視覺傳達中對色彩的運用分析

摘要：色彩能夠促使我們的生活變得更加絢麗多彩。在視覺傳達設(shè)計當中，色彩同時還是一門重要的學科體系，在整個創(chuàng)作中扮演者不可或缺的重要角色。因此，本文首先對視覺傳達的主要特點進行闡述，讓讀者充分了解視覺傳達的含義；其次對色彩在視覺傳達中的重要性進行分析，為引起受眾對色彩的重視打下基礎(chǔ)；最后對色彩在視覺傳達設(shè)計當中的現(xiàn)實運用予以闡述，希望以此為設(shè)計人員后期對色彩的使用提供良好的幫助。

關(guān)鍵詞：色彩 視覺傳達 合理運用

一、視覺傳達設(shè)計的主要特點

1.1視覺傳達設(shè)計主要是通過視覺形式對信息進行傳達

視覺傳達設(shè)計具有特殊的“溝通性”特點。主要通過視覺媒介這一特殊表現(xiàn)形式將信息傳達給受眾，進而使得受眾予以接受。在這樣一種傳達過程當中，信息的傳達應(yīng)當受到對方的理解和接受。

1.2大多以印刷物作為傳播媒介

在現(xiàn)當代社會發(fā)展當中，視覺傳達設(shè)計主要還是以印刷物作為重要的媒介，例如：海報設(shè)計、招貼設(shè)計、標志設(shè)計以及一些紙質(zhì)印刷物等等。

1.3傳達的主要目的則是為現(xiàn)代商業(yè)進行服務(wù)

視覺傳達設(shè)計在構(gòu)建過程當中，主要以文字、色彩以及圖形作為最基本的藝術(shù)創(chuàng)作元素，都是通過視覺形象傳達給受眾，進而將企業(yè)——商品——消費者有效的連接起來，這在人們的日常生活當中具有非常重要的作用。

二、色彩在視覺傳達設(shè)計中的重要性

2.1影響人類的生活體驗

色彩具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，在視覺傳達設(shè)計當中具有非常重要的作用，進而被廣泛的運用到人類生活當中的各個角落。人們在針對視覺傳達進行設(shè)計的時候，為了能夠進一步向受眾提供能夠更改的服務(wù)，這時候針對色彩進行人性化的設(shè)計往往受到特別的關(guān)注和重視。在我們的社會生活當中，到處都會有色彩存在，也正是因為在生活當中有這些色彩，才會促使我們的生活變得更具豐富性，進而對人們產(chǎn)生很大的影響。

2.2影響人類的心理發(fā)展

在人們的審美素質(zhì)不斷提升以及對藝術(shù)追求的情緒不斷高漲的情況之下，人類對色彩的設(shè)計也逐漸向著多元化的方向開始發(fā)展，并且人們在心理素質(zhì)、審美觀念上的變化都受到色彩的影響。人類所表現(xiàn)出來的審美心理是從多個方面原因共同作用而形成的，在這當中主要包括了文化素養(yǎng)以及心理作用，通常在某一時期當中，色彩所表現(xiàn)出來的設(shè)計方向則對人類心理變化產(chǎn)生很大的影響，設(shè)計師如果想要構(gòu)建出極為特殊的色彩表現(xiàn)力，就必須對人類的心理需求進行了解和掌握，也只有這樣才能夠使得所設(shè)計的作品得到大多數(shù)人的認可。

2.3增大產(chǎn)品在人類心理的認可度

人性化的色彩表現(xiàn)能夠促使人類感官在視覺作品當中得到良好的發(fā)展，在吸引人類眼球的時候，促使人類的審美需求能夠進一步得到滿足。在視覺傳達構(gòu)建過程當中，增強色彩的有效性，通過設(shè)計者在設(shè)計產(chǎn)品當中的運用進而給人帶來更加賞心悅目的視覺沖擊力，這也對整個產(chǎn)品后期的銷售帶來更大的作用。

三、視覺傳達設(shè)計當中對色彩的運用

3.1標志設(shè)計當中對色彩的運用

標志設(shè)計主要指的是：運用特定的圖形對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)、結(jié)構(gòu)或者團體進行表現(xiàn)，是一種極為特殊的文化象征載體。任何一個企業(yè)都會擁有自己獨特的標志，通過這樣一種圖形向人們闡述企業(yè)所獨有的形象以及綜合信息。在標記設(shè)計當中進行設(shè)計的時候，色彩運用需要簡明、醒目、單純，進而展現(xiàn)公司獨具魅力的文化所在。

3.2招貼設(shè)計當中對色彩的運用

在平時的生活當中，我們可以看到很多招貼廣告，而且這些廣告在我們的生活當中占據(jù)了大部分的空間，而色彩在招貼設(shè)計當中則尤為關(guān)鍵。色彩可以說是整個廣告招貼設(shè)計的核心所在，能夠向人們傳遞出良好的形象特征，因此，招貼設(shè)計當中的色彩對比往往非常強烈。例如：人們在看到黃色的時候，就會有一種溫暖的感覺；看到藍色的時候就會有一種安寧與和平之感；看到黑色的時候就會有一種恐懼、害怕之感；看到白色就會有一種神圣、春節(jié)的感覺等等。因此，對招貼設(shè)計來說，色彩的表現(xiàn)極為重要。

3.3包裝設(shè)計當中對色彩的運用

包裝設(shè)計可以說是最直接的將消費者與商品進行連接的重要橋梁。由于大部分的商品在包裝上都會展現(xiàn)出其自我所獨有的特點。而包裝設(shè)計最重要的目的也是對產(chǎn)品進行相應(yīng)的介紹，進而在最大程度之上去吸引消費者欣賞的目標，技法消費者對該產(chǎn)品的購買欲望。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程當中，良好的色彩搭配不僅能夠?qū)φ麄€產(chǎn)品具有美化的重要作用，而且還能夠有效的吸引消費者的眼球，進而對整個產(chǎn)品具有宣傳的作用。因此，企業(yè)在對產(chǎn)品包裝進行設(shè)計的時候，一定要注重色彩的重要性，將其與產(chǎn)品屬性進行有效的連接，進而促使產(chǎn)品在真?zhèn)€市場當中占據(jù)很大的競爭力。

結(jié)論：視覺傳達的主要核心是對信息的接收與發(fā)送，能夠讓受眾有效的接收信息進而引起關(guān)注。在視覺設(shè)計當中，只有對色彩的運用真正的掌握，才能夠促使色彩在整個設(shè)計當中起到內(nèi)外呼應(yīng)的效果，進而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計真正的目的。

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作者簡介：

賈國軍（1963.10～），性別（男），籍貫（河南省濟源市），單位（焦作大學），職稱.（副教授），學歷（1985級，學士），研究方向（視覺傳達）。