Ayawawa：向焦慮女性販賣生意

毛翊君

幾天時間，Ayawawa又往即將出版的書稿里增加了一萬多字。這個過程被她稱之為“不停地打磨”，目的是要將內(nèi)容通俗到“一個白癡拿過來看都沒有問題”。她坐在茶室里，爽朗地笑開了，桌上擺著她的上一本新書，白色腰封里的她雙臂交叉兜在胸前，同樣在笑，卻甚是矜持。

這是個成名于貓撲論壇時代的女網(wǎng)紅，十多年來一直話題不斷。拍過大尺度的模特照，成為門薩（MENSA，世界頂級智商俱樂部）中國會員之一，近十年出了近十本情感暢銷書，標(biāo)題諸如《完美關(guān)系的秘密》《聰明愛：別拿男人不當(dāng)動物》。

作為情感博主，她四五年前的言論仍然會被人翻出來，從而陷入有關(guān)“女權(quán)”的爭議，比如，她在2011年3月15日的微博中寫道，“倘若男方目前有婚姻承受能力、且能養(yǎng)得好一個Baby（起碼養(yǎng)得起）的話，那么無論女方事業(yè)看來多么有前景，依然建議女方投奔男方。因為就像俗話說的，嫁雞隨雞嫁狗隨狗嘛?！?/p>

2016年，《奇葩說》辯手馬薇薇在自己主持的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《黑白星球》中噴了Ayawawa的價值觀，稱其情感學(xué)就是菜市場大媽的情感經(jīng)濟學(xué)，“用最少的錢買最多的黃瓜”。

但這并不影響Ayawawa擁有298萬多微博粉絲。據(jù)稱其在全國各地的官方姐妹會的粉絲是通過嚴(yán)格篩選進(jìn)入的，大都是擁有高學(xué)歷的海歸、或者年入百萬的“白富美”。

對于Ayawawa和她的娃粉，不少人像是在圍觀一個不可思議的組織，他們表示無法理解身邊有人會聽信Ayawawa“反智反人類”的說法。在娃粉們不為所動的背后，是Ayawawa以此延伸出更多針對女性的生意，比如開情感咨詢公司、彩妝公司等等。Ayawawa也被冠以“中國女性愛情風(fēng)險咨詢創(chuàng)始人”的名頭。

理論體系

公司年會將近尾聲，臺上冗長的相聲讓Ayawawa覺得有些乏味，她忽然閉上眼睛，一分多鐘后，把面前的不銹鋼勺子舉起來貼到了腦門上，與眉毛平行。她沒睜眼，慢慢把手松開，勺子依然在她腦門上停留了幾秒，隨即掉下來，“得靠意念，很玄?！彼钸丁?/p>

這是通過朋友的“靈覺高階小班”學(xué)到的，課程內(nèi)容關(guān)于促進(jìn)感情技巧溝通，上面寫著“教你用玄學(xué)的方式，和對方的潛意識直接溝通……而學(xué)到這一切，脫胎換骨，僅需兩天”，報名費要兩三萬元。

她相信某些看起來很玄的東西，就如同她自稱能通過兩三句話的信息量判斷出對方的老公是同性戀，又能通過長相判斷出一個穿著運動服來采訪她的男主持人并不喜歡足球。她聲稱，這些判斷是通過“最前沿的科學(xué)”理論推導(dǎo)出來的。

Ayawawa的體系中的兩個最基本概念——MV（Mate Value，婚姻市場價值）、PU（Paternity Uncertainty，親子不確定性）。娃粉赤月凝對此解釋說，PU的基礎(chǔ)在于男性原生家庭，比如離異家庭的男性PU高，父母恩愛則反之，而PU高的結(jié)果就是對任何女人都難以信任，并潛在家暴行為傾向。

女性是可以改變這個結(jié)果的——只要女人自身PU低，男人就愿意將其娶回家。這就要求女性要溫柔體貼、肯定男人、守信忠誠、生活穩(wěn)定等等。而MV，細(xì)化的指標(biāo)為：年齡、長相、身高、罩杯等八項。娃粉們常用一句話來總結(jié)——提高M(jìn)V，把PU降到最低，就會規(guī)避很多事情。這些Ayawawa自創(chuàng)的術(shù)語，被粉絲們當(dāng)做努力學(xué)習(xí)而得來的知識點，似乎能夠一勞永逸。

Ayawawa的理論中，還有一套關(guān)于“剪石布”的基礎(chǔ)系統(tǒng)。在赤月凝的標(biāo)記中，這是來源于美國進(jìn)化論學(xué)和生物學(xué)家羅伯特·L·特里弗斯（Robert L.Trivers）的“親職投資理論”。而搜索這個名詞，出現(xiàn)最多的卻是Ayawawa自己的名字。

赤月凝，被Ayawawa的經(jīng)紀(jì)人洪震定義為“死忠粉”，她是Ayawawa官方粉絲群體——上海娃娃姐妹會副會長、廣西娃娃姐妹會名譽會長。然而，她另一個身份是Ayawawa的大學(xué)學(xué)妹，本名王英特，比Ayawawa小兩屆。去年8月，她應(yīng)聘進(jìn)了上海娃娃工作室，成為Ayawawa分布在上海和天津的十名小助手之一。

和她一樣進(jìn)入娃娃工作室的小助手都是女孩，必須經(jīng)過三輪筆試和一輪面試。其中包括智商測試和情感測試，上述Ayawawa創(chuàng)立的基本理論都在考試范圍內(nèi)。因此，來應(yīng)聘的多半是熟悉理論的娃粉。

Ayawawa需要助手有能力來“翻譯”她的結(jié)論。對于自己每天花費在新媒體的時間，Ayawawa總是對外聲稱只要15分鐘，相當(dāng)輕松。她的公眾號，每天的頭條一般是微問答，由兩個小助手篩選出后臺的粉絲留言問題，再提供到她這里，她把回答通過錄音發(fā)還給助手，再由助手整理，她來核對，最后發(fā)布。這已經(jīng)是她運營這個公號的第六年。

按照美女的“層次”行事

對于王英特而言，Ayawawa是改變她人生的人。

那時候Ayawawa還是西南師范大學(xué)非本部一所院校的法學(xué)院大三學(xué)生楊冰陽，剛用“Ayawawa”這個網(wǎng)名混熟了貓撲，被喊做“貓撲女神”。同校計算機系大一新生王英特進(jìn)入論壇里找校友，彼此發(fā)現(xiàn)，約了校門口的網(wǎng)吧見面。

王英特一直記著楊冰陽第一句話就是夸贊她，“你的眼睛很漂亮”。王英特自認(rèn)從小給美女當(dāng)慣了綠葉，總是幫美女閨蜜占晚自習(xí)的座位、傳紙條，習(xí)慣她們的壞脾氣，覺得美女傲嬌都是正常的，而楊冰陽的夸贊讓她感到“不可思議”。

但這位“不可思議”的女生僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上小有名氣，現(xiàn)實中的校園，她不算活躍。她喜歡沉迷網(wǎng)吧泡論壇，課余給重慶一些網(wǎng)站當(dāng)模特，以及在一些小媒體上寫情感專欄。情感專欄的寫作經(jīng)歷中，她意識到這是一種不需要實際經(jīng)驗的寫作和操作。

大學(xué)畢業(yè)時，王英特去楊冰陽的老家自貢玩，那時，楊冰陽已經(jīng)畢業(yè)兩年，去了上海發(fā)展，她讓王英特直接去她家里住。

當(dāng)時，楊冰陽家的客廳里擺著許多雜志，里面有她做平面模特的攝影，她的母親余寧翻開雜志指給王英特看，“我女兒，最白?！蓖跤⑻?zé)o比驚訝，“她真的有很大的自由，要是我拍泳裝照放在雜志上，我媽肯定要……”

楊冰陽做平模的舊照中，至今還能翻見比泳裝尺度更大的拍攝。Ayawawa的父母都曾是工程師，他們向《中國新聞周刊》回憶時，說到當(dāng)時也有過憤怒，告訴她“到此為止”，但還是相信她是不會違反原則。母親余寧反復(fù)講起楊冰陽從小到大自己最看重的擇偶原則——就是智商高，“她是這樣說的，我要交男朋友的話，首先就是智商，這就去掉了99%。曾經(jīng)有個北大研究生來家里玩，我覺得不錯，她說，哎呀，我十五分鐘就給他洗腦了?！?/p>

2007年，楊冰陽去考門薩俱樂部，至今她對此的解釋都是，因為現(xiàn)實中沒有能聊得來的，所以要拓寬圈子，以為里面能找到高智商男朋友。

那一年，楊冰陽在門薩論壇遇見了現(xiàn)在的老公王鵬，覺得他跟別人的辯論很有邏輯，網(wǎng)聊之后見面一個星期就閃婚了。她的父母也對這個在新加坡深造的天津人很滿意，“也是獨生，門當(dāng)戶對真的很重要?！庇鄬幷f。

而就在楊冰陽去北京考門薩的2007年，畢業(yè)的王英特去了上海的一家游戲公司，和之前網(wǎng)戀的上海司機戀愛結(jié)婚，她早已給自己規(guī)劃好了要25歲成家。王英特努力地維護(hù)婚姻，沒想到三年之后，在孩子兩歲時，老公劈腿，他們吵架，分開，離婚。

她想知道為什么這段婚姻會失敗，于是去找市面上所有的感情類書，最后，是Ayawawa的感情理論說服了她，“我就明白了，是我MV不夠?！?/p>

這時的楊冰陽已經(jīng)不再是混貓撲的大學(xué)女生，早就蛻變成為“著名情感博主”。她的經(jīng)紀(jì)人洪震和她商量出和以前不同的發(fā)展路線——不再做性感的網(wǎng)紅炒作，要提高身份檔次。Ayawawa便在2009年懷孕后開始寫書，內(nèi)容來自曾經(jīng)做的情感專欄，再加上進(jìn)化心理學(xué)的理論，創(chuàng)造出新的“系統(tǒng)”。

她自稱，這些理論是從朋友那里聽來的，但已經(jīng)想不起最初具體的來源，隨后她查閱國家圖書館網(wǎng)站的所有相關(guān)資料，并打印出來自學(xué)。她覺得自己是國內(nèi)最早接觸和掌握進(jìn)化心理學(xué)的極少數(shù)人之一，并且擁有最全面的資料。當(dāng)《中國新聞周刊》問及這些最全面的資料有多少時，她想了想說，“其實很少?！?/p>

在那前后，相親網(wǎng)站“世紀(jì)佳緣”和相親類電視節(jié)目《非誠勿擾》開始引起人們的關(guān)注。也是看完Ayawawa的理論，王英特感到焦急，“再不趕緊找對象，過三十就是一個坎。當(dāng)時我剛度過二十九歲的尾巴?！敝?，她在某相親網(wǎng)上遇到了現(xiàn)任老公，同樣是離異需要再組建家庭，她用Ayawawa的理論幫他，最終覺得兩人在一起“什么都是對的”。

王英特滔滔不絕地講起跟現(xiàn)任老公恩愛的小細(xì)節(jié)，她說自己學(xué)會了如何在情緒不好的時候控制和轉(zhuǎn)移情緒，她自信“跟我老公在一起，甚至連夢話都不會講錯”。而她稱，她老公買了20本Ayawawa的書分給自己的下屬。

王英特講出一個自己對Ayawawa這個人和理論都受用的原因，“她的顏值比我高三四分，她的思路是一個美女的思路，以我的條件來講，她沒有分享她的思想給我，我可能這一輩子都不知道美女腦子里想的是什么，也不能按照一個美女的方式去行事，也就是提升MV。”

轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)

所謂“美女的思想”集中在Ayawawa各地的官方姐妹會里。這需要提供身份證照片、本人和Ayawawa三本書的合影等等真實信息才能進(jìn)行申請，之后還要等待最終審核，通過者才能進(jìn)入。

據(jù)經(jīng)紀(jì)人洪震聲稱，目前入會的娃粉有近萬人，涉及21個省市自治區(qū)。他為這個組織設(shè)置了自認(rèn)嚴(yán)密的架構(gòu)，由全國名譽會長、總會長、副總會長，再下設(shè)各省的相應(yīng)會長，其中還有人事組織、紀(jì)律監(jiān)管、宣傳推廣、活動策劃等八個部門。

原則上，粉絲會組織Ayawawa理論的講座、插花、烘焙、繪畫、做衣服等針對女性的線下活動和聚會。在全國總會長兼上海名譽會長山藥、全國副總會長兼上海總會長唐靜等幾位活躍的上海姐妹會成員看來，這不過就是一個類似于時尚、交友的聚會，她們喜歡用聚會的一半時間舉著美顏相機自拍，并且都會感嘆，“粉絲會的女孩子都美美的，而且能力很強，有著很體面的工作?！?/p>

在粉絲會公開的照片里，娃粉們長發(fā)及腰，身著晚禮服，化著鮮亮的妝，周圍圍繞著鉆石珠寶。洪震滔滔不絕向《中國新聞周刊》講述她們?nèi)绾螀柡?，比如身家過億，有著諸如CEO之類“很牛很牛的職業(yè)”。

Ayawawa微博上的很多粉絲，會在周末曬出自己的照片求網(wǎng)友打分，有些甚至?xí)约航o出分?jǐn)?shù)，看看和網(wǎng)友的打分是否一致。這是Ayawawa設(shè)置的“照片打分”活動。

而在去年，Ayawawa還經(jīng)營著一款名為“東畫”的彩妝品牌，這個品牌隸屬于其老公王鵬出資1000萬元注冊的上海施佳化妝品有限公司。她認(rèn)為這是一個對粉絲雙贏的工作，免除粉絲自己選化妝品的腦力勞動。

第一次和《中國新聞周刊》見面時，Ayawawa坐在茶室里，她并不習(xí)慣喝茶，隨意點了一壺花茶，舉起茶杯喝下一口，鮮艷的唇色留在了白瓷杯邊沿，講到自己的彩妝品牌，是最興致勃勃的。

她做過七年淘寶，喊身邊的人時，喜歡熱情地叫“寶寶”，她講到產(chǎn)品時會讓你“體驗一下”。她自稱，做到第四年時，就拿到了比較好的化妝品配方，又接著做了兩三年實驗，還找到所有大牌的代工廠，原款式2000多元，但他們生產(chǎn)的則以300元左右出售。

很顯然，這些化妝品以及其他和女性有關(guān)的產(chǎn)品銷售是Ayawawa經(jīng)由粉絲轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的重要來源。除此之外，Ayawawa的老公王鵬還經(jīng)營著上海熙芮生物科技有限公司等多個企業(yè)，其中，這家公司從前年開始，推出一款名為“優(yōu)彈素”的女性養(yǎng)顏飲品，它的銷售渠道基本基于微商。王鵬坦承，“客戶和娃粉確實是有一定的轉(zhuǎn)換?！?/p>

安全感與焦慮

在第一篇微信爆款文章《女人婚前一定要問的五個問題》達(dá)到10萬加之后，Ayawawa就發(fā)現(xiàn)，讀者喜歡總結(jié)性的內(nèi)容。她在魯豫的節(jié)目中解釋這樣的原因，“這是可以代替思考的。”

幾年前，她也分析過為什么她的公號文章分享率低，而閱讀量極高——發(fā)現(xiàn)粉絲不愿意分享給別人之后，她就主動告訴粉絲，“不要把我們的東西分享到朋友圈，要分享就發(fā)給閨蜜?！?/p>

如今，她本人已經(jīng)是兩個孩子的母親，8歲的兒子多半放在爺爺奶奶家里，三歲的女兒交給外公外婆。她很少和父母提起自己書中的內(nèi)容，但他們知道MV和PU，“覺得有些道理”。而作為丈夫的王鵬始終認(rèn)為自己是Ayawawa的“見證者”，“研究不深”，但是覺得Ayawawa在生活中和他的相處自然得并沒有套路痕跡。

Ayawawa覺得，她能做到和運用這一切，是由于她天生的感覺。

通過1到1000期的“微問答”，她掌握到的數(shù)據(jù)是：從2013年5月到2017年1月，有472期的情感問題中提到了“安全感”這個詞，占比是47.2%。而在去年1月到8月的250期中就有156期提到了“安全感”，占比52.9%。她認(rèn)為，這就是未來大城市女性焦慮的趨勢。這是她操持的這門女性焦慮生意的基礎(chǔ)。