應(yīng)將“爆款”劇的刷量水分?jǐn)D出來

江德斌

《三生三世十里桃花》的累計(jì)播放量為454億次，《擇天記》收官網(wǎng)播量破257億次，收視率穩(wěn)居周播劇第一，《獵場(chǎng)》以170億次點(diǎn)擊收官……諸如此類的“爆款”劇，均為天量點(diǎn)擊量，令人為之咂舌，國(guó)產(chǎn)劇的春天真來了嗎？

可事實(shí)并非如此，不僅業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑之聲，“假設(shè)TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話，平均每天觀看的時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到5.09個(gè)小時(shí)。一天要用20%的時(shí)間來看長(zhǎng)視頻，5、6億網(wǎng)民真的都能做到嗎？”連視頻網(wǎng)站都看不下去了，集體站出來呼吁行業(yè)規(guī)范，期待有更精準(zhǔn)、純凈的數(shù)據(jù)。

從記者暗訪調(diào)查的情況看，花錢刷劇的現(xiàn)象非常普遍，已然是行業(yè)的“潛規(guī)則”。價(jià)格也不高，1000萬次點(diǎn)擊量只需3.3萬元，如果上億點(diǎn)擊的話價(jià)格還有優(yōu)惠，市場(chǎng)上的“爆款”劇都被刷量公司刷過。由此可見，這些“爆款”劇的天量點(diǎn)擊都摻雜了水分，播放數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映網(wǎng)民實(shí)際的觀看行為。點(diǎn)擊量增長(zhǎng)太快，透支網(wǎng)民增量紅利，呈現(xiàn)出虛假繁榮景象。

刷劇的參與者主要有制作方、推廣方等，目的是靠刷量將其迅速打造成“爆款”，進(jìn)入排行榜，形成話題效應(yīng)，吸引更多人觀看。刷量公司透露，平臺(tái)也知道刷量的事，默認(rèn)它們的存在，并未加以打擊，顯然也是跟利益有關(guān)系，“爆款”劇流量大，平臺(tái)的廣告收入也會(huì)增加。此前據(jù)愛奇藝反映，2015年之后，刷劇現(xiàn)象開始慢慢變多，主要出現(xiàn)在一些熱門劇和自制劇上。有個(gè)別劇的刷量相當(dāng)高，甚至有一部劇超過90%的數(shù)據(jù)都是刷量產(chǎn)生的，行業(yè)亂象可見一斑。

刷劇行為危害行業(yè)健康發(fā)展，也傷害到觀眾、廣告主的利益，不可坐視不理。監(jiān)管部門應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲處罰違規(guī)刷量行為，以涉嫌虛假宣傳、商業(yè)欺詐等為由，對(duì)刷量公司、刷量買主等追究法律責(zé)任。同時(shí)，建立第三方網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)體系，以規(guī)范點(diǎn)擊行為，實(shí)現(xiàn)公平公正透明的播放評(píng)價(jià)制度。