢(shì)頭得到初步遏制、復(fù)工復(fù)產(chǎn)提上日程，2月21日，新媒體中心對(duì)直播主題和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，主題改為“防疫發(fā)展兩不誤奮力奪取雙勝利”，報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)向防疫、發(fā)展兩手抓?！艾F(xiàn)場(chǎng)云”直播開(kāi)通至今已發(fā)稿1900余篇，總點(diǎn)擊量80萬(wàn)人次。

（二）創(chuàng)新表達(dá)，“爆款”新產(chǎn)品頻出

適應(yīng)當(dāng)前新媒體可視化的趨勢(shì)，新媒體中心加強(qiáng)策劃和創(chuàng)意，圍繞疫情防控重點(diǎn)內(nèi)容，利用圖解、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等多種表達(dá)形式，精心制作一批新產(chǎn)品，推送后受到了社會(huì)好評(píng)。1月27日推出的“我是池州人，這個(gè)春節(jié)我承諾！支持請(qǐng)轉(zhuǎn)！”采取互動(dòng)游戲的形式，傳遞疫情防控知識(shí)，吸引萬(wàn)余市民參與“這個(gè)春節(jié)我承諾”活動(dòng)。2月8日推出的“航拍12020，別樣‘空城一”，拍攝特殊時(shí)期的池州城，見(jiàn)證池州人在2020年春節(jié)期間為抗擊疫情所做出的努力，廣大讀者留言，“在家不出門(mén)、為國(guó)不添亂”。

（三）深入挖掘，推出先進(jìn)典型事跡

在疫情防控報(bào)道中，新媒體注重深入挖掘疫情防控過(guò)程中的先進(jìn)人物和典型經(jīng)驗(yàn)，推出一系列有溫度、能示范的原創(chuàng)作品，凝聚起萬(wàn)眾一心共同抗擊疫情的濃厚氛圍。持續(xù)報(bào)道馳援湖北的池州醫(yī)護(hù)工作者工作生活，如“在武漢，我和她們成了一家人”;集中報(bào)道疫情防控過(guò)程的先進(jìn)典型，如“早上4點(diǎn)起來(lái)賣(mài)菜，池州這位七旬老人捐款2萬(wàn)抗疫情”“現(xiàn)役軍人推遲婚禮，投入抗疫一線(xiàn)”;重點(diǎn)報(bào)道先進(jìn)黨員的代表——犧牲在抗疫一線(xiàn)的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局池州調(diào)查隊(duì)黨組書(shū)記、隊(duì)長(zhǎng)張謙，在社會(huì)上掀起了學(xué)習(xí)先進(jìn)的濃厚氛圍。

（四）引領(lǐng)輿論，彰顯主流媒體價(jià)值

在疫情防控報(bào)道中，池州日?qǐng)?bào)新媒體及時(shí)報(bào)道中央和省里決策部署，以權(quán)威信息指導(dǎo)工作;在網(wǎng)站和“兩微一端”開(kāi)辟“防疫知識(shí)”。如各縣區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的通告發(fā)出后，不少市民放松了警惕，不戴口罩、扎堆活動(dòng)等問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)，新媒體及時(shí)推送“@池州人，現(xiàn)在還不是放飛自我的時(shí)候啊！”“一念大意，前功盡棄！”提醒市民不能放松疫情防控工作。

正是因?yàn)樾旅襟w主動(dòng)作為，積極引導(dǎo)輿論，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力在此次疫情防控中得以充分展現(xiàn)。不少讀者在池州日?qǐng)?bào)微信后臺(tái)留言表示“關(guān)鍵時(shí)期，還是黨報(bào)新媒體信息及時(shí)權(quán)威”。

同時(shí)，這次疫情防控阻擊戰(zhàn)也為新媒體開(kāi)疆拓土提供了重要契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月24日至2月24日，池帥舊報(bào)新媒體各平臺(tái)粉絲量都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，僅池州日?qǐng)?bào)微信粉絲增長(zhǎng)就達(dá)2萬(wàn)多人。

二、紙媒積極跟進(jìn)，主旋律高揚(yáng)，專(zhuān)版專(zhuān)欄時(shí)評(píng)力作泉涌，起到權(quán)威引導(dǎo)作用

《池州日?qǐng)?bào)》從1月29日提前出報(bào)，至2月29日發(fā)稿900余篇（幅），并開(kāi)設(shè)《眾志成城堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展兩手抓》《防控戰(zhàn)“疫”黨旗飄揚(yáng)》等專(zhuān)版專(zhuān)欄，推出《堅(jiān)決打贏疫情防控這場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)》《奮力奪取疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙勝利》等評(píng)論員文章和《控得住才能打得贏》等時(shí)評(píng)，對(duì)疫情防控和做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作起到很好的引導(dǎo)引領(lǐng)作用。

近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社積極整合媒體資源，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，加快傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整，由單一傳統(tǒng)紙媒向多媒體、全媒體方向發(fā)展，大力發(fā)展新興媒體業(yè)態(tài)，形成了以《池州日?qǐng)?bào)》為龍頭的多媒體發(fā)展格局，建成“一網(wǎng)兩報(bào)兩微一端”新媒體矩陣（池州新聞網(wǎng)，池外舊報(bào)數(shù)字報(bào)、池州手機(jī)報(bào)，池州日?qǐng)?bào)微信、池州新聞網(wǎng)微博，池州新聞客戶(hù)端），實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳傳播力和影響力的快速提升。

新媒體中心不斷加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，先后開(kāi)發(fā)音頻、小視頻、H5等，并于2018年7月25日在池州日?qǐng)?bào)微信推出“早安池州”音頻欄目。2019年5月28日，《早安池州》榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎(jiǎng)。池外舊報(bào)微信已成為池州市新聞發(fā)布影響力最大、最權(quán)威的新媒體平臺(tái)。池州日?qǐng)?bào)先后獲得“2017-2018年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)30強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)和中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文為地市黨報(bào)在媒體融合時(shí)代占領(lǐng)“一席之地”提供了借鑒。為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、壯大主流輿論陣地，地市黨報(bào)應(yīng)考慮走全媒體發(fā)展之路，打造“移動(dòng)黨報(bào)”，盡顯主流媒體價(jià)值。

（作者單位：池州日?qǐng)?bào)社）