雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉品牌升級兒女“帶父母開啟更多可能”

日前，一貫以“微孝”作為核心傳播理念的雀巢中老年奶粉推出微電影——《老爸的新打開方式》，延續(xù)親情路線，一發(fā)布就受到廣泛關(guān)注。究其原因，雀巢中老年奶粉此次營銷攻勢對準了80、90后，以微電影扣問目標消費者：身為子女，我們要用怎樣的行動表達我們的孝心？當(dāng)然并不只是一杯奶。

這支微電影根據(jù)真實故事改編，講述了一個80后搖滾青年幫助退休老爸實現(xiàn)年輕時搖滾夢想的故事，最早在騰訊視頻上線，上線第二天就得到回憶專用小馬甲、小野妹子學(xué)吐槽、英國報姐、五行屬二、耳帝、同道大叔、制冷少女等多個重量級微博ID推薦轉(zhuǎn)發(fā)。視頻在微信端也引發(fā)了一大波關(guān)注。一條視頻、手邊巴黎、圈內(nèi)扒爺?shù)雀采w廣泛人群的微信公眾號也圍繞視頻做了點評和推薦。

真實感人的故事，撬動了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播動力，《老爸的新打開方式》短短幾天就獲得了960萬的播放量。

雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉系列主要聚焦50歲以上的中老年群體，以80后、90后為其主要消費群體，一方面可以表達兒女的孝心，另一方面也倡導(dǎo)兒女從日常的生活細節(jié)關(guān)心父母的生活，呵護他們的身心健康。

當(dāng)一款中老年產(chǎn)品以80后、90后作為主要消費群體時，一個清晰的策略躍然而出——觸動父母和子女之間的情感聯(lián)結(jié)。父母曾和我們一樣年輕，今日的我們就是往日的他們，所以此刻存在于年輕人心中的種種夢想與沖動，也曾經(jīng)存在于父母的心中。那些夢想與沖動盡管會隨著時間的沖刷日漸沉寂，但從未消失，任何時候，只要一點點火種的觸動，都會使它們再度被點燃。

或許有時候鼓勵、支持他們?nèi)プ鲎约合胱龅氖聦ξ覀儊碚f只是舉手之勞，但卻能換來父母滿足的笑容，而“帶父母開啟更多可能”的意義也正在于此，就像微電影《老爸的新打開方式》中父親敲架子鼓時的開心一樣。 來源：廣告門