港澳臺網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評估指標(biāo)體系與數(shù)據(jù)分析

文/常昕 陳璐 林道進(jìn)

1.指標(biāo)設(shè)置

本研究所搭建的指標(biāo)體系旨在對港澳臺地區(qū)新聞網(wǎng)站（含論壇）以及社交媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響力進(jìn)行價值評估。研究設(shè)置的廣度、深度、強(qiáng)度、力度、效度、高度等6個考核因子，及其具體指涉的一級指標(biāo)和二級指標(biāo)如表1所示。

2.權(quán)重測算

根據(jù)研究需要制定出媒體影響力指標(biāo)體系后，各項指標(biāo)在整個系統(tǒng)中所占權(quán)重的賦值直接影響著最終影響力水平的測算。由于每項研究具體的研究對象、研究范圍、指標(biāo)設(shè)置等各有不同，很難有一套適用于所有研究的權(quán)重度量標(biāo)準(zhǔn)。目前，在對媒體影響力的學(xué)術(shù)研究中，研究者大都采取專家意見法，針對具體的研究對象和研究范圍，對指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重系數(shù)的主觀考量。鑒于此，本研究從業(yè)界和學(xué)界篩選了20位專家，各位專家結(jié)合自身長期以來的學(xué)術(shù)研究經(jīng)驗或新聞從業(yè)經(jīng)驗，對指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行主觀賦值。具體賦值方式是:6個一級指標(biāo)的權(quán)重相加為100%；每個一級指標(biāo)下設(shè)多個二級指標(biāo)權(quán)重相加為100%；權(quán)重以百分率進(jìn)行標(biāo)識，百分?jǐn)?shù)小數(shù)點(diǎn)后保留兩位數(shù)。取20位專家的權(quán)重賦值平均值得出以下指標(biāo)權(quán)重，用以呈現(xiàn)各因子和具體指標(biāo)的傳播影響力占比。

3.數(shù)據(jù)采集與處理

3.1 數(shù)據(jù)采集

本研究的數(shù)據(jù)采集主要基于以下三個來源:一是專門發(fā)布網(wǎng)站排名的權(quán)威網(wǎng)站Alexa（Alexa.com）；二是站長之家（chinaZ.com），該網(wǎng)站專門針對中文站點(diǎn)提供技術(shù)、資源、服務(wù)，在國內(nèi)擁有較高的知名度和權(quán)威性；三是美國頁面訪問統(tǒng)計網(wǎng)站website.informer.com。另外，“網(wǎng)站被收錄量”和“信息被轉(zhuǎn)載量”等指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集，臺灣地區(qū)的媒體使用Google.com.tw為采集平臺，港澳地區(qū)的媒體使用Google.com.hk為采集平臺。數(shù)據(jù)的采集時間為2016年6月至9月。

3.2 數(shù)據(jù)處理

17項二級指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)的數(shù)量級是不同的，如果以原始數(shù)值來測算權(quán)重，則勢必會因記值的數(shù)量級差異而出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，導(dǎo)致最終算出的影響力得分也是測量失衡。鑒于此，研究者將所有二級指標(biāo)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了萬位數(shù)等量處理，并在處理后數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行權(quán)重測算。比如，某家網(wǎng)絡(luò)媒體的日均訪問時長是3.08，則其權(quán)重計算為:3.08*10000*55.04%=16952.32。以此類推，如果二級指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)是十位數(shù)，則在其基礎(chǔ)上乘以1000，再乘以相應(yīng)權(quán)重；如果二級指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)是百位數(shù)，則在其基礎(chǔ)上乘以100，再乘以相應(yīng)權(quán)重。

經(jīng)過上述處理步驟，確保各二級指標(biāo)的權(quán)重測算基值統(tǒng)一為萬位數(shù)（含以上），保證了各指標(biāo)的測算均衡性。

4.數(shù)據(jù)分析

4.1 臺灣地區(qū)

首先，以時政新聞為定位的商業(yè)新聞網(wǎng)影響突出。以聯(lián)合新聞網(wǎng)、網(wǎng)路新聞網(wǎng)、今日新聞網(wǎng)等為代表的商業(yè)新聞網(wǎng)站在影響力排序中都有較強(qiáng)表現(xiàn)。這幾家商業(yè)新聞門戶的共同特點(diǎn)，一是都有所依附的媒體集團(tuán)；二是都以時政新聞為特色或內(nèi)容倚重。這也意味著權(quán)威性時政內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)門戶，較受臺灣地區(qū)用戶的青睞，也體現(xiàn)出較強(qiáng)的媒體競爭力。

表1 港澳臺地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評估指標(biāo)體系

其次，傳統(tǒng)媒體的線上影響力呈現(xiàn)不均衡性。當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體網(wǎng)站在傳播影響力方面呈現(xiàn)出顯著差異，在前、中、后三個序列中均有體現(xiàn)。在前10名中，中央社即時新聞、東森新聞云、TVBS和蘋果日報占據(jù)四席。另外幾家老牌傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站如“中華日報新聞網(wǎng)”“中央日報網(wǎng)絡(luò)版”“中天電視”“中央廣播電臺”“華視”等，都排在30名之后，屬于影響力的后半?yún)^(qū)。網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于從商業(yè)門戶獲取新聞信息，尤其是財政獨(dú)立的聯(lián)合新聞網(wǎng)、網(wǎng)路新聞網(wǎng)等更吸引用戶流量。

第三，痞客邦為代表的網(wǎng)絡(luò)論壇影響力突出且排位靠前。影響力前15強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)上論壇占據(jù)5席，不可謂不突出。

4.2 香港地區(qū)

第一，新興獨(dú)立媒體影響力顯著。新興獨(dú)立媒體指的是沒有任何傳統(tǒng)媒體集團(tuán)等為依托的，投資人獨(dú)立投資、運(yùn)營、采編的網(wǎng)上媒體，比如熱血時報、NOW.COM、立場新聞等都屬于此類媒體。從影響力排名看，這些新興網(wǎng)上媒體的競爭優(yōu)勢不亞于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，在前10名當(dāng)中，就有Now.com、立場新聞2家躋身其中。

第二，傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡(luò)版影響力集中且表現(xiàn)搶眼。與臺灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版相比，香港地區(qū)傳統(tǒng)媒體尤其是報紙媒體的網(wǎng)站在影響力方面表現(xiàn)突出。比如，東方報業(yè)集團(tuán)旗下網(wǎng)站ON.CC在此次影響力測算中排名香港地區(qū)第5位，其信息內(nèi)容的自采率、信息被轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)特征明顯。此外，傳統(tǒng)報紙網(wǎng)站的影響力表現(xiàn)較為集中，處于所有被測量媒體對象的中上游水平。這些網(wǎng)站都有傳統(tǒng)報紙的背景，且大都?xì)v史悠久，信息內(nèi)容較為客觀平實。受眾階層方面擁有高決策力和高消費(fèi)力者占比較高，意味著其受眾年齡層偏向經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的中老年。

4.3 澳門地區(qū)

此次重點(diǎn)測量了12家澳門地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新聞類門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等三類。研究發(fā)現(xiàn):第一，高互動性的商業(yè)門戶網(wǎng)站影響力較高。澳門地區(qū)用戶量最大的中文門戶網(wǎng)站QOOS.COM排名第一，其日均IP是《澳門日報》官網(wǎng)的7倍以上，網(wǎng)站被鏈接量是《澳門日報》官網(wǎng)的2倍左右。其不僅用戶量大，且用戶黏度高，整體影響力要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。第二，傳統(tǒng)廣電網(wǎng)站影響力高于傳統(tǒng)報紙網(wǎng)站。TDM.COM.MO（澳門廣電股份有限公司官網(wǎng)）和IMASTV.COM（澳門澳亞網(wǎng)）兩家傳統(tǒng)廣電網(wǎng)站的影響力排名分居第2位和第6位。而3家傳統(tǒng)平面媒體《澳門日報》《市民日報》和《澳門華僑報》的官網(wǎng)則分居名單的最后3位。

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