品牌珠寶展示空間設(shè)計淺析

摘 要：隨著設(shè)計在生活中的廣泛應(yīng)用，無論是個人住宅還是公共空間，人們都想通過空間環(huán)境的營造來展現(xiàn)獨特的個性，設(shè)計手法的應(yīng)用也越來越多樣化，以此來傳達設(shè)計者以及使用者的設(shè)計初衷。這種有強烈表達自我意識的設(shè)計想法在商業(yè)空間設(shè)計上應(yīng)用更為廣泛。本文從商業(yè)展示角度入手，以珠寶品牌空間設(shè)計為研究對象，探究在現(xiàn)實生活中人們最常接觸的珠寶品牌在商業(yè)環(huán)境中如何體現(xiàn)自己的空間特征，如何能夠?qū)⒆约旱钠放莆幕厣谌氲劫徫锃h(huán)境中。研究的要點是在滿足商業(yè)化需求的同時思考空間環(huán)境能否給體驗者不同的品牌感受，更好的營造展示空間。

關(guān)鍵詞：品牌珠寶；空間設(shè)計；展示設(shè)計

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，商品經(jīng)濟迅速發(fā)展并不斷成熟，人們更為看重展示設(shè)計存在的重要性。展示設(shè)計在商業(yè)空間中的應(yīng)用更為普遍，這是商品經(jīng)營與空間展示的結(jié)合。而好的藝術(shù)空間氛圍的營造不僅會帶來好的經(jīng)濟效益，更能給受眾心理上舒適的空間體驗。

商業(yè)展示空間設(shè)計涉及的范疇廣，綜合性強。不同的空間特征、功能需求、行業(yè)配置、經(jīng)營模式等因素最后產(chǎn)生的建筑空間形式也不相同。在珠寶展示空間設(shè)計中，如何能夠更好的表現(xiàn)文化內(nèi)涵，傳達品牌特色成為設(shè)計人員的關(guān)注點。

1.展示設(shè)計的背景資料

屬于公共空間的展示設(shè)計在工商業(yè)發(fā)展的同時，其自身也有了很大的發(fā)展空間。展示設(shè)計則是運用空間規(guī)劃、平面布置、物品陳列和燈光控制等方式在一定的空間和時間范圍內(nèi)向大眾傳遞大量信息的設(shè)計形式，這能夠創(chuàng)造出合理的陳列空間，呈現(xiàn)良好的展示環(huán)境。

而展示設(shè)計也有其漫長的發(fā)展過程，珠寶展示設(shè)計屬于公共空間中的商業(yè)展示空間，最原始的狀態(tài)是在集市上因物物交換、物品之間的流通而出現(xiàn)的。在中國，就像傳統(tǒng)廟會性質(zhì)的各種民間小吃，傳統(tǒng)手工藝品等在集市上最初的簡單的展示陳列。最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易活動的是北宋張擇端《清明上河圖》，熱鬧的集市，琳瑯的店鋪，這也是因為商業(yè)環(huán)境的逐步成熟，慢慢從集市廟會等發(fā)展到了有售賣不同物品的店鋪及店鋪招牌的演變，一直發(fā)展到現(xiàn)如今的市場店鋪和廣告包裝。

現(xiàn)代展示設(shè)計最重要的發(fā)展期是在工業(yè)革命時期，1851年英國舉辦的第一次世界博覽會讓人們開始思考商品展示的重要性，思考琳瑯滿目的設(shè)計作品如何能夠得到更好的陳列和展示。此后，不斷有各種世界規(guī)模的展示會和交易會，各個國家和地區(qū)將許多精力投入其中，以增加展示活動的藝術(shù)性以吸引觀眾的眼球，從而傳達信息，使舒適、美觀、適用成為空間設(shè)計的最終要求。

2.珠寶展示空間市場現(xiàn)狀及分析

現(xiàn)如今，國內(nèi)的珠寶行業(yè)也有了很大規(guī)模，尤其是從上世紀90年代開始，逐漸由原來的粗放經(jīng)營和擴張向注重自己品牌形象和質(zhì)量的打造轉(zhuǎn)變。所以，市場需求對于珠寶展示的要求多了起來，最主要的是如何通過合適的珠寶展示媒介，讓自己的珠寶脫穎而出。

我國目前珠寶品牌招牌林立，除了原來國內(nèi)有代表性的周大福、金大福、老鳳祥等珠寶品牌外，還有更多的國際珠寶品牌進入國內(nèi)市場，如卡地亞、蒂芙尼等。各自品牌的展示空間完全是不同風(fēng)格，國外品牌在珠寶的展示方式上更具現(xiàn)代感和時尚化，有融入其獨特的設(shè)計理念，整體感覺簡潔時尚大方，在展示的形式和整體布局上也風(fēng)格迥異。

國內(nèi)有代表性的珠寶品牌在理念上是遵循傳統(tǒng)的中國元素，更多體現(xiàn)在珠寶首飾的設(shè)計上，在整個展示空間上傳統(tǒng)元素的體現(xiàn)主要是在顏色的運用上，傳統(tǒng)的紅色、褐色、黑色、黃色運用的比較多，展柜則都是統(tǒng)一的方形，尤其在商場內(nèi)部的專柜，形式單一，進入其中，品牌特色難以體現(xiàn)。

目前珠寶首飾行業(yè)存在的問題還體現(xiàn)在以下幾點：各個品牌之間缺少差異性，同質(zhì)化嚴重，其競爭都還處于低層次的價格競爭；在體現(xiàn)品牌核心價值方面還做的不到位，店鋪氣質(zhì)太過雷同，沒有自己的個性；店內(nèi)展品在燈光布置上趨于統(tǒng)一，沒有主次，缺乏層次感。直觀上很難讓人產(chǎn)生興趣，更別說是在品牌選擇上能夠更具競爭力；走在商業(yè)街，店鋪的店面設(shè)計尤為重要，好的店面設(shè)計能給人親近感，是感受品牌文化的最直觀方式。這要求店面設(shè)計也要向特色化發(fā)展，珠寶品牌亦是如此，如何在有限的空間里運用怎樣的方式最快吸引人的眼球，是需要我們進一步思考的。

3.珠寶展示空間設(shè)計分析

展示活動本身就是一個物與人，人與人之間相互溝通交流的過程。珠寶展示就屬于展示空間中經(jīng)濟作用較強的一種空間類型，營造的是商業(yè)銷售環(huán)境。

在整個的商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計中要注重的主要是店內(nèi)環(huán)境和店外環(huán)境的設(shè)計，注重店面，櫥窗，室內(nèi)和廣告等方面的設(shè)計。尤其是櫥窗設(shè)計，要讓自己的設(shè)計有效，快速的傳遞信息，吸引顧客的眼球，讓顧客有進店選購的欲望。珠寶展示亦是如此，在購物環(huán)境中，要注意的有商品的陳列和展示、燈光色彩、廣告、柜臺造型以及風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。在理論上展示設(shè)計最基本的是要注重形式法則，其次是人體工程學(xué)的應(yīng)用，還有就是在展示設(shè)計中要注重的人的視覺感受。

珠寶店內(nèi)布置運用最多的是對稱，沒有什么藝術(shù)感，單調(diào)無聊，這就是均衡感的缺失。重復(fù)與漸變，節(jié)奏與韻律，對比與統(tǒng)一，比例與尺度都需要在設(shè)計中得到合理的運用。人體工程學(xué)則關(guān)注的是各部分之間的尺度關(guān)系，人身處其中，比例尺寸是否合理很是關(guān)鍵，以防消費者產(chǎn)生反感心理。而一個空間內(nèi)的信息想要得到有效的傳遞，這就需要在視覺感受上下功夫。

首先從空間布局上，好的空間布局能夠引導(dǎo)人流，合理安排，帶給顧客好的體驗，讓商家利益得以實現(xiàn)。一般空間布局方式有中心式、開放式、線性布局等，具體規(guī)劃時要結(jié)合展品以及展示效果來選擇。中心式布局主要突出需要展示的重點，周圍布景、展臺、裝飾都要形成層次感，突出中心，不能喧賓奪主，這樣直接吸引消費者的目光，從心理上造成主次之分；開放式的布局不局限于單一的主體，變化形式多樣，將空間分散，讓顧客能夠自由活動，直接與展品近距離接觸，心理上更舒適自然；線性的布局則是流線和顧客活動線路為引導(dǎo)，形成分區(qū)和節(jié)點。具體應(yīng)用應(yīng)根據(jù)實際需求來靈活變通。展示設(shè)計在未來的商業(yè)環(huán)境中式不可或缺的一部分，空間布局的多樣，店內(nèi)廣告的潛移默化，最重要的還是用戶體驗。店鋪內(nèi)部顧客路線的設(shè)置直接決定顧客的流動曲線，從而引導(dǎo)消費，這是我們在應(yīng)在設(shè)計中考慮的一點。

此外，如果能夠兼顧視聽等多方面感受，烘托店鋪氛圍、營造店內(nèi)環(huán)境，則直接就給予消費者心理暗示，達到事倍功半的效果。這就需要從燈光、顏色、陳列方式入手，有辨識度和感染力的空間環(huán)境增加顧客對店鋪的印象。

珠寶店內(nèi)的顏色要依據(jù)自身品牌特色以及需要展示的展品來進行布置，襯托珠寶的特質(zhì)。如果有需要突出展示的展品，那就需要與周邊的其他展品進行區(qū)分，無論是從擺放位置還是周圍的環(huán)境，都應(yīng)重點表現(xiàn)。珠寶店內(nèi)的燈光需增加層次感，有重點的突出展品，不應(yīng)過于追求燈光的亮度，燈光的配置上應(yīng)以舒適為主，這樣給人以審美體驗，而不是審美疲勞。

店內(nèi)軟環(huán)境以及衍生品的配置和布置越來越需要重視。顧客進入店鋪不僅是體驗珠寶，接待區(qū)、休息區(qū)、陳列區(qū)的環(huán)境以及服務(wù)都是在人們的考慮中。好的購物環(huán)境配以專業(yè)的服務(wù)這才能讓顧客安心，讓人產(chǎn)生信任感。而小飾品的配置則增加了空間的靈動性，襯托主體物，讓用戶體驗更精致，烘托氛圍。

總之，在品牌珠寶空間展示上還需要我們設(shè)計人員的努力，減少市場同質(zhì)化，增加珠寶品牌文化與產(chǎn)品的融合，增加珠寶展示的多樣性，給顧客好的購物體驗，更好的傳承品牌文化。

作者簡介

張康宜，山西大學(xué)2015級美術(shù)學(xué)院，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。

（作者單位：山西大學(xué)）