典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的盈利模式探討

齊杰

[摘要]隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入，典籍博物館的業(yè)務(wù)需要?jiǎng)澐譃楣嫘晕幕瘶I(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)，對(duì)經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，文章對(duì)典籍博物館的文物收集與鑒定、文物收藏與保管、文物借展與展出業(yè)務(wù)中的經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離，并深入探討了典籍博物館經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)的盈利模式。并且，文章在研究典籍博物館經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)典籍博物館經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)的盈利模式。

[關(guān)鍵詞]典籍博物館；經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)；盈利模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201810099

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入，典籍博物館的業(yè)務(wù)被劃分為公益性文化業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)。對(duì)于經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以公司化模式運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。對(duì)此，通過(guò)探討典籍博物館經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)的盈利模式，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

1典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)分析

按照價(jià)值鏈理論，典籍博物館業(yè)務(wù)被劃分為五個(gè)環(huán)節(jié)，即文物征集與鑒定、文物收藏與保管、講解與培訓(xùn)、文創(chuàng)，以及文物承展。

圖典籍博物館業(yè)務(wù)分析

在文物征集與鑒定環(huán)節(jié)，主要包括文物的搜集與鑒定業(yè)務(wù)。文物的搜集主要有四條渠道：文物的民間搜集、文物的發(fā)掘、文物的競(jìng)拍、文物的捐贈(zèng)。為此，鑒定文物的真?zhèn)纬蔀槲奈锒▋r(jià)與收藏入館的關(guān)鍵。由于文物鑒定需要一定的儀器、技術(shù)手段和專(zhuān)業(yè)人員，于是文物鑒定工作的技術(shù)含量與知識(shí)含量較高。因此，在文物征集與鑒定環(huán)節(jié)中，文物鑒定業(yè)務(wù)的附加值高。

在文物收藏與保管環(huán)節(jié)，主要包括文物收藏場(chǎng)地的建設(shè)、收藏設(shè)備的購(gòu)置、文物信息庫(kù)建設(shè)和文物的保管業(yè)務(wù)。文物的保管，一是需要環(huán)境監(jiān)測(cè)控制技術(shù)，以防文物被損壞；二是需要防火、防震、防潮、防暴曬的設(shè)備，以防文物在意外事件發(fā)生時(shí)能被保藏；三是需要安保設(shè)備，以防文物丟失。

在文物講解與培訓(xùn)環(huán)節(jié)，主要包括講解員向參觀者講解文物，聘請(qǐng)知名人士定期向公眾進(jìn)行文物常識(shí)的公共教育和講座，組織典籍博物館的宣傳活動(dòng)，對(duì)小學(xué)生進(jìn)行典籍培訓(xùn)。其中，文物講解使參觀者更加深入了解文物所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值與意義，幫助參觀者了解歷史。典籍培訓(xùn)是通過(guò)向小學(xué)生進(jìn)行典籍知識(shí)的培訓(xùn)，擴(kuò)寬學(xué)生的知識(shí)面。

在文創(chuàng)環(huán)節(jié)，主要進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作與銷(xiāo)售。通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與文具用品、生活用品、玩具、藝術(shù)品結(jié)合，提高文具用品、生活用品、玩具、藝術(shù)品的價(jià)值，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

在借展與展出環(huán)節(jié)，主要包括文物借展、租賃和展覽。以文物收藏品的珍貴程度和數(shù)量為依托，開(kāi)展文物借展、影印和展覽業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)博物館價(jià)值的延伸。

根據(jù)公益性業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)界定，經(jīng)營(yíng)性文化業(yè)務(wù)主要包括：文物征集與鑒定環(huán)節(jié)的文物鑒定與價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)，文物收藏與保管環(huán)節(jié)的文物代管業(yè)務(wù)，文物講解與培訓(xùn)環(huán)節(jié)的文物講解與培訓(xùn)業(yè)務(wù)，文創(chuàng)環(huán)節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，文物借展與展覽環(huán)節(jié)的文物影印、租借和承接展覽業(yè)務(wù)。

2典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)模式分析

對(duì)典籍博物館的文物鑒定與價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)，依托典籍博物館的平臺(tái)，成立獨(dú)立的文物鑒定與價(jià)值評(píng)估公司，以典籍博物館的業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，積極開(kāi)展博物館價(jià)值鏈外部的文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)。同時(shí)，借助電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，制作文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估節(jié)目。逐步在文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成權(quán)威，滿足市場(chǎng)上對(duì)文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估的需求。通過(guò)文物鑒定、文物價(jià)值評(píng)估服務(wù)，提供權(quán)威文物鑒定證書(shū)和文物價(jià)值評(píng)估書(shū)，并收取鑒定與價(jià)值評(píng)估費(fèi)用。在此過(guò)程中，建立文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估的公正、科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。產(chǎn)業(yè)模式是以文物鑒定與價(jià)值評(píng)估為業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，與文物交易與拍賣(mài)市場(chǎng)相銜接，以市場(chǎng)上對(duì)文物鑒定與文物價(jià)值評(píng)估需求為利潤(rùn)源，收取鑒定與價(jià)值評(píng)估費(fèi)用為利潤(rùn)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

對(duì)典籍博物館的文物代管業(yè)務(wù)，依托典籍博物館的收藏條件與保管技術(shù)，開(kāi)展文物的代管業(yè)務(wù)，并收取文物代管費(fèi)。提高典籍博物館的品牌效應(yīng)，形成文物交易、文物代管、文物融資的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，從而建立文物金融公司。產(chǎn)業(yè)模式是以文物代管業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，與文物交易、文物擔(dān)保與融資業(yè)務(wù)相互協(xié)調(diào)，以文物融資與代管需求為利潤(rùn)源，收取文物代管費(fèi)為利潤(rùn)點(diǎn)，通過(guò)文物代管業(yè)務(wù)的利潤(rùn)杠桿推動(dòng)文物代管產(chǎn)業(yè)化。

對(duì)典籍博物館的講解與培訓(xùn)業(yè)務(wù)，通過(guò)對(duì)參觀者的文物講解，提高參觀者對(duì)文物的歷史價(jià)值的認(rèn)識(shí)，增長(zhǎng)了歷史知識(shí)，滿足了參觀者對(duì)文物展品的認(rèn)知需求，產(chǎn)生了價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)對(duì)小學(xué)生的文物培訓(xùn)，增長(zhǎng)了小學(xué)生的文物知識(shí)，拓寬了小學(xué)生的知識(shí)面，給小學(xué)生提供了價(jià)值。產(chǎn)業(yè)模式以參觀者和小學(xué)生對(duì)文物知識(shí)的需求為利潤(rùn)源，收取講解與培訓(xùn)的費(fèi)用，推動(dòng)典籍博物館的講解與培訓(xùn)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

對(duì)文創(chuàng)業(yè)務(wù)，以文物藏品為基礎(chǔ)，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售，形成完整的文物文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文物文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)模式以文創(chuàng)產(chǎn)品需求為利潤(rùn)源，出售文創(chuàng)產(chǎn)品收入為利潤(rùn)點(diǎn)，推動(dòng)文創(chuàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

對(duì)文物借展、影印和展覽業(yè)務(wù)，借助典籍博物館平臺(tái)，提升文物借展、影印和展覽業(yè)務(wù)的附加值。開(kāi)展文物借展和影印業(yè)務(wù)，收取相應(yīng)的費(fèi)用，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)的價(jià)值。同時(shí)，開(kāi)展文物展覽，提高展覽的層次與知名度，并吸引相關(guān)單位與典籍博物館合作，借助典籍博物館平臺(tái)，舉辦各種文化展覽，收取展覽場(chǎng)地租賃費(fèi)。產(chǎn)業(yè)模式以對(duì)文物借展和影印需求和借助典籍博物館的平臺(tái)展覽需求為利潤(rùn)源，以收取文物借展和影印費(fèi)用、典籍博物館展覽服務(wù)費(fèi)為利潤(rùn)點(diǎn)，推動(dòng)文物借展、影印和展覽業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

總之，典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)模式是以市場(chǎng)對(duì)典籍博物館的文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求市場(chǎng)為利潤(rùn)源，以典籍博物館通過(guò)提供市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值且獲得收益為利潤(rùn)點(diǎn)，推動(dòng)典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

3典籍博物館經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的盈利模式設(shè)計(jì)

（1）以文物收集與鑒定、文物收藏與保管環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，形成文物鑒定、文物價(jià)值評(píng)估、文物競(jìng)拍、文物代管和文物融資產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，通過(guò)文物鑒定、文物價(jià)值評(píng)估與文物代管利潤(rùn)點(diǎn)，促使文物鑒定、文物價(jià)值評(píng)估、文物競(jìng)拍、文物代管和文物融資產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈盈利，形成文物鑒定與收集、文物保管與收藏環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的盈利模式。

第一，以互聯(lián)網(wǎng)、電視平臺(tái)為基礎(chǔ)，錄制與播放文物鑒定與價(jià)值評(píng)估節(jié)目，以廣告收入、文物鑒定費(fèi)、文物價(jià)值評(píng)估費(fèi)為利潤(rùn)點(diǎn)，使文物鑒定、文物價(jià)值評(píng)估與數(shù)字化電視和電影節(jié)目相互結(jié)合，提高文物鑒定的權(quán)威性與知名度，通過(guò)鑒定、評(píng)審、價(jià)值評(píng)估，提高證書(shū)的價(jià)值，進(jìn)而促使線上以廣告收入促使文物鑒定與價(jià)值評(píng)估節(jié)目運(yùn)營(yíng)，形成節(jié)目錄制、播放、營(yíng)銷(xiāo)完整產(chǎn)業(yè)鏈，注重節(jié)目后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，出版文物鑒定與價(jià)值評(píng)估書(shū)籍、發(fā)行文物鑒定與價(jià)值評(píng)估光盤(pán)；線下以文物鑒定證書(shū)價(jià)值為依托，收取文物鑒定和文物價(jià)值評(píng)估費(fèi)，成為權(quán)威文物鑒定和文物價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)。

第二，以文物鑒定和文物價(jià)值評(píng)估為依托，推動(dòng)文物競(jìng)拍市場(chǎng)發(fā)展，并且在文物交易市場(chǎng)中衍生文物代管與文物融資服務(wù)。其中，文物融資業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)為文物收集擴(kuò)寬了渠道；文物融資與典當(dāng)行、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)、主板市場(chǎng)相互銜接，推動(dòng)文物融資規(guī)模擴(kuò)大。并且，文物代管與文物融資相結(jié)合，形成文物典當(dāng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，以文物為標(biāo)的促使文物交易所、文物典當(dāng)、文物融資業(yè)務(wù)相互融合發(fā)展，促使文物金融多層次發(fā)展。

第三，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，借助文物交易所和典籍博物館原型，開(kāi)發(fā)典籍博物館旅游服務(wù)業(yè)。尤其是借助3D技術(shù)，結(jié)合動(dòng)漫與游戲，打造魔幻博物館，形成博物館人文歷史旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)文物系列傳奇動(dòng)畫(huà)游戲、玩具與書(shū)刊，促進(jìn)典籍博物館旅游業(yè)發(fā)展。

（2）以文物借展與展出、文物講解與培訓(xùn)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，形成文物借展與租賃、文物展覽、講解與培訓(xùn)協(xié)同發(fā)展的三條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。借助典籍博物館的品牌效應(yīng)，開(kāi)展文物借展、影印、租賃業(yè)務(wù)，與電影、電視、主題公園、服裝業(yè)相互融合，融入文物的文化歷史要素，推動(dòng)電影、電視、主題公園和服裝業(yè)發(fā)展，提升文化的價(jià)值，促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，借助典籍博物館平臺(tái)，開(kāi)展文物展覽，提高典籍博物館展覽的品牌價(jià)值、藝術(shù)品位和文化藝術(shù)傳播力度，進(jìn)而形成典籍博物館展覽租借業(yè)務(wù)與承接業(yè)務(wù)。并且，借助典籍博物館展覽租借業(yè)務(wù)與承接業(yè)務(wù)，推動(dòng)文物講解與典籍培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)化。

第一，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)電視平臺(tái)，開(kāi)展文物借展業(yè)務(wù)，做成數(shù)字化文物展覽圖錄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載與閱讀，以點(diǎn)擊率獲得廣告收入，提高文物圖錄的預(yù)約定制與傳送，開(kāi)展文物線上圖錄預(yù)定與線下借展，推動(dòng)文物借展業(yè)務(wù)。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)上文物圖錄預(yù)約下載與網(wǎng)下文物影印，以及較高關(guān)注度的文物背后故事編纂與專(zhuān)題出版，形成特色的文物影印業(yè)務(wù)。并且，選擇性開(kāi)展文物租賃業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，使國(guó)家典籍博物館與地方典籍博物館形成文物租賃機(jī)制，推動(dòng)中央與地方典籍博物館協(xié)同發(fā)展。

第二，借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、移動(dòng)電視技術(shù)，開(kāi)展文物展覽業(yè)務(wù)，再現(xiàn)歷史人物、歷史事件和歷史場(chǎng)景。以典籍博物館文物展覽為基礎(chǔ)，承接、設(shè)計(jì)、展覽典籍博物館外部文化展覽業(yè)務(wù)，形成展廳租賃、展廳設(shè)計(jì)、展覽、講解與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)典籍博物館展覽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

第三，借助典籍博物館品牌效應(yīng)，進(jìn)行文物與歷史題材的電影、電視劇、文化主題公園、影城相互結(jié)合。首先，文物文獻(xiàn)與歷史題材的電影和電視劇結(jié)合，為電影與電視劇道具、服裝和禮制提供支持，使歷史電影更加

接近歷史，真實(shí)、客觀、科學(xué)再現(xiàn)歷史場(chǎng)景與歷史事件；其次，文物文獻(xiàn)對(duì)文化主題公園和影城提供歷史資料，使文化主題公園與影城突出歷史文化元素。通過(guò)文物與歷史題材的電影、電視劇、文化主題公園、影城相互結(jié)合，發(fā)展典籍博物館影視歷史咨詢、歷史場(chǎng)景設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。最后，借助互聯(lián)網(wǎng)、影視平臺(tái)，以文物的歷史事件、歷史人物和歷史場(chǎng)景為題材，開(kāi)發(fā)歷史題材的動(dòng)漫和游戲，推動(dòng)文物動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）以文創(chuàng)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，研發(fā)文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作與銷(xiāo)售。尤其是文物文化創(chuàng)意與文具、玩具、瓷器、建筑和服裝業(yè)相融合，把文化要素融入文具、玩具、瓷器、建筑和服裝制作，形成文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)與技術(shù)的附加值。

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