商業(yè)賣場空間的展位照明設(shè)計初探

陳妍

摘要：光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的要素，同時也是美學(xué)形式的基本因素。良好的照明設(shè)計對于確定整個商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格和特色、塑造商業(yè)主體形象等方面都至關(guān)重要。商業(yè)空間照明的目的是強調(diào)商業(yè)特征、引導(dǎo)顧客促進商業(yè)活動的進行。照明在商業(yè)賣場的展位設(shè)計中起到的作用比其他任何類型的空間中都更為重要。本文通過闡述基本的照明方式、照明的功能，揭示照明設(shè)計的重要作用。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；照明設(shè)計；功能

引言

在商業(yè)賣場空間的設(shè)計中，照明系統(tǒng)是空間塑造的重要因素。照明設(shè)計在相當(dāng)程度上可以改變空間效果、彌補空間不足。對于過大過高的空間使用非隱藏式的裝飾性燈具，例如，大型吊燈、組合吊燈或組合燈架等形式來降低空間、控制空間和改變空間形象。對于頂部偏底矮的空間，則盡可能的使用隱藏的燈具，如選用滿天星、發(fā)光頂棚等形式照明，可獲得深遠的感覺，并且彌補空間的遺憾，獲得一個相對比較安靜的空間氛圍。

一、商業(yè)賣場照明的功能需求

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境無論規(guī)模大小都在考慮購買者的消費行為和消費心理變化的細節(jié)，在這種情形下，照明的功能就顯得尤為重要。商業(yè)賣場照明的功能大可分為基本照明和重點照明兩大功能，這兩大功能的合理搭配，使得商場，甚至展位有了良好的環(huán)境和氛圍。

（一）基本照明

基本照明功能是保證顧客和工作人員有一個方便、舒適的照明環(huán)境，是對展位空間全面照明的要求。除了滿足展位空間內(nèi)物品的一般照明要求外，還要保證對展位內(nèi)公共空間、過度空間、工作和服務(wù)空間的基本照明。不同類型的商品、不同類型的展位空間對于照明的要求有所不同。因此，在設(shè)置基本照明的時候應(yīng)該充分考慮到空間的因素?；菊彰饕话悴扇〉亩际琼敳空彰?，光線柔和均勻。例如用發(fā)光頂棚、吸頂式照明、嵌入式射燈照明、頂棚格柵式照明等。一般商業(yè)環(huán)境中的店中店或者專賣店，以隱蔽式的鑲嵌燈、槽燈、嵌入式射燈居多。購物廣場因空間高，以吊燈為主。例如，在阿迪達斯的專賣店中就是采用了隱蔽式鑲嵌燈和嵌入式射燈結(jié)合的辦法來提供基本照明。

（二）重點照明

商業(yè)展示空間中，最主要的區(qū)域就是商品的展示地區(qū)，所以這部分區(qū)域的照明應(yīng)該加以強調(diào)。應(yīng)根據(jù)商品類型的不同、特性的不同，選擇不同的照明方式。例如電器商品類屬于立體式商品，需要擴散性能好、無陰影的照明，同時還需要仔細觀看細部，還需要高明度的照明。書店、音像資料類需要充分的垂直面照度，選擇熒光燈的擴散式照明，應(yīng)避免書架內(nèi)產(chǎn)生眩光。美容化妝品類商品，則需要清潔明亮的照明效果。服飾類商品由于色彩和面料的質(zhì)地在服裝展示中是非常重要的，宜采用白熾燈照明，或用天然色日光燈配用燈泡，產(chǎn)生自然色光，使其商品光色、質(zhì)感更為純正。

基本照明和重點照明的結(jié)合，使得商業(yè)賣場的購物環(huán)境和商品的吸引力得到了最大的體現(xiàn)，從而樹立和強化自己的品牌形象。

二、商業(yè)賣場的照明形式

無論是基礎(chǔ)照明還是重點照明，在商業(yè)賣場設(shè)計中，我們都應(yīng)該考慮到一個減少炫光的問題，所以在設(shè)計時，可以在大范圍環(huán)境中采用直接照明方式，局部重點表現(xiàn)的商品上可以采用間接照明的方式。照明的方式有很多種，我們要具體問題具體分析。

（一）直接照明與間接照明

直接照明就是燈光直接照在商品上的照明方式，這種照明方式的優(yōu)點是光照強、光線的距離短，比較適合需要集中光線照明的商品陳列。目前商業(yè)賣場的大空間照明是采用這樣照明方式。間接照明是指光線不直接照在商品或者空間，而是通過光線的反射、折射、漫射等方式間接照亮商品或空間。這種照明方式光線比較柔和，對于高光的物體，如不銹鋼制品和玻璃制品等，就不適宜采用直接照明的方式，因為他們的反光能力強，在直接照明的光照射下會反射強烈的光線，使人產(chǎn)生炫光，這時采用間接照明方式就是最好的選擇。

（二）順光照明和逆光照明

來自正前方的照明是順光照明。這種照明投影較少，商品表現(xiàn)比較真實。在商場的食品或者化妝品賣場中，商品都是呈現(xiàn)在燈光的照射下，顯示了其最原本的樣子和顏色。逆光照明是來自產(chǎn)品背后的照明。這種方法會讓產(chǎn)品有剪影的效果，使用得當(dāng)可以使商品呈現(xiàn)出獨特的光影效果。例如，在專賣店的立體LOGO后測方打出燈光，使得LOGO有種獨特的意味在里面，顯現(xiàn)出LOGO與其他被照明的地方的不同，會使人印象深刻。運動感極強的阿迪達斯專賣店里，標(biāo)志墻的后面就可以使用逆光照明方式。在整體風(fēng)格都是順光照明的店面中，一進門就給人了一種震撼的感覺，令人對其印象深刻?，F(xiàn)在的很多商業(yè)賣場中，為了增加商品或者LOGO的視覺沖擊力，都會采用逆光照明的方式進行設(shè)計。

（三）立體照明

立體照明是利用燈光對商品進行多方位、多角度的照明，讓商品獲得十分豐富、生動的感覺。這種方法應(yīng)該強調(diào)的是，一定要有光線照射的主次關(guān)系，否則光線互相干擾，光影雜亂，就會破壞商品陳列的效果。

商品的照明不是由一種照明方式來完成的，就像我們之前提到的阿迪背光墻面，沒有整體店面的順光照明的配合，單單由逆光照明是不可能出現(xiàn)震撼效果的。只有賣場照明環(huán)境和和整個商場完美的融合在一起，這樣的照明設(shè)計才能滿足人們的購買需求，才可以激起人們的購買欲望。

三、結(jié)語

在商業(yè)賣場空間中，根據(jù)空間需求和照明處理的不同，人為的強調(diào)空間的聯(lián)系和分隔，在照亮大空間的同時，也獲得了相對安靜的局部親切空間，不僅滿足了人們對商業(yè)環(huán)境形式美感的要求，還滿足了人們在商業(yè)環(huán)境中參觀商品和活動的合理性。一個和諧安靜的照明環(huán)境配以溫馨舒適的自然光線，能讓消費者在一個沒有購買壓力的情景下根據(jù)自身情況作出自然的購買決定，整個購買過程顯得輕松愉快，就象參加朋友的聚會一樣讓人感到意猶未盡。

在商業(yè)賣場空間設(shè)計中，每一種商場照明系統(tǒng)都應(yīng)該有助于完成某種功能。它應(yīng)引導(dǎo)顧客進入商場，把顧客的注意力吸引到商品上，應(yīng)能創(chuàng)造舒適的購物環(huán)境，刺激顧客購買欲望，滿足顧客及服務(wù)人員店內(nèi)店外走動時的安全需要。通過創(chuàng)造一個合適的照明環(huán)境，以盡可能吸引顧客的眼球。

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