女性晉升為家庭旅游重要決策者

陳芬

近年來，隨著女性社會、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益旺盛，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)和新動能。根據(jù)近期多家旅游平臺發(fā)布的女性用戶旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，“她經(jīng)濟(jì)”已在旅游市場占據(jù)重要位置。

在三八節(jié)的前夕，途牛發(fā)布了《2017年女性用戶旅游消費(fèi)趨勢分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，在2017年途牛服務(wù)的女性用戶占比為52%，成為出游的主力軍；移動APP對女性用戶的滲透率更高，女性移動端下單比例高達(dá)85%；67%的女性客戶更愛結(jié)伴出游，并且偏愛短途行程；三亞、麗江、大理和日本、泰國、印度尼西亞分別上榜女性出游國內(nèi)、出境熱門目的地前三甲。

同程旅游發(fā)布的《2018女性旅行消費(fèi)趨勢報(bào)告》則顯示，居民家庭超七成的年度旅游消費(fèi)決策由女性做出，調(diào)研引用的一項(xiàng)以30至45歲已婚男性為對象的數(shù)據(jù)顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。在“70后”和“80后”家庭消費(fèi)者當(dāng)中，女性的地位舉足輕重。而女性消費(fèi)者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面也呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的偏好。例如，在國內(nèi)游和出境游的選擇方面，女性較男性更加偏愛出境游。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者翻閱驢媽媽旅游網(wǎng)基于平臺女性用戶大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018女性用戶旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，女性正在成為旅游的重要決策者，在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日趨凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，2017年在驢媽媽平臺下單預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比58.6%。女性用戶客源地城市前十名分別是上海、北京、南京、蘇州、廣州、杭州、成都、無錫、深圳、天津。

另外，18-34歲年齡段女性用戶合計(jì)占比超過六成，該階段的女性在家庭中同時(shí)擔(dān)任女兒、妻子、母親等多重角色，使得她們成為家庭旅游消費(fèi)的重要決策者。其中，具有更強(qiáng)購買力和收入水平的26-34歲女性用戶占比接近四成，這部分女性用戶對旅游的品質(zhì)具有更高的需求，偏愛高附加值的產(chǎn)品，愿意為更好的服務(wù)買單。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶的年均出游頻次已從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花費(fèi)從2015年的2424元增加到2017年的4680元。與此同時(shí)，驢媽媽旅游網(wǎng)一項(xiàng)關(guān)于女性旅游消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，“安全性”成為女性出游最在意的條件。此外，女性對酒店的要求更細(xì)致，包括安全性、整潔度、是否有貼心設(shè)備、交通是否方便等。

驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍對《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者表示，購物、美容、休閑依然是女性的天性，風(fēng)景絕佳又能使女性兼顧“買買買”和“美美美”的SPA溫泉之旅、美食之旅、樂園之旅、購物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用戶的摯愛。此外，一些新穎的玩法，如根據(jù)不同季節(jié)和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅、美國公路自駕之旅等，也吸引了不少年輕女性前去探索。

在如今生活節(jié)奏和壓力與日俱增的時(shí)代，女性更加渴望交流思想和情感，在旅行中也更青睞于結(jié)伴出游。

在出游天數(shù)上，女性用戶對短途游有著更為旺盛的需求。相較于長途旅行，女性更愿意在日常工作和生活中給自己“放個(gè)小假”，旅游度假消費(fèi)已經(jīng)成為女性日常支出項(xiàng)目之一。