北美電視大佬齊聚以色列 INTV大會探討行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)

思苒

由Keshet Media Group舉辦的2018 Innovative TV Conference（簡稱INTV）上個月在以色列耶路撒冷舉行。在閉幕座談會上，來自Showtime、特納電視網(wǎng)（TNT）、HBO、?？怂闺娨暭瘓F的高管與好萊塢經(jīng)紀巨頭WME電視部門的主管瑞克·洛森（Rick Rosen）齊聚一堂，針對電視行業(yè)的現(xiàn)狀和可能的未來進行了廣泛深入的討論。

Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內文斯（David Nevins）、福克斯電視集團董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼（Gary Newman）、TNT總裁凱文·萊利（Kevin Reilly）和HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯（Casey Bloys）就流媒體服務的影響力、隔夜收視率的重要性（雖然其意義已在削弱）以及臺前幕后多樣化帶來的挑戰(zhàn)等問題發(fā)表了各自的看法。

流媒體平臺Netflix的名字像幽靈一樣不時出現(xiàn)在座談會的話題之中，甚至“陰魂不散”地縈繞著整個INTV大會。從融資到劇集的制作拍攝，再到消費者收視習慣的改變，Netflix的影響力可謂無孔不入，無處不在。不過，與會的電視行業(yè)的精英們卻一致同意，Netflix激發(fā)了觀眾對內容的需求，這對電視行業(yè)有著積極影響。

“很多人都以為這是一場零和博弈，一方的成功必須建立在另一方的失敗上，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯認為，“但是在HBO，我們的收入增幅創(chuàng)了歷史新高，訂閱用戶數(shù)量也打破了以往的紀錄。流媒體服務對電視行業(yè)大有裨益，觀眾看了更多的電視節(jié)目，我們也制作了更多的電視節(jié)目?！?/p>

不過，當大家談及Netflix對電視廣告支持模式的影響時，聲音就變得嘈雜起來。TNT總裁凱文·萊利表示，關于廣告，消費者期望“快進”。瑞利說，明年的一大挑戰(zhàn)可能就是重新調整廣告模式，在依然為觀眾和廣告商提供免費電視服務的同時降低廣告負擔，不過，“電視的廣告支持模式仍會保留，這是不可替代的。”萊利說。

雖然電視廣告會依然存在，但座談會與會成員一致同意，電視收視率，尤其是隔夜收視率，正日漸式微。

Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內文斯認為，Showtime只有不到1/4的觀眾還在電視上觀看劇集直播，“75%至80%的觀眾通過流媒體點播或者看重播，”他說，“這明顯是在Netflix等流媒體服務商的引導下形成的行為習慣?！眱任乃拐f，這意味著曾經(jīng)一度被視為電視網(wǎng)“秘密調劑品”的電視節(jié)目排期表已經(jīng)變得無關緊要了?！拔以鴮κ窒碌闹谱魅苏f：為什么還要在意節(jié)目在哪里播？已經(jīng)無關緊要了。”他補充。

“雖然周日晚間（直播收視）對《權力的游戲》依然很重要，但其重要性已經(jīng)在不斷弱化，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯深有同感，他還提到HBO獲得艾美獎的劇集《大小謊言》有50%左右的收視率是通過網(wǎng)絡點播或者數(shù)字化形式獲得的。

即使是在?？怂惯@樣體量巨大的電視網(wǎng)，隔夜收視率也不再被視為衡量標準?！熬湍谩稅焊阒摇罚‵amily Guy）和《開心漢堡店》（Bob's Burgers）來說，推遲而非直播當天觀看的增長率為160%至180%?！备？怂闺娨暭瘓F董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說，“不過，觀眾能在播出之后的3到7天之內觀看，我們也同樣喜聞樂見?！?/p>

在這一問題上，TNT總裁凱文·萊利是唯一持反對意見的人?！敖衲晡覀円曨l點播的數(shù)量增長了70%，但是這與直播收視率相比依然只是一小部分，”萊利反駁。不過，他也承認在線點播是大勢所趨，分量只會越來越重?！叭绻淮罅ν七M這個市場，那就是把賺錢的機會拱手讓給別人。”

如果電視網(wǎng)沒能實現(xiàn)題材多樣化，那也是把賺錢的機會留給了別人。?？怂闺娨暭瘓F的加里·紐曼補充說起?？怂闺娨暸_曾經(jīng)紅極一時的劇集《嘻哈帝國》（Empire）和《芝加哥故事》（The Chi），這兩部以有色人種為主人公的劇集就受眾多樣化而言，取得了極好的“社會效應”?！斑@是很好的商業(yè)機會，”紐曼說，“當我們的劇集更多樣化的時候，收視也表現(xiàn)得更好?！?h3>?？怂梗骸睹绹枷瘛坊貧w表現(xiàn)不錯

“考慮翻拍的話，《吸血鬼獵人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）可能是我們目前為止最成熟的一部劇集，只要劇集創(chuàng)造者、編劇兼導演喬斯·韋登（Joss Whedon）認為時機成熟，我們就著手做?！备？怂闺娨暭瘓F董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說：“喬斯·韋登是我們共事過的最具創(chuàng)造力的人?！奔永铩ぜ~曼的話也讓觀眾對20世紀90年代那部紅極一時的吸血鬼劇集再次登陸小熒屏充滿期待。

紐曼還透露，《吸血鬼獵人巴菲》有著龐大而忠實的粉絲群，他們對喬斯·韋登的這部超自然冒險劇的熱愛從未褪色。而且，這部劇嵌入品牌的識別度也很高，這些元素是成功重啟一部電視劇集的關鍵?！叭绻麤]有強大的粉絲基礎和他們強烈的懷舊情結，根本沒有必要進行翻拍?！奔~曼總結。

除了《吸血鬼獵人巴菲》，加里·紐曼還列舉了幾部?？怂箍赡苤貑⒌慕?jīng)典劇集，包括《X檔案》《24小時》和《越獄》。當被問及近期回歸熒屏的《美國偶像》（American Idol），紐曼表示“有一點倉促”，不過他也承認ABC“取得了一個不錯的開始”。

在?？怂闺娨暸_播出了15季的《美國偶像》在銷聲匿跡兩年后于今年3月11日在ABC電視臺“復活”?！皬突睢碑斖?，《美國偶像》在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.3，觀看人數(shù)為1030萬。而NBC電視臺的另外一檔選秀節(jié)目《美國之聲》（The Voice），新一季第一集在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.8，觀看人數(shù)1230萬。

HBO：《權力的游戲》預算壓力巨大

HBO劇情類節(jié)目高級副總裁弗朗西斯卡·歐西（Francesca Orsi）表示，《權力的游戲》衍生劇的預算已經(jīng)接近甚至超過了《權力的游戲》最初的幾季?！?000萬美元一季的預算根本打不住，實際上的花費更高?！?歐西說。

鑒于《權力的游戲》已經(jīng)取得了現(xiàn)象級成功，“我們感覺要是不繼續(xù)做下去簡直就是不負責任?！睔W西透露，HBO正在策劃推出“第三部、四部、五部”衍生劇。

去年，HBO曾宣布已經(jīng)邀請《金剛：骷髏島》編劇麥克斯·鮑任斯坦（Max Borenstein）、《海扁王》編劇簡·古德曼（Jane Goldman）、《黑道傳奇》編劇布萊恩·海爾格蘭德（Brian Helgeland）和電視劇《守望塵世》編劇卡莉·沃瑞（Carly Wray），共同以《權力的游戲》原著作者喬治·R·R·馬丁所創(chuàng)造的神奇世界為背景，為《權力的游戲》開發(fā)幾部獨立的衍生劇。

歐西也承諾，最后一季《權力的游戲》絕對不會讓劇迷失望。她在回憶最后一季劇本朗讀會時說：“那真是我們人生和職業(yè)生涯極其重大的時刻。演員們在那之前都沒有收到過劇本，然后就那樣一個接一個迎接自己飾演角色的死亡。讀到劇終一集的最后幾句臺詞時，大家的眼淚不由自主地流了下來。最后所有人一起起立鼓掌，掌聲持續(xù)了一刻鐘之久?！?/p>

HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯也表示，限定劇的回歸在HBO電視臺依然“只是破例而非慣例”，盡管HBO已經(jīng)決定，《真探》將拍第三季，《罪夜之奔》將推出第二季。

歐西說，《大小謊言》第二季的劇本“如果不是比第一季更好，那也至少同等精彩，HBO對這一點很有信心”。不過她也承認，在做出續(xù)訂決定之前，需要和劇組演員進行大量的溝通和再談判，尤其是兩位奧斯卡影后級主演瑞茜·威瑟斯彭和妮可·基德曼。

TNT：轉型勢在必行

“當我接手NBC時，我意識到正站在懸崖邊緣，不過特納電視臺的情況不同，”TNT總裁凱文·萊利在INTV大會上發(fā)言說，“TNT的盈利非?？捎^，利潤率高得讓人難以置信，出乎我的意料。盡管它的名氣并沒有很大。”

TNT電視臺曾憑借《妙女神探》（Rizzoli & Isles）和《重案組》（Major Crimes）聲名鵲起——這兩部罪案劇都有相當不錯的收視率，其中，《妙女神探》第七季和2016年最后一季平均收視人數(shù)為680萬。但其收視群體偏向于60歲以上的老年人群。

在逐步淘汰陳舊的節(jié)目之后，萊利把賭注押在薩曼莎·比（Samantha Bee）和柯南·奧布萊恩（Conan OBrien）等更受年輕觀眾喜愛的“網(wǎng)紅”明星身上。此外，他還積極促成特納電視臺與世界頭號體育經(jīng)紀公司IMG的合作，通過TBS和網(wǎng)絡平臺Twitch共同推出ELeague體育競技視頻游戲。

萊利最大的一筆賭注則是電視迷你劇《沉默的天使》（The Alienist），預算創(chuàng)TNT近30年來最高。這部充滿懸疑色彩的驚悚劇改編自美國作家卡勒布·卡爾（Caleb Carr）的暢銷犯罪小說，由執(zhí)導過《黑鏡》第三季的雅各布·沃布魯根（Jakob Verbruggen）擔當導演，由丹尼爾·布魯赫（Daniel Bruhl）、盧克·伊萬斯（Luke Evans）和達科塔·范寧（Dakota Fanning）主演?！冻聊奶焓埂酚诮衲?月22日播出，首播集在18至49歲年齡段觀眾中的收視率為0.5，收視人數(shù)209萬；同時，首播集在TNT網(wǎng)站和App上的總共觀看時長超過400萬分鐘，下載超過700萬次，引發(fā)超過1000萬條的社交媒體討論量，也收獲了來自評論界的如潮好評。

“如果沒有人談論你的節(jié)目，你就不可能贏得這場戰(zhàn)爭，”為了把特納電視臺打造成為能夠在點播時代同樣擁有競爭力的品牌，凱文·萊利制定了相應的戰(zhàn)略?！斑@正是我們的方向，”他說，“接下來的3年，我們將做出比過去20年加起來還要多的改變?！?/p>

當Hulu、Facebook、蘋果和Snap不安于流媒體、社交媒體的現(xiàn)狀，也加入Netflix和Amazon Prime的行列，試圖分得原創(chuàng)內容的一杯羹時，萊利承認他們承受著來自各方的壓力。不過，他很樂觀地認為，傳統(tǒng)電視網(wǎng)可以“重整力量”來適應“網(wǎng)絡優(yōu)先”的時代；與此同時，也要用辯證的方法來看待這些數(shù)字新玩家的長期愿景。

“如今影視制作已經(jīng)是資本非常密集型的行業(yè)了，”萊利總結，“這些數(shù)字新玩家能否復刻Netflix的成功，很難提早下結論。即便是Netflix，也將很快面臨自己的問題和發(fā)展瓶頸。”