消費(fèi)升級(jí)與佛山泛家居供給創(chuàng)新研究

鐘陸文

（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理與法學(xué)院，廣東佛山528000）

一、引 言

隨著中產(chǎn)階層的崛起和居民消費(fèi)升級(jí)加快，居家產(chǎn)品的消費(fèi)需求將進(jìn)一步打開(kāi)，高端、高品質(zhì)家居產(chǎn)品需求潛力有望得到進(jìn)一步釋放，這對(duì)佛山泛家居消費(fèi)品供給側(cè)創(chuàng)新提出了現(xiàn)實(shí)的要求。

泛家居是家居產(chǎn)業(yè)資源整合的新概念，它以家居設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)，通過(guò)對(duì)廣泛與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的物品進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，為客戶提供行業(yè)間的資源整合服務(wù)。從廣義上來(lái)講，家庭里看見(jiàn)的和用到的物品都可以歸納為泛家居范圍，比如鋁材、五金、門(mén)窗、門(mén)業(yè)、櫥柜、電纜電線、照明、吊頂、電工、木板、家具、燈飾、家紡、門(mén)控、變壓器、開(kāi)關(guān)、電梯、管道、防水、陶瓷、涂料、燃?xì)饩?、鎖、衛(wèi)浴、智能控制和家電26個(gè)細(xì)分行業(yè)，并且在不斷動(dòng)態(tài)變化和發(fā)展當(dāng)中。泛家居的運(yùn)用面越來(lái)越廣，涵蓋元素越來(lái)越多。如表1所示，泛家居包括建材材料、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等類(lèi)別的物品。

表1 泛家居產(chǎn)業(yè)分類(lèi)表

二、佛山泛家居產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

泛家居產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向基本已經(jīng)定調(diào)為智能家居，鎖定的新消費(fèi)人群多為80、90后，個(gè)性化、品牌化、智能化、人性化等高品質(zhì)特征成為泛家居行業(yè)發(fā)展指標(biāo)，奠定了泛家居產(chǎn)業(yè)走向高端化發(fā)展的基本路線。佛山泛家居產(chǎn)業(yè)除了家居產(chǎn)業(yè)的這些共性以外，還有著自己的獨(dú)特之處。

（一）總體穩(wěn)步增長(zhǎng)，細(xì)分行業(yè)發(fā)展不平衡

近年來(lái)，全球泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，而我國(guó)由于新型城鎮(zhèn)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展［5］，家居行業(yè)產(chǎn)值也超過(guò)15萬(wàn)億元規(guī)模。而由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)家居行業(yè)也得到迅速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，家具行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)15萬(wàn)億元。在佛山2011年至2015年間的12類(lèi)泛家居產(chǎn)品中，電飯鍋和電光源兩類(lèi)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（不包括LED照明），其年均增長(zhǎng)率分別為-8.50%和-17.56%，產(chǎn)量下降幅度較大，其余10類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)率均實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中屬于建材行業(yè)的涂料和墻地磚的增長(zhǎng)速度排名前列，年均增長(zhǎng)率分別達(dá)到7.48%和6.52%。涂料產(chǎn)量從2011年的72.26萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2015年的90.05萬(wàn)噸。

從細(xì)分行業(yè)年產(chǎn)量變化率來(lái)看，部分產(chǎn)品增長(zhǎng)率變化較大，如鋁材2011年的同比增長(zhǎng)率為-1.30%，而在2013年同比增長(zhǎng)率增至19.90%，到了2015年同比增長(zhǎng)率降至-8.90%，呈現(xiàn)同樣特點(diǎn)的產(chǎn)品包括家具、燃?xì)庠罹?、電飯鍋、房間空調(diào)器和點(diǎn)光源等。產(chǎn)量增長(zhǎng)率不穩(wěn)定不利于行業(yè)的健康發(fā)展，不利于企業(yè)根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整每年度產(chǎn)量。

泛家居產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)在各自產(chǎn)值上有數(shù)量差異，主要集散地在涉及行業(yè)的廣泛程度上也有不同。如表2所示，從細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)值看，產(chǎn)值超過(guò)千億的行業(yè)有家具、陶瓷、家電和衛(wèi)浴，體現(xiàn)這些行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。從主要集散地涉及的行業(yè)數(shù)量來(lái)看，勒流是9個(gè)細(xì)分行業(yè)的主要集散地，而這9個(gè)細(xì)分行業(yè)基本與燈、電及控制相關(guān)。其他涉及行業(yè)范圍廣的集散地還有容桂、三水、均安和南海，只是其行業(yè)之間的相關(guān)性不如勒流的緊密，但更多的集散地是專(zhuān)注在3～5個(gè)行業(yè)。

表2 佛山市泛家居行業(yè)分布及產(chǎn)值表

（注：行業(yè)門(mén)類(lèi)數(shù)據(jù)為征求主要行業(yè)協(xié)會(huì)及行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)估數(shù)據(jù)）

（二）電商產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，國(guó)際化程度提升

電子商務(wù)成為泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，不論線上電商企業(yè)和線下傳統(tǒng)企業(yè)，還是泛家居產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)行業(yè)，跨界融合取代盲目較量是未來(lái)趨勢(shì)［1］。在當(dāng)下，特別值得強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)家裝、建材、家具、家飾等行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中已經(jīng)形成新的發(fā)展格局：互聯(lián)網(wǎng)深度融合泛家居，開(kāi)啟泛家居O2O模式［1，2］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”通過(guò)驅(qū)動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)生產(chǎn)組織模式變革，推動(dòng)個(gè)性化定制生產(chǎn)方式，催生供給側(cè)革命。［5］2014年創(chuàng)建佛山泛家居電商創(chuàng)意園，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主題園區(qū)，是廣東省軟件產(chǎn)業(yè)園（泛家居園）、佛山市跨境電商產(chǎn)業(yè)園以及創(chuàng)業(yè)孵化基地。除此之外，如樂(lè)從和樂(lè)家居電商園、中歐電商城、北滘的慧聰家電城等一大批大型電子商務(wù)園區(qū)（寫(xiě)字樓）紛紛涌現(xiàn)，促進(jìn)了泛家居電子商務(wù)的誕生與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

國(guó)際交流與合作的不斷開(kāi)展，助推國(guó)際化程度提高。在全新的經(jīng)濟(jì)格局下，國(guó)家、區(qū)域之間的家居產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作將日益頻繁。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球120多個(gè)國(guó)家最大的貿(mào)易伙伴，同美國(guó)、俄國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)保持著密切交流和深度合作。中國(guó)是目前全球經(jīng)濟(jì)疲軟的狀態(tài)下最有希望實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的國(guó)家之一，且相對(duì)于其他國(guó)家，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局較為穩(wěn)定，為中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步走向世界奠定了基礎(chǔ)，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)受益其中并得以發(fā)展，不僅在德黑蘭建設(shè)佛山泛家居品牌（伊朗）體驗(yàn)館，還舉辦“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際合作論壇，推動(dòng)了佛山泛家居產(chǎn)業(yè)與東盟各國(guó)、歐盟和港澳等地的合作。

（三）綠色制造，智能家居興起

行業(yè)“馬太效應(yīng)”突顯，催生綠色制造。新形勢(shì)下我國(guó)泛家居行業(yè)“馬太效應(yīng)”更加突顯，行業(yè)整體水平和集中度將有所提升，質(zhì)量高于數(shù)量、創(chuàng)造高于制造正逐步成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。中國(guó)泛家居的生產(chǎn)與出口占世界首位，但建立在低內(nèi)部成本、高外部成本基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必將逐步削弱。泛家居行業(yè)要逐步建立高效、清潔、低碳、循環(huán)的綠色制造體系，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的新需求。在這一前提下，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步推進(jìn)“增品種，提品質(zhì)，創(chuàng)品牌”的三品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的落實(shí)，將泛家居打造成為佛山制造業(yè)進(jìn)行工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志性領(lǐng)域。

科技改變著國(guó)人的消費(fèi)觀：智能家居、人工智能幫消費(fèi)者創(chuàng)造更加高效舒適的工作、生活和購(gòu)物環(huán)境。工業(yè)4.0催生智能家居，在當(dāng)今家居工業(yè)格局中，市場(chǎng)主要分為成品家居、傳統(tǒng)手工定制家居和工業(yè)定制家居三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)類(lèi)別。而對(duì)于制造業(yè)來(lái)說(shuō)，其三個(gè)部分分別為智慧生產(chǎn)、智慧物流、智慧應(yīng)用與服務(wù)。首先，工業(yè)4.0中C2B（Consumer toBusiness，即消費(fèi)者到企業(yè)）智能生產(chǎn)是4.0和3.0最大的區(qū)別之一。智能制造將是泛家居行業(yè)制造技術(shù)發(fā)展與智能產(chǎn)品應(yīng)用化及智慧家居解決方案的必然方向。其次，智能化是工業(yè)4.0最大的特點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通泛家居各個(gè)行業(yè)，使舒適個(gè)性的智能家居成為可能和時(shí)尚［3，4］。同樣，家居行業(yè)4.0繞不開(kāi)智能家居，未來(lái)的智能家居系統(tǒng)將包括七大生態(tài)圈：洗護(hù)、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂(lè)居家生活。這些生態(tài)圈將分別對(duì)應(yīng)：熱水器、凈水器、空調(diào)、空氣凈化器、冰箱、廚電、洗衣機(jī)、門(mén)鎖、照明、窗簾、家具、床墊、影音設(shè)備等等家居終端產(chǎn)品。家居4.0會(huì)將智能系統(tǒng)和產(chǎn)品與裝修進(jìn)行融合，讓佛山智能家居真正落地。

（四）行業(yè)有效授權(quán)專(zhuān)利數(shù)量多，專(zhuān)利質(zhì)量偏低

如圖1和2所示，截至2017年4月，泛家居產(chǎn)業(yè)累計(jì)有效授權(quán)專(zhuān)利高達(dá)19 275件，占佛山市全市有效授權(quán)專(zhuān)利（39 331件）的49%。然而，授權(quán)專(zhuān)利中發(fā)明專(zhuān)利僅占29%，專(zhuān)利質(zhì)量偏低。

圖1 至2017年4月各產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利占比

圖2 至2017年4月各專(zhuān)利類(lèi)型占比

圖3 至2017年4月各技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量柱狀圖

從專(zhuān)利價(jià)值上來(lái)看，經(jīng)過(guò)第三方軟件評(píng)估，泛家居產(chǎn)業(yè)近2萬(wàn)件專(zhuān)利總價(jià)值最大估值僅為2.15億美金，平均每件專(zhuān)利約為10 000美金，尚不能覆蓋專(zhuān)利維護(hù)期間的費(fèi)用（發(fā)明專(zhuān)利生命周期年費(fèi)約為6萬(wàn)元人民幣），更難以覆蓋企業(yè)研發(fā)的投入。

從技術(shù)領(lǐng)域（見(jiàn)表3）的分布來(lái)看，圖3顯示出，技術(shù)集中在廚具、照明、陶瓷、復(fù)合材料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；其中照明領(lǐng)域的專(zhuān)利量較為集中，接近專(zhuān)利總量的一半（見(jiàn)圖4）。

表3 泛家居產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域及其明細(xì)

圖4 至2017年4月各技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量占比

三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機(jī)遇

1.佛山泛家居產(chǎn)業(yè)步入提質(zhì)增效新時(shí)代的機(jī)遇

黨的十九大報(bào)告指出“要在繼續(xù)推動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，著力解決好發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題，大力提升發(fā)展質(zhì)量和效益”。也就是說(shuō)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾的重要表現(xiàn)形式之一就是發(fā)展質(zhì)量和效益不高，提升發(fā)展質(zhì)量和效益是解決這一矛盾的重要切入點(diǎn)和突破口。新時(shí)代的一個(gè)重要特征就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。在這一階段，發(fā)展質(zhì)量和效益顯得更加突出和重要，在新發(fā)展理念下通過(guò)市場(chǎng)與核心能力的雙向驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)提質(zhì)增效，成為泛家居供給創(chuàng)新的重要路徑。

2.新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與國(guó)際市場(chǎng)外需拉動(dòng)的機(jī)遇

在商品普遍供大于求的狀況下，消費(fèi)品制造業(yè)具有明顯的顧客導(dǎo)向和需求導(dǎo)向。一方面，新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略構(gòu)筑了泛家居堅(jiān)實(shí)的內(nèi)需動(dòng)力。城鎮(zhèn)消費(fèi)一直是我國(guó)消費(fèi)需求的重中之重，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)主要以房地產(chǎn)、家庭轎車(chē)等為主，新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略將進(jìn)一步擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)群體、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力［9］，帶來(lái)城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和住宅建設(shè)等巨大投資需求，帶來(lái)持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力和新一輪的消費(fèi)增長(zhǎng)。另外，國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也將成為難得的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，在出口國(guó)家方面，中國(guó)主要出口國(guó)仍為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)，美國(guó)仍是我國(guó)最主要的出口國(guó)家，對(duì)其出口金額為289.56億美元，占家具出口總額的29.4%，出口金額同比增長(zhǎng)2%。對(duì)日本、英國(guó)、德國(guó)的出口金額相差不大，分別為47.88、46.76和42.22億美元，所占出口總額的比重均不超過(guò)5%。在各省份家具產(chǎn)品出口份額方面，廣東省為我國(guó)最大的家具產(chǎn)品出口省份。2015年廣東省家具出口總額為493.84億美元，占我國(guó)出口總額50.18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二位的浙江省194.74億美元以及第三位的江蘇省76.91億美元。同時(shí)，新興市場(chǎng)的潛力也得到不斷開(kāi)拓。

3.人口規(guī)模及政策帶來(lái)的機(jī)遇

現(xiàn)階段25～35歲人群是家居消費(fèi)的絕對(duì)主力，在全國(guó)總?cè)丝谥姓急葹?6.73%，人口總數(shù)約為2.3億。在下一個(gè)十年，10～25歲的人群將逐漸替代80和90后消費(fèi)者，在全國(guó)總?cè)丝谥姓急葹?7.95%，人口總數(shù)約為2.46億，人口數(shù)量的有增無(wú)減，使泛家居消費(fèi)后備軍更為龐大，因此，泛家居領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)必將加快且得以持續(xù)，對(duì)消費(fèi)品供給側(cè)的創(chuàng)新也提出了更高的要求。

同時(shí)，二孩政策的全面開(kāi)放在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為泛家居行業(yè)提供持續(xù)的市場(chǎng)需求和發(fā)展動(dòng)力。穩(wěn)固的內(nèi)需為泛家居轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了難得的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

4.佛山成為國(guó)家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合改革試點(diǎn)的機(jī)遇

相比上一代消費(fèi)者“貨比三家”的消費(fèi)習(xí)慣，新一代消費(fèi)者在家居消費(fèi)過(guò)程中，更傾向于“一站式、一體化定制式”服務(wù)。一體化服務(wù)需求興起。消費(fèi)升級(jí)浪潮將帶動(dòng)家居需求的全面升級(jí)，泛家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最完美的發(fā)展時(shí)機(jī)。多年來(lái)，制造業(yè)對(duì)佛山市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率一直保持在50%以上。憑借工業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，實(shí)施“兩化”深度融合與金融科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，佛山成為國(guó)家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合改革試點(diǎn)城市。2015佛山實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值19 774.93億元、增加值4 406.95億元，分別比2010年增長(zhǎng)76.6%、69.5%。目前，佛山已擁有基礎(chǔ)雄厚的家具制造業(yè)、建筑材料業(yè)、家電和美的、格蘭仕、萬(wàn)和、志高、佛山照明等全國(guó)知名的泛家居龍頭企業(yè)，吸引了超過(guò)60家世界500強(qiáng)企業(yè)來(lái)投資。充分利用制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以需求為導(dǎo)向帶動(dòng)泛家居快速發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)家居制造向家居智造轉(zhuǎn)變、家居增長(zhǎng)速度向家居發(fā)展質(zhì)量轉(zhuǎn)變、家居產(chǎn)品向家居品牌轉(zhuǎn)變提供了難得的戰(zhàn)略機(jī)遇。

5.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施與新型技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的機(jī)遇

根據(jù)樊杰（2016）對(duì)投資和外向型經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下形成的區(qū)域發(fā)展格局基本特征研究表明：科技創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度在省際層面正逐步超過(guò)投資和外向型經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。創(chuàng)新科技的相對(duì)領(lǐng)先對(duì)佛山來(lái)說(shuō)是重要優(yōu)勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”“大數(shù)據(jù)”“中國(guó)制造2025”等戰(zhàn)略將催生中國(guó)工業(yè)的深刻變革。國(guó)家大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善創(chuàng)新機(jī)制，全方位推動(dòng)科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、加快科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合。另一方面，各種新型技術(shù)如區(qū)塊鏈、量子通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)認(rèn)知分析、各種智能終端等的大規(guī)模應(yīng)用將可能使泛家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階。在中國(guó)向著世界制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變進(jìn)程中，佛山泛家居傳統(tǒng)制造業(yè)迎來(lái)變革機(jī)遇，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升等方面將有望實(shí)現(xiàn)跨越性進(jìn)展。

（二）面臨挑戰(zhàn)

1.“兩化”融合程度不夠

佛山泛家居與工業(yè)化、信息化的融合程度還十分有限，與國(guó)際泛家居的尖端領(lǐng)域還存在一定差距。泛家居企業(yè)對(duì)兩化融合在思想認(rèn)識(shí)和技術(shù)水平上都存在著不足，信息技術(shù)在泛家居的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷(xiāo)售后、物流輸送以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)提取、需求對(duì)接等環(huán)節(jié)的應(yīng)用還不夠廣泛。不少企業(yè)依然停留在大規(guī)模生產(chǎn)和產(chǎn)品導(dǎo)向思維階段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所能夠帶來(lái)的利益大部分只是停留在“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”階段，甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)是對(duì)立的零和游戲關(guān)系，未能從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生產(chǎn)制造業(yè)所能夠帶來(lái)的變化和利益。

2.產(chǎn)業(yè)集中度不高

產(chǎn)業(yè)集中度高對(duì)行業(yè)取得發(fā)展優(yōu)勢(shì)相當(dāng)重要，但正如劉穎（2016）和謝里（2016）研究所得，單純的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)效果并不一定顯著。佛山泛家居行業(yè)伴隨改革開(kāi)放起步發(fā)展，具有入行門(mén)檻低、業(yè)態(tài)模式簡(jiǎn)單的特點(diǎn)；佛山泛家居企業(yè)數(shù)量較多，但行業(yè)集中度卻發(fā)展不均。目前，佛山泛家居行業(yè)的陶瓷、家電、鋁材、照明、家具、涂料等行業(yè)集中度相對(duì)較高，基本占各自行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)30%以上的份額，并擁有不少國(guó)內(nèi)知名品牌。但相比之下，在五金、吊頂、家紡、床墊、門(mén)業(yè)、櫥柜、板材等佛山泛家居行業(yè)里，依然呈現(xiàn)數(shù)量多、規(guī)模小、實(shí)力弱的特點(diǎn)，尚未形成一批具有一定市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)。

3.品牌建設(shè)不足

我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯，除了滿足衣食住行的基本需求外，對(duì)消費(fèi)品的品牌內(nèi)涵也有了更高的要求。目前，在泛家居產(chǎn)業(yè)的成員行業(yè)中，僅有家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌化經(jīng)營(yíng)，而家裝和家具仍處在“大行業(yè)、小公司”的狀態(tài)。新一代消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，將有利于加速家裝和家具行業(yè)集中度提升。佛山泛家居行業(yè)的品牌建設(shè)存在參差不齊的現(xiàn)象。有的領(lǐng)先品牌已經(jīng)取得全國(guó)性的知名度和美譽(yù)度；有的還是停留在中低檔，單純靠以數(shù)量取勝，但是利潤(rùn)微薄，難以為繼。在國(guó)際市場(chǎng)上，佛山作為泛家居產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地在海外專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商、進(jìn)口商群體中，已經(jīng)享有很高認(rèn)知度。從生產(chǎn)制造水平角度而言，在泛家居大部分的品類(lèi)中，不少佛山公司得到國(guó)外主要公司采購(gòu)體系的認(rèn)可，成為他們的供應(yīng)商，但是基本上缺乏在國(guó)外終端市場(chǎng)叫得響的自有品牌。“佛山制造”還沒(méi)有為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)贏得品牌溢價(jià)，總體上只是處于生產(chǎn)車(chē)間的地位。依然存在依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)，檔次不高、附加值較低的問(wèn)題，有待解決。品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)佛山本土企業(yè)發(fā)展壯大并與國(guó)際品牌對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，是一條必經(jīng)之路。

4.外貿(mào)成本優(yōu)勢(shì)減弱，應(yīng)對(duì)問(wèn)題能力不足

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲軟，國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜多變，泛家居行業(yè)原材料價(jià)格不斷上漲，勞動(dòng)力成本不斷提高，綜合成本優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，一些國(guó)家憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，貿(mào)易摩擦案件頻發(fā)，跨境電商發(fā)展滯后，泛家居行業(yè)應(yīng)對(duì)貿(mào)易問(wèn)題的能力不足。比如，在出口方面，印度的陶瓷產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)中國(guó)瓷磚實(shí)現(xiàn)反傾銷(xiāo)阻擋，并緊鑼密鼓提升自己的生產(chǎn)能力和技術(shù)水平，佛山有不少企業(yè)已經(jīng)感受到壓力。加上他們處于人口紅利期，以及印度人特有的英語(yǔ)水平，在印度本國(guó)和新興市場(chǎng)同時(shí)和我國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期而言，會(huì)對(duì)我國(guó)處于價(jià)值鏈低端的企業(yè)和行業(yè)構(gòu)成威脅。在進(jìn)口方面，依據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》，自2017年12月1日起，我國(guó)將調(diào)降包括馬桶蓋在內(nèi)187項(xiàng)商品的進(jìn)口關(guān)稅，此次調(diào)降關(guān)稅的絕大部分是中國(guó)消費(fèi)者海淘、海外購(gòu)的熱門(mén)品類(lèi)，平均稅率由17.3%降至7.7%，降稅力度較大，這是2015年以來(lái)中國(guó)第四次降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。將深層次刺激泛家居的消費(fèi)品直面來(lái)自國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)。

5.自主創(chuàng)新能力有限

當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的突出矛盾在于中高端消費(fèi)品有效供給不足，供需出現(xiàn)錯(cuò)位。對(duì)適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力，不能滿足這部分消費(fèi)需求［17］。由于核心技術(shù)缺乏和創(chuàng)新能力落后，導(dǎo)致高品質(zhì)、高技術(shù)、高附加值的家居產(chǎn)品相對(duì)較少，也就出現(xiàn)產(chǎn)值增長(zhǎng)快、利潤(rùn)增長(zhǎng)慢的局面。而供給過(guò)剩表現(xiàn)在同質(zhì)、低水平生產(chǎn)能力的過(guò)剩，在家居供應(yīng)鏈中存在的自動(dòng)化水平低、效率低下、數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確等問(wèn)題，企業(yè)價(jià)值鏈“低端鎖定”現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從流通環(huán)節(jié)看，建材家居流通市場(chǎng)主要是品牌運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店、小型賣(mài)場(chǎng)和連鎖品牌經(jīng)營(yíng)，而國(guó)外家居企業(yè)如宜家等的大型賣(mài)場(chǎng)廣泛在中國(guó)鋪設(shè)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成不小壓力［8］。

面對(duì)線上線下、國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)急需有效的識(shí)別跟蹤技術(shù)和公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)資源互通共享。通過(guò)創(chuàng)新從生產(chǎn)功能型產(chǎn)品向生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的形成。人才培養(yǎng)、研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。然而，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)大部分由中小型企業(yè)組成，受限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)策略，廣大泛家居企業(yè)對(duì)新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品的研發(fā)投入都十分有限，泛家居行業(yè)整體研發(fā)創(chuàng)新能力亟須提升。大部分企業(yè)都明白產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的邏輯，但是苦于缺乏資金實(shí)力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足、智力成果轉(zhuǎn)化效益不夠明顯，處于有心無(wú)力的狀態(tài)，急需采取因地“業(yè)（行業(yè)）”制宜的措施提供支持。所以，還應(yīng)加強(qiáng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，特別是加強(qiáng)金融對(duì)制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持。

四、對(duì) 策

（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引領(lǐng)，聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，促進(jìn)泛家居產(chǎn)業(yè)提升。開(kāi)展禪城引領(lǐng)提升泛家居產(chǎn)業(yè)的調(diào)研，出臺(tái)《引領(lǐng)提升泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，以坐落于禪城區(qū)福能大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園、軟件園、泛家居電商園、陶瓷基地為支撐，充分利用高新火炬園區(qū)孵化企業(yè)的功能和佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院人才培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，立足于全球技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化中心和佛山大學(xué)科技園，打造泛家居智能供應(yīng)鏈科技產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，建立云智聯(lián)家居科技研究院有限公司，將禪城打造成為泛家居產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈服務(wù)的核心聚集區(qū)，助力佛山泛家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，引導(dǎo)泛家居產(chǎn)業(yè)向分工細(xì)化、協(xié)作緊密方向發(fā)展，加強(qiáng)泛家居行業(yè)與智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、軟件系統(tǒng)等相結(jié)合，推進(jìn)泛家居行業(yè)的技術(shù)改造，促進(jìn)行業(yè)從高能耗向低能耗轉(zhuǎn)變，從低附加值向高附加值升級(jí)，從粗放型向集約型過(guò)渡，推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合，提高供給體系的質(zhì)量和效率，持續(xù)提升泛家居行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）實(shí)施品牌建設(shè)工程，提升泛家居產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力

實(shí)施品牌價(jià)值提升工程，加大“泛家居精品”培育力度，豐富品牌文化內(nèi)涵，積極培育發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)和知名品牌。引導(dǎo)企業(yè)健全商標(biāo)品牌管理體系，鼓勵(lì)品牌培育和運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展。強(qiáng)化行業(yè)品牌意識(shí)，制定佛山泛家居品牌管理體系，推廣品牌評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，引導(dǎo)廣大泛家居企業(yè)提升內(nèi)在素質(zhì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，培育一批知名度覆蓋行業(yè)內(nèi)外的大型泛家居企業(yè)，打造一個(gè)特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的佛山泛家居品牌隊(duì)伍，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的榜樣作用，帶動(dòng)全行業(yè)的良性發(fā)展，推動(dòng)泛家居各行業(yè)共同建設(shè)“全球家，佛山造”的佛山泛家居品牌。

充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新動(dòng)力系統(tǒng)的作用，健全設(shè)計(jì)人才培育機(jī)制，以各類(lèi)設(shè)計(jì)比賽和展會(huì)展覽為平臺(tái)，加強(qiáng)泛家居行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)交流，鼓勵(lì)培育泛家居各個(gè)子行業(yè)設(shè)計(jì)室、泛家居設(shè)計(jì)研究中心等具有獨(dú)立設(shè)計(jì)能力的機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)培養(yǎng)泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)力量，提升行業(yè)整體品牌設(shè)計(jì)水平。在國(guó)家提出的消費(fèi)升級(jí)、全裝修政策以及租住同權(quán)政策下，培養(yǎng)綠色消費(fèi)觀念，創(chuàng)新消費(fèi)行為和消費(fèi)模式，發(fā)展一站式、一體化的消費(fèi)模式，不僅支持家具電器購(gòu)買(mǎi)，也支持家居設(shè)計(jì)服務(wù)、家庭裝修服務(wù)，給消費(fèi)者提供最新、最合理的設(shè)計(jì)方案，讓消費(fèi)者感到信任和滿足，也為打造品牌、提高顧客忠誠(chéng)度做出貢獻(xiàn)。

深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，優(yōu)化泛家居行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為泛家居行業(yè)營(yíng)造良好的設(shè)計(jì)氛圍，要樹(shù)立知名品牌保護(hù)的理念，抵制抄襲、剽竊等損害企業(yè)和設(shè)計(jì)師利益，危害行業(yè)健康發(fā)展的行為。

深化標(biāo)準(zhǔn)化工作，一是建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。組建佛山泛家居產(chǎn)業(yè)研究中心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，細(xì)化各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)新標(biāo)準(zhǔn)的制定和出臺(tái)。積極參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，爭(zhēng)取將佛山泛家居行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。二是實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化管理。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局、組合、轉(zhuǎn)讓、許可、訴訟等實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)化管理，進(jìn)而為產(chǎn)品的發(fā)展獲取更大的自由發(fā)展空間。

（三）加強(qiáng)聯(lián)盟平臺(tái)建設(shè)，完善泛家居升級(jí)支撐體系

泛家居產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)同運(yùn)用。為了維護(hù)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的整體利益，要組建以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為紐帶、以專(zhuān)利協(xié)同運(yùn)用為基礎(chǔ)的泛家居知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟。在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域，如智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新材料、新能源等領(lǐng)域，努力實(shí)現(xiàn)佛山高校、科研機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的地理鄰近、認(rèn)知鄰近和社會(huì)鄰近，加強(qiáng)互動(dòng)與合作，推動(dòng)建立“產(chǎn)、學(xué)、研、金、介、用”深度融合的產(chǎn)業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)體系，構(gòu)筑和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利池，全面覆蓋和有效保護(hù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果和成員合法權(quán)益。

以信息化技術(shù)強(qiáng)化集群內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，促進(jìn)企業(yè)群體的協(xié)同發(fā)展。以石灣作為泛家居產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，從而輻射周邊區(qū)域，并帶動(dòng)泛家居行業(yè)的全面提升。重建流通體系，重視泛家居行業(yè)的信息工作，通過(guò)各類(lèi)高峰論壇、產(chǎn)業(yè)會(huì)議、學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)搭建行業(yè)信息交流大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，強(qiáng)化泛家居產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)的信息交流。建立佛山泛家居云制造平臺(tái)，推動(dòng)云設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)移動(dòng)終端等在泛家居產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，重建佛山泛家居產(chǎn)業(yè)商流、物流、資金流、信息流、人才流的“五流融合”型現(xiàn)代家居流通體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的“五鏈”重組與再造，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。

注重電子商務(wù)在泛家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展中的重要作用，積極搭建佛山電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)包括第三方電商交易平臺(tái)、電商服務(wù)商、軟硬件企業(yè)、行業(yè)專(zhuān)家等，與佛山泛家居企業(yè)進(jìn)行對(duì)接合作。推動(dòng)佛山泛家居企業(yè)使用ERP系統(tǒng)技術(shù)，利用相應(yīng)的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)在物資資源管理（物流）、人力資源管理（人流）、財(cái)務(wù)資源管理（財(cái)流）、信息資源管理（信息流）的集成一體化交互，從而提升其管理方式，成為企業(yè)在信息時(shí)代生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)對(duì)泛家居市場(chǎng)監(jiān)管，重視消費(fèi)者評(píng)價(jià)反饋

經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展離不開(kāi)制度監(jiān)管，政府需要建立和完善對(duì)泛家居市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管體系以及價(jià)格機(jī)制、完善泛家居行業(yè)的消費(fèi)者權(quán)益機(jī)制，特別是消費(fèi)者所重視的售后服務(wù)法規(guī)條文。政府應(yīng)該推行行政和司法體制改革，使執(zhí)法部門(mén)能明晰各自職責(zé)，依照法律法規(guī)嚴(yán)格進(jìn)行執(zhí)法。同時(shí)，政府應(yīng)該引導(dǎo)媒體進(jìn)行宣傳，使商家提高社會(huì)責(zé)任感，提高泛家居行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量；使消費(fèi)者形成和加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，形成良好的市場(chǎng)交易氛圍。

隨著人們?cè)絹?lái)越重視自身需要，消費(fèi)者對(duì)泛家居產(chǎn)品市場(chǎng)存在一定的影響力，他們會(huì)自主選擇值得購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和品牌，不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的低價(jià)格而忽略家居產(chǎn)品的使用情況和商家的售前售后服務(wù)。針對(duì)泛家居行業(yè)售后服務(wù)方面，遵守行業(yè)規(guī)則和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)則，增加對(duì)售后服務(wù)的重視程度，建立售后服務(wù)流程，盡量滿足消費(fèi)者的退換貨或是維修的需求，提高消費(fèi)者滿意度。而對(duì)于泛家居商家來(lái)說(shuō)，重視消費(fèi)者的產(chǎn)品使用情況，得到消費(fèi)者的反饋情況，才能了解產(chǎn)品的缺點(diǎn)，從而改善產(chǎn)品，更好地契合消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商家的滿意度，產(chǎn)生顧客忠誠(chéng)度，這樣才能做好泛家居品牌建設(shè)。只有確保產(chǎn)品質(zhì)量、明確產(chǎn)品價(jià)格，才能建設(shè)好泛家居消費(fèi)平臺(tái)，充分利用好平臺(tái)吸引消費(fèi)者，增加銷(xiāo)售途徑，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

泛家居是佛山的一大傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，體量大、體系全，為“世界家，佛山造”贏得聲譽(yù)。期以首屆中國(guó)消費(fèi)品發(fā)展論壇暨第20次全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研討會(huì)的召開(kāi)為契機(jī)，在新發(fā)展理念指引下，適應(yīng)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，秉持“根植產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”的社會(huì)服務(wù)路徑，把握機(jī)遇，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，提升泛家居產(chǎn)業(yè)核心能力，鞏固佛山泛家居制造業(yè)體系優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要正視挑戰(zhàn)，正視實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)困難，破解泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題；要高屋建瓴，堅(jiān)持市場(chǎng)與核心能力建設(shè)，謀劃新時(shí)代佛山泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

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