直播答題回歸理性 探索發(fā)展新路徑 《成語大會》：“直播答題+”進(jìn)行時(shí)

許艷艷

4月9日，搜狐千帆直播節(jié)目《成語大會》正式公測，每期發(fā)布10道成語知識題目，每期獎(jiǎng)金20萬元。4月16日起，《成語大會》上線，每期獎(jiǎng)金增加至66萬元。

春節(jié)前夕，原國家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，曾經(jīng)野蠻生長的直播答題進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代，發(fā)展?jié)u趨理性。各平臺開始結(jié)合自身優(yōu)勢，尋找具有可持續(xù)價(jià)值的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式?；谶@樣的行業(yè)背景，《成語大會》進(jìn)行了積極探索。

“直播答題+傳統(tǒng)文化”，

深挖垂直領(lǐng)域

主管部門對直播答題加強(qiáng)監(jiān)管，促使該領(lǐng)域公司、機(jī)構(gòu)將節(jié)目質(zhì)量放在首位。搜狐千帆直播聯(lián)合創(chuàng)始人周輝告訴《綜藝報(bào)》，直播答題節(jié)目必須遵守國家規(guī)范，只有由追求高速轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量，才能促進(jìn)直播行業(yè)的健康發(fā)展?！冻烧Z大會》積極探索直播答題與傳統(tǒng)文化的融合，設(shè)置題目均與成語相關(guān)，為“直播答題+”的實(shí)現(xiàn)路徑提供了更多可能。周輝表示，“成語是中華文化的‘活化石，承載著祖先的智慧與結(jié)晶，需要當(dāng)代人傳承發(fā)揚(yáng)，將火爆的直播答題形式與之結(jié)合，有利于推廣中華傳統(tǒng)文化?！?/p>

《成語大會》的整體風(fēng)格偏中國風(fēng)，從主持人穿著的漢服、旗袍等外在形式，到答題結(jié)束后主持人對成語背后故事的闡述，都讓這檔節(jié)目不只停留在直播答題層面。周輝表示，“我們不希望用戶參與節(jié)目只是為了贏賞金，更希望他們能從中獲得知識與樂趣。我們會在節(jié)目中期征集一些用戶拍攝的視頻，讓用戶也來出題，由此增加用戶的參與感和互動(dòng)性?！?/p>

相較范疇更廣泛的題目類型，《成語大會》具有明顯的垂直屬性，在用戶流量方面是否面臨更大壓力？對此，周輝并不擔(dān)心。他表示，《成語大會》從立項(xiàng)開始就將用戶接受程度考慮在內(nèi)，“將成語與直播答題捆綁結(jié)合，這在直播答題節(jié)目中尚屬首創(chuàng)，存在很多未知性。但市場調(diào)查顯示，成語作為中華文化的瑰寶，已經(jīng)沉淀在人們的日常生活中，很多人對于將成語和直播答題結(jié)合的形式很感興趣，并且愿意參與?！?/p>

在節(jié)目具體設(shè)置上，《成語大會》題目難度保持在中上水平，所涉及成語基本是生活中的常見詞匯，即便出現(xiàn)生僻詞匯，難度也是在經(jīng)過市場調(diào)研后的可接受范圍內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目公測期間，平均通關(guān)率為40%以上?！罢f明用戶能接受現(xiàn)在題目的難易程度，”周輝對此很有信心，“相信未來參加成語答題的用戶并不會比參與綜合類答題的用戶少。用戶精準(zhǔn)定位和垂直化是直播答題領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢之一，小群體也能培養(yǎng)成大群體，不同節(jié)目的用戶會達(dá)到一定程度的重合?！?h3>豐富商業(yè)模式，重視用戶體驗(yàn)

在宣傳推廣方面，《成語大會》獲得了豐富的資源支持，相關(guān)鏈接信息除在千帆直播首頁置頂外，公眾號“千帆直播”以及平臺內(nèi)其他直播答題節(jié)目——如《知識英雄》等，都對《成語大會》進(jìn)行了多方位推廣。周輝介紹，搜狐對《成語大會》非常支持，已為節(jié)目推廣制訂了周密計(jì)劃，“未來將會在搜狐系產(chǎn)品矩陣中推廣我們的節(jié)目，與其他平臺的合作也在穩(wěn)步推進(jìn)中?！?/p>

《成語大會》的商業(yè)模式包括廣告主向和用戶向兩種模式。在廣告主向，從流量到廣告的轉(zhuǎn)化是常見方式?！冻烧Z大會》計(jì)劃在未來增加品牌專場，將品牌內(nèi)容與成語題目結(jié)合?！啊冻烧Z大會》每天上百萬的用戶流量，能夠在品牌知名度的提升上發(fā)揮作用?！敝茌x說。

用戶向商業(yè)模式方面，參與《成語大會》的用戶需要下載千帆直播App，答題開始前后用戶都能被導(dǎo)流到平臺的其他直播間，成為不同直播間的潛在消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，《成語大會》開播以來，千帆直播的用戶增長迎來小高峰，導(dǎo)流作用明顯。此外，千帆直播還探索其他商業(yè)模式，如將成語題目與成語解釋、成語故事和插圖等內(nèi)容集結(jié)出書，這也對節(jié)目品牌與成語文化的傳播起到積極作用。

《成語大會》正式上線后，除了在獎(jiǎng)金總額上發(fā)生變化外，直播時(shí)間也從下午6點(diǎn)調(diào)整至晚間9點(diǎn)。“這是根據(jù)公測期間答題用戶的反饋?zhàn)龀龅纳髦貨Q定，6點(diǎn)是不少用戶的下班時(shí)間，不便參與答題；9點(diǎn)是人們的睡前時(shí)間，看看直播、參與答題并瓜分獎(jiǎng)金，既能放松身心，也符合用戶的日常作息習(xí)慣?！敝茌x說。

“直播微綜藝”成新風(fēng)口

《成語大會》結(jié)合直播與綜藝形式普及成語文化的方式，受到用戶好評。周輝告訴《綜藝報(bào)》，時(shí)下“直播”和“微綜藝”都是行業(yè)熱點(diǎn)，二者結(jié)合的“直播微綜藝”是全新概念。直播微綜藝的提出，基于當(dāng)下直播和綜藝節(jié)目存在的短板?！跋噍^于一些綜藝節(jié)目時(shí)間長、重點(diǎn)分散、互動(dòng)弱等不足，以及直播節(jié)目形式單一、觀眾易出現(xiàn)審美疲勞、內(nèi)容品質(zhì)普遍較低等問題，直播微綜藝有著內(nèi)容精致、信息量足、節(jié)奏快、娛樂性強(qiáng)、深互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)和垂直細(xì)分等特點(diǎn)?！彼硎?，直播微綜藝充分考慮到了當(dāng)下社會的快節(jié)奏形態(tài)，采取生活化表達(dá)方式，利用用戶碎片化時(shí)間，將直播內(nèi)容方便、快捷地送到用戶的移動(dòng)端頁面。

針對直播微綜藝這一新概念，搜狐千帆直播正在積極布局，除了《知識英雄》和《成語大會》外，正在籌備中的《幸運(yùn)9+1》也屬該類型范疇。直播微綜藝的內(nèi)容形態(tài)不再局限于過去已有的綜藝節(jié)目和直播節(jié)目，“每一個(gè)用戶感興趣的點(diǎn)，或是有益于優(yōu)秀文化傳播的內(nèi)容，都能成為直播微綜藝的一部分，形式也將更加多樣?！?/p>

在創(chuàng)新模式上，搜狐系直播微綜藝也將打破舊有互動(dòng)模式，追求“深互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)”，“充分將技術(shù)進(jìn)步轉(zhuǎn)化成應(yīng)用上的進(jìn)步，努力追求內(nèi)容創(chuàng)新，不斷推出符合用戶、市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”