武漢市首屆水上馬拉松賽事組織運(yùn)營(yíng)SWOT分析

□ 李王帆（江漢大學(xué)　湖北　武漢　430056）

1、研究綜述

1.1、SWOT 分析法

何為 SWOT 分析法?S（str engths）指的是優(yōu)勢(shì)，W（weakmesses）是劣勢(shì)，O（opport unities）是機(jī)會(huì)，T（t hr eat s）是挑戰(zhàn)、威脅，就是將所研究的對(duì)象的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)通過大量的調(diào)查研究列舉出來，并運(yùn)用矩陣圖的形式表現(xiàn)出來，最后對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析以得到結(jié)論。SWOT分析法一般運(yùn)用于企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行分析，本文運(yùn)用該方法對(duì)武漢市首屆水上馬拉松進(jìn)行分析是因?yàn)镾WOT分析法對(duì)水馬的賽事組織運(yùn)營(yíng)分析同樣受用。

1.2、武漢市首屆水上馬拉松

武漢首屆水上馬拉松于2017年11月5日在位于武漢市東湖風(fēng)景區(qū)長(zhǎng)天樓前的郭鄭湖水域鳴槍競(jìng)技。該賽事在陳一新書記倡導(dǎo)的打造長(zhǎng)江軸，長(zhǎng)江水文化策略和創(chuàng)新城市文化的方陣指導(dǎo)下，由陳書記領(lǐng)攜的一場(chǎng)賽事，政府對(duì)其十分重視。本次水馬由國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)游泳協(xié)會(huì)、武漢市人民政府、湖北省體育局主辦，武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、武漢市體育局承辦，武漢體育發(fā)展有限公司、武漢旅游發(fā)展投資有限公司、武漢市游泳協(xié)會(huì)協(xié)辦，由武漢國(guó)際體育賽事管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，賽事首席合作伙伴中國(guó)光谷、官方合作伙伴武漢農(nóng)村商業(yè)銀行、官方支持商康師傅和璟泓科技贊助。陣容十分強(qiáng)大，機(jī)構(gòu)資金落實(shí)到位，這些都使武漢首屆水上馬拉松這個(gè)只有兩個(gè)月就成型的賽事增色不少，也為賽事成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、研究?jī)?nèi)容

本課題以武漢市首屆水上馬拉松的賽事組織運(yùn)營(yíng)為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)探究首屆水馬的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，進(jìn)而對(duì)其中存在的挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，并對(duì)未來武漢市水馬作出展望。

3、研究方法與分析

表1　水馬SWOT分析并列關(guān)系圖

本課題主要是通過文獻(xiàn)資料法、案例分析法、訪談法等方法，同時(shí)通過研究中國(guó)期刊網(wǎng)上發(fā)表的論文，查閱相關(guān)文件，通過對(duì)武漢市首屆水上馬拉松的全面研究，本文將以SWOT分析的方式對(duì)首屆水馬進(jìn)行分析，水馬SWOT分析并列關(guān)系圖如圖1。

3.1、首屆水馬的優(yōu)勢(shì)

（1）內(nèi)外環(huán)境得天獨(dú)厚。

武漢市是全國(guó)中部地區(qū)的中心城市，也是國(guó)家三大戰(zhàn)略之一的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市，自古以來，武漢便有“九省通衢”的美稱，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)2017年最新的中國(guó)城市排名，武漢入選新一線城市。

近年來，武漢市的工業(yè)發(fā)展迅猛，交通資源強(qiáng)大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也是中部城市的佼佼者，武漢市的硬實(shí)力在全國(guó)都可以排上前列，在武漢這座新時(shí)代大都市舉辦體育賽事，本身就具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。再者，兩江交匯的武漢被譽(yù)為百湖之市，水資源十分豐富，水域面積占城市面積的26%。近年來，武漢的“7·16渡江節(jié)”至今共舉辦了43屆，參與人數(shù)突破5000余人，國(guó)家游泳協(xié)會(huì)2015年也將7·16全民游泳周主會(huì)場(chǎng)永久落戶武漢，也更加凸顯了武漢這座以“水”為主題的城市。因此武漢首屆水上馬拉松的舉辦以7·16渡江節(jié)的基礎(chǔ)，可以更好更大地打造賽事品牌，拓展武漢水文化的內(nèi)涵和外延。

（2）群眾基礎(chǔ)好。

武漢的水上運(yùn)動(dòng)具有良好的群眾基礎(chǔ)，武漢人民有著獨(dú)特的水文化，對(duì)水有情懷。武漢市游泳協(xié)會(huì)自2007年6月成立以來，由于武漢市大力發(fā)展全民冬泳項(xiàng)目，游泳業(yè)余愛好者越來越多，現(xiàn)有50多支隊(duì)伍加入武漢市游泳協(xié)會(huì)的隊(duì)伍。在2017年舉辦的7·16渡江節(jié)中，共有5036名運(yùn)動(dòng)員參賽。由此可見，武漢的水上項(xiàng)目發(fā)展態(tài)勢(shì)極好，人們對(duì)于水上運(yùn)動(dòng)有很高的主觀需求。

水上馬拉松競(jìng)賽組織和管理部門—武漢市社會(huì)體育管理中心負(fù)責(zé)人姚欽安表示，在接下來幾年的水馬中，逐步將參賽人數(shù)擴(kuò)充至一萬甚至兩三萬人，屆時(shí)將有更多的游泳愛好者參與到此項(xiàng)目中。

（3）準(zhǔn)備工作充分。

武漢首屆水上馬拉松共有27個(gè)相關(guān)部門參與，每個(gè)部門職責(zé)分工明確。在安全保障方面，參與水上救助人員共119人，其中安排云豹專業(yè)救援隊(duì)12只皮劃艇隨隊(duì)救助，10艘救助船定點(diǎn)救助，并在千人方陣泳道兩邊安排60艘救助船流動(dòng)救助。賽事制定了安保工作方案，共出動(dòng)警力200余人，帶領(lǐng)保安公司力量350人，強(qiáng)化反恐防暴等工作。在醫(yī)療救援方面，本屆水馬共有5家醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與，其中包括武漢市急救中心、武漢市第三醫(yī)院、武昌醫(yī)院、普仁醫(yī)院和東湖醫(yī)院，這5家醫(yī)院各成立1個(gè)救護(hù)救護(hù)組負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)救助，并有4家醫(yī)院為定點(diǎn)醫(yī)院，在比賽過程中共救治群眾與運(yùn)動(dòng)員30人。在交通組織方面，對(duì)東湖停車場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，確定各類型車輛停放處，安排警力70余人，牽引車兩輛，有力確保賽事現(xiàn)場(chǎng)秩序。在志愿者方面，共招募志愿者200名，賽前對(duì)其進(jìn)行集中培訓(xùn)，確保各個(gè)區(qū)域志愿者了解工作職責(zé)。在新聞宣傳方面，賽事爭(zhēng)取中央電視臺(tái)5套進(jìn)行兩個(gè)半小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，武漢電視臺(tái)全程直播，爭(zhēng)取中央電視臺(tái)1套、新華社、人民日?qǐng)?bào)等發(fā)布相關(guān)體育新聞報(bào)道，借力新聞傳播的力量，增加賽事的知名度，打響賽事的品牌。

（4）參賽運(yùn)動(dòng)員水準(zhǔn)高。

武漢首屆水上馬拉松10KM專業(yè)競(jìng)技游分為男子組和女子組，獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)男子組和女子組前8名選手及關(guān)門前完賽選手。共有來自全國(guó)10多所城市的61名運(yùn)動(dòng)員參加，其中特邀選手51名，個(gè)人報(bào)名10人，包括一名意大利國(guó)家隊(duì)游泳選手。本次比賽特邀的對(duì)象主要針對(duì)在天津市全運(yùn)會(huì)比賽中取得較好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，以及由橫渡瓊州海第一人——張健帶領(lǐng)的30余人。

（5）賽事富有特色。

武漢首屆水上馬拉松在借鑒其他賽事的基礎(chǔ)上，致力于打造特色賽事，希望打造武漢水馬的品牌。武漢本次賽事線路圖由長(zhǎng)天樓作為起點(diǎn)，繞2.4公里泳道4圈，通過本次賽事直播，可以向全國(guó)人民展示東湖之美，進(jìn)而展示武漢之美。在東湖水域也有龍舟開道、水上摩托沖浪、水上飛人表演等水上嘉年華表演。在賽事的千人方陣中，領(lǐng)頭帆船上設(shè)立“長(zhǎng)江新城”、“長(zhǎng)江主軸”、“東湖綠心”、“世界光谷”、“一帶一路”等字樣，緊跟國(guó)家主流，展示城市特色。

3.2、首屆水馬的劣勢(shì)

大型體育賽事是一把雙刃劍，在對(duì)城市帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來了許多問題。武漢市首屆水上馬拉松也是如此，作為武漢市水上馬拉松項(xiàng)目的首次嘗試，難免存在許多問題，本文將對(duì)其中突出問題進(jìn)行探討。

從武漢首屆水上馬拉松確定舉辦到賽事完成僅有不到兩個(gè)月的時(shí)間，且這次賽事是承辦單位的首次嘗試，在許多地方出現(xiàn)小問題也是正?，F(xiàn)象。其中一是賽事標(biāo)志的使用，本次賽事的會(huì)徽由綠、藍(lán)、黃三色構(gòu)成，綠色表現(xiàn)的是選手跳入水中的動(dòng)作，黃色表現(xiàn)的是東湖23孔橋的縮影，藍(lán)色則為水波紋的樣式。這次的設(shè)計(jì)寓意著生態(tài)環(huán)保的良好形象，但在水上馬拉松最后一次會(huì)議中提出此次會(huì)徽設(shè)計(jì)的顏色選擇不夠恰當(dāng)，可以選用紅色更為妥當(dāng)。因此在接下來的水馬中可能會(huì)有一定變化。二是在參賽選手的報(bào)名情況中，首屆水馬主要是以邀請(qǐng)為主，個(gè)人報(bào)名選手不多，設(shè)置的參賽條件也不高，不過相信在第一屆水馬的舉辦取得關(guān)注度后，接下來的水馬的參賽選手會(huì)更多，水平也會(huì)更強(qiáng)。三是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)沒有達(dá)到理想要求，由于時(shí)間問題，賽事起點(diǎn)入水處的搭建設(shè)施沒有完全符合起初的預(yù)期。

4、結(jié)果分析

4.1、水馬面臨的挑戰(zhàn)

（1）資源浪費(fèi)。

大型體育賽事在促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也造成了大量的資源浪費(fèi)，由于大型體育賽事需要投入大量的人力、財(cái)力和物力，在賽后會(huì)存在很大的浪費(fèi)問題。就財(cái)力而言，一場(chǎng)大型賽事無論是政府投入還是企業(yè)贊助，都會(huì)投入相當(dāng)大的一筆資金，而由于賽事實(shí)際情況造成許多不必要的浪費(fèi)。

（2）環(huán)境污染。

大型體育賽事的舉辦近來越來越注意環(huán)保，也將環(huán)保作為重點(diǎn)植入到賽事運(yùn)營(yíng)中，逐漸成為賽事舉辦是否成功的參考條件之一，體育賽事的環(huán)保理念可以通過許多媒介向公眾傳播愛護(hù)自然環(huán)境的理念，增強(qiáng)居民的環(huán)保意識(shí)。然而由于需要新建賽事基礎(chǔ)設(shè)施，依舊會(huì)或多或少對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響。尤其是水上運(yùn)動(dòng)，會(huì)對(duì)水質(zhì)造成傷害，所以賽事的環(huán)保之路還有很長(zhǎng)的一段要走。

4.2、水馬的機(jī)會(huì)展望

水馬的順利舉辦使武漢呈現(xiàn)出“駟馬奔騰”的景象，武漢馬拉松、武漢飛行者大會(huì)、武漢水上馬拉松和武漢國(guó)際賽馬節(jié)就形成了武漢體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的獨(dú)特品牌，“跑漢馬、游水馬、觀賽馬、看天馬”成為武漢市民生活的新時(shí)尚。武漢水上馬拉松要借鑒境內(nèi)外的優(yōu)秀相關(guān)賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，例如臺(tái)灣日月潭國(guó)際萬人泳渡、青海國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽等賽事，推動(dòng)水馬朝著國(guó)際化發(fā)展。在2018年，武漢市兩江兩湖項(xiàng)目將全面推進(jìn)實(shí)施，夏季水馬月、冬季水馬周的舉行會(huì)使得活動(dòng)規(guī)模更加宏大，將有萬人競(jìng)游長(zhǎng)江，兩萬人競(jìng)游兩湖。

在聽取了有關(guān)部門和單位的相關(guān)報(bào)道后，市人大常委會(huì)副主任胡樹華強(qiáng)調(diào)，要立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，形成高站位、可執(zhí)行的策劃方案，打造武漢新的體育品牌、城市品牌，助推武漢發(fā)展。

5、小結(jié)與建議

依托國(guó)際大型體育賽事活動(dòng)，不斷提高城市國(guó)際化水平?，F(xiàn)如今的體育賽事越來越多元化，但是此多元化并不是表示的是體育賽事本身，無論是從舉辦賽事的場(chǎng)館、比賽形式還是比賽規(guī)則來說，基本上沒有太大變化，再者體育賽事的硬件基礎(chǔ)設(shè)施更新速度緩慢，使得體育賽事本身并沒有實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上轉(zhuǎn)變的是參與人口及文化氛圍。武漢首屆水上馬拉松在此體育環(huán)境下有許多突出的地方，但由于賽事本身是首次嘗試，依舊存在許多問題，相信隨著武漢水馬在未來幾年對(duì)賽事組織運(yùn)營(yíng)方面更加有經(jīng)驗(yàn)，武漢水馬也將成為繼武漢馬拉松后的又一大品牌賽事，成為武漢對(duì)外交流和宣傳的名片。

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