奉佑生破行業(yè)困局另辟蹊徑 映客能否成為中國(guó)直播第一股

劉露揚(yáng)

要問(wèn)當(dāng)下最火的娛樂(lè)方式是什么？也許令人最先想到的就是直播了。

在中國(guó)最先開(kāi)始做直播的映客，其實(shí)已經(jīng)于2018年年初開(kāi)始籌劃上市。雖然映客首次通過(guò)注入A股公司宣亞國(guó)際是最終以失敗而告終的，但3月26日，映客又重啟了上市計(jì)劃，只不過(guò)是這次，映客將上市地點(diǎn)選到香港。

據(jù)港交所披露的招股說(shuō)明書(shū)，映客將募集資金用于豐富產(chǎn)品內(nèi)容、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)以及戰(zhàn)略投資，尚未披露具體募集金額。

盡管?chē)?guó)內(nèi)普遍認(rèn)為，香港股市的估值比不上A股，但騰訊等公司在港股成功的上市經(jīng)歷卻顯示： TMT（Telecommunication，Media，Technology電信、媒體和科技）企業(yè)在港股首次IPO和平均市盈率一直領(lǐng)跑各行業(yè)。若以港股TMT公司平均36倍的市盈率計(jì)算，去年實(shí)現(xiàn)近8億利潤(rùn)的映客此次融資對(duì)應(yīng)的市值應(yīng)高達(dá)288億人民幣。

從成立至今只有短短不到三年的時(shí)間，映客直播究竟是何許人帶領(lǐng)著映客如此迅速地闖出一片天地？映客未來(lái)的持續(xù)發(fā)展情況如何？直播行業(yè)這一風(fēng)口還能持續(xù)多久？帶著這些問(wèn)題，《投資者報(bào)》記者閱讀了大量相關(guān)資料，并設(shè)法聯(lián)系了映客的相關(guān)負(fù)責(zé)人，然而截至發(fā)稿，映客方面并未對(duì)記者提出的問(wèn)題做出任何答復(fù)。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老兵

網(wǎng)上關(guān)于奉佑生的介紹只有短短幾句話(huà)，卻概括了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵的奮斗歷程。

奉佑生算是中國(guó)最早的一批程序員，那個(gè)時(shí)候Windows95都還沒(méi)出，但因?yàn)閷?duì)計(jì)算機(jī)感興趣，一有機(jī)會(huì)他就鉆進(jìn)學(xué)校機(jī)房自學(xué)編程。然而，誰(shuí)也想不到，1998年畢業(yè)后，奉佑生陰差陽(yáng)錯(cuò)下回到了湖南老家做起了基層公務(wù)員。兩年后，奉佑生發(fā)現(xiàn)這種循規(guī)蹈矩的生活并非自己想要的，頂著眾多壓力，他選擇了離開(kāi)湖南家鄉(xiāng)，前往廣州創(chuàng)業(yè)。

只身來(lái)到廣州的奉佑生，先是做ERP系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，后又輾轉(zhuǎn)到了A8音樂(lè)的前身華動(dòng)飛天公司，一待就是十二年，先后做出了開(kāi)心聽(tīng)和多米音樂(lè)。

2014年，奉佑生意識(shí)到直播軟件的巨大潛力，在多米音樂(lè)內(nèi)部孵化出了第一個(gè)音頻直播產(chǎn)品——蜜live，這是一款服務(wù)于海外留學(xué)生的音頻直播軟件，并積攢了百萬(wàn)用戶(hù)。

不過(guò)在奉佑生眼中，100萬(wàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上用戶(hù)量。他選擇停止蜜live的開(kāi)發(fā)。2015年12月，奉佑生在多米拿到華誼兄弟和磐石資本等投資機(jī)構(gòu)的億元融資后，卻將他所持有的數(shù)百萬(wàn)注冊(cè)資本轉(zhuǎn)讓了出去。離開(kāi)時(shí)，他不無(wú)遺憾而又堅(jiān)定地說(shuō)： “創(chuàng)業(yè)總要敢于挑戰(zhàn)未知，我做了十多年音樂(lè)軟件，也沒(méi)有等來(lái)真正的付費(fèi)音樂(lè)時(shí)代，是時(shí)候換個(gè)方向了?！彪x開(kāi)多米的奉佑生一門(mén)心思扎在了剛面世不久的映客直播上，很快，2015年5月映客正式上線(xiàn)。

不過(guò)，如今回頭來(lái)看，奉佑生拋棄多米音樂(lè)并非最好的時(shí)機(jī)——正是在他出走的2015年，國(guó)內(nèi)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)的認(rèn)知正式覺(jué)醒，從有關(guān)部門(mén)到各大音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，都開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的先河。而一旦音樂(lè)版權(quán)受到市場(chǎng)的尊重，那么付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)就已然不會(huì)太遠(yuǎn)。

盡管時(shí)機(jī)不對(duì)，但不能否認(rèn)的是，奉佑生做出拋棄音樂(lè)擁抱直播，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。事實(shí)證明，當(dāng)奉佑生口中真正的付費(fèi)音樂(lè)時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，多米音樂(lè)不僅未能在付費(fèi)音樂(lè)領(lǐng)域分得一杯羹，反而在各巨頭的版權(quán)之爭(zhēng)中淪為炮灰。

而轉(zhuǎn)行做直播的奉佑生拿著老東家多米音樂(lè)500萬(wàn)元天使投資卻越走越好。2015年11月，映客獲得賽富基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬(wàn)元的A輪投資。2016年1月，映客再次獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的8000萬(wàn)人民幣的A+輪投資，這距離映客拿A輪融資才不到三個(gè)月。僅半年時(shí)間，映客連續(xù)完成了三輪融資。

在談及為何投資映客時(shí)，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛表示，“在投資陌陌之后，自己就一直在尋找下一代社交產(chǎn)品，我心目中的新一代社交一定是顛覆性的，有全新的溝通方式的，看到映客時(shí)，我斷定直播就是我要找的東西。”

營(yíng)收超39億元 月活2518.4萬(wàn)人

在眾多的移動(dòng)直播平臺(tái)中，映客可以算是一匹不小的黑馬。在成立不到一年的短短時(shí)間內(nèi)用戶(hù)數(shù)量破千萬(wàn)，多次在APP Store免費(fèi)榜躋身榜首，甚至劉濤、黃致列、蔣欣等明星都入駐映客開(kāi)始直播。

據(jù)招股書(shū)顯示，2016～2017年，映客的營(yíng)收分別為43.34億元和39.41億元，相應(yīng)經(jīng)調(diào)整純利收入為5.68億元和7.91億元。而在整體收入中，映客的大部分收益來(lái)自直播業(yè)務(wù)，2016年和2017年直播營(yíng)收分別為43.26億元和39.19億元，占比總營(yíng)收額的99.8%及99.4%。

同時(shí)《投資者報(bào)》記者還注意到，根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，映客目前僅有700多名員工，卻實(shí)現(xiàn)近8億元的利潤(rùn)。也就是說(shuō)，按人均創(chuàng)利計(jì)算，映客的每名員工平均在去年為映客創(chuàng)造超過(guò)100萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。人均過(guò)百萬(wàn)的創(chuàng)利不僅在科技公司中已經(jīng)屬于效率驚人，甚至還超過(guò)了金融業(yè)的人均創(chuàng)利水平。以新三板市場(chǎng)為例，上市的131家金融公司人均創(chuàng)造利潤(rùn)不過(guò)46.53萬(wàn)元，即使在A股銀行板塊中，銀行業(yè)中人均創(chuàng)利最高的北京銀行，也不過(guò)與映客去年的水準(zhǔn)持平而已。

然而，超高的凈利似乎也并不能完全確保映客高枕無(wú)憂(yōu)。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，映客用戶(hù)情況較2016年的高峰期有所下滑。根據(jù)招股書(shū)，2017年映客的平均月活躍用戶(hù)數(shù)量從一季度的2212.4萬(wàn)上漲至四季度的2518.4萬(wàn)，不過(guò)與2016年四季度的3000.6萬(wàn)相比，仍減少了近500萬(wàn)。此外，映客平均每月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量也出現(xiàn)滑落。2016年四季度，映客平均每月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量曾一度達(dá)到248.6萬(wàn)，但2017年一季度則下降至182.4萬(wàn)，到四季度這一數(shù)字為65.2萬(wàn)。映客營(yíng)收走向轉(zhuǎn)變的背后是直播行業(yè)風(fēng)口的變化。

對(duì)此，映客在招股書(shū)中解釋稱(chēng)，這些年來(lái)，月均每付費(fèi)用戶(hù)充值金額從2015年的190元增至2017年的406元。截至2017年12月31日，映客注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.945億，擁有主播3680萬(wàn)，用戶(hù)數(shù)、付費(fèi)金額數(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

然而探尋這種變化背后的深意，可能與行業(yè)趨勢(shì)及政策密不可分。

首先，整個(gè)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政策嚴(yán)格監(jiān)管的時(shí)期，門(mén)檻提升令各方投資者更加謹(jǐn)慎，直播平臺(tái)也由最初的400多家壓縮到如今的200家左右；其次，伴隨著新模式的出現(xiàn)，投資熱潮開(kāi)始轉(zhuǎn)向以快手和抖音為代表的短視頻領(lǐng)域。直播領(lǐng)域的資本開(kāi)始逐漸尋求退出。

映客作為一個(gè)無(wú)論是在基本面還是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上都表現(xiàn)十分出色的互聯(lián)網(wǎng)公司，究竟能否打破行業(yè)困局且成功上市？讓我們拭目以待。