創(chuàng)新旅游特色 強化品牌定位

王文輝

傳說神鳥鳳凰曾在鳳翔上空飛翔，秦人東進的腳步從這里邁起，兼容并蓄的雍秦文化必將賦予這片熱土以自強不息、銳意創(chuàng)新的發(fā)展動力。愿這只鳳凰振翅高飛，翔于天際！也愿我省的旅游業(yè)在“一帶一路”倡議機遇下，創(chuàng)新旅游特色，強化品牌定位，實現(xiàn)長足發(fā)展！

鳳翔，地處關(guān)中平原西部，古為雍州，是秦人蓄勢筑夢之所、興業(yè)創(chuàng)霸之區(qū)，也是秦始皇加冕之地。老秦人在古雍州這片土地上留下了豐富的實物資料和遺跡遺址，出土的瓦當(dāng)、建筑構(gòu)件、凌陰遺跡、和田玉器和宮殿遺址，無不體現(xiàn)著工匠精神和大國制造。

春節(jié)期間，走親戚，訪師友，大家談?wù)撟疃嗟倪€是鳳翔的旅游發(fā)展：“去年靈山又有了新的擴建”，“雍城湖濕地治理項目被列入法國開發(fā)署貸款項目，獲得了總額6000萬歐元的貸款”，“縣城西北又挖掘出了血池遺址”等等?？粗亦l(xiāng)這些年的巨大變化，作為一名從鳳翔走出來的老秦人，心中由衷感到欣喜！鳳翔縣旅游業(yè)這幾年取得了很大發(fā)展，但與韓城、嵐皋等地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相比，還有不小差距，依然存在很多制約長足發(fā)展的瓶頸問題。

文化元素特色不強。雍城鳳翔是秦人“九都八遷”中使用時間最久，規(guī)模最大的一座都城，也是秦人飲馬黃河、雄霸中原，實現(xiàn)華夏一統(tǒng)的根據(jù)地和總后方。秦人在這里形成的秦文化，是祖先留給我們的一筆寶貴財富，值得我們發(fā)掘弘揚。但古雍州目前整體上似乎還缺少一種秦文化氛圍。比如城市總體建設(shè)上缺少秦都雍城的古城風(fēng)貌，體現(xiàn)不出秦都雍城的視覺沖擊力，感受不到厚重磅礴的大秦氣息，給人留下的印象不夠鮮明深刻。另外，各景點對秦文化的詮釋缺乏亮點。在深度挖掘雍秦文化、鳳酒文化、民俗文化等獨有文化，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游實體經(jīng)濟，促進旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上還有待繼續(xù)尋求突破。

宣傳營銷缺乏深度。近年來，鳳翔縣不斷加大旅游宣傳和營銷力度，創(chuàng)新宣傳方式，設(shè)立了鳳翔旅游微信公眾號、微博等。另外，還采取“走出去”的方式，在沿海城市舉辦文化旅游項目推介會、對接陜旅、秦旅知名旅游集團等，取得了一定的效果。但整體上還是缺乏統(tǒng)一的、大范圍、高層次的營銷活動，與大集團、大企業(yè)的深度合作不夠，借助微信、微博、微電影、手機報等網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度也不大，打造秦文化精品文學(xué)和影視劇本也稍顯捉襟局促，后勁不足。獨有的、唯一的先秦文化資源優(yōu)勢沒有得到深度挖掘和有效利用，宣傳推廣缺乏深度，沒有形成“大秦文化”聲勢，缺乏“千年一瞬”的歷史帶入感。

旅游品牌打造乏力。鳳翔景區(qū)（點）布局分散，關(guān)聯(lián)度不高，難以串點成線、形成規(guī)模，缺少在省內(nèi)外立得住、叫得響的龍頭景區(qū)和精品線路。各景（區(qū)）點經(jīng)營方式也比較粗放，吃、住、行、游、購、娛、廁七大因素一體化程度低，游客二次消費缺少有效項目支撐，造成旅游經(jīng)濟效益不明顯。旅游商品也大多以地方特產(chǎn)為主，凸顯雍秦文化、蘇軾文化等鳳翔特色文化的高品質(zhì)商品較少，不能滿足游客日益增長的高品質(zhì)、多樣化、多層次的消費需求。另外，由于縣博物館體量太小，許多先秦文物珍品擱置庫房，游客無緣與之見面，產(chǎn)生不了“珍品轟動”效應(yīng)?？h域內(nèi)叫得響、關(guān)注度高的旅游品牌不多，整體知名度和影響力不夠震撼，不能深入人心。

功能配套不夠完善。目前，全縣各個景區(qū)、景點基礎(chǔ)設(shè)施配套普遍較低，大多缺乏綜合性的游客服務(wù)中心，旅游客棧、停車場、公共廁所、標(biāo)識標(biāo)牌等配套不完善，綜合接待能力不高。現(xiàn)有鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、休閑客棧、娛樂設(shè)施品質(zhì)不高，示范帶動效應(yīng)尚未真正發(fā)揮。同時，縣境內(nèi)高星級酒店、飯店相對較少，行業(yè)管理和服務(wù)水平較低，游客舒適度和滿意度不高，旅游市場秩序也有待進一步規(guī)范。

鳳翔作為陜西一個文化積淀深厚的城市典型，在全域旅游中遇到的發(fā)展問題，同樣也是陜西很多城市面臨的瓶頸問題。筆者十年前去過杭州宋城，“建筑為形，文化為魂”是宋城的經(jīng)營理念，他們提出了“置身宋城，恍如隔世。給我一天，還你千年！”的宣傳口號，編排的大型歌舞《宋城千古情》是宋城的靈魂。城內(nèi)斗拱飛檐、車水馬龍，還原了宋代都市風(fēng)貌，“我回大宋”全民穿越活動，至今記憶猶新。

欣喜的是，近年來，鳳翔創(chuàng)新提出了大東湖、大靈山、大雍城遺址“三大景區(qū)”建設(shè)思路，確定以“三大景區(qū)”為龍頭，以鄉(xiāng)村體閑游、民俗體驗游等為支撐，努力創(chuàng)建“景區(qū)龍頭帶動、鄉(xiāng)村多點開花”的旅游新格局，全面打造全景鳳翔，加速發(fā)展全域旅游。

巍巍雍山不老，潺潺渭水長流。傳說神鳥鳳凰曾在鳳翔上空飛翔，秦人東進的腳步從這里邁起，兼容并蓄的雍秦文化必將賦予這片熱土以自強不息、銳意創(chuàng)新的發(fā)展動力。愿這只鳳凰振翅高飛，翔于天際！也愿我省的旅游業(yè)在“一帶一路”倡議機遇下，創(chuàng)新旅游特色，強化品牌定位，實現(xiàn)長足發(fā)展！