音樂在廣告后期制作中的運(yùn)用

摘要：現(xiàn)階段，科技的快速發(fā)展為諸多產(chǎn)業(yè)提供了源源不絕的動力，廣告作為產(chǎn)品擴(kuò)張市場知名度的關(guān)鍵媒介，在日常生活中的傳播較為頻繁，且隨著公眾思想觀念的轉(zhuǎn)變，廣告的制作品質(zhì)也逐步提高，而將符合產(chǎn)品自身特征及廣告風(fēng)格的音樂元素融合到后期制作當(dāng)中，則能夠激發(fā)出公眾的認(rèn)同感，起到加深印象推廣產(chǎn)品的作用。針對此，本文將圍繞音樂在廣告后期制作中的運(yùn)用展開深度探討。

關(guān)鍵詞：市場知名度；廣告后期制作；音樂元素；公眾；

廣告是提高產(chǎn)品公眾影響力，樹立品牌形象的重要媒介，隨著時代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，廣告制作越發(fā)精良，將風(fēng)格鮮明的畫面與交相呼應(yīng)的音樂相互結(jié)合，能夠讓公眾感受廣告帶來的視覺沖擊的同時，加深其對產(chǎn)品的印象，進(jìn)而刺激消費(fèi)。而在廣告后期制作環(huán)節(jié)融合多元化的音樂元素，不僅可以賦予廣告生動性，還能豐富廣告的內(nèi)涵，讓其更具推廣力。

1簡述廣告音樂的實(shí)際特征和具體影響

1.1深度剖析廣告音樂的影響

廣告中的音樂元素對樹立品牌文化、幫助產(chǎn)品推向市場具有深遠(yuǎn)的影響，廣告音樂賦予品牌別具一格的特征，因此，在后期制作中融合音樂元素，可以博得公眾的關(guān)注，加深其對產(chǎn)品的印象。尤其是處于當(dāng)今社會主流思想變化莫測的大環(huán)境中，年輕人對多元化音樂的追捧和青睞，使得風(fēng)格單調(diào)、內(nèi)容枯燥的傳統(tǒng)廣告形式逐步被摒棄，將音樂元素融合到廣告后期制作中，成為當(dāng)下廣告發(fā)展的必然趨勢，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際特征及廣告主題內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)囊魳罚軌驗(yàn)榇蛟靷€性化品牌形象推波助瀾。另外，運(yùn)用廣告音樂有助于營造契合品牌文化特征的意境，并激發(fā)公眾的情感共鳴，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。而且廣告音樂屬于品牌文化的附加值，憑借音樂給人帶來的感性認(rèn)知，獲取公眾對產(chǎn)品的認(rèn)同和青睞，為拓展消費(fèi)市場做出鋪墊。

1.2簡要論述廣告音樂元素的價值體現(xiàn)

廣告中的音樂元素是展現(xiàn)創(chuàng)作風(fēng)格的重要組成部分，具有鮮明的商業(yè)性特征。通常來說，普通的產(chǎn)品廣告時間比較有限，但是在音樂的配合下有助于突顯品牌文化內(nèi)涵和產(chǎn)品主題，這也在一定程度上，對音樂的起承轉(zhuǎn)合提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，只有保證音樂與廣告內(nèi)容的高度協(xié)調(diào)性，才能吸引公眾的注意，進(jìn)而快速傳遞信息。廣告音樂的畫面與音樂具體的表達(dá)方式存在本質(zhì)性的差異，畫面屬于空間意識，要具備連續(xù)性的特征，旨在刺激公眾的感官和思維想象，而音樂則是韻律跳動的，因此在廣告后期制作過程中，需要對音樂與畫面進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，達(dá)到相得益彰的呈現(xiàn)效果。

1.3廣告音樂分類

1.3.1結(jié)合產(chǎn)品特征與廣告創(chuàng)意創(chuàng)造旋律

在廣告音樂創(chuàng)作中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際特征和廣告的具體內(nèi)容，創(chuàng)造符合主題的音樂旋律，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的音樂才能，借助廣告創(chuàng)意需求的音樂突顯產(chǎn)品的主要優(yōu)勢，將訴求點(diǎn)隱匿于無形，營造良好的廣告氛圍，吸引公眾的注意，在有限的時間內(nèi)投入廣告設(shè)定的情節(jié)與情緒中，激發(fā)公眾的情感共鳴和認(rèn)同感。例如，零食品牌巧樂茲都會在廣告結(jié)束后設(shè)置一段輕柔且歡快的“開心就要咔滋咔滋”，以此達(dá)到向公眾宣傳產(chǎn)品的作用，提升對品牌的好感度。

1.3.2引用蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的民歌

名曲民歌大多是公眾耳熟能詳?shù)?，在播放過程中，能夠引起公眾的共鳴，進(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生親切感，獲取對品牌的信賴。與此同時，民歌蘊(yùn)含著濃厚的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，不僅可以充實(shí)廣告內(nèi)容，賦予其內(nèi)涵，還能傳承民族文化，起到一舉兩得的作用。

1.3.3引用潮流旋律，變換歌詞

部分產(chǎn)品廣告在獲取原作曲人同意的情況下，根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際特征和廣告內(nèi)容進(jìn)行重新填詞，可以借助時下潮流音樂的熱度，提高公眾對產(chǎn)品的主觀認(rèn)同。

1.4樂音與音效的相互結(jié)合

樂音是指廣告片的背景音樂，能夠塑造鮮明的人物特征，抒發(fā)情感，營造氛圍。而音效也是音樂表現(xiàn)中不可獲取的組成部分，如落雨聲、浪潮聲、火車轟鳴聲等。將樂音與音效協(xié)調(diào)搭配可以增添畫面的靈動性，營造真實(shí)的空間環(huán)境效果，進(jìn)而刺激消費(fèi)。

2應(yīng)用廣告音樂的具體作用

音樂可以起到還原生活場景的作用，在廣告中的作用不言而喻，其能夠拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感距離，加深觀眾對品牌的印象。

2.1展示商品的特異性優(yōu)勢

音樂可以進(jìn)一步突顯商品的實(shí)際特征，通常來說，廣告音樂在此環(huán)節(jié)的表達(dá)形式可劃分為直接和間接兩種。來自瑞士的糖果廣告徹底顛覆了傳統(tǒng)糖果廣告的表現(xiàn)形式，為順從公眾的審美需求，走年輕化路線，輕柔的哼唱旋律貫穿整段廣告，畫面中是青春洋溢的少男少女在享受輕松愜意的沙灘、陽光、海浪，展現(xiàn)最純潔的友情，一經(jīng)播出深受觀眾的喜愛。通過音樂烘托氣氛，宣泄情緒，激發(fā)公眾的情感共鳴，刺激消費(fèi)。廣告音樂要順從不同時期時代發(fā)展特征。例如，當(dāng)下各大城市的宣傳片，既要循序漸進(jìn)的講述城市歷史脫變過程，又要彰顯現(xiàn)代化建設(shè)的青春活力，因此，背景音樂要二者兼顧，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。杭州市的城市宣傳片就是以“女子十二樂坊”為形象代言人，將西方流行音樂元素與中國傳統(tǒng)樂器相互結(jié)合，展現(xiàn)了杭州市別具一格的古韻和魅力。

2.2渲染廣告氛圍，提供情感張力

音樂可以為廣告提供情感張力，彰顯畫面表現(xiàn)力匱乏的主題內(nèi)容。畫面善于表達(dá)直觀視覺方面的內(nèi)容，而聲音則善于引導(dǎo)公眾的內(nèi)心情感變化，更具抽象性。通常，抒情柔和的音樂多用于化妝品、保健品等產(chǎn)品廣告中；而悲壯磅礴的音樂則能夠使人產(chǎn)生壓抑、傷感的情緒，激發(fā)情緒上的共鳴。例如，央視推出的紀(jì)念5.12汶川地震的公益廣告，整個畫面呈現(xiàn)黑白色調(diào)，沒有任何旁白，只是簡單的配圖和案例，在低緩的哀樂下，傾訴著對遇難者的哀悼和對救援人員無悔付出的歌頌，具有強(qiáng)烈的震撼力和感染力。

2.3向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息

流動的音樂與動態(tài)畫面的交相呼應(yīng)，能夠?qū)⒐妿肭榫w，仿佛身臨其境。例如，在一則汽車廣告中，其主要突出的是駕駛的舒適感、安全感和汽車卓越的性能。在整段廣告中，并未直接宣傳車輛的美觀性和性能優(yōu)勢，而是通過廣告主角的視角在輕松愉悅的音樂下引領(lǐng)公眾感受風(fēng)格隨意切換的美景，將宣傳隱化于無形。

3廣告后期制作融合音樂元素的具體方法

其一，應(yīng)用音樂元素傳達(dá)產(chǎn)品基本信息。在廣告的后期制作環(huán)節(jié)，要著重注意音樂運(yùn)用方式的靈活性，以此為基準(zhǔn)，充分發(fā)揮音樂的優(yōu)勢。在后期制作過程中，要根據(jù)廣告創(chuàng)新選擇恰當(dāng)?shù)男蛇M(jìn)行氣氛的渲染，拉近公眾與產(chǎn)品的情感距離，進(jìn)而博取關(guān)注，提升市場知名度。同時，要盡量選擇公眾耳熟能詳?shù)囊魳纷鳛閺V告主旋律。例如，孔府宴酒的廣告就應(yīng)用了劉歡老師譜曲的《千萬次的問》，將原有歌詞中的“千萬里我追尋著你”改成了契合產(chǎn)品特征的“千萬里，我一定要回到我的家”，這樣的創(chuàng)意改編方式，能夠加深消費(fèi)者對孔府宴酒的印象，刺激消費(fèi)。另外，廣告原創(chuàng)旋律由于時間有限，都相較簡單，朗朗上口，例如，風(fēng)靡一時的OPPO手機(jī)廣告旋律，非常優(yōu)美動聽，吸引了大批量的年輕消費(fèi)人群。

其二，在廣告后期制作中應(yīng)用音響效果。音響效果的應(yīng)用，要與整個廣告創(chuàng)意相互協(xié)調(diào)配合，進(jìn)而感染觀眾。在廣告制作過程中，音響的表達(dá)目的是相對直接的，能夠起到突出廣告主題的作用。例如，宏達(dá)地板廣告所引用的音響效果，就是借助了電鋸切割聲和高跟鞋踩踏聲，以此襯托地板的材質(zhì)和加工精細(xì)度，增強(qiáng)渲染力，吸引公眾的注意，產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。由此可見，如果在廣告后期制作中缺乏音響效果的合理應(yīng)用，勢必會導(dǎo)致整段廣告缺乏亮點(diǎn)和特色，阻礙產(chǎn)品宣傳。反之，則能夠提升廣告的藝術(shù)水平和觀賞價值，賦予其獨(dú)特的魅力。

其三，將背景音樂融合到廣告創(chuàng)意中。添加背景音樂是整個廣告后期制作工作的核心，能夠起到錦上添花的實(shí)際作用。廣告背景音樂主要是依托主旋律的靈動性表達(dá)抽象的廣告語言，進(jìn)而吸引公眾的注意。應(yīng)用背景音樂，可以迎合公眾的喜好，滿足其審美需求，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感距離，加深公眾的印象，刺激消費(fèi)。

總體來說，背景音樂與廣告的內(nèi)在關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相互促進(jìn)、相得益彰的，有助于營造廣告氛圍，呈現(xiàn)立體畫面感，將公眾帶入設(shè)定的廣告情結(jié)。而且部分廣告的背景音樂不單純能夠起到烘托氣氛的作用，還能推動情節(jié)的遞進(jìn)，強(qiáng)化整體效果，讓觀眾仿佛置身其中，在無形中感知到產(chǎn)品的優(yōu)勢和品牌文化理念。

4結(jié)語

綜上所述，在廣告后期制作過程中，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際特征和廣告創(chuàng)意融入與之相對應(yīng)的音樂旋律，可以烘托氣氛，渲染情緒，進(jìn)而激發(fā)公眾的情感共鳴，加深公眾對產(chǎn)品及品牌文化的認(rèn)同感，有助于拓展市場。

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作者簡介：

陳雪（1987.12-），女，漢族，山東煙臺人，就職于濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院，碩士學(xué)位，專業(yè)：音樂學(xué)。