孫向輝：國產(chǎn)藝術(shù)電影進(jìn)入上升態(tài)勢(shì)

杜邁南

作為全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡稱“全國藝聯(lián)”）的牽頭人，中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝擔(dān)任了本屆北京國際電影節(jié)組委會(huì)副主席。她在電影節(jié)期間參加了多場(chǎng)論壇活動(dòng)，但最關(guān)心的議題還是藝術(shù)電影的推廣和發(fā)展。接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí)，孫向輝表示，“國產(chǎn)藝術(shù)電影雖然依舊面臨很多困難和挑戰(zhàn)，但已經(jīng)進(jìn)入非常好的上升態(tài)勢(shì)中?！?h3>《綜藝報(bào)》：你如何看待國產(chǎn)藝術(shù)電影目前的發(fā)展現(xiàn)狀？

孫向輝：從《白日焰火》開始，國產(chǎn)藝術(shù)電影就進(jìn)入非常好的上升態(tài)勢(shì)，作品數(shù)量越來越多，但和全國藝聯(lián)的需求量相比，數(shù)量和質(zhì)量還是有差距。比如我們做《三塊廣告牌》，一下子就6000多萬元票房，但如果做一部國產(chǎn)藝術(shù)片，就很難達(dá)到這樣的數(shù)字。當(dāng)然，我們希望觀眾能夠給國產(chǎn)藝術(shù)電影一定的成長空間和時(shí)間。另外，國產(chǎn)電影的創(chuàng)作者也一定要做打動(dòng)人心、給人溫暖的作品。

《綜藝報(bào)》：你認(rèn)為全國藝聯(lián)在發(fā)展過程中遇到的問題和挑戰(zhàn)有哪些？

孫向輝：目前全國藝聯(lián)遇到的最大挑戰(zhàn)有三點(diǎn)。第一個(gè)是內(nèi)容稀缺，需要有好片源，這樣影院經(jīng)營壓力就會(huì)減少；第二是推廣方式要?jiǎng)?chuàng)新，現(xiàn)在大家更多還是用固有思維按照商業(yè)電影套路去做宣發(fā)，而藝術(shù)電影應(yīng)該有獨(dú)特的宣發(fā)方式；第三是要找到觀眾，要非常有針對(duì)性，只有這樣才能降低宣發(fā)成本。

《綜藝報(bào)》：淘票票總裁李捷認(rèn)為，藝術(shù)電影最適合用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣發(fā)推廣，你對(duì)此怎么看？

孫向輝：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于二三四線城市的下沉推廣非常關(guān)鍵。藝術(shù)電影市場(chǎng)剛剛興起，雖然目前數(shù)據(jù)顯示是以一線為主，但二三線城市在迅速發(fā)展。對(duì)于如何精準(zhǔn)找到藝術(shù)電影的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)的作用不容低估。所以最初全國藝聯(lián)成立時(shí)，我們堅(jiān)決要求一定要有一家互聯(lián)網(wǎng)公司成為發(fā)起方。無論北影節(jié)還是上影節(jié)，淘票票在網(wǎng)絡(luò)上的宣推，以及尋找藝術(shù)電影的垂直觀眾方面都起到非常重要的作用。

《綜藝報(bào)》：你認(rèn)為藝術(shù)電影的主要受眾是哪些群體？

孫向輝：藝術(shù)電影覆蓋的觀眾群非常廣，在做《尼斯》時(shí)我們宣推的觀眾不局限于文藝青年，而是進(jìn)入了心理學(xué)受眾的范疇，有很多心理咨詢師進(jìn)入影院給大家講解電影，講解心理疏導(dǎo)。我們的藝術(shù)電影一定要關(guān)注人文的生活表達(dá)，比如《第三度嫌疑人》，它進(jìn)入到心理、法律等其他領(lǐng)域的話題，覆蓋的人群外延也隨之?dāng)U大。未來還有幾部國產(chǎn)影片要發(fā)行，例如《路過未來》，建議城市青年都去看一看，了解一下農(nóng)村打工者在城市建設(shè)中付出了多少？他們生活中遇到的困難是什么？它傳達(dá)的是人文交流內(nèi)涵。

《綜藝報(bào)》：全國藝聯(lián)這幾年的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，是不是意味著藝術(shù)電影市場(chǎng)已經(jīng)走向了良性發(fā)展？

孫向輝：在快速前進(jìn)過程中，應(yīng)該注意穩(wěn)定性和影院的培育期，不能說這么多影院加盟，就意味著藝術(shù)電影已經(jīng)走向良性發(fā)展，我們距離良性發(fā)展的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。很多影院是因?yàn)槿珖嚶?lián)能放映《三塊廣告牌》《海邊的曼徹斯特》才加入的，但實(shí)際上我們更應(yīng)該關(guān)注的是國產(chǎn)藝術(shù)電影的發(fā)展。

《綜藝報(bào)》：加盟藝聯(lián)的影院需要具備哪些硬性條件？

孫向輝：加盟全國藝聯(lián)有一些硬性條件，比如必須是多廳影院，能保證加盟的銀幕每個(gè)星期5部藝術(shù)電影的放映時(shí)間，平均每天放映3場(chǎng)藝術(shù)電影，每周要有10場(chǎng)黃金排場(chǎng)。今年放映《尼斯》和《三塊廣告牌》期間，有個(gè)別影院沒有達(dá)到排片量，對(duì)于其中離標(biāo)準(zhǔn)差距太大的影院，我們采取了請(qǐng)出機(jī)制。