中國元素在平面設計中的運用

摘要 ： 設計離不開社會文化生活環(huán)境，作為本國的藝術設計工作者，更應學會如何運用中國元素進行設計，發(fā)揮文化同根的優(yōu)勢，使設計作品更好地被受眾和市場接受。這也是中國藝術設計長遠發(fā)展的基石。本文強調中國傳統(tǒng)文化是現代平面設計發(fā)展的根基，重點論述了中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的應用。

關鍵詞：中國元素、平面設計、運用

一、中國元素的定義與起源

“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以“中國元素”作為創(chuàng)意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續(xù)增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建筑、藝術、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。中國傳統(tǒng)文化都是中國元素，但中國元素不全等于中國傳統(tǒng)文化，還包括中國現代文化。

當今每個民族所追求的，也是現代設計普遍遵循的規(guī)律。伴隨著社會的不斷進步，人類邁入信息社會之后，各國之間的交流進一步加強，一種全球化視覺語言一圖形語言應運而生。但是在各民族強調本土文化、地域化的文化傳承的當下，平面設計也將傳統(tǒng)與現代有機的結合近年來，將中國傳統(tǒng)文化融入平面設計中已經屢見不鮮。推動設計走向新的高潮。

2004年，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻在一次廣告業(yè)內的聚會當中首次提出“中國元素”概念。

2005年，在第12屆中國廣告節(jié)上，“中國元素”被確認為2006年第13屆廣告節(jié)上的主題內容。高峻和他的伙伴對“中國元素”又有了更深的認識。得到中國廣告協會的鼎力支持，“中國元素國際創(chuàng)意大賽”的想法付諸行動。

2006年10月底，昆明第13屆中國廣告節(jié)，在高峻等人倡議并在中國廣告協會大力支持下，九位廣告公司的老板每人出資20萬元舉辦的首屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圓滿落幕。這一賽事，吸引了來自全球40多個國家和地區(qū)的5000多份作品。反響之熱烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中國元素”風潮。

“中國元素”已經不僅僅是高峻等九個人的事情，“中國元素”現象已經上升到了如何挖掘民族文化與提升中國品牌自信心的高度。

“所謂中國元素，是今天中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素，目的是讓占世界人口四分之一的人的文化讓全世界分享，不是說我們有5000年歷史，去擺古董，說我們很厲害?！泵犯邉?chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻如是說，“不是一講中國元素就是中國結，就是一條龍，其實包括今天中國人的心態(tài)、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信?！?/p>

二、元素“形”的提取和延伸

物體的外形和結構是圖形所呈現的樣子，即 “形”。在現代標注的設計中融入傳統(tǒng)圖形中的“形”可按照以下步驟操作：首先，將元素在傳統(tǒng)圖形里面提取出來進行結合，再對這些提取的元素進行新的設計重組。然后，在傳統(tǒng)圖形原形的基礎上，不斷創(chuàng)造出新的衍生形和標志進行融合。如此設計的標志 具有較強的時代感。還能將傳統(tǒng)藝術的神韻保留下來。

香港設計大師靳埭強主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。靳埭強強調這并不是將兩種事物的簡單相加，而是要在對中國文化的深刻理解基礎 上進行的融合。如中國銀行的標志，體現很強的時代感且簡約流暢，logo外形古錢幣形式代表著天圓地方，中間凸現一個巧妙的中字，可謂是融貫東西方理念的經典之作。古人喜歡用魚的圖形來 隱喻富裕、有余，所謂金玉滿堂、年年有余。陳幼堅設計的西武百貨標識，將傳統(tǒng)圖形雙魚演變?yōu)槲魑浒儇浌居⑽拿?“SEIBU”的“S”象征著公司持久的生命力 。

三、元素“意”沿用與衍生

從古至今，人們對特定圖形反反復復地運用，不僅僅是因為圖形的外形討喜，更是因為這個圖形背后所蘊含的吉祥寓意，韻即神韻，它是指某種物體或作品體現出來的意境。

萬科新標志的創(chuàng)作思路 ，四個 “v”旋轉圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現了萬科專注于中國住宅產業(yè)的業(yè)形藝術。這些圖形中，圖騰是最為常用的表現形式。圖騰多數務戰(zhàn)略。四個“V”朝向不同角度，寓意萬科理解不同的人期盼無 限可能 的生活空間，積極滿足各種客戶的需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的空間的理想的居住空間。 四個 “V ”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質量水準。

四、元素“勢”的把握與傳承

圖形中蘊含的氣勢和氣氛稱為“勢”，“勢”能表達出整個設計的圖形。

北京2008年備受矚目的申奧標志堪稱現代標志設計中的經典佳作。首先，五環(huán)象征著 五 大洲的團結與合作。其次，這個標志外形酷似五星，五星代表國旗形象，圖中的五星輕松、 活潑，代表國家一片繁榮的景象。第三，標志似一個打太極拳的人形，表現中國傳統(tǒng)體育文化的精髓。第四，標志又是中國傳統(tǒng)民間工藝品 “中國結”的象形，相互環(huán)扣象征著吉祥如意。而且標志的造型沒有用一條封閉的直線和弧線，而是運用了中國書法的寫意手法，恰好表達出中國結和運動員兩個動勢和意象。

中國元素是設計靈感美好的來源。如何把東西文化更為合理地融結在一起，成功地揉合西方美學和東方文化，讓人體會到東西合璧的唯美，讓設計變得有靈魂、充滿東方的禪意，又能充滿天馬行空的創(chuàng)意，需要更多地對東方禪意哲學的潛心研究和深厚的文化積淀。

參考文獻：

[1]周慧倩 萬科品牌策略：以V I系統(tǒng)重構為例 上海：復旦大學，2008

[2]黃艷萍 淺談傳統(tǒng)裝飾圖案在藝術設計專業(yè)教學中的運用 魅力中國 2011