淺談媒體融合時(shí)代報(bào)刊讀者的引流

文/張馳

作為在四川省南充市從事報(bào)刊采編工作長(zhǎng)達(dá)30年的媒體人，筆者先后在當(dāng)?shù)貓?bào)刊擔(dān)任編輯和記者，多年的工作實(shí)踐，使筆者深感：不論是什么傳媒平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)都是最重要的環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)報(bào)刊則擔(dān)負(fù)了內(nèi)容生產(chǎn)的重任。時(shí)至今日，絕大多數(shù)的權(quán)威報(bào)道和優(yōu)秀內(nèi)容都出自傳統(tǒng)媒體，而新媒體則更側(cè)重于大眾娛樂(lè)化。

同時(shí)值得關(guān)注的是，隨著新媒體迅速發(fā)展，出現(xiàn)了信息內(nèi)容良莠不齊、沉渣泛起的情況。另外，一些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至是自媒體，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布快捷的優(yōu)勢(shì)，成為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，一些新媒體考慮到成本問(wèn)題，作品侵權(quán)事件頻頻發(fā)生，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被無(wú)償使用。但這些現(xiàn)象隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的進(jìn)一步規(guī)范和國(guó)家對(duì)作品侵權(quán)問(wèn)題的加大查處，必將得以杜絕，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍的價(jià)值也將得以極大體現(xiàn)，其獨(dú)有的內(nèi)容資源也將得到極大保護(hù)。

一、媒體融合：引流才是王道

筆者通過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年的研究發(fā)現(xiàn)，新媒體即網(wǎng)絡(luò)傳播，其發(fā)展的核心基礎(chǔ)仍然是粉絲基數(shù)，而決定粉絲基數(shù)的重要因素是傳播內(nèi)容的吸引力。

因此，傳統(tǒng)報(bào)刊在發(fā)展過(guò)程中，特別是在媒體融合上，不能只著眼于加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，加快自身傳播的速度，同時(shí)還應(yīng)該注重對(duì)自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行傳播，注重讀者的引流。所謂讀者引流，不是單純將紙媒上的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)發(fā)布，而是應(yīng)該融入互聯(lián)網(wǎng)思維，展現(xiàn)“人無(wú)我有”的內(nèi)容資源，同時(shí)通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式，巧妙謀劃對(duì)熱點(diǎn)事件的傳播，形成“懸念式”內(nèi)容發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的讀者引流，滿(mǎn)足不同年齡層次的讀者閱讀需求。

另外，報(bào)刊具有很多新媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍以及眾多源自權(quán)威部門(mén)的信息，具有新媒體所無(wú)法比擬的公信力。因此，在涉及大眾關(guān)注的民生問(wèn)題、熱門(mén)事件和一些獨(dú)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品上，報(bào)刊可以通過(guò)精心策劃，定期進(jìn)行獨(dú)家優(yōu)質(zhì)信訊和產(chǎn)品的發(fā)布，同時(shí)也可以通過(guò)多元化的新媒體平臺(tái)，對(duì)這些信息和產(chǎn)品進(jìn)行廣泛傳播，使其形成巨大影響力。另外，還可以通過(guò)彼此間的資源共享，形成強(qiáng)大的報(bào)刊傳播矩陣，引導(dǎo)信息的傳播，占據(jù)主流陣地。

二、報(bào)刊發(fā)展：口碑決定生命力

從業(yè)30年，筆者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是哪種定位的報(bào)刊，讀者的信賴(lài)和品牌影響力都是決定其生命力是否長(zhǎng)久的重要因素，譬如美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》等，而品牌影響力的擴(kuò)展，則來(lái)源于報(bào)刊所生產(chǎn)的內(nèi)容是否受到大眾的喜愛(ài)和信賴(lài)。這種喜愛(ài)和信賴(lài)，并非來(lái)源于單純?yōu)樽非笠粫r(shí)熱度的炒作或是不停變更報(bào)刊的風(fēng)格，而是來(lái)源于一種長(zhǎng)久的堅(jiān)持，一種對(duì)產(chǎn)品本身精益求精的態(tài)度和報(bào)刊自身追求的人文情懷。

譬如，筆者所在城市的全國(guó)優(yōu)秀少兒刊物《讀與寫(xiě)》雜志，在長(zhǎng)達(dá)40年的辦刊時(shí)間里，始終堅(jiān)持以培養(yǎng)少兒綜合素質(zhì)為己任，成為了幾代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的少兒刊物，陪伴當(dāng)?shù)夭簧偃硕冗^(guò)了兒時(shí)的美好時(shí)光。

而反觀目前的一些報(bào)刊和新媒體，為博讀者和網(wǎng)友眼球，大加炒作，包裝一些低俗信息、發(fā)布一些不實(shí)信息，看似贏得了一時(shí)的風(fēng)光，但卻犧牲了自己的聲譽(yù)，導(dǎo)致“風(fēng)過(guò)無(wú)痕”的現(xiàn)場(chǎng)比比皆是，同時(shí)也造成了“群媒混戰(zhàn)”的局面，這都與其缺少情懷意識(shí)，喪失長(zhǎng)久的品牌建設(shè)，以短視的眼光去贏取短時(shí)的利益，最終失去長(zhǎng)久的吸引力有關(guān)。