廣電網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究

許振領(lǐng)

（山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司濰坊分公司，濰坊　261061）

1　大數(shù)據(jù)特征

（1）價值密度低。大數(shù)據(jù)本身就是一種自然資源，它蘊含著更加準確的事實和有用的價值。然而，隨著數(shù)據(jù)量呈指數(shù)級增長，有用價值的隱含信息不會以適當?shù)谋壤黾?，而是使我們獲得有用的信息信息。顯然，獲得有用信息困難在增加。

（2）準確性。大數(shù)據(jù)可以分析有用的數(shù)據(jù)，比如用戶行為和海量數(shù)據(jù)的偏好，以便調(diào)整，優(yōu)化和提供更符合用戶習慣和興趣的產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）關(guān)聯(lián)性。大數(shù)據(jù)的相關(guān)性表現(xiàn)為：無關(guān)/簡單相關(guān)數(shù)據(jù)（鍵值記錄型的數(shù)據(jù)），復(fù)雜相關(guān)數(shù)據(jù)（圖數(shù)據(jù)），數(shù)據(jù)冗余和缺失數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)本身有密集以及稀疏之分，但是都是共同存在的

（4）多樣性。大數(shù)據(jù)類型不僅包括傳統(tǒng)的關(guān)系數(shù)據(jù)類型，還包括網(wǎng)頁，視頻，音頻，電子郵件，文檔等形式的原始結(jié)構(gòu)化/半結(jié)構(gòu)化/非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型。

2　廣電網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用思路

（1）應(yīng)用難點。TB級和PB級大數(shù)據(jù)存儲，在目前的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中，這種情況每天都在發(fā)生，給存儲和處理帶來了很多困難。廣播電視大數(shù)據(jù)包括業(yè)務(wù)運營，流程管理等方面存在一定困難，現(xiàn)階段廣電網(wǎng)絡(luò)沒有定期的數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)分析和采集通常采用采樣方式，因此缺乏實際的受眾行為數(shù)據(jù)。

（2）進行匯聚融合。為支持數(shù)據(jù)的處理平臺，廣播電視網(wǎng)絡(luò)需要大型數(shù)據(jù)處理存儲，其包括多個外圍設(shè)備的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如需要，收集機頂盒，操作支持系統(tǒng)（BOSS），管理和系統(tǒng)的維護，地理信息系統(tǒng)（GIS），多媒體系統(tǒng)，互動電視系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)等，這一切都要求數(shù)據(jù)平臺保證資源的整合，走向融合各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫，支持運營和決策。如圖1所示。

圖1　流程圖

（3）精準化內(nèi)容投送。大多數(shù)數(shù)據(jù)處理平臺獲得用戶喜愛的內(nèi)容，而且還可以記錄各種信息的過程中，查看次數(shù)和頻率，這是一個多處理以及實現(xiàn)各種功能技術(shù)，其在電視行業(yè)應(yīng)用的每個電視節(jié)目的普及和觀點準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對分析體積的作用節(jié)目和普通收視率的電視臺，還要根據(jù)用戶的需求，做到相關(guān)推廣持續(xù)改善系統(tǒng)，以及精密進行推送節(jié)目的目標。

（4）大數(shù)據(jù)挖掘。大數(shù)據(jù)處理學習和數(shù)據(jù)挖掘算法有：分類算法：SVM支持向量機、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、樸素貝葉斯、決策樹。聚類：Koreans聚類算法等；關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘；.參數(shù)估計；高維度數(shù)據(jù)降維；集成學習圖數(shù)據(jù)算法：圖聚類、圖分類、圖模式。匹配基于本體的語義分析與挖掘幾本體語義數(shù)據(jù)庫、大規(guī)模語義數(shù)據(jù)并行化查詢分析、大規(guī)模語義融合與深度挖掘、大規(guī)模文本語義分析與挖掘、大規(guī)模媒體語義分析與挖掘。

（5）動態(tài)廣告插播技術(shù)。利用大數(shù)據(jù)能準確地開發(fā)網(wǎng)絡(luò)管理和競爭戰(zhàn)略，而營銷變得更加復(fù)雜，所以人們，不同群體專門從事市場營銷和間歇性的動態(tài)廣告。動態(tài)流媒體技術(shù)，廣告是基于使用模式識別技術(shù)與大量的數(shù)據(jù)，看看有什么廣告，并實時電視內(nèi)容自動與運營商的公告替換它，你可以快速更換點播，復(fù)制廣告顯示完整的使用時間廣告計劃，提高公司的盈利能力。

3　廣電網(wǎng)絡(luò)運營商在大數(shù)據(jù)時代的機遇與挑戰(zhàn)

（1）有線運營商向數(shù)據(jù)運營商的轉(zhuǎn)型為智慧城市的打造奠定了基礎(chǔ)。最近幾年，在大部分的大中型城市中，其面臨的一個共同選擇就是如何成功建立起智慧城市，這也是很多大中型城市在城市管理、資源利用等方面面臨的難題。但不管是城市運行的管理還是居民的服務(wù)，信息化作為最基礎(chǔ)的支撐，起到的作用都是至關(guān)重要的。但是在建立智慧城市的的時候，有一點是我們必須要注意的，那就是建立原則，建立原則我們主要應(yīng)該遵循利用和建設(shè)并舉的原則。在進行建設(shè)的同時，我們還要對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源做一定的規(guī)劃和利用，這在減少廣電有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施投入方面而言有著十分重大的意義。

（2）從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)變成了數(shù)據(jù)運營商。從大數(shù)據(jù)處理的全過程層面上來講，數(shù)據(jù)的搜集和預(yù)處理等都屬于大數(shù)據(jù)中所包含的處理內(nèi)容，不論是哪個過程，都與網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施有著十分緊密的聯(lián)系。經(jīng)過長時間的發(fā)展，廣電運營商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及維護已經(jīng)成功建立起了有效的網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋范圍較廣，同時也有較高的可靠性，此外，通過雙向化等改造，現(xiàn)階段廣電運營商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護已經(jīng)達成了基本的大數(shù)據(jù)運營所需的基本條件。

4　結(jié)束語

總之，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的運用對廣電網(wǎng)絡(luò)提供了新的機遇與挑戰(zhàn)，廣電行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，就必須順應(yīng)時代潮流，精準管理、分析與利用用戶、節(jié)目和內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，放遠眼光，合理挖掘這些數(shù)據(jù)，以獲得更好的發(fā)展前景。

[1]陳剛，劉翔.基于大數(shù)據(jù)的廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型及應(yīng)用[J].新聞傳播，2016（09）：90-91.