《時尚大師》：東方服飾文化的國際表達(dá)

王曉楊

時尚文化競技類節(jié)目《時尚大師》由中央電視臺出品，CCTV-2財經(jīng)頻道、愛享文化聯(lián)合制作，是CCTV-2財經(jīng)頻道2018年重點項目。該節(jié)目集結(jié)32名全球新銳設(shè)計師，以吉祥圖案、水墨丹青、中國手藝、東方旋律、二十四節(jié)氣、中國功夫、絲路新語、中國美食、故宮、東方神話10個具有代表性的中國元素為主題，要求每位參賽設(shè)計師在7天時間內(nèi)完成服飾創(chuàng)意設(shè)計和演繹?！稌r尚大師》共11期，前10期單集優(yōu)勝者將擁有與世界頂級時尚大師創(chuàng)作公益聯(lián)名款作品的機(jī)會；最后一期，他們將向“2018CCTV年度設(shè)計師”桂冠發(fā)起挑戰(zhàn)?！稌r尚大師》于4月7日起每周六19：30在CCTV-2財經(jīng)頻道播出。

中央電視臺財經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉在解讀《時尚大師》時表示，《時尚大師》是團(tuán)隊立足頻道功能所做的又一次創(chuàng)新。推出這檔節(jié)目的理由有三點：一、《時尚大師》節(jié)目反映時代風(fēng)貌，體現(xiàn)國家氣質(zhì)，表達(dá)了百姓對美好生活的向往。同時，該節(jié)目填補(bǔ)了CCTV-2財經(jīng)頻道沒有“衣食住行”中“衣”類節(jié)目的空缺。二、弘揚(yáng)文化?！稌r尚大師》從“衣”這個角度讓文化與時尚結(jié)合，讓東方靈感和中國創(chuàng)造登上全球時尚之顛。三、融媒體傳播的創(chuàng)新。觀眾可以在央視融媒體平臺在線點贊自己喜愛的設(shè)計師和設(shè)計師產(chǎn)品，虛擬試穿設(shè)計師的參賽作品，甚至可以在線下單，預(yù)定喜愛的服裝。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明評價稱，“時尚本身就是一種傳播載體，它體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、科技實力、文化底蘊(yùn)和國民想象力。通過《時尚大師》的播出可以推出流行指數(shù)、時尚評價，甚至具有東方特色的服裝和模特賽事?！?h3>立足社會需求 打造時尚競技平臺

2018年，CCTV-2財經(jīng)頻道緊扣“新時代、新氣象、新作為”主題，內(nèi)容生態(tài)布局再次優(yōu)化，全方位覆蓋“衣食住行”，全力打造“國家財經(jīng)傳媒融媒體平臺”。對于成功舉辦過11屆《CCTV模特大賽》的CCTV-2財經(jīng)頻道來說，時尚是流淌于血液中的“基因”。

《時尚大師》節(jié)目是基于中國時代發(fā)展、社會需求，應(yīng)運(yùn)而生的?！稌r尚大師》制片人楊曉暉表示，“我們選擇今年做《時尚大師》，是看到了近兩年來中國設(shè)計師品牌的崛起。當(dāng)你置身國貿(mào)就會發(fā)現(xiàn)，里面已經(jīng)駐扎了許多中國新銳設(shè)計師的品牌店、集成店、買手店。這與中國人審美和消費(fèi)升級有很大關(guān)系，定制化的、個性化的消費(fèi)需求越來越有市場，普通大眾開始接納個性化小眾品牌，所以做這個節(jié)目的契機(jī)到了?！?/p>

區(qū)別于以往時尚類節(jié)目多以明星嘉賓為主，《時尚大師》聚焦權(quán)威導(dǎo)師和優(yōu)秀的年輕設(shè)計師，新銳設(shè)計師們在限定主題和限定時間的前提下完成參賽作品是節(jié)目主要看點。楊曉暉介紹，《時尚大師》的定位是國內(nèi)時尚圈乃至設(shè)計界的一項高水平競技。我們希望搭建起一個匯聚全球優(yōu)秀設(shè)計師，并展現(xiàn)其創(chuàng)意的平臺，發(fā)掘下一代“時尚大師”。為增加競技感，節(jié)目組限定設(shè)計師完成作品的時間是7天?！?天可以集中體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)作和執(zhí)行能力，同時也增強(qiáng)了節(jié)目的競技難度。對于7天時間的設(shè)定，我們咨詢了頂級設(shè)計師的意見，并且綜合了可操作性和可看性等多重因素?！?/p>

4位大師評委和時尚觀察團(tuán)將共同決定選手分?jǐn)?shù)。4位大師評委包含兩位國際/國內(nèi)頂級設(shè)計師，一位時尚媒體解讀人和一位文化解讀人；目前已確定參加節(jié)目的評委包括：馬可（服裝設(shè)計師）、蔣瓊耳、楊冪、張宇、薇薇安·譚、奚夢瑤和吳季剛 （Jason Wu）等。觀察團(tuán)成員身份較多元，有時尚博主、文化學(xué)者、主持人等，他們?yōu)橛^眾提供多維度的時尚觀察視角?！稌r尚大師》的參賽選手囊括了中國頂級新銳設(shè)計師，包括李坤、張弛、李薇等。

文化與時尚結(jié)合 融媒體聯(lián)動即看即買

“時尚是一個具有永恒魅力的題材，我們需要思考的是如何結(jié)合新的傳播方式和表達(dá)方式，推陳出新?！睏顣詴煴硎荆稌r尚大師》并非單純的時尚節(jié)目，它有著深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。該節(jié)目借助與老百姓生活息息相關(guān)的時尚服飾，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的“活化”和中國文化的國際表達(dá)。節(jié)目要求設(shè)計師既要對中國傳統(tǒng)文化有著深刻的理解，其設(shè)計作品又要兼顧現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣，兩者的結(jié)合很重要。

《時尚大師》以弘揚(yáng)中國文化為目標(biāo)，希望在培養(yǎng)國民積極、正面、高尚的審美情操的同時，挖掘參賽設(shè)計師身上的閃光點，講好中國故事。節(jié)目中多位年輕設(shè)計師給觀眾留下了深刻印象，第一期節(jié)目中的外國年輕設(shè)計師Sam曾在中國云南支教兩年，他和華裔設(shè)計師佳佳聯(lián)合發(fā)起“點亮眼睛”活動，幫助云南近25000名兒童配備近視眼鏡。第二期節(jié)目中，設(shè)計師李薇從中國水墨動畫的開山之作《小蝌蚪找媽媽》中找到參賽作品的創(chuàng)作靈感，導(dǎo)演組邀請了上海美影廠的施屹導(dǎo)演與觀眾分享水墨國漫的幕后故事。節(jié)目播出后，我國“水墨動畫”傳承的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。

楊曉暉介紹，節(jié)目歷經(jīng)一年打磨才呈現(xiàn)給觀眾?！皩?dǎo)演組想融合到節(jié)目中的內(nèi)容非常多，要從浩如煙海的中國傳統(tǒng)文化中選定10個主題，既要滿足文化表達(dá)又要讓衣服具有實穿性，碰撞的過程艱難而漫長?！惫?jié)目組綜合了大量業(yè)內(nèi)專家的研討結(jié)果和節(jié)目實際的播出時間，最終鎖定了第一季的10個中國元素主題。例如，節(jié)目播出期間恰逢六一兒童節(jié)，節(jié)目將呈現(xiàn)親子裝環(huán)節(jié)；端午假期，觀眾會在節(jié)目中看到中國傳統(tǒng)美食的競賽主題等。

《時尚大師》注重以融媒體形式與網(wǎng)友互動。CCTV-2財經(jīng)頻道與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東時尚為《時尚大師》打造線上集成店，獨家銷售節(jié)目中的設(shè)計師作品。在節(jié)目播出過程中，觀眾通過掃描屏幕二維碼和微信搖一搖便可進(jìn)入京東《時尚大師》專區(qū)，邊看節(jié)目邊購買自己心儀的設(shè)計師作品。讓時尚觸手可及，讓時尚能被普通人穿到身上。楊曉暉表示，“我們設(shè)計《時尚大師》融媒體線上線下聯(lián)動，是希望助力孵化真正有創(chuàng)意的新一代中國服裝原創(chuàng)力量，助力中國設(shè)計走向世界?！?/p>