冬奧夢(mèng)下的滑雪潮

王曉雄

隨著“北京8分鐘”的驚艷登場，平昌冬奧會(huì)落下帷幕。中國也掀起了一股滑雪熱潮。

十年前，北京西郊門頭溝區(qū)的木城澗煤礦曾產(chǎn)出堆成山的煤炭。如今，這座礦山把未來寄托在白色的坡道上：它計(jì)劃將自己變成一個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)勝地，把以前礦工挖煤用的地下豎井變成一條帶空調(diào)的1.25公里長的越野滑雪隧道?；┖蟮腟PA和出售冬季運(yùn)動(dòng)裝備的百貨商店也在這一設(shè)計(jì)之列。

近期，中國北方涌現(xiàn)了許多像木城澗這樣即將開建的滑雪場，各地方政府謀求將經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)從重工業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，利用消費(fèi)者收入上升和口味變化帶來的滑雪熱潮大賺一筆。根據(jù)《2017中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，前往中國滑雪場的游客人數(shù)增長了16%，達(dá)到1750萬人次，而2011年僅有700萬人次。此外，中國現(xiàn)在擁有703塊滑雪場，而2011年僅有300塊。

這種繁榮景象也得益于中國政府承諾讓2022年北京冬奧會(huì)帶動(dòng)3億中國人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

然而，中國許多滑雪場面積過小，只有145塊滑雪場擁有滑雪纜車?；┊a(chǎn)業(yè)咨詢公司卡文滑雪首席執(zhí)行官本尼·吳（音）表示，對(duì)冰雪體育項(xiàng)目興趣的增長也受到了經(jīng)濟(jì)因素的刺激。隨著人均收入的增長，越來越多的中國消費(fèi)者支付得起滑雪運(yùn)動(dòng)。不過這也帶來了問題，在雪道上80%的滑雪者都是初學(xué)者。他說：“最大的挑戰(zhàn)是，如何將這些初學(xué)者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲幕┱?，讓那些‘一次游的消費(fèi)者再次回到雪道上來?！?/p>

有專家表示，草率建設(shè)滑雪場的做法讓人擔(dān)心投資錯(cuò)位，那可能會(huì)阻礙滑雪產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。本尼·吳說，很多人想加入這個(gè)行業(yè)，但他們都不懂得如何投資，而沒有清晰想法的投資對(duì)市場是不利的。吳告誡說，冬奧會(huì)之后有些滑雪場可能會(huì)難以維持。

室外滑雪場還受到另一項(xiàng)約束，那就是政府加強(qiáng)了環(huán)境要求，包括干旱北方的造雪用水規(guī)定。距離北京約4個(gè)小時(shí)車程的崇禮將承辦冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目，它在2014年花了5.5億元改造附近的一個(gè)水庫，以便每年為當(dāng)?shù)鼗﹫鎏峁?00萬立方米的造雪用水。崇禮已經(jīng)把該地區(qū)的大型滑雪場數(shù)量限定在9個(gè)，同時(shí)北京已停止批準(zhǔn)新的大型戶外滑雪場所?；﹫鲞\(yùn)營商表示，其他挑戰(zhàn)還包括：教練等有資質(zhì)員工的數(shù)量不足，員工、能源、環(huán)境法規(guī)和水相關(guān)的成本上漲對(duì)利潤形成擠壓。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，一些中國企業(yè)仍希望從這股滑雪熱潮中賺一筆，賭定2022年北京冬奧會(huì)帶來推動(dòng)力。不過，一些真正熱愛滑雪的人說，由于質(zhì)量差異，目前中國企業(yè)很難取代外國的單板和雙板滑雪板品牌，但在造雪設(shè)備、壓雪機(jī)和服裝方面有機(jī)會(huì)。北京昌平軍都山上的一個(gè)滑雪愛好者說，在中國玩單板滑雪純粹是為了方便，雪的質(zhì)量其實(shí)不是很好。他表示，“有空的話我還是喜歡去日本。”