淺析中國服裝品牌及其發(fā)展趨勢

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，品牌己成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略作為制造強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略，受到各界的高度關(guān)注。我國服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)已經(jīng)過三十多年的發(fā)展歷程，取得了長足的進(jìn)步，進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展的新階段，呈現(xiàn)多元化發(fā)展的格局，一些企業(yè)積極探索、不斷調(diào)整優(yōu)化運(yùn)營發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)手段轉(zhuǎn)型升級，注重資源整合提升品牌競爭力，未來服裝品牌會向小眾化、定制化、全渠道服務(wù)、跨界融合方向發(fā)展，這不僅是服裝行業(yè)本身的發(fā)展，也是人類美學(xué)發(fā)展的重要載體。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；多元化；創(chuàng)新融合

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念不斷深入人心，各種新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，有效激發(fā)了社會活力，釋放了巨大的創(chuàng)造力，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大亮點(diǎn)。服裝行業(yè)作為古老而又時尚的行業(yè)在這場創(chuàng)新大潮中展現(xiàn)了自己的活力，我國服裝行業(yè)的發(fā)展主要依賴于服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，目前我國服裝品牌發(fā)展勢頭良好，動力強(qiáng)勁，呈現(xiàn)多元化發(fā)展模式。

我國服裝企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.企業(yè)服裝品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度

企業(yè)服裝品牌已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度，品牌的發(fā)展受到政府部門的高度重視。近年來，國家出臺了一系列支持鼓勵扶持品牌發(fā)展的相關(guān)政策，對服裝企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供了良好的生態(tài)環(huán)境?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)"三品"專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》提出了"増品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌"的"三品"戰(zhàn)略，提出了"鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系"的任務(wù)。服裝行業(yè)作為消費(fèi)品工業(yè)的重要行業(yè)，品牌建設(shè)是提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大品牌影響力的重要部分。

2.自主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

我國服裝自主品牌逐步發(fā)展壯大，在國內(nèi)消費(fèi)市場上占據(jù)重要地位。目前共有3000個左右的服裝品牌活躍在我國的消費(fèi)品市場，其中300多個品牌為中國馳名商標(biāo)。從服裝行業(yè)整體來看，我國服裝自主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，品牌創(chuàng)新能力不斷提高，品牌數(shù)量不斷擴(kuò)大，分布格局合理。

3.服裝品牌呈現(xiàn)多元化的品牌類型和差異化的消費(fèi)層次

隨著品牌意識的提高，過去傳統(tǒng)的制造型企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，注重品牌建設(shè)，打造自主品牌，這部分企業(yè)以原有的加工制造為基礎(chǔ)，逐步轉(zhuǎn)型成為生產(chǎn)型或生產(chǎn)渠道并重型企業(yè)。太平鳥集團(tuán)有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司等企業(yè)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，企業(yè)本身主要負(fù)責(zé)渠道運(yùn)營和品牌管理，這部分企業(yè)為渠道型企業(yè)。以無用、天意、玫瑰坊、NE·TIGER為代表的設(shè)計(jì)師品牌蓬勃發(fā)展。此外，茵曼、裂帛、初語等網(wǎng)絡(luò)品牌借助高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸發(fā)展壯大，成為服裝行業(yè)發(fā)展的生力軍。

目前，我國服裝品牌多集中在大眾品牌和中高檔品牌，高端品牌較少，但一些中高檔品牌也在積極開發(fā)其高端品牌，例如：北京威克多制衣中心的高端男裝品牌GORNIA，愛慕時尚集團(tuán)的高端內(nèi)衣品牌LA GLOVER，北京賽斯特服飾有限公司的雪卡露莎CHEZ CLASSIQUE。

服裝品牌的發(fā)展趨勢

1.小眾品牌以社群化重新定義市場

大眾傳播的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是以需求、興趣、年齡、職業(yè)等不同維度劃分出來的“小眾傳播”。小眾品牌將有共同的興趣愛好、共同價值觀、共同生活情懷的不同維度的人聚集在一起，聚集的這些人圍繞小眾品牌形成了一個社群。小眾品牌就是激發(fā)了人們心中的部落情結(jié)，寄予小眾品牌一份獨(dú)特的情感訴求，將小眾品牌當(dāng)成了自己一個愛好的歸屬。小眾品牌追求的是一種社群經(jīng)濟(jì)，是品牌在市場高效配置的一種方式。小眾品牌出現(xiàn)后，市場被眾多小眾品牌占據(jù)，呈現(xiàn)碎片化發(fā)展，小眾品牌以社群化重新定義了市場，其清晰的市場定位注定了小眾品牌能擁有明確的消費(fèi)人群，這些人群由于對小眾品牌有相同的喜愛，因而營銷效率也更高，同時獲得消費(fèi)者的青睞品牌的忠誠度。

2.品牌定制化悄然成風(fēng)，個性化定制引領(lǐng)新的消費(fèi)需求

如今的市場已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費(fèi)者對商品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關(guān)注品牌是否有個性、是否適合自己的品味。消費(fèi)者的眼光在變得“苛刻”的同時也對品牌提出了更高的要求，未來，品牌如果沒有自己的風(fēng)格，會讓你的客戶越來越少，而擁有自己的風(fēng)格，只會讓你擁有一部分客戶。近幾年，服裝品牌定制化悄然成風(fēng)，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。一些以往走大眾化路線的奢侈品也放棄了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費(fèi)者需求。人們正越來越覺得：品質(zhì)并不是滿身logo，而是符合自己個性。定制化不僅滿足消費(fèi)者的個性需求也是人們消費(fèi)理念的回歸，促進(jìn)了市場資源的高效配置，拉動消費(fèi)需求，推動設(shè)計(jì)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.全渠道服務(wù)依然是重頭戲

從點(diǎn)擊時代到觸摸時代，再到人網(wǎng)一體時代，互聯(lián)網(wǎng)迎來了加速度裂變式的新一輪革命，它使社會各方面發(fā)生了許多顛覆性變化，改變了人類世界的空間軸、時間軸和思想維度。傳統(tǒng)實(shí)體店面臨的挑戰(zhàn)和威脅將繼續(xù)增多。傳統(tǒng)零售商除了繼續(xù)推進(jìn)全渠道服務(wù)，還應(yīng)增加實(shí)體店的價值和意義，使店鋪成為消費(fèi)者獲得新體驗(yàn)和互動的場所。

4.面對各自不同卻又密切關(guān)聯(lián)的復(fù)雜世界環(huán)境，跨界設(shè)計(jì)為服裝的發(fā)展帶來了新的精神給養(yǎng)

設(shè)計(jì)是服裝行業(yè)發(fā)展的原動力，品牌能夠保持長久活力的根本在于創(chuàng)新。造型設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)設(shè)計(jì)、社會價值的設(shè)計(jì)都是一個品牌需要承擔(dān)的工作，目前服裝行業(yè)的“設(shè)計(jì)”更多著眼于“造型設(shè)計(jì)”。在現(xiàn)代社會中，精神才是最強(qiáng)而有力的，最精神的才是最物質(zhì)的。只是從服裝本身或面料方面尋找創(chuàng)作靈感是有限的，跨界其他藝術(shù)領(lǐng)域是服裝設(shè)計(jì)的一個重要的來源，服裝設(shè)計(jì)師不能獨(dú)立于其他設(shè)計(jì)師，最理想的是服裝設(shè)計(jì)師與其他行業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行整合，同時與技術(shù)人員、科學(xué)家或者企業(yè)家等進(jìn)行更多的融合。

人的生活方式和需求的改變推動著每個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。服裝產(chǎn)業(yè)可以說是一直沒變也一直在變。一直沒變的是人們對它的剛性需求，一直在變的是人們的著裝品味、服裝生產(chǎn)模式、服裝生產(chǎn)材料、服裝的交易和銷售形態(tài)是在不斷持續(xù)更新的，在諸多行業(yè)中都是位置前列。服裝品牌的發(fā)展提升了服裝企業(yè)的品牌競爭力，激發(fā)了企業(yè)的競爭活力，促進(jìn)了服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時釋放了巨大的創(chuàng)造了是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大推動力。

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作者簡介：

孫路平（1992.3——），女，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院，15級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與形象策劃。