技術(shù)創(chuàng)新放大內(nèi)容價(jià)值 全域營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“品效銷”協(xié)同

互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容絕不僅是電視臺(tái)模式的原樣照搬和簡(jiǎn)單播放，經(jīng)過(guò)七八年的發(fā)展，優(yōu)酷已積累了海量用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)，依賴阿里巴巴強(qiáng)大的算力，優(yōu)酷將數(shù)據(jù)工具化、模型化，從策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、消費(fèi)層面對(duì)文娛行業(yè)賦能提效。

“今天，技術(shù)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的影響處在質(zhì)變前夜，技術(shù)會(huì)改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式，改變用戶的觀看場(chǎng)景和習(xí)慣、內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，甚至改變內(nèi)容商業(yè)模式。技術(shù)會(huì)把文娛產(chǎn)業(yè)帶向新高度，創(chuàng)造更豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)?！睏顐|表示。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)

春集現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁兼CTO莊卓然介紹了優(yōu)酷在技術(shù)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)上的多項(xiàng)探索。

優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2017年搭建了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)——魚(yú)腦，為內(nèi)容策劃、制作、營(yíng)銷、商業(yè)化提供數(shù)據(jù)參考和支持?！斑x擇雷佳音出演《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的張小敬，是我們用阿里的智能預(yù)測(cè)平臺(tái)——魚(yú)腦算出來(lái)的。根據(jù)魚(yú)腦平臺(tái)對(duì)劇本的AI分析以及潛在主演多維度數(shù)據(jù)對(duì)比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選?！?/p>

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)酷和阿里巴巴達(dá)摩院深度合作了一款產(chǎn)品——鯨觀平臺(tái)。該產(chǎn)品利用阿里各類的內(nèi)容理解AI，實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)視頻中各個(gè)片段的理解，并通過(guò)云剪輯工具，云轉(zhuǎn)碼能力賦能視頻創(chuàng)作者，降低創(chuàng)作門檻、提質(zhì)提量。而子彈時(shí)間作為優(yōu)酷今年在綜藝制作過(guò)程中使用的新技術(shù)，通過(guò)三臺(tái)攝像機(jī)對(duì)場(chǎng)景的捕捉，再經(jīng)過(guò)優(yōu)酷自研的算法計(jì)算，獲得三維場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的效果，據(jù)悉該技術(shù)將在《這！就是街舞》總決賽現(xiàn)場(chǎng)投入使用。

消費(fèi)環(huán)節(jié)，在移動(dòng)端除了利用“窄帶高清”技術(shù)讓用戶用最少的流量看最高清的視頻，提升用戶的觀看體驗(yàn)，優(yōu)酷還在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域首次落地個(gè)性化推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從人找內(nèi)容到內(nèi)容找人，讓用戶觀看VV提升30%、觀看時(shí)長(zhǎng)提升10%。

此外，通過(guò)噪聲抑制、超分辨率、HDR等算法增強(qiáng)技術(shù)，優(yōu)酷的6萬(wàn)個(gè)老視頻得到了更強(qiáng)視覺(jué)效果。2017年，優(yōu)酷推出了全新的300寸家庭智能投影硬件產(chǎn)品——天貓魔屏，剛剛發(fā)布的海爾第五代電視，不僅內(nèi)置了優(yōu)酷土豆等海量的高清版權(quán)內(nèi)容，更應(yīng)用了阿里遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音的人機(jī)交互方式，語(yǔ)音操控不再需要特定喚醒語(yǔ)，聲紋識(shí)別功能可以識(shí)別不同觀看者，精準(zhǔn)為每位家庭成員匹配合適內(nèi)容。這些設(shè)備可以在家庭場(chǎng)景下提供最極致的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

技術(shù)創(chuàng)新將進(jìn)一步放大內(nèi)容價(jià)值。在莊卓然看來(lái)，“今天，阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)使得內(nèi)容IP價(jià)值不斷放大，極致的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)是技術(shù)創(chuàng)新的方向，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)美國(guó)模式，正在走向中國(guó)式創(chuàng)新?！?h3>內(nèi)容營(yíng)銷的高級(jí)定制服務(wù)

去年12月，優(yōu)酷與阿里媽媽的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)完成了整合，雙方基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing全域營(yíng)銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)容全域營(yíng)銷的全新模式。

阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，“我們致力于為所有品牌客戶提供一個(gè)從品到效到銷售，全域的整合營(yíng)銷解決方案，這個(gè)解決方案在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的。我們將更全面整合阿里生態(tài)資源、滿足客戶在內(nèi)容廣告+展示廣告+效果廣告的營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)更好的品效協(xié)同?！?/p>

發(fā)布會(huì)上，阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威表示，阿里媽媽與優(yōu)酷能夠在內(nèi)容營(yíng)銷的計(jì)劃期、投放期、復(fù)盤期三個(gè)最重要的痛點(diǎn)，提供定制化的解決方案。同時(shí)，有了阿里大數(shù)據(jù)支撐，無(wú)論是對(duì)IP價(jià)值的預(yù)判、品牌和IP的匹配，內(nèi)容營(yíng)銷策略制定，還是全鏈路營(yíng)銷效果評(píng)估，他們都將針對(duì)不同客戶，提供量體裁衣的高級(jí)定制服務(wù)。

在計(jì)劃期，從內(nèi)容品牌營(yíng)銷策略出發(fā)，分別從品牌原有人群、品牌目標(biāo)人群，以及品牌所在行業(yè)類目人群進(jìn)行內(nèi)容方向、場(chǎng)景方向的各種營(yíng)銷分析服務(wù)，幫助品牌定制更好的全年內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)策略。

進(jìn)入投放期，在社交媒體陣地、宣發(fā)場(chǎng)景陣地，以及最重要的購(gòu)物場(chǎng)景陣地進(jìn)行更多整合傳播和收割。利用大數(shù)據(jù)賦能做更好的內(nèi)容策略和決策，利用阿里獨(dú)有的生態(tài)賦能，讓品牌內(nèi)容營(yíng)銷、價(jià)值最大化。

在復(fù)盤期，給品牌提供全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷效果的評(píng)估服務(wù)?！拔覀冇幸粋€(gè)數(shù)據(jù)銀行可以實(shí)現(xiàn)AIPL （認(rèn)知、興趣、購(gòu)買、忠誠(chéng)）的回流，尤其是增加了后鏈路的所有營(yíng)銷分析后，不僅包括投放的單品分析，更重要的是可以根據(jù)品牌店鋪信息，后鏈路行為分析，給品牌內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行全方位的效果評(píng)估，這也是阿里獨(dú)有的服務(wù)。”林文威表示。

在2018優(yōu)酷春集現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷VIP會(huì)員正式發(fā)布品牌聯(lián)名“X計(jì)劃”，通過(guò)與品牌權(quán)益打通、渠道聯(lián)合、玩法共創(chuàng)，為品牌定制專屬營(yíng)銷陣地，打造獨(dú)有的聯(lián)名會(huì)員合作模式。

優(yōu)酷VIP會(huì)員將整合優(yōu)酷及阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)聯(lián)名會(huì)員權(quán)益進(jìn)行全方位曝光。同時(shí)，結(jié)合IP內(nèi)容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務(wù)，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。在聯(lián)名會(huì)員卡合作基礎(chǔ)上，將有機(jī)會(huì)打通優(yōu)酷VIP會(huì)員和品牌雙方的會(huì)員權(quán)益，實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益最大化，并聯(lián)動(dòng)明星大咖和超級(jí)IP，共同推出品牌跨界創(chuàng)新玩法，助力品牌聲量爆發(fā)。

（薛少林）