網(wǎng)易借力“短視頻” 拓展“音樂”新能量

許艷艷

3月中旬，網(wǎng)易云音樂5.0版本上線，新版本在導(dǎo)航欄中增設(shè)視頻tab，并推出全新視頻頁面作為產(chǎn)品二級頁面，內(nèi)容涵蓋音樂、MV、流行樂、翻唱、二次元、音樂現(xiàn)場、彈唱等十余個類別。去年3月，網(wǎng)易云音樂4.0版本中就已增設(shè)短視頻功能，同年9月，又推出獨(dú)立板塊的視頻信息流。

音樂平臺借助短視頻風(fēng)口，利用既有優(yōu)勢探索新路徑，在吸引用戶以及豐富內(nèi)容的同時，也與用戶、音樂人之間建立了良性互動。

“聽+看”賦能多元內(nèi)容

網(wǎng)易云音樂后臺數(shù)據(jù)顯示，用戶看音樂視頻和聽音頻類內(nèi)容的高峰時間段有所區(qū)別?！奥牎焙汀翱础眱煞N不同形式在不同場景下相輔相成，能夠滿足用戶更為多元的音樂內(nèi)容需求。

網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報》，音樂和視頻的結(jié)合由來已久。在電視時代，MTV是音樂傳播推廣的重要手段。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新的“音樂+視頻”領(lǐng)域大有可為，“音樂能帶來情感共鳴，視頻本身強(qiáng)大的傳播力及沖擊力是單純的音樂無法替代的，在傳播音樂內(nèi)容方面更具優(yōu)勢。”

互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂視頻早已告別單純的MTV模式，結(jié)合各圈層用戶不同需求的視頻業(yè)務(wù)成主流，這有助于音樂平臺在短時間內(nèi)積累更多垂直用戶，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破圈層的傳播效果。近日，網(wǎng)易云音樂與亞洲國際級街舞賽事品牌KOD達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中，平臺獲得2018KOD街舞世界杯比賽的短視頻內(nèi)容授權(quán)?！皬囊魳返钠鹪撮_始，歌舞不分家、樂舞不分家就成為普遍現(xiàn)象。KOD作為中國街舞行業(yè)的佼佼者，擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的街舞短視頻內(nèi)容資源。這次合作將進(jìn)一步助推網(wǎng)易云音樂的音樂短視頻內(nèi)容繁榮?！本W(wǎng)易云音樂方面表示。此外，今年網(wǎng)易云音樂還聯(lián)合主辦了2018《舞耀青春》KOD⪕高校街舞挑戰(zhàn)賽，活動中，觀眾可以通過網(wǎng)易云音樂觀看比賽精選視頻并參與投票。

“嚴(yán)格審核+激勵引導(dǎo)”保障良性社區(qū)生態(tài)

在“聽”音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂良好的社區(qū)氛圍是其自身核心優(yōu)勢之一，發(fā)力短視頻領(lǐng)域后，如何讓該優(yōu)勢得以延續(xù)？嚴(yán)格內(nèi)容審核機(jī)制成為解決對策之一。網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺借助云計算、人工智能等技術(shù)手段，與人工審核相結(jié)合，對內(nèi)容進(jìn)行審核，以保障良好的社區(qū)生態(tài)。

網(wǎng)易云音樂今年還推出短視頻現(xiàn)金激勵計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作?！耙曨l業(yè)務(wù)的成功，不僅需要產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，內(nèi)容質(zhì)量和持續(xù)供應(yīng)也很重要。”網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。未來一年內(nèi)，網(wǎng)易云音樂將投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂視頻，鼓勵和引導(dǎo)更多高質(zhì)量短視頻內(nèi)容創(chuàng)作：計劃每月幫助1000位視頻創(chuàng)作者在網(wǎng)易云音樂獲取千元收入，并給予每日視頻板塊超過百萬的曝光量扶持；全年簽約超過1000位獨(dú)家創(chuàng)作人，每月投入百萬現(xiàn)金重點(diǎn)打造獨(dú)家爆款視頻創(chuàng)作人，引導(dǎo)4億用戶關(guān)注原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

短視頻內(nèi)容的先天傳播優(yōu)勢，對音樂傳播和社交連接都有重要意義。網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，良好的音樂社區(qū)生態(tài)，為音樂相關(guān)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作傳播提供了肥沃土壤?！岸桃曨l和音樂作品一樣，都需要發(fā)現(xiàn)和分享，網(wǎng)易云音樂良好的UGC氛圍能提供支持。”網(wǎng)易云音樂在為用戶供應(yīng)結(jié)合音樂與視頻要素的產(chǎn)品時，也為有志于音樂方向的短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)造了穩(wěn)定和可預(yù)期的音樂平臺。

建立用戶、音樂人、音樂平臺的良性發(fā)展閉環(huán)

在網(wǎng)易云音樂平臺入駐的韓國歌手J·Fla自2017年11月以視頻形式發(fā)布首條動態(tài)以來，經(jīng)常通過視頻動態(tài)發(fā)布演唱歌曲，并與用戶進(jìn)行互動。隨著視頻的發(fā)布，與J·Fla相關(guān)的歌曲播放量大幅增長，目前其網(wǎng)易云音樂粉絲數(shù)已超過110萬，遠(yuǎn)超微博6萬的粉絲數(shù)。網(wǎng)易音樂人銀臨，自2017年3月視頻功能上線開始，通過視頻發(fā)布動態(tài)、與用戶互動，目前其平臺粉絲量超過50萬。

音樂人借助視頻進(jìn)行宣傳，垂直用戶得以與音樂人建立更直接、密切的關(guān)系。音樂平臺在發(fā)揮連接作用的同時，通過后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測、宣推資源的曝光增量以及對用戶畫像的分析能力，使得從用戶到音樂人的抵達(dá)更便利、有效。加之平臺提供的現(xiàn)金激勵和音樂人專輯及周邊售賣，實(shí)現(xiàn)可行的商業(yè)模式也保障了該模式的持續(xù)運(yùn)行。

“網(wǎng)易云音樂會根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量及影響力，通過購買視頻內(nèi)容的方式幫助獨(dú)家創(chuàng)作人獲取收入。同時為這些創(chuàng)作者及其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供運(yùn)營推廣支持，引導(dǎo)其創(chuàng)作符合音樂平臺的調(diào)性。”網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“網(wǎng)易云音樂希望通過助推更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)音樂視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，將短視頻打造成網(wǎng)易云音樂內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)?！?h3>精準(zhǔn)個性化推薦抵達(dá)目標(biāo)用戶

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的個性化推薦都會通過分析產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)、跟蹤用戶使用行為等方式進(jìn)行推薦?；谄脚_內(nèi)容與基于用戶協(xié)同過濾，是兩種主要的個性化推薦方式。

網(wǎng)易云音樂的一部分推薦也是基于音樂、視頻等內(nèi)容。比如，假設(shè)用戶喜歡某一條含有“音樂現(xiàn)場”標(biāo)簽的視頻，那么系統(tǒng)可能會為他推薦含有相同標(biāo)簽的視頻內(nèi)容。此外，該標(biāo)簽同樣會引入UGC元素，內(nèi)容創(chuàng)作者可選擇標(biāo)簽，系統(tǒng)通過綜合考量再進(jìn)行推薦，可以更好滿足用戶多元需求。

基于用戶協(xié)同過濾的推薦方式，即判定用戶甲對平臺內(nèi)容的口味后，找到與之口味相似的用戶群，并把這些用戶喜歡的音樂、視頻推薦給用戶甲。當(dāng)然，因?yàn)橛脩粜袨檫h(yuǎn)不止單一維度，平臺上的用戶量也非常大，因此這一推薦方式也會更加復(fù)雜。僅以網(wǎng)易云音樂視頻觀看頁面為例，用戶就可以通過點(diǎn)贊、收藏、分享、評論等方式表示喜愛。

網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在個性化推薦之外，平臺的“編輯推薦機(jī)制”以少量的人為干預(yù)，推薦更豐富的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為個性化推薦進(jìn)行補(bǔ)充。用戶通過更多地聽音樂和看視頻，更多地使用收藏、評論等行為后，也能將自己的個性化推薦“調(diào)教”得更加精準(zhǔn)。