助力藝術(shù)電影多元化發(fā)展

杜邁南

4月16日，第八屆北京國際電影節(jié)藝術(shù)電影推廣論壇在京舉行。本次論壇分為主題致辭、主題演講、影人沙龍三個主要板塊，眾多中外藝術(shù)電影創(chuàng)作者、推廣機構(gòu)以及國內(nèi)院線和宣發(fā)公司代表等齊聚一堂，暢談藝術(shù)電影的推廣和發(fā)展。此外，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟現(xiàn)場授牌多家影院，進一步壯大了藝術(shù)電影發(fā)行放映隊伍。

中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任、北京國際電影節(jié)組委會副主席孫向輝在會上公布了一組數(shù)據(jù)。截至北京電影節(jié)開幕前，北京展映單元的上座率為71.33%，票房較4年前上漲10余倍。藝術(shù)院線蓬勃發(fā)展，自2016年10月全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡稱“全國藝聯(lián)”）成立以來，得到各方面支持，目前已輻射至48條院線，90家影管公司；在200個城市擁有1260個加盟影院，1590塊加盟銀幕；在各地放映了61部中外佳作?！澳壳?，國內(nèi)已經(jīng)至少建立了3個放映藝術(shù)電影的穩(wěn)定陣地推廣：一是電影節(jié)展，一是單體藝術(shù)影院，最后一個是遍布全國各地的藝術(shù)電影放映聯(lián)盟?！?h3>藝術(shù)電影用戶類型清晰

路偉：北京天空之城文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人

不管是商業(yè)片還是藝術(shù)片，找到用戶，做電影就會更容易一些。在今天這個時代，藝術(shù)電影有著極大發(fā)展空間，因為用戶類型特別清晰，就是文藝青年、愛讀書的人、電影的深度愛好者，他們可以不遠千里來看片，來參加電影圈的聚會。

藝術(shù)電影的發(fā)行推廣中，眾籌特別有用，這是電影觀眾的主動選擇，也是他們能深度參與的方式。藝術(shù)電影也可以在衍生品方面投入更多精力，因為在與觀眾建立持續(xù)關(guān)系方面，衍生品很有價值。

宣發(fā)最適合借助互聯(lián)網(wǎng)渠道

李捷：阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁

藝術(shù)電影是最適合用互聯(lián)網(wǎng)渠道宣發(fā)的類型之一。首先因為藝術(shù)電影體量相對較小，它的受眾分布集中，粉絲也非常集中，而藝術(shù)電影最好的宣傳方法就是通過口碑，我們稱之為“口口相傳”?？诳谙鄠髯詈玫那朗窃诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體平臺、社交平臺，以及類似于淘票票這樣的購票平臺。我們每天有大約80萬條電影的評論，這些評論和評分很大程度上左右了一些用戶的觀影決策。

藝術(shù)電影的宣發(fā)，特別不適合延用商業(yè)電影的套路，因為它的體量太小了。同時，藝術(shù)電影的宣發(fā)成本不宜過高，因為它的制作成本較低，更需要口碑和評論的助力。所以，藝術(shù)電影需要依靠互聯(lián)網(wǎng)的口碑發(fā)酵以提高內(nèi)容影響力，而且特別適合由粉絲傳遞。

藝術(shù)電影推廣需要創(chuàng)意

鄭大圣：《村戲》《代號》等影視劇導(dǎo)演

對所謂“藝術(shù)電影”最粗淺的理解就是——沒法歸類的電影，所有不是類型片的電影大概就是“藝術(shù)電影”。沒法上貨架的電影怎么發(fā)行推廣一直以來都是個問題，不光對中國電影，在任何國家，在電影史上的任何時段都永遠是個問題。但我的感受是，中國藝術(shù)電影的市場從最近三五年開始明顯變得越來越好了。

我希望整個電影的態(tài)勢應(yīng)該是敞開的、自然生長的生態(tài)，它應(yīng)該什么樣的品類都有，能夠形成良性的自循環(huán)。中低成本的藝術(shù)電影應(yīng)該如何良性地控制投入？我們可以在藝術(shù)電影的良性循環(huán)內(nèi)來考量，而非以商業(yè)電影體系的數(shù)字來毛估大小，因為藝術(shù)電影的發(fā)行永遠需要創(chuàng)意?，F(xiàn)在穩(wěn)定的藝術(shù)電影觀眾越來越多，只需要發(fā)揮想象把這樣的電影和觀眾群準(zhǔn)確地連接起來。