淺談博物館展示設(shè)計(jì)中整體視覺形象的形成

化越

摘要：目前大多數(shù)博物館都存在展示設(shè)計(jì)水平比較低，視覺語言相對混亂，整體形象不夠突出等問題，對博物館的建設(shè)和發(fā)展沒有起到很好的推進(jìn)作用。所以，博物館展示設(shè)計(jì)是博物館自身的需求，亦是時(shí)代的要求。基于此目的，本文從展示設(shè)計(jì)中整體視覺語言的形成和發(fā)展的角度出發(fā)，對博物館的視覺識別系統(tǒng)、展示設(shè)計(jì)中視覺的基本要素、整體視覺形象的建立幾個(gè)方面進(jìn)行闡述，將主客觀兩個(gè)方面結(jié)合起來，構(gòu)筑博物館展示設(shè)計(jì)的視覺語言形成和發(fā)展，為現(xiàn)代博物館的展示設(shè)計(jì)理論服務(wù)，使其視覺語言達(dá)到最大程度的交流和溝通的作用。

關(guān)鍵詞：博物館；展示設(shè)計(jì)；視覺語言

導(dǎo)言：

現(xiàn)代博物館展示設(shè)計(jì)中整體視覺形象的構(gòu)建是博物館自身建設(shè)體系中的首要的環(huán)節(jié)。整體的視覺形象是一座博物館帶給人們的第一感觀印象。它以觀眾在博物館中的視覺識別為依托，向公眾直接、迅速地傳達(dá)這座博物館的特征信息，形成博物館展示設(shè)計(jì)形象識別的底色。

一、博物館展示設(shè)計(jì)與視覺識別系統(tǒng)

博物館與視覺識別系統(tǒng)的最初萌芽發(fā)生在上世紀(jì)末，1998年5月谷歌博物院注冊“故宮”、“紫禁城”兩個(gè)服務(wù)商標(biāo)，并將“角樓”標(biāo)識廣泛應(yīng)用于故宮博物院的證件、名片、宣傳品之中。這可以被認(rèn)為是國內(nèi)博物館引入視覺識別系統(tǒng)的一個(gè)開端。博物館視覺識別系統(tǒng)是建設(shè)博物館整體視覺形象的具體方式，它隸屬于現(xiàn)代博物館展示設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代博物館展示設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)部分。

現(xiàn)代的博物館展示設(shè)計(jì)中視覺形象一般包括視覺基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。將VI體系導(dǎo)入博物館展示設(shè)計(jì)中整體視覺形象的建設(shè)中來，使其具有規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，旨在給民眾統(tǒng)一的良好的完善的整體感受。一套完整的博物館視覺識別體系，是將博物館辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，配合建筑風(fēng)格和室內(nèi)布置，塑造出獨(dú)特的博物館形象。

二、展示設(shè)計(jì)中視覺的基本要素

1、博物館標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)立的合理與否，對博物館功能的實(shí)現(xiàn)和服務(wù)效果有著重要影響。在現(xiàn)代博物館設(shè)計(jì)中，標(biāo)志系統(tǒng)已成為與管理模式相協(xié)調(diào)的、不可缺少的一項(xiàng)設(shè)施，成為疏導(dǎo)人流與識別空間的重要工具。與過去相比，現(xiàn)代博物館一方面為公眾提供的服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容在不斷創(chuàng)新；另一方面參觀人次增加及觀眾類型的多元化，使得觀眾自主活動(dòng)空間和范圍也已大大擴(kuò)展。這就要求博物館的標(biāo)志系統(tǒng)更完備、更準(zhǔn)確、更科學(xué)，起到連通公共空間和串聯(lián)觀眾的橋梁作用。

2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

博物館的標(biāo)準(zhǔn)字體，在大多數(shù)情況下，博物館名稱出現(xiàn)的字體都是專用字體。字體的選擇多數(shù)有別于電腦內(nèi)通用字體，可以是專用的美術(shù)字體，也可以是書法名家或有關(guān)各界知名人士的題字?？傊?，盡量確保字體的獨(dú)特性，以此強(qiáng)調(diào)博物館的整體風(fēng)格和個(gè)性形象。字體的選用要符合文博行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)精神。另外需要說明的是規(guī)范字體并不是只能有一種，在一個(gè)博物館中也可以存在多種規(guī)范字體，但必須在使用范圍方面做出嚴(yán)格的限定。

3、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征并應(yīng)用在所有的媒體上的指定色彩，色彩的設(shè)計(jì)通常是博物館理念的象征。標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用涉及大量的色彩美學(xué)和公眾色彩等設(shè)計(jì)的心理問題，由于色彩有不可估量的視覺沖擊力和聯(lián)想作用，良好的運(yùn)用將很好的增進(jìn)標(biāo)志形體的表達(dá)。

三、整體視覺形象的建立

1、建立博物館品牌形象或樹立區(qū)域文化形象

目前，博物館主要面向社會(huì)、面向市場求生存。博物館的展示設(shè)計(jì)必須首先導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，建立博物館經(jīng)典品牌，樹立區(qū)域文化形象。這無論對博物館自身，對國家、民族都有著重大的意義。而在此，在現(xiàn)代博物館內(nèi)引入一些包括視覺識別系統(tǒng)在內(nèi)的很多系統(tǒng)設(shè)計(jì)，對博物館的發(fā)展有著很大的幫助。

創(chuàng)建博物館品牌，有利于將博物館的的特色廣泛的傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定印象，從而提升博物館的形象和知名度；視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)建有利于將博物館個(gè)性或特色廣泛地傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定印象，從而提升博物館的形象和知名度；博物館是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要陣地，是青少年校外教育的重要基地。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)并非以經(jīng)濟(jì)利益為唯一目的，更重要的是通過博物館的整體形象策劃；視覺識別系統(tǒng)對于商業(yè)化企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，應(yīng)用推廣得當(dāng)甚至可在短期內(nèi)產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

2、現(xiàn)代博物館展示設(shè)計(jì)中視覺形象建立

現(xiàn)有大多數(shù)博物館的視覺識別系統(tǒng)存在著些許問題，主要出現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。各個(gè)元素分散存在的多，相互整合形成體系的少。在大多數(shù)博物館的標(biāo)識和識別中，往往僅存在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)館名等基本元素，且往往是分散存在、單獨(dú)使用的，相互間沒有一個(gè)完整的體系；各元素間隨意搭配的多，固定模式形成規(guī)范的少。目前雖然有許多博物館都擁有了自己的館標(biāo)、館名字體，甚至有的博物館也對其應(yīng)用方法做了簡單的規(guī)定。但在往往在各元素之間的搭配上往往是簡單隨意，沒有一定的規(guī)則；短期使用變換頻繁的多，長期使用形成制度的少。有一些國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)雖然也公開了自己的標(biāo)識，但卻經(jīng)常更換。常常是一個(gè)單位有兩三個(gè)標(biāo)識，好幾種規(guī)范字體，而這正是視覺識別系統(tǒng)的大忌；僅在部分方面使用的多，各個(gè)方面全面使用的少。還有一些單位，雖然也制訂了標(biāo)識、規(guī)范字體和標(biāo)準(zhǔn)色，但僅在證件、印刷品、名片、信紙、信封等很少的幾個(gè)方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物館特色的說明牌、標(biāo)識牌、導(dǎo)視牌等方面卻不注重視覺識別的使用。

四、結(jié)語

展示設(shè)計(jì)作為一門設(shè)計(jì)藝術(shù)必然有研究其審美價(jià)值的必要性，博物館展示作為展示設(shè)計(jì)的一種，一直以來發(fā)展相對滯后，和其視覺語言的不完善有著不可分割的關(guān)系。本文旨在論證視覺識別系統(tǒng)在博物館展示設(shè)計(jì)中對增強(qiáng)博物館競爭力，樹立博物館文化品牌和社會(huì)形象的巨大作用。對博物館展示設(shè)計(jì)中整體視覺形象的形成和發(fā)展進(jìn)行了詳盡的分析和描述，旨在建立完善的現(xiàn)代博物館展示空間構(gòu)成理念。

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