網(wǎng)購真能促進(jìn)消費(fèi)增長嗎？

李迅雷

這些年來，網(wǎng)購越來越普及了，當(dāng)你看到快遞員們整天在樓道上搬運(yùn)郵寄包裹時候，是否認(rèn)為網(wǎng)購一定在促進(jìn)消費(fèi)呢？但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看不出網(wǎng)購規(guī)模的突飛猛進(jìn)對消費(fèi)總額的拉動作用，而且，這些年來社會消費(fèi)品零售總額的增速一直在下降。或許你會說，如果沒有網(wǎng)購，社消增速的下降會更厲害。對此，我們可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的細(xì)化分析。

此外，網(wǎng)購給人們生活帶來了很大便利，節(jié)省了人們的寶貴時間；但對網(wǎng)購帶來的環(huán)境污染問題并沒有引起足夠重視。因此，有必要對網(wǎng)購給經(jīng)濟(jì)和環(huán)境帶來的影響進(jìn)行利弊分析。

網(wǎng)購數(shù)據(jù)對于宏觀經(jīng)濟(jì)剖析十分有利

網(wǎng)購是通過網(wǎng)上支付來實(shí)現(xiàn)交易的，因此，網(wǎng)購獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，相比百貨、超市或?qū)Ｙu店的消費(fèi)數(shù)據(jù)，應(yīng)該更為真實(shí)。記得2016年年中的時候，螞蟻金服研究院曾公布過網(wǎng)購數(shù)據(jù)（通過支付寶），這對于比較全國各個省市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、居民收入水平倒很有借鑒意義。

例如，2016年浙江的人均GDP水平盡管落后于江蘇，但人均網(wǎng)購消費(fèi)額卻超過江蘇，或能說明其GDP的含金量比較高（人均可支配收入/人均GDP）；廣東的GDP總量全國第一，但人均只排第八，網(wǎng)購排第七，說明廣東人均GDP比較真實(shí)可信。問題最大的是天津，人均GDP水平長期穩(wěn)居全國第一，但網(wǎng)購只排第八。前不久，天津?yàn)I海新區(qū)把2016年GDP減了3348億元，縮水幅度達(dá)三分之一，這從某個角度印證了網(wǎng)購消費(fèi)更能準(zhǔn)確反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力和居民收入的真實(shí)水平。

除此之外，西藏、海南的網(wǎng)購數(shù)據(jù)比較靠前，似乎與利用網(wǎng)購解決交通不便有一定關(guān)聯(lián)；但山東、河南、河北等省份的數(shù)據(jù)卻有點(diǎn)異常，如2016年山東人均GDP排名第九，但一季度人均網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)排名只有第17名。

不過，由于官方不公布分省市的網(wǎng)購數(shù)據(jù)，而BAT雖然具有獲得大數(shù)據(jù)的極大優(yōu)勢，但它們并沒有公布自身統(tǒng)計數(shù)據(jù)的義務(wù)，因此，學(xué)者在對宏觀數(shù)據(jù)真實(shí)性的研究方面，仍存在一定缺憾。

網(wǎng)購與超市百貨購物：似乎是此消彼長

國內(nèi)網(wǎng)購起步發(fā)展的時間大約在2011年。由于商務(wù)部公布的網(wǎng)購數(shù)據(jù)要早于統(tǒng)計局，且公布的頻率較高，故下圖采用商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，在2013年之前，國內(nèi)主要超市、百貨的銷售額年增速都在10%以上，2013年之后就開始下行。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年全年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店零售額比上年分別增長7.3%、6.7%，但商務(wù)部統(tǒng)計的重點(diǎn)流通企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)要比國家統(tǒng)計局低一半以上。

相對百貨而言，2017年以來超市銷售額增速下降速度要比百貨更快，事實(shí)上，超市消費(fèi)與實(shí)物網(wǎng)購的此消彼長關(guān)系也是最緊密的。也就是說，過去大家習(xí)慣于在超市中購買食品和日常用品，如今很多人不再逛超市，而是直接在網(wǎng)上購置生活必需品。

與超市和百貨店銷售額增速的持續(xù)下降相比，網(wǎng)上零售額增速則大幅上升，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全國網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長32.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。

按國家統(tǒng)計局這些數(shù)據(jù)進(jìn)行推算，2017年扣除實(shí)物商品的網(wǎng)購之后，社會消費(fèi)品零售總額的增速只有7.5%，而2016年為8.5%，一年內(nèi)實(shí)體店的消費(fèi)額增速居然降了一個百分點(diǎn)，可見網(wǎng)店對實(shí)體店的替代性非常強(qiáng)。

按2018年后中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的進(jìn)度，考慮今后網(wǎng)購增長勢頭略有回落，假設(shè)2018-2022這五年的實(shí)物商品網(wǎng)購平均增速分別降為25%、24%、23%、22%、21%，扣除實(shí)物網(wǎng)購銷售額后的社會消費(fèi)品零售總額增速分別降為7%、6.5%、6%、5.5%和5%，那么，到2022年，網(wǎng)購占社會消費(fèi)品零售總額的比重大約要到27%，這一比重所對應(yīng)的居民消費(fèi)模式的改變將是深遠(yuǎn)的。

那么，這些年來中國消費(fèi)增長是否該歸功于網(wǎng)購呢？回顧歷史，發(fā)現(xiàn)2013年網(wǎng)購繼續(xù)大幅增長，但因?yàn)榭偭勘容^小，故仍沒有被納入到官方統(tǒng)計之中。當(dāng)年社會消費(fèi)品零售總額的增速為13.6%，對應(yīng)的GDP增速為7.7%；如今消費(fèi)增速降至10.2%，較2013年下降3.4個百分點(diǎn)，但同期GDP增速只降了0.8個百分點(diǎn)。由此可見，盡管GDP和消費(fèi)增速都在下降，只是消費(fèi)降幅更大，這至少不能證實(shí)“如果沒有網(wǎng)購，消費(fèi)增速降幅會更大”的觀點(diǎn)。

網(wǎng)購：對消費(fèi)者帶來實(shí)惠是顯見的

網(wǎng)購之所以能大幅增長，一定是該模式具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，對買賣雙方都有利。

對于消費(fèi)者而言，應(yīng)該具有以下好處：第一，獲得較大量的商品信息，同時不受商場的購物時間限制，可以買到當(dāng)?shù)貨]有的商品；第二，從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現(xiàn)場，既省時又省力；第三，由于網(wǎng)上商品省去租店面、召雇員及儲存保管等一系列費(fèi)用，總的來說其價格較一般商場的同類商品更便宜。

對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力、經(jīng)營成本低、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制等，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反饋來適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，以此提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和參與國際競爭的能力。

由于網(wǎng)購具有價格低廉優(yōu)勢，因此，從消費(fèi)額的角度看，全社會的增速并沒有因?yàn)榫W(wǎng)購而增加，但消費(fèi)品數(shù)量的增速應(yīng)該會大一些。也就是說，居民通過網(wǎng)購，可以用同樣的錢獲得比實(shí)物店更多的消費(fèi)品，而生產(chǎn)廠家也可以獲得更多訂單，唯一不利的是中間商。所以，網(wǎng)購實(shí)際上是對消費(fèi)者、廠商和中間商的利益格局進(jìn)行再調(diào)整。

正是由于網(wǎng)購的優(yōu)勢太明顯，促使網(wǎng)購用戶數(shù)量不斷暴增。2017年網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到5.33億，較2016年增長14.3%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫整理，2011-2017年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)?？焖侔l(fā)展，2011-2017年增加了3.4億人，年均復(fù)合增長率為118.4%。

網(wǎng)購：對環(huán)境的傷害有多大

隨著網(wǎng)購規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)購帶來的環(huán)境污染問題也逐漸凸顯出來。因?yàn)榫W(wǎng)購與實(shí)體店購物的最大區(qū)別，就是需要有附加的包裝物。實(shí)體店的商品盡管也有包裝物，但網(wǎng)購的包裝物是為了運(yùn)送安全而增加的包裝物，由此導(dǎo)致了材料浪費(fèi)和環(huán)保問題。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的大幅上升，包裝箱、包裝袋、膠帶等給環(huán)境帶來的污染問題日益嚴(yán)重。有環(huán)保部專家指出，2015年我國快遞行業(yè)消耗99.22億個包裝箱、169.85億米膠帶、30多億條編織袋，這些包裝垃圾可以擺滿近20萬個足球場，造成資源極大浪費(fèi)。目前北京、上海、深圳、天津、重慶、南京、武漢等特大型城市中心城區(qū)電商包裹垃圾增量成為城市生活垃圾增量的主要因素。

國家郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國快遞業(yè)務(wù)量完成401億件，同比增長28%；全國全年快遞總量創(chuàng)紀(jì)錄突破400億，意味著國內(nèi)快遞包裹分發(fā)已經(jīng)進(jìn)入日均一億的時代。如果按網(wǎng)購銷售額每年增長20%的保守幅度計算，到2022年，全國快遞總量就將突破1000億件，即每天會有2.7億件包裹被拆開，膠帶、塑料袋、包裝紙等扔進(jìn)沒有進(jìn)行分類的垃圾箱里。

據(jù)了解，制作快遞塑料包裝袋的原料一般分為三種：回收料、全新料以及環(huán)保料。顯而易見，環(huán)保料的成本最貴，回收料的成本最低，這也是為什么眾多廠家選用回收料來生產(chǎn)袋子的原因。醫(yī)療垃圾和化工垃圾是這些回收料的主要來源，而不少醫(yī)療垃圾沒有經(jīng)過清洗，含有大量潛在病毒和細(xì)菌。

此外，快遞包裝所使用的膠帶，主要材質(zhì)仍是聚氯乙烯，這需要經(jīng)過近百年才能降解。從中國快遞業(yè)的爆發(fā)式增長的2011年起，包裝膠帶的用量就從2010年的26%增速跳升到了57%，到2016年依然維持在每年50%以上的超高增速。按2016年長達(dá)2576萬公里的包裝膠帶使用量，意味著國內(nèi)使用的包裝膠帶一年可以纏繞地球645圈。

10年前國務(wù)院曾專門發(fā)文，“實(shí)行塑料購物袋有償使用制度”，不僅超市、百貨不得向客戶無償提供購物袋，連飛機(jī)、列車及旅游景點(diǎn)等都不能無償提供。此文一出，引得全球喝彩，認(rèn)為中國對“白色污染”的管理走在全球前列。但10年之后，網(wǎng)購帶來的包裝物污染已經(jīng)數(shù)十倍于實(shí)體店購物袋的“白色污染”，這種現(xiàn)象是否值得大家反思呢？

包裝物污染環(huán)境：如何應(yīng)對，如何改善？

如前所述，網(wǎng)購業(yè)務(wù)的繁榮對于消費(fèi)總量拉動并不明顯，當(dāng)然，對于提高消費(fèi)者購物便利性、實(shí)現(xiàn)快捷消費(fèi)的貢獻(xiàn)很大。但是，由此造成的環(huán)境污染問題應(yīng)該如何來應(yīng)對呢？

第一，抓緊立法。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前包裝物的總體回收率不到20%，而發(fā)達(dá)國家的回收率在45%左右。從包裝物的環(huán)保要求看，我國不像發(fā)達(dá)國家那樣，有非常嚴(yán)格的要求。過去，我國對電子商務(wù)的立法大多是為了鼓勵發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)，如今，應(yīng)該從鼓勵回歸到中性。同時，對于包裝物的環(huán)保要求和回收要求等盡早進(jìn)行立法。

發(fā)達(dá)國家在環(huán)保方面的立法較早，如德國在90年代就出臺《包裝廢棄物管理辦法》和《包裝回收再生利用法》，對傳統(tǒng)塑料袋征收1.27歐元/公斤的綠點(diǎn)稅，而完全生物降解的塑料袋免稅；日本1995年提出，由消費(fèi)者負(fù)責(zé)將包裝廢棄物分類，市政府負(fù)責(zé)收集已分類的包裝廢棄物；英國立法中規(guī)定，包裝物在滿足商品衛(wèi)生安全外，不得添加過多包裝——在過去20多年里，英國商品的包裝重量減少了40%。

第二，物流部門應(yīng)更多采用標(biāo)準(zhǔn)化的配送載體，如可反復(fù)使用和回收的標(biāo)準(zhǔn)化包裝物，類似于微型的集裝箱，比如，制作不同尺寸大小的鋁合金盒子，盡可能減少一次性使用的包裝物。此外，對包裝物的回收，激勵機(jī)制不可或缺，無論是押金制，還是返還積分、贈送折扣等，都值得探索和推廣。

第三，加大對網(wǎng)購的環(huán)保宣傳力度，加強(qiáng)執(zhí)法檢查，提高環(huán)保法律的執(zhí)行力。例如，有關(guān)垃圾分類的法規(guī)早就有了，但執(zhí)行情況并不理想。在日本，連廢棄的瓶子與瓶蓋都能做到分類擺放和回收，而我們在垃圾分類上的進(jìn)步實(shí)在太慢了。

有時，經(jīng)常會在路上看到“分類垃圾箱”，但其標(biāo)識為“有機(jī)垃圾、無機(jī)垃圾”，或“可回收，不可回收”，這類標(biāo)識很不人性化，很多老百姓不懂專業(yè)術(shù)語，究竟什么是無機(jī)的，什么是可回收的？

總之，網(wǎng)購所產(chǎn)生的生活垃圾，在居民生活垃圾中的占比越來越高，給環(huán)境帶來的污染已經(jīng)非常嚴(yán)重，權(quán)衡當(dāng)前網(wǎng)購對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活便利貢獻(xiàn)與網(wǎng)購對環(huán)境的負(fù)面影響之間的利弊，我認(rèn)為一時還利弊難斷。若要使網(wǎng)購利大于弊，就必須加緊環(huán)保立法、加強(qiáng)環(huán)保宣傳和執(zhí)法力度。

此外，如今某些超大型線上零售平臺正大肆并購百貨和超市，形成線上、線下一體化的商業(yè)零售新模式，這種新模式把渠道和平臺都打造成巨無霸，實(shí)現(xiàn)平臺為王和渠道王的統(tǒng)一，對消費(fèi)者而言，是利是弊很難說?？傊?，全社會應(yīng)予關(guān)注，過度壟斷同樣會造成社會成本的大幅提高。