為什么網(wǎng)紅的吸引力日漸暴增？

Doris

故事要從1996年開始說。22年前，比爾蓋茨就說過：未來的內(nèi)容承載是會數(shù)碼化的（故事就這樣說完了）。果不其然，在22年后的今天，多種社交平臺、媒壇、論壇、電商、網(wǎng)絡(luò)電視蜂擁而起。

而他沒有料到的就是這一種互聯(lián)網(wǎng)時代的新型產(chǎn)物：網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅就如同于一個微型電商、微型品牌、微型社區(qū)、微型產(chǎn)品：擁有推廣渠道、內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售途徑則就等同于完成了一個營銷閉環(huán)。

網(wǎng)紅接上了變現(xiàn)渠道，就等同于一家創(chuàng)業(yè)公司。如果說創(chuàng)業(yè)的失敗率是99.99%，網(wǎng)紅能夠站住腳的幾率很高，因為前期除了內(nèi)容，并不需要有太大的資金投入，有了流量、粉絲和粘性以后再變現(xiàn)，倒是一個更好的辦法。而擁有流量、粉絲和粘性的前提就是要高質(zhì)量內(nèi)容，內(nèi)容的前提就是要有趣。

在網(wǎng)紅的世界里，你需要有下面這4種天賦值，哪種能力值增多都有好處，關(guān)鍵要加對天賦值：專業(yè)原創(chuàng)能力，內(nèi)容制作能力，個性魅力度，變現(xiàn)能力。

而自2016年開始的網(wǎng)紅趨勢則就是在這四個上不停練級。

專業(yè)原創(chuàng)能力點升級

2014、2015年在微信公眾號問世的不久則涌入了各個領(lǐng)域的專家：時尚界、雞湯界、段子手界、八卦界。而如今年則會有更多的細分行業(yè)的專家進入市場，分享專業(yè)知識：小說家、插畫家、心理學(xué)家、歷史學(xué)家、金融分析家、經(jīng)濟學(xué)家、烹飪界等等。

同時在原有的領(lǐng)域里也會出現(xiàn)更細分的專業(yè)和獨特視角，帶來原創(chuàng)的內(nèi)容。比如光是在時尚界，除去已有的那些大號，還有一些小而美的時尚號帶來的是全部原創(chuàng)的新鮮內(nèi)容。

例如寫lifestyle原創(chuàng)力超強的sugarandspice，例如寫時尚+建筑的labelsorlove，例如VICE，不該算網(wǎng)紅的，但如此獨特口味和內(nèi)容的媒體，比網(wǎng)紅更好看。

隨著接下來中國消費者的進步細分化，網(wǎng)紅的空白領(lǐng)域也會有新變種走上主流平臺：聲優(yōu)、游戲解說、在線老師、線上模特等等……比如我們看看知名的Michelle Pham的美少女戰(zhàn)士妝容教程……

個性魅力有趣值飆升

自從國內(nèi)有了Vine的等同物秒拍以后，一度以為這產(chǎn)品并沒有什么高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，已經(jīng)死了。然而卻在互聯(lián)網(wǎng)上驚喜地發(fā)現(xiàn)了這兩位個性魅力爆電的奇葩。

因小學(xué)生世紀化妝大賽的視頻全程高能而出名的艾克里里，卻越看越有種三觀被虐了的心動感，讓人不由自主地在“好變態(tài)好喜歡”的心情中接著就路轉(zhuǎn)粉的艾克里里。

操著一口“你們買不起”和嬌喘小秘書的逗比喜劇感讓我們在這個煩躁又綠茶婊的世界里找到了慰藉。

用流利的上海slang+英語通俗單詞的應(yīng)用讓熱愛美劇又熱愛罵娘的中國千禧年不禁拍手叫好的黑馬Papi醬。

敢于自黑的妹子運氣總不會太差。這個來自中戲?qū)а菹档膶W(xué)生papi醬用她的上海話+英文罵娘一舉成名，讓人不禁想起當(dāng)年被人不停誤解的紐約留學(xué)女王勝寒（可惜后來改做女神賣紅酒了），愿逗比之光閃耀大地。

其實想成名的演員不如自己開個公眾號演點戲放上來，做成一個連續(xù)劇，每周出一集。出個《太子妃升職記》制作成本這么低直接就可以拍起來了。

未來的舞臺是屬于高質(zhì)量奇葩的，因為它們的有趣值總是讓人眼前一亮。

內(nèi)容制作精良化

最令人高興的就是2015年我們看到了許多冉起的精良制作。內(nèi)容制作其實有很多種形式，除了常見的寫作外，視頻、攝影、制圖、插畫、漫畫等都是新穎又抓人眼球的方式，如何能玩轉(zhuǎn)這些形式制作高質(zhì)量的內(nèi)容，是當(dāng)下前進的另一個突破點。

例如脫俗卻又通俗的故宮淘寶，在降下逼格的同時又維持了逼格。一條我就不說了。微博上的花樣直男也是一個很有趣的漫畫制作系列片。但目前并沒有看到太多的創(chuàng)意設(shè)計師進入這個范疇。

變現(xiàn)多樣化

中國網(wǎng)紅普遍變現(xiàn)能力比美國強，那是因為他們有一個淘寶平臺。隨著支付寶、微信公眾號、秒拍等各種多媒體和支付方式和平臺的出現(xiàn)，讓一個盈利營銷的閉環(huán)很輕易就能合上了。網(wǎng)紅利用流量變現(xiàn)的方式也越來越多。

除了常見的廣告軟文植入收入，網(wǎng)紅經(jīng)濟電商收入、贊賞、現(xiàn)在還可以通過出書、會員制等用信息、知識來變現(xiàn)。能想到更創(chuàng)意變現(xiàn)方式的平臺就能激勵更好的內(nèi)容、和更好的運營。

羅輯思維是少數(shù)默默每天一條語音，并用關(guān)鍵字牽出文章再引入會員和書店的。這一套變現(xiàn)模式，書店老板們和產(chǎn)品供應(yīng)商們，有沒有想過讓網(wǎng)紅變成你的代言人呢？

最近開始流行的“約聊”形式，例如美國的Mntors.com，則直接讓網(wǎng)紅變成了職業(yè)導(dǎo)師，在網(wǎng)上做咨詢變現(xiàn)。（我會告訴你我在上面就是求職導(dǎo)師嗎？）

網(wǎng)紅的未來也可以通過代言、拿股權(quán)代理運營等方式變現(xiàn)。今天的Netflix也許就是明天的某個中國平臺，每個演員都是一個可以發(fā)彈幕的網(wǎng)紅賬號。西方各大媒體放棄明星改用網(wǎng)紅的今天，也許就是當(dāng)下的中國網(wǎng)紅視野。

如何能讓平臺在不投入廣告的同時鼓勵高質(zhì)量的內(nèi)容的產(chǎn)出是一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的難題，不習(xí)慣于付錢看內(nèi)容，厭倦了漫天廣告，但又苦于無錢收入的內(nèi)容產(chǎn)出“藝術(shù)家”是一個中國文化進步的矛盾。

但在社交網(wǎng)絡(luò)和多種支付方式的今天，能解開這個難題的人也許就擁有了洗腦的武器。

最后網(wǎng)紅還可以通過聯(lián)盟的方式，加強變現(xiàn)能力，還記得當(dāng)年很有名的段子手的權(quán)力游戲嗎？畢竟段子手早就成盟了，為什么雞湯手、時尚手、逗比手還沒有？

一個沒有培養(yǎng)出精良網(wǎng)紅的平臺就不是好社交。凡是想要做社區(qū)、社交、內(nèi)容平臺的網(wǎng)站都可以把養(yǎng)成網(wǎng)紅為指標(biāo)，把他們做成聯(lián)盟，發(fā)生最大的力量和內(nèi)容轉(zhuǎn)化。一個最好的聯(lián)盟化網(wǎng)紅而不讓他們單飛的方式就是你掌握比他們都多的平臺流量（所以淘寶網(wǎng)紅是離不開淘寶的，他們是互生系統(tǒng)）。

有些賬號擅長內(nèi)容制作，但缺少專業(yè)原創(chuàng)能力，所以長期也許走不遠。

有些賬號，原創(chuàng)制作個性都很強，但是變現(xiàn)能力略低，但這只是短期情況。

有些賬號很有專業(yè)性，但是內(nèi)容制作不吸眼球，所以只能去寫書。

必須各個技能都達到一定點的人才能做網(wǎng)紅，而面積越大，則網(wǎng)紅經(jīng)濟可最大化。而我的觀點則是：當(dāng)下的網(wǎng)紅和新媒體趨勢就是打造有趣的人，把有趣的人變富。

其實就是在說你啦！