從“匹多莫德”說(shuō)“神藥”的大忽悠

趙寒

近日，又一神藥“匹多莫德”被曝光。有專家指出，兒科用藥“匹多莫德”在我國(guó)各家醫(yī)院廣為流行，幾乎成了包治百病的萬(wàn)能神藥。其實(shí)，它的療效根本無(wú)法確定。

萬(wàn)能神藥“匹多莫德”。

據(jù)了解，“匹多莫德”是兒科、耳鼻喉科和皮膚科用藥。在這三個(gè)科看病的兒童，幾乎每人的藥單上都能看到它的身影：預(yù)防感冒來(lái)一盒、發(fā)燒咳嗽來(lái)一盒、鼻炎扁桃體炎來(lái)一盒、濕疹蕁麻疹來(lái)一盒……每盒單價(jià)從幾十元到上百元不等，而且一開(kāi)就是一個(gè)月的量，一吃就是三個(gè)月的療程。醫(yī)生們對(duì)其推崇備至。

然而通過(guò)檢索國(guó)外各醫(yī)學(xué)網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)自意大利的進(jìn)口藥在國(guó)外醫(yī)學(xué)研究中顯示臨床療效和安全性均不明確。很多專家認(rèn)為該藥存在諸多問(wèn)題。

最主要的問(wèn)題是，研究者最新出版的文章還停留在臨床前的動(dòng)物研究階段，不是仔雞就是小白鼠，對(duì)臨床沒(méi)有實(shí)際指導(dǎo)意義。國(guó)外一項(xiàng)針對(duì)兒童的研究證實(shí)，匹多莫德沒(méi)有預(yù)防急性呼吸道感染的作用。國(guó)外權(quán)威循證醫(yī)學(xué)庫(kù)考科蘭里，沒(méi)有關(guān)于匹多莫德作為兒童用藥安全有效的研究證實(shí)文獻(xiàn)。

據(jù)了解，“匹多莫德”2016年在巴基斯坦申請(qǐng)上市時(shí)，就因巴國(guó)監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有被收錄到任何一本標(biāo)準(zhǔn)的藥理學(xué)教材中，也沒(méi)有被歐盟藥品監(jiān)管部門和美國(guó)藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)上市，它的有效性和安全性仍需要進(jìn)一步評(píng)估，被拒絕上市。

然而，就是這種藥，在我國(guó)銷量非常好，2016年在國(guó)內(nèi)等級(jí)醫(yī)院銷售額達(dá)到了35億，在零售藥店的銷售額是4.27億，再加上在其它醫(yī)療機(jī)構(gòu)的銷售，銷售總額會(huì)達(dá)到40億！

除了“匹多莫德”，目前市場(chǎng)上的當(dāng)紅產(chǎn)品，類似這種大忽悠的“神藥”還不少呢。

“莎普愛(ài)思”到底能不能治療白內(nèi)障？

2017年底，各大媒體紛紛報(bào)道“莎普愛(ài)思”滴眼液坑害患者的重磅新聞——《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》，該文揭露“莎普愛(ài)思”滴眼液宣稱預(yù)防和治療白內(nèi)障是彌天大謊；是用洗腦式的廣告營(yíng)銷，坑害老年人，使老年人延誤治療、最終可能導(dǎo)致患者失明。

“莎普愛(ài)思”頓時(shí)陷入網(wǎng)民熱議的漩渦。專家指出，國(guó)人致盲因素里47%是因?yàn)榘變?nèi)障?！吧諓?ài)思”就是抓住了這個(gè)健康市場(chǎng)需求，迅速崛起。洗腦式的營(yíng)銷廣告鋪天蓋地。洗腦廣告甚至發(fā)展出了“兒歌”樣式：“白內(nèi)障，看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛……”

2016年，莎普愛(ài)思公司的廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億人民幣，而同期的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億，可以看出這家公司不惜血本投入營(yíng)銷而忽略藥品質(zhì)量。

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國(guó)防盲治盲網(wǎng)說(shuō)：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒(méi)有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

眾多眼科醫(yī)生表達(dá)了對(duì)這款滴眼液的深惡痛疾。他們指出，“莎普愛(ài)思”滴眼液利用了人們恐懼開(kāi)刀的心理，誤導(dǎo)患者不開(kāi)刀也可以治好白內(nèi)障，其實(shí)是彌天大謊?！吧諓?ài)思”滴眼液如果真的能治愈白內(nèi)障，那也能得諾貝爾獎(jiǎng)了。

“鴻茅藥酒”涉嫌發(fā)布違法廣告。

近期，新疆庫(kù)爾勒市食藥監(jiān)局在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，有八種藥品存在發(fā)布違法廣告行為。其中，包括內(nèi)蒙古的鴻茅藥酒、天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的風(fēng)濕寒痛片、廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司生產(chǎn)的舒筋健腰丸等。

鴻茅藥酒在廣告中明確表示其對(duì)當(dāng)前多發(fā)的風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虛腰酸、氣虛血虧等中老年慢性病實(shí)現(xiàn)了集治病、養(yǎng)生于一體的獨(dú)特療效。

專家表示，鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，廣告宣傳帶有明顯的“表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”的問(wèn)題，構(gòu)成違反《廣告法》虛假宣傳行為。

據(jù)了解，這已經(jīng)不是鴻茅藥酒第一次涉嫌發(fā)布虛假違法廣告了，此前，該藥酒已經(jīng)被多地食藥監(jiān)局及工商部門曝光或處罰，并被實(shí)施暫停銷售等強(qiáng)制措施。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年以來(lái)，鴻茅藥酒已先后被吉林、遼寧、江西、山東、寧夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重慶、濟(jì)南、紹興、昆明、溫嶺等市食藥監(jiān)和工商部門曝光或查處，多次被采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施。

在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國(guó)為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。2015年9月初，鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商局立案。成為新《廣告法》實(shí)施后，全國(guó)工商部門立案查處的“廣告違規(guī)第一案”。

曹清華膠囊只是保健品。

近期，一款宣稱能治療風(fēng)濕病、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、頸椎病、腰椎間盤突出等病癥的“曹清華膠囊”被曝光。經(jīng)過(guò)核實(shí)，這款療效神奇的膠囊實(shí)際上只是保健品，廣告中的“骨科專家”被網(wǎng)友質(zhì)疑。搜索公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，曹清華膠囊的生產(chǎn)商為西安阿房宮藥業(yè)。近年來(lái)，其問(wèn)題廣告屢遭主管部門通報(bào)批評(píng)。涉嫌虛假宣傳被罰10次以上。

2015年4月，黑龍江省工商行政管理局通報(bào)74條涉嫌嚴(yán)重違法廣告。曹清華膠囊嚴(yán)重違法表現(xiàn)為：未經(jīng)審批擅自發(fā)布藥品廣告；運(yùn)用公益性專題節(jié)目發(fā)布商業(yè)廣告；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學(xué)表示功效的斷言和保證；使用虛假夸大的語(yǔ)言，保證治愈效果。

同期，云南省工商行政管理局通報(bào)：曹清華膠囊因“利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”，屬于違法廣告。

2015年年初，海南省、廣東省食藥監(jiān)局曝光違法藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列……

“匯仁腎寶”等價(jià)位虛高、暴利驚人。

“匯仁腎寶”廣告曾占據(jù)了各大電視熒屏，一位女子摟著男人曖昧地煽情：“他好，我也好……”，“感覺(jué)身體被掏空，想把腎透支的補(bǔ)起來(lái)”。讓很多人看了反感。

據(jù)了解，匯仁腎寶片平均單位成本僅0.18元/片，走訪藥店發(fā)現(xiàn)，匯仁腎寶片每盒裝126片，市場(chǎng)零售價(jià)為322元，等于每片2.56元。零售價(jià)大約是成本價(jià)的14倍，何等的暴利。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每年“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴，涉及虛假宣傳的近1/4。一些涉嫌虛假宣傳的醫(yī)藥廣告往往游走在法律邊緣，擴(kuò)大宣傳，忽悠百姓。

專家提醒，虛假醫(yī)藥廣告利用人們對(duì)死亡、疾病、衰老的恐懼來(lái)推銷產(chǎn)品，不僅騙人錢財(cái)，還貽誤病情。在有關(guān)部門加大監(jiān)管力度的同時(shí)，消費(fèi)者也要適當(dāng)學(xué)習(xí)醫(yī)藥科普知識(shí)，提高辨別虛假宣傳、“大忽悠”的能力，避免上當(dāng)受騙。

（編輯 宋瑾）