新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造

胡沁怡

摘要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中需要注重科學(xué)發(fā)展。電視節(jié)目主持人的形象也需要突破傳統(tǒng)的束縛，適應(yīng)新的發(fā)展潮流，貼近新的形態(tài)，充分展示個(gè)性，展開互動(dòng)，維持良好的“人際關(guān)系”，充分挖掘新媒體環(huán)境下主持人的新價(jià)值。本文具體分析新媒體環(huán)境下主持人形象塑造的重要性，并具體分析新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造途徑，旨在全面提升新媒體環(huán)境下主持人的形象。

關(guān)鍵詞：新媒體 主持人 形象塑造

隨著社會的不斷發(fā)展，我國已步入信息化時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體也隨之出現(xiàn)。這種新型媒體傳播方式，不僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，更對傳統(tǒng)節(jié)目制作以及主持人形象等各方面均帶來了不小的影響。

主持人形象塑造的重要性及注意的問題

主持人形象不僅關(guān)乎到節(jié)目的檔次，更體現(xiàn)著頻道整體的傳播理念與美學(xué)意識，除此之外，還會影響到受眾的審美期待與情感認(rèn)同。在新媒體時(shí)代，信息渠道越來越多，傳播的形式越來越豐富，媒介載體越來越多樣，對電視廣播主持人的地位有一定的沖擊。為了適應(yīng)新的發(fā)展需求，調(diào)整發(fā)展方向主持人形象塑造也應(yīng)隨之改變。一個(gè)節(jié)目的核心就是主持人，節(jié)目的發(fā)展前景、影響力、質(zhì)量等方面都靠主持人的帶動(dòng)。主持人在大眾審美中重新定位，在新媒體時(shí)代中轉(zhuǎn)型發(fā)展，打破傳統(tǒng)電視廣播中形象定位帶來的局限，從多個(gè)方面增強(qiáng)自身感染力，更有利于提高電視節(jié)目的影響力。主持人良好的形象會在觀眾心中留下深刻的印象，如果一成不變時(shí)間長了觀眾就會對電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，不利于節(jié)目的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，主持人在電視廣播中的作用沒有轉(zhuǎn)變，在時(shí)代發(fā)展中具有鮮明的特征，主持人作為大眾媒體中的公眾人物，不同類型的電視節(jié)目呈現(xiàn)綜合化發(fā)展趨勢，他們不僅要具有一種專業(yè)的能力，也應(yīng)能夠隨機(jī)應(yīng)對新聞、訪談、綜藝等不同類型節(jié)目。主持人形象的塑造要綜合考慮新媒體時(shí)代下的各種因素的影響，塑造個(gè)性化品牌形象。因此，新媒體主持人也應(yīng)在照顧自身形象的同時(shí)提升如下幾個(gè)方面的素養(yǎng)。

具備信息甄別能力。新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，各類信息噴涌而出，讓人真假難辨，主持人在新媒體時(shí)代的作用是信息的傳播者。我們傳播各種各樣的信息，受眾更多的是接受主持人傳播出來的信息，但是受眾由于文化素養(yǎng)的差異，對于信息的辨識能力不足，分辨不了信息的真?zhèn)?。因此主持人要充分發(fā)揮把關(guān)作用，保證其說出的每一條信息都是真實(shí)可靠的，確保信息的來源。一名優(yōu)秀的主持人有自身的原則，不會隨波逐流，對自己的行為負(fù)責(zé)，在媒體公眾面前具有良好的形象。要提升自身的傳播能力，積極傳播正能量。

提升主持人的公眾形象。一直以來，跨界主持都備受關(guān)注。部分節(jié)目為迎合觀眾需求，或讓節(jié)目更具針對性和權(quán)威性，會邀請明星或該方面專家來擔(dān)任嘉賓主持。這種跨界主持人身份實(shí)質(zhì)上是探索節(jié)目主持方式過程中的產(chǎn)物，為主持人的明星化發(fā)展提供了新的參考。由于跨界主持人的數(shù)量逐漸增加，一方面無疑是為新媒體主持人帶來了巨大的發(fā)展壓力，另一方面，跨界主持人也給節(jié)目注入了新的發(fā)展活力。例如，跨界主持人郭德綱在《歡樂喜劇人》綜藝節(jié)目中，以他詼諧幽默的主持風(fēng)格給這檔綜藝節(jié)目帶來了新的活力。還有著名演員張國立，目前非?；鸬拇笮蛧鴮毺剿鞴?jié)目《國家寶藏》就邀請了他作為這檔節(jié)目的講解員，他在觀眾心中良好的公眾形象，對這個(gè)節(jié)目來講是非常適宜的。節(jié)目主持人作為公眾人物，更應(yīng)該注意良好的公眾形象。

新媒體的負(fù)面效應(yīng)制約著主持人的形象塑造。主持人形象與節(jié)目定位之間有著明顯的促進(jìn)關(guān)系：一方面，一檔節(jié)目的宗旨與立場往往是由主持人形象所決定，另一方面，主持人的形象也受媒體定位的約束。因此，新媒體主持人既存在于新媒體時(shí)代背景下，又或多或少地受到時(shí)代背景的影響。

網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，雖然為不同性格人群提供了極好的交流平臺，卻也被部分人將其作為隱藏自身錯(cuò)誤的途徑，于是各種“網(wǎng)絡(luò)謠言”叢生，更有甚者會趁機(jī)開展一些于自身有利的活動(dòng)，這便是人們?nèi)粘Ｋf的“網(wǎng)絡(luò)水軍”。因此，新媒體主持人的形象塑造并非僅僅是主持人個(gè)人之事，而是應(yīng)全社會共同承擔(dān)，以肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高主持人形象，從而為新媒體事業(yè)的發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

注意個(gè)性化角色的定位。主持人受眾對象的主體是廣大人民群眾，在主持節(jié)目的過程中，主持人不能僅僅像完成任務(wù)一樣照本宣科，應(yīng)該體會廣大觀眾的心情，站在觀眾的角度看問題，處處為觀眾考慮。一個(gè)節(jié)目的設(shè)定應(yīng)該考慮群眾的需求，這樣才能得到長足的發(fā)展。主持人應(yīng)該注意個(gè)性化的發(fā)展，注意自己適合的節(jié)目，在節(jié)目過程中發(fā)展自己的特色，與節(jié)目配合發(fā)展、相得益彰。主持人主持節(jié)目時(shí)應(yīng)熱愛這個(gè)節(jié)目，要把這個(gè)節(jié)目當(dāng)成生命一樣，注意情感的把握，對節(jié)目充滿熱情，以積極陽光的心態(tài)看待節(jié)目。只有充分熱愛才能在節(jié)目中發(fā)光發(fā)彩。著名節(jié)目主持人孟非在《非誠勿擾》節(jié)目中獲得了成功，他說，正因?yàn)槲覑圻@檔綜藝節(jié)目，所以我在主持節(jié)目過程中如魚得水，沒有絲毫的拘謹(jǐn)，這個(gè)節(jié)目創(chuàng)造了我，我也創(chuàng)造了它。

新媒體環(huán)境下

主持人的形象塑造途徑

突出主持人的親和力。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，觀眾對主持人的整體水平要求也越來越高。現(xiàn)代電視主持人除了需具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)外，還需擁有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，如表演、唱歌、跳舞等。全方位的藝術(shù)修養(yǎng)方能滿足現(xiàn)代觀眾多元化的審美需求。因此，現(xiàn)代主持人不能以早前的眼光來看待自身工作，而是要在工作之余不斷充實(shí)自己，努力提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)，如此才能以良好的涵養(yǎng)與表現(xiàn)力來征服觀眾。此外，針對現(xiàn)場交流類的節(jié)目，則要求主持人需具備良好的親和力，且這種親和力不是外在表現(xiàn)，而要發(fā)自內(nèi)心。在現(xiàn)場，唯有主持人充分發(fā)揮自身魅力并表現(xiàn)出良好的親和力，才不會讓在場觀眾產(chǎn)生緊張情緒，進(jìn)而促使觀眾愿意主動(dòng)融入到節(jié)目氛圍中來。例如，央視著名主持人海霞自進(jìn)入觀眾視線以來，先后主持了多檔新聞節(jié)目，給觀眾留下了深刻的印象。綜合分析海霞的成功之處，她在播報(bào)新聞時(shí)語氣和表情的配合非常好，具有極強(qiáng)的親和力。這種親和力使她的形象透過熒屏映射在觀眾心里，拉近了她與觀眾的距離，使她得到了觀眾的喜愛，不少觀眾就是為了看海霞聽海霞說話而收看新聞。

提升自身的文化素養(yǎng)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了主持行業(yè)的發(fā)展。主持人要脫穎而出，必須具有靈活的應(yīng)變能力、較強(qiáng)的信息處理能力，能夠抓住信息的關(guān)鍵點(diǎn)，對信息進(jìn)行多角度、多層次地分析考慮，觀點(diǎn)獨(dú)到，見解精辟，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。要做到這點(diǎn)，主持人必須多讀書，豐富自己的文化素養(yǎng)，完善自己的知識儲備，形成自身的獨(dú)特的氣質(zhì)。例如，在董卿主持“中國詩詞大會”節(jié)目時(shí)，她落落大方，眼角眉梢?guī)еσ?，各種詩詞信手拈來，向觀眾展示了自己深厚的文化底蘊(yùn)。對于文化類節(jié)目的把握讓人感嘆她“到底讀了多少書？”她的文學(xué)修養(yǎng)和臨場應(yīng)變能力令人驚嘆。

樹立聲音品牌形象。聲音是主持人的品牌形象，主持人給觀眾的第一印象就是外表形象，第二個(gè)就當(dāng)屬聲音了。每個(gè)主持人都有自己獨(dú)特的聲音，主持人要根據(jù)自己音色的特點(diǎn)，發(fā)展屬于自己的聲音品牌形象。作為主持人，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、語言規(guī)范、吐字清晰、聲音飽滿是最基本的要求。在這個(gè)物欲橫流的新媒體時(shí)代，我們更要重視基本功，只有基本功扎實(shí)才能以后的發(fā)展中脫穎而出。另外，還應(yīng)該注重聲音的情感，只有帶有感情的聲音才能打動(dòng)觀眾，感染別人。要通過聲音的訓(xùn)練找到自己最美音區(qū)，讓自己的聲音優(yōu)美動(dòng)聽。只有打動(dòng)了自己，才能感染觀眾。

結(jié)論

總之，新媒體環(huán)境下的節(jié)目主持人，其內(nèi)在、外在形象的塑造往往決定著電視節(jié)目是否成功。因此，新媒體環(huán)境下的主持人，應(yīng)隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展而努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而提升自身的主持形象。主持人的形象塑造還需向著多元化的方向發(fā)展，如此才可能得到更多觀眾的支持，進(jìn)而成為觀眾喜愛的節(jié)目主持人。

參考文獻(xiàn)：

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