淺析包裝設(shè)計(jì)中色彩的地位及應(yīng)用

孫好

當(dāng)今越來(lái)越殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家都想方設(shè)法的抓住消費(fèi)者的眼球，給自己的商品穿上一件漂亮的“外衣”，這無(wú)疑是刺激消費(fèi)的一個(gè)好方法。在這樣的大趨勢(shì)下，商品的包裝已成為提升和凸顯品牌的一個(gè)重要手段，并且成為企業(yè)文化的一個(gè)縮影，商品的包裝顯得越來(lái)越重要。

在包裝設(shè)計(jì)的眾多因素中，色彩因素占的比例是最大的。色彩的把握對(duì)于一個(gè)包裝成功與否起到了至關(guān)重要的作用，色彩的信息傳遞往往要比文字更為直接更為迅速。同時(shí)色彩在視覺(jué)傳達(dá)和表現(xiàn)里是最為敏感的一個(gè)因素，人們接受的信息有80%以上來(lái)自于視覺(jué)，如果設(shè)計(jì)師可以準(zhǔn)確地把握包裝上顏色的選擇和應(yīng)用，那么商品的包裝就會(huì)在其他商品中很快的脫穎而出，達(dá)到令人意想不到的效果。所以色彩的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中有著非常重要的地位。削弱色彩的表現(xiàn)，也就相當(dāng)與削弱了產(chǎn)品自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

色彩是視覺(jué)表現(xiàn)里最為敏感的一個(gè)因素，也是決定消費(fèi)的第一要素。相同的商品因?yàn)轭伾牟顒e會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)截然不同的感受，同時(shí)也會(huì)使商品的價(jià)格有很大差別。色彩漂亮的商品因?yàn)槭芟M(fèi)者喜愛(ài)，價(jià)位自然會(huì)比用色不太講究的包裝高出很多。例如，在20實(shí)際30年代，福特汽車是著名的黑色T型車，但公司在汽車的外觀造型及色彩上大下工夫，將白色汽車和墨綠色汽車推向市場(chǎng)后，成功地滿足了消費(fèi)者的要求，結(jié)果銷量突飛猛進(jìn)，一躍而上。

包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

一、商品性

長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)某些產(chǎn)品的色彩有比較單一固定的理解，這些顏色被稱為商品色。例如茶色可以代表茶葉和茶水，橙色代表著橘子和橙汁，綠色就代表著瓜果和蔬菜，咖啡色自然就是出自咖啡。各類商品雖然都存在著一些的共同的特性但也有著自己特有的個(gè)性。比如說(shuō)，醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品和化妝品等就有著很大的區(qū)別，而同樣都屬于藥品也可以分化出很多種，如中藥、西藥、滋補(bǔ)藥等等。這種情況來(lái)說(shuō)，在色彩的處理上更要具體商品具體對(duì)待，良好的發(fā)揮色彩的感覺(jué)要素，物理上的心理上的和生理上的，以求的典型的個(gè)性化表現(xiàn)。例如用藍(lán)色和綠色表示化瘀、退熱、止痛，也可以用作鎮(zhèn)靜類藥物的包裝色。而紅色和咖啡色等顏色給人比較熱烈的感覺(jué)，可以用作滋補(bǔ)類藥物包裝色。

二、廣告性

由于當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，包裝設(shè)計(jì)的好壞有時(shí)會(huì)直接影響到銷售的效果，而一個(gè)好的包裝色彩的應(yīng)用是關(guān)鍵所在。所以設(shè)計(jì)師必須注意色彩關(guān)系中的純度和明度。雖然膠卷已經(jīng)慢慢被時(shí)代所淘汰，但是富士膠卷的包裝設(shè)計(jì)仍然值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的深入思考，在過(guò)去它一直占據(jù)中國(guó)的膠卷市場(chǎng)，銷售量高的背后它經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)必然是一大功臣。它的包裝設(shè)計(jì)中，大塊面的綠色與白色的強(qiáng)烈對(duì)比，以及白色的底上紅色的鮮明處理，使不起眼的膠卷盒顯示出非常好的廣告效果。再例如經(jīng)典的可口可樂(lè)包裝，可口可樂(lè)鮮明的紅與白色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，讓人印象深刻，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。在充分表現(xiàn)了產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，其包裝已經(jīng)成為了國(guó)際語(yǔ)言。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，多少年經(jīng)久不衰，必然有它的魅力之所在。

三、獨(dú)特性

獨(dú)特性是指有些包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩，本應(yīng)該按照它商品的特性來(lái)搭配顏色，但是這樣的設(shè)計(jì)會(huì)使包裝設(shè)計(jì)的色彩過(guò)于普通單調(diào)，所以設(shè)計(jì)師往往會(huì)反其道而行之，使用與人們的記憶相反的顏色，從而使產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，像這樣的搭配會(huì)使我們的眼前一亮，更加印象深刻，從而更好地刺激了消費(fèi)。流行色是指符合當(dāng)今時(shí)代潮流的顏色，是設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)信息，也是國(guó)際貿(mào)易傳播的信號(hào)。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給商品帶來(lái)了許多意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。每年國(guó)際流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的流行色，也是根據(jù)國(guó)際趨勢(shì)、國(guó)際市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種時(shí)代特征而提出的，提出的目的是給人心理上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧的國(guó)際環(huán)境，促進(jìn)世界的友好發(fā)展。

四、民族性

色彩會(huì)給人產(chǎn)生非常復(fù)雜的心理變化。每個(gè)國(guó)家和民族，由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、文化和環(huán)境的不同從而形成了完全不同的色彩習(xí)俗。例如：我國(guó)以紅色為國(guó)色，稱為中國(guó)紅，象征著喜慶和吉祥，中國(guó)過(guò)節(jié)禮品的包裝色也多采用紅色。黃色則是我國(guó)歷史上帝王家的專用顏色，是神圣和權(quán)威的象征，用在包裝設(shè)計(jì)中則多用為食物的包裝色，給人以美味和香甜的感覺(jué)，能引起人的食欲。綠色是自然中樹(shù)木植物的顏色，象征著自然；黃綠色則表現(xiàn)出青春洋溢的感覺(jué)，象征著春天和生長(zhǎng)；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，它象征著自然和平。藍(lán)色的代表著沉靜、理智和深遠(yuǎn)，它代表著東方。此外，一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩也存在一些的禁忌，例如法國(guó)禁忌墨綠色，它會(huì)讓人想起納粹軍服的顏色，令人產(chǎn)生厭惡感，沙漠地區(qū)則特別珍愛(ài)綠色，例如伊斯蘭教的尖塔等。

了解各國(guó)和各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，有利于提高商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，保持自身優(yōu)勢(shì)。隨著人們消費(fèi)需求的多樣化和市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)包裝色彩設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，越來(lái)越精細(xì)，包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)就顯得越來(lái)越重要。

在包裝設(shè)計(jì)這個(gè)龐大的領(lǐng)域里，色彩有著不可缺少的作用。色彩的表現(xiàn)是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，也是加強(qiáng)產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)尤為重要的手段。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的包裝要求越來(lái)越高，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極探索更符合大眾審美需求的包裝色彩，從而做出符合時(shí)代發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)更好的為商品服務(wù)，并最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。