關(guān)于媒體融合的幾點思考

胡波

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不可避免的面臨著轉(zhuǎn)型問題。媒體的融合發(fā)展，是時代發(fā)展的必然趨勢，是傳媒領域一場重大而深刻的變革。在進行媒體變革的同時，我們應當深入思考媒體融合過程中的優(yōu)勢及缺點，堅定的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，借力新興媒體優(yōu)勢，深入推進兩者融合，打造媒體發(fā)展的新形式。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新興媒體

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。中宣部部長劉奇葆同志四月在人民日報上發(fā)表題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章。第18屆三中全會提出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體整合發(fā)展”的指重要舉措。因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，占領宣傳思想主陣地、如何加強輿論引導能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地，已經(jīng)成為目前傳統(tǒng)媒體面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。我們應當準確把握媒體發(fā)展的新情況，新問題，新趨勢，著力打造新型主流媒體，這是一項具有重要戰(zhàn)略意義的課題。

2 媒體融合的概念

媒體融合發(fā)展，從字面上來講，“融”就是媒體的內(nèi)容，渠道，平臺，技術(shù)，經(jīng)營，市場的共融互通?！昂稀本褪敲襟w人才，資本，資源等要素的有效整合?！鞍l(fā)展”就是媒體要實現(xiàn)社會效益優(yōu)先。社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一。

媒體融合，從狹義上講，就是將不同形態(tài)的媒介融合在一起，形成一種新的媒介形態(tài)。融合是手段，發(fā)展才是目的。而從廣義上講，媒體融合應當是適應我國媒體發(fā)展的融合，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合。我們要適應媒體融合發(fā)展的觀念，新媒體并不是傳統(tǒng)媒體的一個分支或者結(jié)構(gòu)，而是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的另一個主體是一個全新的媒體主平臺。還要改革體制機制，將媒體融合落實到產(chǎn)品和服務，改革體制機制，實現(xiàn)組織架構(gòu)一體化。

3 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題及解決方式

3.1 思想問題

傳統(tǒng)媒體面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，往往存在僥幸心理。傳統(tǒng)思維的慣性大，往往著重于收視率，發(fā)行量，而忽略了網(wǎng)站訪客等其他內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。許多傳統(tǒng)媒體擔心打破原有格局，認為融合發(fā)展多此一舉，依然沉浸在如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體應對新媒體沖擊的慣性思維中；還有一些媒體，為了融合，急功近利，往往不達成效。

思想決定思路，思想決定出路，必須要有打破舊格局的勇氣，不破而不立。要有大膽探索、銳意改革的創(chuàng)新意識。處理好片面性，融合和全面性融合之間的關(guān)系，在觀念，體制機制等方面進行全面的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，受眾對信息的需求往往不僅僅處在接收階段，更多的是發(fā)布分享和社交的需求。因此，我們應當按照互聯(lián)網(wǎng)思維、公司化運作的機制構(gòu)建一個全新的運作平臺，逐步帶動，促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，真正的突破現(xiàn)存的媒體格局，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

3.2 體制機制問題

在現(xiàn)有體制的束縛下，傳統(tǒng)媒體生存空間被嚴重擠壓，發(fā)展舉步維艱，其生存面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，媒體必須擺脫現(xiàn)有的體制束縛，打破原有的傳統(tǒng)格局，打造具有較強實力的新型媒體集團。同時，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運行機制，也要適當改革。通過深度融合，提升工作效率。加大資金投入，以促進媒體融合工作的快速發(fā)展。

3.3 價值觀問題

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路布滿荊棘，為推動媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，我們必須要樹立正確的價值觀念。媒體融合毫無疑問，首先是一項政治性任務?？梢钥闯墒巧鐣б?，這就要求所有媒體必須投入大量精力做好這項工作；而媒體融合，對于媒體自身來說是必需取得的實實在在的效益，可以看成是經(jīng)濟效益。因此，媒體融合必須實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。我們應當將政治方向擺在第一位，牢牢堅持等性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確的輿論導向，毫不動搖地堅持以正面宣傳為主，不斷鞏固壯大主流思想的輿論陣地。同時，還要遵從科學的方法論，敢于自我挑戰(zhàn)，才能擺脫現(xiàn)有形式，推動媒體融合和實踐。學會用聯(lián)系的觀點認識問題，正確面對傳統(tǒng)媒體的弊端，明確應當堅持什么，應當放棄什么，以發(fā)展的思路解決問題。只要憑借正確的價值觀和科學的方法論，媒體的融合發(fā)展，一定會越來越順暢。

3.4 轉(zhuǎn)型問題

目前，很多傳統(tǒng)媒體和新興媒體往往還停留在為用戶提供新聞信息產(chǎn)品的起步階段，固守傳統(tǒng)業(yè)務，可以滿足的用戶的需求十分有限，這就在一定程度上造成了用戶的流失。我們應當以用戶至上的理念創(chuàng)新產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)競爭中進入以用戶為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)有機競爭階段，根據(jù)用戶的需求設計和開發(fā)人性化的平臺，打破思維定勢，圍繞用戶開展創(chuàng)新服務，爭取取得實質(zhì)性的長期發(fā)展。還應當通過不斷的創(chuàng)新和跨界思維來全方位拓展新媒體業(yè)務，按照傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的需求進行內(nèi)容生產(chǎn)，通過打造自有的多終端社區(qū)平臺來聚焦人氣，吸引用戶的目光，為實現(xiàn)用戶需求提供重要的保證。

3.5 人才問題

傳統(tǒng)媒體中大多為采編人員，他們對數(shù)字媒體的運作并不了解。媒體融合需要大量的技術(shù)人才作為新媒體的技術(shù)支撐。人才問題直接影響到新型技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)以及運用，影響到新聞的生產(chǎn)和傳播效率。技術(shù)人才，掌握著先進生產(chǎn)力工具，傳統(tǒng)媒體，如果在行業(yè)和組織內(nèi)部，不能形成尊重，引領技術(shù)進步人才的氛圍，不夠重視技術(shù)人員，其中和只能算是表面的融合。

新媒體的融合發(fā)展，不僅要形成媒體資源，生產(chǎn)設備的有效整合，更重要的是人才隊伍、管理體制、組織結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一配合，共享融通。只有做到了組織架構(gòu)上的真正融合，才能實現(xiàn)，從內(nèi)容資源到人力資源的共融互通。

3.6 盈利問題

媒體融合，不僅限于渠道的內(nèi)容的創(chuàng)新，在盈利模式上，也應走創(chuàng)新的道路。如果媒體的融合發(fā)展，沒有經(jīng)濟效益作為支撐，那這樣的融合發(fā)展就不具備持久性。現(xiàn)階段，電腦手機網(wǎng)絡大量普及，人們獲取信息的渠道越來越多，人們對信息的需求也越來越高，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減退。我們應當及時探索新媒體的研發(fā)和營銷模式，找到具有成長性和可持續(xù)發(fā)展的盈利模式。媒體的天職是內(nèi)容至上，但同時我們也應當適當依靠廣告獲取利潤，還可以找到與互聯(lián)網(wǎng)融入的端口，加強對內(nèi)容進行運營，為內(nèi)容生產(chǎn)，找到目標用戶，維持在讀生產(chǎn)。

未來注定是定制信息的天下，我們應當從市場本身出發(fā)，讓用戶以最為便捷的方式獲取新聞，以最高效率找到對自己有價值的信息，從而擴大影響力，增加盈利。

4 總結(jié)

新形勢下推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化的陣地，同時也是發(fā)展現(xiàn)代新聞傳播體系的重大戰(zhàn)略部署。在面對媒體相互融合的過程中存在的一些問題時，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，取其精華，去其糟粕，積極參與全媒體的整合中，使新型媒體煥發(fā)出更為長遠的生機和活力，從而進一步推進我國新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展，維護、建設中國特色社會主義事業(yè)。

參考文獻

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