什么捧紅了“小豬佩奇”？（聊天室）

陳文

“小豬佩奇”正在成為新一代現(xiàn)象級(jí)“虛擬網(wǎng)紅”，令人好奇，這個(gè)“豬豬女孩”到底是怎么火的？作為一檔針對(duì)學(xué)齡前兒童推出的喜劇動(dòng)畫(huà)片，每集只有5分鐘的《小豬佩奇》前4季豆瓣評(píng)分都在9分以上，最糟糕的第5季也有8.9分。這部動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)不在于技術(shù)或者畫(huà)風(fēng)，而在于主題和審美。圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒(méi)有一集是簡(jiǎn)單搞笑的，而是一個(gè)個(gè)關(guān)乎佩奇如何“見(jiàn)自己，見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生”的人生哲理。

從去年10月《小豬佩奇》第5季播出開(kāi)始，一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)被制作出來(lái)。去年年底，一則將佩奇畫(huà)在背上的視頻開(kāi)始在快手、抖音等平臺(tái)持續(xù)火爆。網(wǎng)友對(duì)意大利球星吉拉迪諾佩奇文身的發(fā)掘，最終誕生“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”的口頭禪以及小豬手表佩戴秀，英國(guó)動(dòng)畫(huà)主角搖身成為中國(guó)網(wǎng)民IP?！缎∝i佩奇》所屬的英國(guó)eOne公司2017上半年業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)700%，不包括未取得授權(quán)的商品銷售。事實(shí)上，《小豬佩奇》意料之外大獲成功之后，eOne才在今年3月公布在中國(guó)的IP合作方，助力佩奇在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。

以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆，大量的趣味短視頻如潮涌現(xiàn)，新一代為證明自己是跟得上潮流的社會(huì)人，紛紛主動(dòng)融入表演并創(chuàng)作出更多有趣的內(nèi)容。

為什么和社會(huì)人亞文化產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)，并引發(fā)如潮共鳴的是小豬佩奇，而不是喜羊羊熊出沒(méi)，更不是某種負(fù)能量的卡通形象？年輕人的選擇中已經(jīng)透露了真相——有趣、好玩之外，他們同樣需要一種充滿童趣的正能量。新生代，并沒(méi)有老一輩想的那么頹廢。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮永遠(yuǎn)是年輕人創(chuàng)造和引領(lǐng)的，從“90后”“00后”到“10后”，互聯(lián)網(wǎng)流行風(fēng)潮的制造權(quán)柄不斷在轉(zhuǎn)移。這又是一個(gè)焦慮的世代，互聯(lián)網(wǎng)的迭代速度顛覆了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。新一代在這樣的極度焦慮中，既無(wú)法擺脫困境，又急需發(fā)泄的渠道。在當(dāng)年的“小豬佩奇”們走進(jìn)社會(huì)之后，經(jīng)受淬煉也感受疲憊，他們想起小時(shí)候蹦過(guò)泥坑，跟小伙伴吹過(guò)口哨的日子?！靶∝i佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”，其實(shí)也是一次年輕人的懷舊。面對(duì)社會(huì)的殘酷，新生代依然努力保持著人性的溫暖，懷抱著少年人的勇氣與責(zé)任，是小豬佩奇走紅的另一層原因。

是什么捧紅了小豬佩奇？誰(shuí)又能說(shuō)，新世代就是沒(méi)文化的？他們是在用自己的方式，建立屬于這個(gè)時(shí)代的亞文化地標(biāo)。如果老一代失去對(duì)新文化的理解與感受，只送上“膚淺”二字，那不同世代之間還如何能說(shuō)，我們都曾是“小豬佩奇”？▲